房地產(chǎn)廣告語，只是一件嫁衣？
每個女人都渴望穿上那件美麗的嫁衣，即使不名貴也要鮮艷、美麗，這嫁衣就是為了吸引眼球，讓人養(yǎng)眼的。當(dāng)然很多嫁衣還不是自己的，是租的、是借的，即使自己買了，穿了這一天也就收起來或者壓箱底了。
廣告語的大號還是案名
廣告語不完全是案名的小名，更多時候是對案名的擴(kuò)展、延伸和解釋。案名如同女人的名字，這是家長起的，好聽不好聽都得叫著，當(dāng)然也有中途改名的，那其中也定有原因，原因也不用細(xì)說了；不過有一類是嫁人要隨夫姓的，案名也有這種情況，一個項(xiàng)目中途變故，無法繼續(xù)了，投靠新東家了，案名就要隨之更新了，或者名字前面加個人家的姓，要不就直接隨了人家其他孩子的名了。（比如：當(dāng)年很是扎眼的翠微街7號，現(xiàn)在叫做盛世皇苑了。）
還有種情況也不少見，就是復(fù)姓的名字和包含了眾多宣傳點(diǎn)的廣告語。當(dāng)前市場越來越規(guī)范，土地、資金、手續(xù)都不是以前那么好辦，幾家一合計，大家一起做個項(xiàng)目吧，給這孩子起個什么名字呢？各家心里都有算盤反復(fù)敲，最終定一個，可是光案名還不夠呀，不能完全體現(xiàn)合幾為一呀，這樣廣告語就完全可以發(fā)揮作用了，一期可以煽情一點(diǎn)，二期可以樸實(shí)一點(diǎn)，三期可以重點(diǎn)表揚(yáng)一下自己……（這樣的例子我們身邊不少，比如三澤置業(yè)的大學(xué)商業(yè)街，前期還宣傳了一下企業(yè)和合作背景，后期則是以案名和商業(yè)街的定位優(yōu)勢為主；再比如，濟(jì)南陽光100國際新城，每期都有不同的廣告語，切合自身項(xiàng)目的定位和當(dāng)期的特色，并且可以做到深入人心。）
廣告語，這件案名的嫁衣
說完名字，說嫁衣，房地產(chǎn)的廣告語和女人的嫁衣還真的相像。再好、再經(jīng)典的廣告語也是為了吸引購房者把項(xiàng)目賣出去，銷售期前的推廣很重要，推廣時間和推廣形式?jīng)Q定了一個項(xiàng)目被認(rèn)知和了解，從而吸引準(zhǔn)關(guān)注的過程。相比較而言，平面媒體更適合做項(xiàng)目的形象和整體推廣，事件推廣和宣傳，效果會更好，更有效。（如同那些娛樂明星的結(jié)婚典禮大照片往往會出現(xiàn)在報紙的頭版和末版，那種展示就是為了讓別人看到新娘的嫁衣。）而電臺則是廣告語的重要宣傳陣地，案名+廣告語+銷售電話即是完美的宣傳模式了，尤其配上適合的音樂和好聽的聲音，重復(fù)、重復(fù)一天24遍滾動，不會讓你有好久不見，別開生面的感覺，只會讓你覺得不能不厭其煩，當(dāng)然，沒有人會鎖定一個頻道百聽不厭的，頻調(diào)、頻調(diào)就是了。
周日，在濰坊泰華?領(lǐng)域售樓處的公開納客儀式上，這個十個人拉下的大幕上，就印上了廣告語：世界由你 for dream
網(wǎng)絡(luò)廣告和電視廣告的宣傳有很多相似的地方，也可以互相借鑒，電視現(xiàn)在不就借鑒了網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)互動性，使勁地改版、創(chuàng)新嗎？當(dāng)然電視的互動帶來直接收益，短信投票、熱線電話每一個都是換成RMB的；網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)沒有達(dá)到電視的牛氣，點(diǎn)擊量和人氣還是靠體力支持的，點(diǎn)擊點(diǎn)擊，那是用的手掌、手腕還有頸椎眼睛的力量呀，最后頂多也就是頭銜和積分，RMB都被名人和嘉賓賺取了。說回來，廣告語在電視和網(wǎng)絡(luò)的宣傳面更廣些、電視的時效性強(qiáng)，但周期短；網(wǎng)絡(luò)宣傳不僅可以展示項(xiàng)目的詳細(xì)信息，還可以有針對性地加強(qiáng)案名和廣告語，以及重點(diǎn)推廣期事件及活動的宣傳。換種說法，就是這件嫁衣在網(wǎng)絡(luò)的展示時間是最長的，還可以形成對比和互動，加上網(wǎng)絡(luò)搜索的便捷，我們也可以偶爾的翻翻那些嫁衣，拿出來曬曬，或者是被別人穿了，咱還不知道，可以找出證據(jù)來，當(dāng)然，人名都有重的，何況案名，既然案名都有一樣的，那廣告語被復(fù)制、復(fù)制也就不是什么稀奇了。
女人身材好可以穿漂亮的嫁衣，身材不好也可以穿，因?yàn)榧抟驴梢愿母某叽a。再說這個時代，男人都開始穿婚紗了，就沒有什么不可能的了。
轉(zhuǎn)載自marchsun的博客