指導(dǎo)學(xué)生寫(xiě)公益廣告詞

　　公益廣告以它的思想性、藝術(shù)性和構(gòu)思的獨(dú)特性，越來(lái)越為命題者所青睞。近年來(lái)，中考試卷中的公益廣告題不在少數(shù)。2002年湖北省孝感地區(qū)中考卷第5題以沙暴為話(huà)題擬一則保護(hù)環(huán)境的廣告語(yǔ)，2002年湖北黃岡第25題為武漢市政府發(fā)起的“禁止使用一次性木筷”活動(dòng)，擬一條廣告標(biāo)語(yǔ)，2003年山東省和威海市均有以抗擊非典為話(huà)題的廣告詞擬寫(xiě)，2003年上海第19題是結(jié)合文本內(nèi)容為北京2008年奧運(yùn)會(huì)擬寫(xiě)一條宣傳標(biāo)語(yǔ)……高考試題要求考生擬寫(xiě)公益廣告詞，今年還是第一次。這種試題，表面上是考查學(xué)生寫(xiě)公益廣告詞這種應(yīng)用文能力，實(shí)際上是考查學(xué)生的綜合素質(zhì)，考查學(xué)生的語(yǔ)文知識(shí)視野和開(kāi)展語(yǔ)文課外活動(dòng)的成效。組織學(xué)生學(xué)習(xí)和撰寫(xiě)公益廣告，對(duì)規(guī)范學(xué)生的道德行為、優(yōu)化人格修養(yǎng)、提高寫(xiě)作水平、增強(qiáng)應(yīng)試能力，都具有獨(dú)特的作用。那么如何指導(dǎo)學(xué)生寫(xiě)好公益廣告詞呢？我的做法是：一、金句賞析，認(rèn)知公益廣告。布置任務(wù)，每人收集一條公益廣告詞。全班50人，就有50條。去掉內(nèi)容重復(fù)的，大概還有40條。我把40條公益廣告詞分成“愛(ài)心”、“親情”、“環(huán)保”、“安全”、“節(jié)能”等幾大類(lèi)。打印出來(lái)，交流閱讀，有兩位同學(xué)發(fā)言很精彩。一位同學(xué)說(shuō)，他最喜歡中央電視臺(tái)播過(guò)的一條禁煙公益廣告。電視畫(huà)面中，在醒目的位置上顯出“吸煙”兩個(gè)大字，背景是吸煙危及健康的組合畫(huà)面，“煙”字半邊的“火”將一支香煙點(diǎn)燃后熊熊地燃燒著，燒出了一連串驚人的數(shù)字：全世界每年因吸煙所引起的死亡人數(shù)達(dá)300萬(wàn)，占全年死亡人數(shù)的5%；世界上每10秒就有1人因吸煙而喪命；我國(guó)15歲以上男性吸煙率平均為61%；……… 深沉的畫(huà)外音：吸煙是繼戰(zhàn)爭(zhēng)、饑餓和瘟疫之后，對(duì)人類(lèi)生存的最大威脅。我問(wèn)他為什么好？他回答：一組數(shù)字觸目驚心，一句警語(yǔ)振聾發(fā)聵，讓人們看后利害自明，警示教化效果倍增，這則廣告的創(chuàng)意讓人拍案叫絕。還有一位同學(xué)說(shuō)，去年3月20日凌晨，一枚枚炮彈拖著綠光劃破了人類(lèi)文明發(fā)源地巴比倫古國(guó)的寧?kù)o，全球矚目的伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)打響了。剎那間，巴格達(dá)火光燭天，硝煙彌漫，士兵在戰(zhàn)死，貧民在流血，房屋在倒塌，油井在燃燒，驚慌的鳥(niǎo)兒撲閃著無(wú)力的翅膀，焦慮的母親呼喚著可憐的孩子…… “停止戰(zhàn)爭(zhēng)，為了孩子！”這則廣告讓我難忘。電視畫(huà)面中那血肉模糊的尸體，魂飛魄散的表情，聲聲凄厲的尖叫……震顫著我的靈魂，激起我對(duì)伊拉克人民的深切同情和深沉的民族憂(yōu)患意識(shí)：我們要強(qiáng)大，中國(guó)不能成為伊拉克！教師也不袖手旁觀。課堂上，我也介紹了自己最欣賞的一段廣告詞，它是去年非典期間著名學(xué)者余秋雨寫(xiě)的：共抗非典誰(shuí)也不想預(yù)約災(zāi)禍。如果它不期而至，我們卻也懂得：人類(lèi)的互助，大半來(lái)自危急；人類(lèi)的高貴，大半來(lái)自災(zāi)難。當(dāng)一切很快過(guò)去，回過(guò)頭來(lái)會(huì)發(fā)現(xiàn)，我們跨出了很大的一步！智者不亂，仁者無(wú)懼！文字精煉，句式整齊，既有文采，又富含哲理。溫家寶總理說(shuō)：“一個(gè)民族在災(zāi)難中失去的必在民族的進(jìn)步中獲補(bǔ)償！”這則公益廣告詞是對(duì)在抗擊非典災(zāi)難中體現(xiàn)出來(lái)的萬(wàn)眾一心、眾志成城的民族精神的謳歌。通過(guò)欣賞與討論，學(xué)生了解到了公益廣告一些基本特點(diǎn)：以道理倡導(dǎo)人，公益廣告是向公眾推銷(xiāo)觀念或行為準(zhǔn)則，應(yīng)以正面宣傳為主，提醒規(guī)勸為輔的方式，與公眾進(jìn)行平等的交流，不能高高在上，頤指氣使。