耐克廣告文案范文3篇
品牌不只是一個(gè)名稱(chēng)、一種標(biāo)志或者一種象征,而是消費(fèi)者心目中一組無(wú)形的資產(chǎn),品牌的成長(zhǎng)過(guò)成就是品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系的展的過(guò)程，本文是第一范文網(wǎng)小編為大家整理的耐克廣告文案范文，僅供參考。
耐克廣告文案范文一：
卡爾頓·費(fèi)斯克
到目前為止已在主聯(lián)盟效力20xx年 正文
我，不要一刻鐘的名聲
我要一種生活
我不愿成為攝象鏡頭中引人注目的焦點(diǎn) 我要一種事業(yè)
我不想抓住所有我能擁有的 我想挑選最好的
我不想出售一個(gè)公司
我想創(chuàng)建一個(gè)
我不想和一個(gè)模特兒去約會(huì)
控告我嗎!
但是我剩余的目標(biāo)是長(zhǎng)期的 那是一天天做出決定的結(jié)果 我要保持穩(wěn)定
我持續(xù)不斷地重新解釋諾言
沿著這條路一定會(huì)有
瞬間的輝煌
總之，我就是我
但這一刻
還有更偉大的
杰出的記錄
廳里的裝飾
我的名字在三明治上
一個(gè)家庭就是一個(gè)隊(duì)
我將不再遺憾地回顧
我會(huì)始終信奉理想
我希望被記住
不是被回憶
并且我希望與眾不同
本文以球星卡爾頓·費(fèi)斯克的視點(diǎn)，充分詮釋了團(tuán)隊(duì)合作的精神，同時(shí)也突出了NIKE產(chǎn)品的風(fēng)格。
NIKE早期廣告文案
Text Size: A A A
我，不要一刻鐘的名聲，
我要一種生活。
我不愿成為攝影鏡頭中的引人注目者，
我要一種事業(yè)。
我不想抓住所有我能擁有的，
我想有選擇地挑選最好的。
我不想出售一個(gè)公司，
我想創(chuàng)建一個(gè)。
我不想和一個(gè)模特兒去約會(huì)。
那么我的確想和一位模特兒去約會(huì)。
控告我吧
但是我剩余的目標(biāo)是長(zhǎng)期的。
一天天做出決定的結(jié)果，
我要保持穩(wěn)定。
我持續(xù)不斷地重新解釋諾言。
沿著這條路一定會(huì)有
瞬間的輝煌。
總之，我就是我。
但這一刻，還有更偉大的， 杰出的記錄，
廳里的裝飾。
我的名字在三明治上。 一個(gè)家庭就是一個(gè)隊(duì)。 我將不再遺憾地回顧。 我會(huì)始終信奉理想。
我希望被記住，不是被回憶。 并且，我希望與眾不同。 只要行動(dòng)起來(lái)。
--Carlton Fisk
耐克廣告文案范文二：
一、 耐克背景資料 耐克背景資料
1.品牌介紹
NIKE 是希臘女神的名字，其商標(biāo)象征著希臘女神翅膀的 SWOOSH(羽毛) ，代表著 “速度+動(dòng)感” 。NIKE 公司自成立至今，不斷探索、創(chuàng)新，以其雄厚的實(shí)力領(lǐng)先于同類(lèi)品牌，很大 程度的占據(jù)著世界運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)，公司更于 1999 年推出了專(zhuān)為從事專(zhuān)項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的頂級(jí)專(zhuān)業(yè)運(yùn) 動(dòng)員而設(shè)計(jì)的最具創(chuàng)新性的 Alpha 系列產(chǎn)品，五個(gè)圓點(diǎn)標(biāo)志著“調(diào)查、探索、創(chuàng)新、驗(yàn)證、 競(jìng)爭(zhēng)”五大步驟。 作為世界著名品牌，NIKE 仍在不斷努力著，除其精湛的制鞋技術(shù)以外，NIKE 更在媒體 宣傳上作到勝人一籌， 更是不惜重金請(qǐng)來(lái)了從事不同運(yùn)動(dòng)的世界頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員作為其品牌代言 人，如邁克爾.喬丹(籃球) 、羅納爾多(足球) 、邁克爾.約翰遜(田徑)等等，其中更為 Micheal.Jordan 推出了其單獨(dú)品牌“AIR JORDAN” 。目前，NIKE 幾乎已經(jīng)成為家喻戶曉，人 人喜愛(ài)的運(yùn)動(dòng)品牌，但 NIKE 仍會(huì)不斷探索，不斷出新，成為世界的第一品牌。
2.企業(yè)公司的概況及相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)、企業(yè)公司的概況
1972 年 NIKE 公司正式成立。其前身是由現(xiàn)任 NIKE 總裁菲爾 耐特以及比爾 鮑爾曼教練投資的藍(lán)帶 體育公司。 1973 年 全美 20xx 米到 10000 米跑記錄創(chuàng)造者佩里 方庭成為第一個(gè)穿 NIKE 運(yùn)動(dòng)鞋的田徑運(yùn)動(dòng)員。 1978 年 NIKE 國(guó)際公司正式成立。NIKE 鞋開(kāi)始進(jìn)入加拿大、澳大利亞、歐洲和南美等海外市場(chǎng)。 1979 年 第一款運(yùn)用 NIKE 專(zhuān)利氣墊技術(shù)的 Thaiwind 跑步鞋誕生。 第一條 NIKE 服裝生產(chǎn)線開(kāi)始上馬。 1980 年 NIKE 進(jìn)入中國(guó)，在北京設(shè)立了第一個(gè) NIKE 生產(chǎn)聯(lián)絡(luò)代表處。之后，NIKE 秉承“Local for Local”(在哪里，為哪里)的觀念，不僅將先進(jìn)技術(shù)引入中國(guó)，而且全心致力于本地人才、 生產(chǎn)技術(shù)、銷(xiāo)售觀念的培養(yǎng)，取之本地，用之本地，在中國(guó)取得了飛速進(jìn)展。 1996 年 正式在中國(guó)成立了全資子公司。NIKE(蘇州)體育用品有限公司，總部設(shè)于上海，并在北京、 廣州設(shè)立分公司(香港也于 20xx 年 1 月作為分公司并入中國(guó)區(qū))。 20xx 年 5 月 NIKE 開(kāi)始在全國(guó)范圍內(nèi)舉辦 NIKE 蝎斗 3 對(duì) 3 足球賽，數(shù)百支青少年球隊(duì)在廣州、上海、北 京三地分別角逐 14、16、18 歲三個(gè)級(jí)別的獎(jiǎng)牌。這是 NIKE 公司為中國(guó)青少年體育發(fā)展做出
的又一盛舉。 20xx 年 7 月 NIKE 特邀被冠以“放客博士”之稱(chēng)的 NBA 巨星文斯?卡特來(lái)京，卡特此行的目的是為了支持 中國(guó)青少年籃球事業(yè)，傳播放客文化。 20xx 年 8 月 耐克將會(huì)贊助一批代表美國(guó)自由籃球文化的“街頭炫技籃球少年”來(lái)中國(guó)，跟中國(guó)的同齡人 切磋球技。 20xx 年 7 月 NIKE 特邀被冠以“放客博士”之稱(chēng)的 NBA 巨星 文斯?卡特來(lái)京，卡特此行的目 的是為了支持中國(guó)青少年籃球事業(yè)的發(fā)展并代表耐克公司向中國(guó)籃協(xié)捐贈(zèng)籃板。20xx 年 8 月，耐克將會(huì)贊助一批代表美國(guó)自由籃球文化的“街頭炫技籃球少年”來(lái)中國(guó)，跟中國(guó)的同 齡人切磋球技。 在中國(guó)，NIKE 公司不僅支持中國(guó)足球事業(yè)的發(fā)展，還關(guān)注青少年的發(fā)展，推出了“我夢(mèng)想” 大型青少年體育系列活動(dòng)，首創(chuàng)中國(guó) 3 對(duì) 3 籃球賽、NIKE 高中男子籃球聯(lián)賽、NIKE 青少年 足球超級(jí)杯賽、4 對(duì) 4 青少年足球公開(kāi)賽等活動(dòng)。
3.產(chǎn)品分析
(1) 品牌類(lèi)型：NIKE 生產(chǎn)的有服裝、鞋、包和各種體育用品，這里我將著重介紹“NIKE” 的運(yùn)動(dòng)鞋。 NIKE 公司擁有較高的制鞋技術(shù)，鞋面采用真皮(Leather) 、人造揉皮(Synthetic Leather)和人造織物(網(wǎng)眼布 Mesh)作為材料，能夠提供支持性、保護(hù)性、透氣性，并確 保腳放置于正確的位置。外底采用碳素橡膠(Carbon Rubber) 、硬質(zhì)橡膠(Solid Rubber) 、耐磨橡膠(DRC-Durable Rubber Compound) 、天然橡膠(Natural Rubber) 、環(huán)保橡膠 (Regrind) 、充氣橡膠(Duralon)和黏性橡膠(Sticky Rubber)作為材料，提供摩擦力及 耐磨性，是外部沖擊的第一道防線。中底則采用 EVA、PHYLON、PU(Polyurethane) ，能夠 提供緩震性、 穩(wěn)定性和彎曲性， 是鞋子中最為重要的部分。 而內(nèi)底采用了 Air Max、 Zoom Air、 Total Air 、 Tuned Air 、 Flexible Air 、 DRI-F.I.T 、 THERMA-F.I.T 、 CLIMA-F.I.T 和 STORM-F.I.T，這是 NIKE 獨(dú)一無(wú)二的氣墊技術(shù)。 (2) 主要目標(biāo)：為運(yùn)動(dòng)員創(chuàng)造一流的鞋，占領(lǐng)整個(gè)世界的運(yùn)動(dòng)界市場(chǎng)。 (3) 口號(hào)： “JUST DO IT”
二.市場(chǎng)分析
(一) 目標(biāo)市場(chǎng)
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的不斷提高， 人民大眾都在追求高品位的精神享受， 但 物質(zhì)享受仍必不可少，人們都在追求著健康，環(huán)保，千里之行始于足下，一雙好的鞋子，不僅要穿著美觀，時(shí)間長(zhǎng)，更講究的是他對(duì)我們腳的保護(hù)，和整個(gè)身體的保護(hù)，這是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于 鞋子本身的價(jià)值的。
據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示：80%的青少年買(mǎi)過(guò)運(yùn)動(dòng)鞋，說(shuō)明“NIKE”的重點(diǎn)市場(chǎng)應(yīng)該放在青年人 和運(yùn)動(dòng)員身上;68.3%的青少年買(mǎi)過(guò)名牌運(yùn)動(dòng)鞋，51.2%的青少年買(mǎi)過(guò)“NIKE”運(yùn)動(dòng)鞋，說(shuō)明 運(yùn)動(dòng)是一種現(xiàn)代潮流，不少人愿意為這種潮流而花錢(qián)買(mǎi)雙能在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上享受時(shí)代氣息的鞋; 在調(diào)查報(bào)告中顯示， “NIKE”運(yùn)動(dòng)鞋的質(zhì)量和售后服務(wù)是非常令人滿意的，滿意百分比分別 為 96%和 94%。這說(shuō)明在運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)上“NIIKE”占有很大一部分市場(chǎng)和影響力。但是價(jià)錢(qián)卻 是一個(gè)比較嚴(yán)重的問(wèn)題。81.1%的人雖然愿意花“重金”來(lái)買(mǎi)“NIKE” ，但是還是覺(jué)得整體價(jià) 位偏高，希望能多點(diǎn)折價(jià)，說(shuō)明“NIKE” 還是屬于上層人士的專(zhuān)利產(chǎn)品，沒(méi)有群眾化。
(二) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查
目前，世界上有許多運(yùn)動(dòng)品牌，其中有相當(dāng)一部分有著雄厚的勢(shì)力。因此，運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)的競(jìng) 爭(zhēng)是十分激烈的。 我國(guó)市場(chǎng)的同類(lèi)產(chǎn)品主要有以下幾種牌子： 品牌 簡(jiǎn)介 市場(chǎng)占有率(百分比) adidas 德國(guó)品牌，世界著名的運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)商，具有雄厚的經(jīng)濟(jì)技術(shù)勢(shì)力。推出的“天足概念”系列 產(chǎn)品，深受用戶的喜愛(ài) reebok 英國(guó)品牌，世界運(yùn)動(dòng)行業(yè)巨子。蜂巢技術(shù)科技含量高，具有較高的影響力 converse 美國(guó)原創(chuàng)，歷史悠久，性能優(yōu)良，價(jià)格適中，頗具競(jìng)爭(zhēng)力 13.6% And1 美國(guó)街頭品牌，進(jìn)入國(guó)內(nèi)不久，質(zhì)量較好，價(jià)格中等 puma 大眾品牌，價(jià)格偏低，頗能吸引消費(fèi)者 9.3% 10.5% 20.5% 27.7%李寧 中國(guó)原創(chuàng)，發(fā)展較快，價(jià)格較低，質(zhì)量也不錯(cuò)，不乏支持者 雙星 價(jià)格較低，屬普通大眾消費(fèi) 其 他 品 牌 3.1% 6.9% 8.4%
(三).消費(fèi)者分析
1， 消費(fèi)者總體態(tài)勢(shì)：
NIKE 是消費(fèi)者選擇的第一品牌。ADIDAS 的市場(chǎng)占有率是 27.7%，REEBOK 的市場(chǎng)占有率是 20.5%，CONVERSE 的市場(chǎng)占有率是 13.6%，其它品牌都相對(duì)比較少。
2， 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)因素： 首先是為了運(yùn)動(dòng)的需要， 其次是為了跟上時(shí)尚和滿足自己對(duì)世界知名名牌的滿足感， 再者就 是看中“NIKE”品牌的品質(zhì)優(yōu)良、設(shè)計(jì)經(jīng)典。另外，大牌明星作為代言人也是起了不少的作 用。
三.廣告策略
(一). 廣告目標(biāo)策劃
通過(guò)各種媒體進(jìn)行對(duì)“NIKE”的宣傳和報(bào)道，以及各種活動(dòng)的開(kāi)展，在一年內(nèi)將市場(chǎng)占有率 提高 10%—15%。使“NIKE”依然保持在世界運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)上的領(lǐng)先地位。
(二).消費(fèi)市場(chǎng)策略 消費(fèi)市場(chǎng)策略
(1). 看準(zhǔn)市場(chǎng)，大力著手于廣大運(yùn)動(dòng)員和青少年。與此同時(shí)，看準(zhǔn)中國(guó)老齡化嚴(yán)重的問(wèn) 題，
大力開(kāi)發(fā)中老年人市場(chǎng)
隨著現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)的發(fā)展， 運(yùn)動(dòng)員對(duì)自己的運(yùn)動(dòng)裝備的要求是越來(lái)越高， 各體育部門(mén)對(duì)加強(qiáng) 運(yùn)動(dòng)員的實(shí)力也越來(lái)越重視。 “NIKE”作為世界第一運(yùn)動(dòng)品牌，運(yùn)動(dòng)員是其第一大市場(chǎng)，因 此要大力向廣大運(yùn)動(dòng)員推廣。其次，青少年也是一個(gè)很大的市場(chǎng)，他們不少為了追求時(shí)尚和 感受名牌的刺激，不惜重金來(lái)買(mǎi)“NIKE” 。我們要抓住這個(gè)心態(tài)，把名牌打的更響，把款式 做的更新。 同時(shí)，任何國(guó)際知名品牌，都必須正面的，客觀的面對(duì)市場(chǎng)。耐克在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)占據(jù) 主導(dǎo)地位，如果想提高更多的市場(chǎng)份額，必須加快耐克品牌的本土化經(jīng)常。中國(guó)老齡化問(wèn)題 嚴(yán)重，同時(shí)也引發(fā)了一個(gè)潛在的消費(fèi)群體——中老年市場(chǎng)。因此，應(yīng)該抓住這一機(jī)遇，大力 推廣運(yùn)動(dòng)健身運(yùn)動(dòng)，同時(shí)指出耐克產(chǎn)品在運(yùn)動(dòng)方面特有的優(yōu)勢(shì)，從而大力宣傳。
(2). 把產(chǎn)品價(jià)位更加清晰化。 產(chǎn)品價(jià)格是人們購(gòu)買(mǎi)時(shí)的最先考慮的問(wèn)題， 因此應(yīng)該首先把價(jià)位調(diào)整好。 對(duì)于不同的消 費(fèi)層次應(yīng)該有不同的價(jià)位讓其選擇。讓產(chǎn)品更加群眾化。 通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查顯示，耐克產(chǎn)品的價(jià)格在中國(guó)市場(chǎng)屬于價(jià)格比較高的產(chǎn)品，因此，在不引 發(fā)惡性競(jìng)爭(zhēng)的情況下，合理的調(diào)低價(jià)格，可以吸引更多的消費(fèi)者。
(3). 保持良好的品牌形象。
“NIKE”在普遍消費(fèi)者心中的印象都是很滿意的。除開(kāi)精湛的設(shè)計(jì)和良好的質(zhì)量外，還 有不錯(cuò)的售后服務(wù)， 這幾點(diǎn)都是消費(fèi)者比較重視的。 建議企業(yè)在保持良好的品牌形象的同時(shí)， 把成本壓縮，降低價(jià)位，增加競(jìng)爭(zhēng)力度。
(4). 因地制宜的采取營(yíng)銷(xiāo)策略。
雖然“NIKE”公司在中國(guó)代理只有三家(北京、上海、廣東) ，但是在各個(gè)大中型城市 都有其專(zhuān)賣(mài)店。我們要充分利用各地區(qū)的人力和資源，把它們?nèi)悸?lián)系起來(lái)，多開(kāi)展和消費(fèi) 者的聯(lián)誼活動(dòng)，開(kāi)展運(yùn)動(dòng)潮流的有關(guān)活動(dòng)，讓大家都先愛(ài)上運(yùn)動(dòng)為前提�？梢赃m當(dāng)開(kāi)展展銷(xiāo) 活動(dòng)，并通過(guò)有獎(jiǎng)銷(xiāo)售、贈(zèng)送禮品、發(fā)放宣傳品等手段來(lái)吸引顧客增加銷(xiāo)量，讓中下消費(fèi)水 平的顧客也能享受到“NIKE”的關(guān)愛(ài)。 同時(shí)大力的開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售，充分利用互聯(lián)網(wǎng)高效，共享，資源豐富的特點(diǎn)，使得更多 產(chǎn)品流通到達(dá)更高的速度。從而占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)。
(三).廣告設(shè)計(jì)
1. 平面招貼和特大霓虹燈廣告
(1). 平面招貼選用“NIKE”平時(shí)一貫的風(fēng)格——簡(jiǎn)單、樸素、時(shí)尚。招貼選用白底黑字， 增加對(duì)比度，突出的表現(xiàn)“NIKE”標(biāo)志，再加上簡(jiǎn)單的線條作為裝飾，增加時(shí)代感和運(yùn)動(dòng)的 速度感。使觀賞者過(guò)目不望。
(2). 特大霓虹燈廣告安放在旅游區(qū)和中心廣場(chǎng)最醒目的地方。畫(huà)面采用生動(dòng)幽默的動(dòng)畫(huà)來(lái) 體現(xiàn)“NIKE”精神、以及各詳細(xì)介紹“NIKE”鞋的各種強(qiáng)大功能，讓人覺(jué)得物有所值。
2.網(wǎng)絡(luò)廣告和宣傳冊(cè)
(1). 現(xiàn)在是網(wǎng)絡(luò)的天下，上網(wǎng)的人是越來(lái)越普遍，而網(wǎng)絡(luò)交易是現(xiàn)在交易市場(chǎng)的潮流。因 此，在全國(guó)各大網(wǎng)頁(yè)上都刊登“NIKE”的廣告，對(duì)廣告進(jìn)行鏈接，以便讀者方便在網(wǎng)上直接 購(gòu)買(mǎi)。
(2). 在各專(zhuān)賣(mài)店增加對(duì)各種鞋的宣傳冊(cè)，詳細(xì)直觀的對(duì)鞋進(jìn)行介紹，讓消費(fèi)者更進(jìn)一步的 去了解“NIKE” 。
3.CM 廣告
廣告主題：NIKE——JUST DO IT
廣告時(shí)間：25 秒
廣告構(gòu)思：以平易樸實(shí)的畫(huà)片，來(lái)引導(dǎo)中老年人的消費(fèi)觀念，吸引中老年人的消費(fèi)欲望與需 求
鏡頭一：在一風(fēng)景區(qū)的一高山的山腳，幾位老人結(jié)伴而來(lái)，準(zhǔn)備登山。
鏡頭二：導(dǎo)游發(fā)出前進(jìn)的指令，卻有幾位老人因害怕手腳不靈便不敢攀登。但還是非�？释实�。
鏡頭三：這是一位老者身穿耐克的運(yùn)動(dòng)服和運(yùn)動(dòng)服，對(duì)別人說(shuō)了一聲： “jus t DO it” ，然后 就前進(jìn)。
鏡頭四：所有人奮力攀登，最都到達(dá)山頂，并集體大聲呼喊： “just do it” 給到哪個(gè)領(lǐng)頭 老人的鞋子上的耐克標(biāo)識(shí) 畫(huà)面出現(xiàn)字幕： “just do it” (旁白： “JUST DO IT”并伴有字幕 和產(chǎn)品形象以及“NIKE”標(biāo)志)
4.廣告實(shí)施計(jì)劃
(1) 時(shí)間：*年 6 月 1 日——*年 1 月 1 日
(2) 媒體組合：
充分利用報(bào)刊、雜志、電視和網(wǎng)絡(luò)以及街頭廣告等宣傳媒體。以電視(CM)為主，網(wǎng)絡(luò)、報(bào) 刊、雜志為輔，街頭廣告次之。
(3) 選用媒介：
報(bào)紙： 《體壇周刊》《人民日?qǐng)?bào)》 、
理由：上述報(bào)紙屬權(quán)威性，發(fā)行量大。
雜志： 《當(dāng)代體育》《體育畫(huà)報(bào)》《NBA 時(shí)空》 、 、
主要安排封二，封三(專(zhuān)業(yè)雜志盡量爭(zhēng)取封面封底)電視臺(tái)：中央一套，中央三套，中央五 套等收視率高 且覆蓋面廣的電視臺(tái);CF 廣告主要安排在《新聞聯(lián)播》《體育新聞》 、 《同
一 首歌》等焦點(diǎn)節(jié)目前后的黃金時(shí)間播出。
網(wǎng)站：雅虎中國(guó)、搜狐、新浪、網(wǎng)易等瀏覽率較高的大網(wǎng)站(電子廣告盡量爭(zhēng)取作在網(wǎng)站的 首頁(yè))
5.廣告費(fèi)用預(yù)算
四.耐克市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷
(1).您的性別是? A.男 B.女
(2).您的年齡是? A.20 以下 B.20—30 C.30—40 D.40 歲以上
(3).您最喜歡的運(yùn)動(dòng)品牌是什么?(可多選) A.耐克 D.安踏 B.阿迪達(dá)斯 E.特步 C.李寧 D.其他
F.森馬
(4).您知道耐克這個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌嗎? A.非常了解 B.了解一點(diǎn) C.只是聽(tīng)說(shuō)過(guò) D.完全不知道
(5) .您對(duì)這個(gè)品牌了解嗎? A.非常了解 B.只是聽(tīng)過(guò)，但不了解 C.一無(wú)所知
(6).您平時(shí)會(huì)經(jīng)常關(guān)注這個(gè)牌子嗎? A.經(jīng)常 B.偶爾 C.從不
(7).您在購(gòu)物時(shí)會(huì)到耐克專(zhuān)賣(mài)店逛逛嗎? A.每次都會(huì)去 B.偶爾去 C.從不去
(8).您家里有耐克相關(guān)的產(chǎn)品嗎? A.有 B.沒(méi)有
(9).您覺(jué)得這個(gè)品牌的產(chǎn)品的價(jià)位您可以接受嗎? A.完全合理 B.比較和理 C.有的偏貴 D.普遍偏貴
(10).您覺(jué)得本產(chǎn)品質(zhì)量如何? A.很好 B.還可以 C.一般 D.差 您是(11)登陸過(guò)耐克的官方網(wǎng)站? A.經(jīng)常 B.偶爾 C.從不
(12).您所能接受的 NIKE 衣服與鞋子的價(jià)格是多少? A.200—400 B.400—700 C.700—1200
D.1200 以上
(13).您最滿意耐克的哪類(lèi)產(chǎn)品? A.鞋類(lèi) B.服裝類(lèi) C.包類(lèi) D.其他
(14).您購(gòu)買(mǎi) NIKE 產(chǎn)品時(shí)您最喜歡買(mǎi)什么類(lèi)型? A.休閑 B.復(fù)古 C.運(yùn)動(dòng) D.其他
(15).您最擔(dān)心該產(chǎn)品出現(xiàn)哪方面問(wèn)題? A.質(zhì)量 B.價(jià)位 C.服務(wù) D.其他
(16).您愿意一直支持耐克的所有產(chǎn)品嗎? A.愿意 B.不愿意 C.看情況
(17).您認(rèn)為耐克的優(yōu)勢(shì)在哪里? A.品質(zhì) B.品牌 C.其他
(18).您希望耐克公司只銷(xiāo)售更多類(lèi)型的產(chǎn)品嗎? A.希望 B.不希望 C.無(wú)所謂
(19)您一般去什么樣的店購(gòu)買(mǎi) NIKE 產(chǎn)品? A.專(zhuān)賣(mài)店 B.商場(chǎng) C.網(wǎng)上 D.批發(fā)市場(chǎng)
(20).您希望耐克的產(chǎn)品可以從網(wǎng)上直接訂購(gòu)嗎? A.希望 B.不希望 C.無(wú)所謂
耐克廣告策劃書(shū)的評(píng)價(jià)
1、產(chǎn)品和目標(biāo)市場(chǎng)準(zhǔn)確定位，取得中心點(diǎn)的重大突破
NIKE生產(chǎn)出具有自己品牌的服裝、鞋、包和各種體育用品，區(qū)別于其他同類(lèi)體育用品，就以NIKE的運(yùn)動(dòng)鞋為例。
NIKE公司擁有較高的制鞋技術(shù)，鞋面采用真皮，人造揉皮和人造織物作為材料，能夠提供支持性、保護(hù)性、透氣性，并確保放置于正確的位置、外底采用碳素橡膠、硬質(zhì)橡膠、天然橡膠、耐磨橡膠、環(huán)保橡膠等各種橡膠材料，主要為了有更好的摩擦力和耐磨性，是外部沖擊的第一道防線。中底則采用EVA、 PHYLON、PU ,能夠提供緩震性、穩(wěn)定性和彎曲性，是鞋子中最為重要的部分。而內(nèi)底采用了Zoom Air 、Total Air 、Tuned Air 、Air Max、Flexible Air、DRI-F.I.T等等。這是NIKE獨(dú)一無(wú)二的氣墊技術(shù)。為NIKE產(chǎn)品贏得了質(zhì)量上的保證。 NIKE是希臘女神的名字，其商標(biāo)象征著希臘女神翅膀的SWOOSH，代表著“速度+動(dòng)感”。為NIKE品牌賦予了獨(dú)特的含義，從產(chǎn)品的特點(diǎn)出發(fā)，考慮如何滿足消費(fèi)者的需求，所以NIKE在鎖定目標(biāo)顧客這方面是從廣大運(yùn)動(dòng)員的青少年，因?yàn)殡S著運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，運(yùn)動(dòng)員員對(duì)自己的運(yùn)動(dòng)裝備的要求越來(lái)越高，各體育部門(mén)對(duì)加強(qiáng)運(yùn)動(dòng)員的實(shí)力也越來(lái)越重視。“NIKE”作為世界第一運(yùn)動(dòng)品牌運(yùn)動(dòng)員，是其第一大市場(chǎng)，因此要大力向廣大運(yùn)動(dòng)員推廣。其次青少年也是一個(gè)很大的市場(chǎng)，他們不少為了追求時(shí)尚和感受品牌的刺激，不惜重金來(lái)買(mǎi)“NIKE”。抓住這個(gè)心態(tài)，把名牌打得更響，把款式做的更新。所以目標(biāo)市場(chǎng)的準(zhǔn)確定位是NIKE贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵因素。
2、價(jià)格定位更加清晰化
根據(jù)NIKE對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的顧客分析，雖然NIKE占有很大一部分市場(chǎng)和影響力，但是在價(jià)格方面還存在嚴(yán)重的問(wèn)題，很多顧客覺(jué)得整體價(jià)位偏高，希望能多點(diǎn)折扣，說(shuō)明NIKE還是屬于上層人士的專(zhuān)利產(chǎn)品，沒(méi)有群眾化。所以在后面的廣告策略中調(diào)整策略，對(duì)于不同消費(fèi)層制定不同的價(jià)位供其選擇，讓產(chǎn)品更加群眾化，滿足不同消費(fèi)群體的需要，這樣才能擴(kuò)大消費(fèi)群體，增加品牌影響力。
3、確立品牌推廣
NIKE公司確立年輕，活力，動(dòng)感蘇特鮮明的品牌形象，留下朝氣蓬勃，充滿活力的感覺(jué)。企業(yè)在保持良好品牌形象的同時(shí)，吧成本壓縮，降低價(jià)位，增加競(jìng)爭(zhēng)力度，增強(qiáng)品牌吸引力。品牌如過(guò)能夠按照目標(biāo)群體的思維方式，說(shuō)出目標(biāo)消費(fèi)群體最想群體最想說(shuō)的話，就自然而然會(huì)拉近品牌與消費(fèi)者的距離，和消費(fèi)者產(chǎn)生良好的的溝通。
4、采取因地制宜的營(yíng)銷(xiāo)策略，廣泛宣傳，提高NIKE品牌的知名度。
消息如何有效地傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者和潛在消費(fèi)群，并使消費(fèi)者詳細(xì)地了解產(chǎn)品的相關(guān)知識(shí)。NIKE公司充分利用各地區(qū)的人力和資源，吧它們?nèi)悸?lián)系起來(lái)，所開(kāi)展和消費(fèi)者的聯(lián)誼活動(dòng)，開(kāi)展運(yùn)動(dòng)潮流的有關(guān)活動(dòng)，讓大家都先愛(ài)上運(yùn)動(dòng)為前提。適當(dāng)開(kāi)展展銷(xiāo)活動(dòng)，并通過(guò)又將銷(xiāo)售、贈(zèng)送禮品、發(fā)放宣傳品等手段來(lái)吸引顧客增加售量，讓中下消費(fèi)水平的顧客也能享受到NIKE的關(guān)愛(ài)。
同時(shí)還充分利用報(bào)紙，雜志，電視，網(wǎng)絡(luò)以及街頭廣告等宣傳NIKE產(chǎn)品。注意是以電視為主，在中央各臺(tái)和收視率高的電視臺(tái)的黃金時(shí)段插入NIKE廣告。其次在全國(guó)各大網(wǎng)頁(yè)上都刊登NIKE的廣告，對(duì)廣告進(jìn)行鏈接，以便讀者方便在網(wǎng)上直接購(gòu)買(mǎi)。在各地專(zhuān)賣(mài)店增加對(duì)各種鞋的宣傳冊(cè)，詳細(xì)直觀的對(duì)鞋進(jìn)行介紹，讓消費(fèi)者更進(jìn)一步的去了解NIKE。把產(chǎn)品和品牌的相關(guān)信息詳細(xì)地傳遞給消費(fèi)者，使消費(fèi)者增強(qiáng)了對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)，提高了NIKE品牌的知名度。
5、運(yùn)用名人增強(qiáng)吸引力
名人是人們生活中接觸比較多，比較熟悉的群體，名人效應(yīng)也就是因?yàn)槊吮旧淼挠绊懥Γ谄涑霈F(xiàn)的時(shí)候達(dá)到事態(tài)擴(kuò)大，影響加強(qiáng)效果。受眾對(duì)名人的喜歡，信任甚至模仿，從而轉(zhuǎn)嫁到對(duì)產(chǎn)品的喜歡，信任和模仿。NIKE公司生產(chǎn)與體育有關(guān)的產(chǎn)品，體育代表著運(yùn)動(dòng)，健康，積極的娛樂(lè)活動(dòng)，以熱衷看體育和追捧體育明星的年輕人為主。所以NIKE公司選擇了Michael Jordan來(lái)作廣告，以富于速度和沖擊力的畫(huà)面來(lái)襯托主題，利用名人效應(yīng)，使更多的消費(fèi)者接觸NIKE這個(gè)品牌。
6、主題構(gòu)想單純，表達(dá)方式構(gòu)思新穎
平面招貼選用NIKE平時(shí)一貫的風(fēng)格一一簡(jiǎn)單、樸素、時(shí)尚。招貼選用白底黑字，增加對(duì)比度，突出表現(xiàn)NIKE標(biāo)志，再加上簡(jiǎn)單的線條作為裝飾，增加時(shí)代感和運(yùn)動(dòng)的速度感。使觀賞者過(guò)目不忘。特大霓虹的動(dòng)畫(huà)來(lái)體現(xiàn)NIKE精神，以及各詳細(xì)介紹NIKE鞋的各種強(qiáng)大功能，讓人覺(jué)得物有所值。NIKE的廣告創(chuàng)意完全圍繞一個(gè)主題進(jìn)行構(gòu)思。主題清晰，明了，鮮明，突出，容易給人留下深刻的印象，并有利于印象長(zhǎng)久保留。同時(shí)，也有利于具體設(shè)計(jì)作品是提高技術(shù)成分的表現(xiàn)效率，使表現(xiàn)手法達(dá)到簡(jiǎn)潔明快的效果。
耐克廣告文案范文三：
女人為了男人穿鞋,男人教女人走路
為了用婀娜多姿討好他,你穿上了高跟鞋
你含蓄地用歡迎鑒賞的態(tài)度在他目光可及之處來(lái)回游走
慢慢慢慢慢慢地走
走成了習(xí)慣、走成了行為、走成了思想......
走不出他的目光圍欄
因?yàn)樵谀愦┥细吒臅r(shí)候，就收起了雙腳
走路成了一件陌生的事
所以，走不出路來(lái)的女人
只好安分守己地等著
男人教女人走路
女人為了男人穿鞋,男人教女人走路
為了用婀娜多姿討好他,你穿上了高跟鞋
你含蓄地用歡迎鑒賞的態(tài)度在他目光可及之處來(lái)回游走
慢慢慢慢慢慢地走
走成了習(xí)慣、走成了行為、走成了思想......
走不出他的目光圍欄
因?yàn)樵谀愦┥细吒臅r(shí)候，就收起了雙腳
走路成了一件陌生的事
所以，走不出路來(lái)的女人
只好安分守己地等著
男人教女人走路
你決定自己穿什么
找出你的雙腳，穿上它們
跑跑看，跳一跳......用你喜歡的方式走路
你會(huì)發(fā)現(xiàn)所有的空間都是你的領(lǐng)域
沒(méi)有任何事物能阻止你獨(dú)占藍(lán)天
意外嗎?你的雙腳竟能改變你的世界
沒(méi)錯(cuò)，因?yàn)樽呗肥悄愕氖?/p>
怎么走由你決定
當(dāng)然，也由
你決定自己穿什么
男人決定女人的曲線
你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)
當(dāng)男人對(duì)你的身體說(shuō)話時(shí)，你也不經(jīng)意地開(kāi)始用身體回答 甚至你要求自己以最奇怪的禮貌回答——用男人喜歡的數(shù)字
所以，你開(kāi)始忙著裝潢你身體
直到你可以用標(biāo)準(zhǔn)過(guò)度的曲線，優(yōu)雅地招搖著
而男人也很合作地用視線封你為王
為了獨(dú)享臣民的眼光，你執(zhí)著于那三個(gè)數(shù)字
于是，你有了一個(gè)合成的身體
瞧!女人就是這樣失去了自己的身體
因?yàn)榕俗?/p>
男人決定女人的身體
三圍只是買(mǎi)衣服時(shí)的尺寸罷了
“標(biāo)準(zhǔn)三圍”是男人窺視女人的借口
36、24、36則是男人虛榮程度的量化
男人就是這樣用女人的身材布下陷阱
然后光明正大地騷擾你
別贊助男人好色!
把男人的觀點(diǎn)從女人的曲線上驅(qū)逐干凈
因?yàn)�，�?duì)女人而言
三圍只是買(mǎi)衣服時(shí)的尺寸罷了