以情感打動(dòng)人，人的態(tài)度是扎根于情感之中的，如果能讓觀念依附在容易被感知的情感成分上，就會(huì)引起人的共鳴。以創(chuàng)意吸引人，公益廣告的品位來(lái)自思想性和藝術(shù)性的統(tǒng)一，在藝術(shù)的濡染中讓受眾自己去思考、去體會(huì)，所以廣告創(chuàng)意就顯得尤為重要。那么，如何才能寫(xiě)出創(chuàng)意獨(dú)特、有情有理的好廣告語(yǔ)呢？我很快轉(zhuǎn)入下一步教學(xué)。二、典題回放，掌握擬寫(xiě)技巧。23、請(qǐng)擬一條以“公民義務(wù)獻(xiàn)血”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語(yǔ)言簡(jiǎn)明。（在10—20個(gè)字之間）（4分）（2004年全國(guó)卷）這是一道設(shè)計(jì)新穎、有時(shí)代氣息與人文意義的好題目，考生可寫(xiě)的好詞好句很多。投影一① 守望相助手牽手，獻(xiàn)血救人心連心。② 點(diǎn)點(diǎn)滴滴匯心海，片片真情暖人間。③ 鮮血誠(chéng)可貴，救人品更高。④ 但愿人長(zhǎng)久，熱血注心田。 ⑤ 波濤讓江河澎湃，熱血使生命沸騰！ ⑥ 我健康，我獻(xiàn)血，我自豪！讓學(xué)生指出上面句子的語(yǔ)言方面的特色：①②句對(duì)偶，整齊醒目；③④句借用，文采沛然；⑤句比興，生動(dòng)引人；⑥句排比，鏗鏘有力。修辭是語(yǔ)言藝術(shù)的花朵，用比喻、對(duì)偶、排比、反復(fù)等修辭手法，可使廣告詞生動(dòng)形象，活潑多姿，增強(qiáng)宣傳效果。教師板書(shū)明確：多用修辭投影二<人間自有真情在(zèi)，獻(xiàn)出熱血播種愛(ài)(ài )。一點(diǎn)熱血助他人( rén)，一顆愛(ài)心好精神(shén)。生命在呼喚，血液在期待(dài )，獻(xiàn)出您的愛(ài)(ài )。 師生誦讀討論，發(fā)現(xiàn)上面幾句末尾的字韻腳都相同，所以讀來(lái)上口，易記易誦。教師板書(shū)明確：注重押韻投影三愛(ài)我中華，捐我熱血。救護(hù)他人，幸福自己。獻(xiàn)血一袋，救人一命。你的鮮血，我的生命。上面這些詞句只有幾個(gè)字，或?yàn)閯?dòng)賓結(jié)構(gòu)，或?yàn)橹髦^結(jié)構(gòu)，或?yàn)槠�正結(jié)構(gòu)等，結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)明醒目，語(yǔ)言簡(jiǎn)練通俗，既能給人以視覺(jué)的整齊美，又便于記憶，加深印象。教師板書(shū)明確：力求簡(jiǎn)潔投影四① 無(wú)償獻(xiàn)血人幫人，關(guān)愛(ài)無(wú)限心暖心。② 手拉手，心連心，獻(xiàn)血不分你我他。③ 我們愛(ài)心的一小部分卻是他們生命的全部。④ 生命，因你而奔流不息。⑤ 比獻(xiàn)出的血更寶貴的是你的真情。⑥ 讓自己的生命為別人開(kāi)一次花！⑦ 用愛(ài)心為生命加油！教師指出，現(xiàn)代漢語(yǔ)的句式豐富多彩：按句子的結(jié)構(gòu)分，有長(zhǎng)句和短句，整句和散句；按句子用途分，有陳述句、疑問(wèn)句、祈使句、感嘆句，各有一定的結(jié)構(gòu)和語(yǔ)氣。師生討論句式特點(diǎn)： ①是整句，對(duì)稱(chēng)和諧；②是散句，靈活自然；③是長(zhǎng)句，縝密細(xì)致；④是短句，明快有力；⑤是循循善誘的陳述句；⑥是帶倡導(dǎo)性的祈使句；⑦是有號(hào)召性的感嘆句。擬制公益廣告時(shí)，各種句式都可以使用。教師板書(shū)明確：句式多樣三、習(xí)題演練，收獲妙語(yǔ)佳句。布置課后練習(xí)。根據(jù)公益廣告的特點(diǎn)，按照我上面介紹的方法，擬寫(xiě)公益廣告詞，兩條題目任選一題。請(qǐng)擬一條以“購(gòu)買(mǎi)體彩”為內(nèi)容的公益廣告詞。體彩手拉手，公益心連心。中獎(jiǎng)欣喜，貴在參與。奉獻(xiàn)是無(wú)私的驕傲，大獎(jiǎng)是愛(ài)心的回報(bào)。彩民共托朝陽(yáng)，足彩再創(chuàng)輝煌。體育是我們永恒的追求，體彩是我們永遠(yuǎn)的朋友。體彩牽人回首，幸運(yùn)走遍神州。投注熱情，好運(yùn)來(lái)臨。學(xué)生寫(xiě)的句子很簡(jiǎn)潔，而且句式多樣。大部分句子都押韻合轍，節(jié)奏和諧。部分語(yǔ)句用了對(duì)偶等修辭手法，整齊醒目。某中學(xué)為幫助貧困學(xué)生讀書(shū)，擬組織一次獻(xiàn)愛(ài)心捐款活動(dòng)，請(qǐng)你為該活動(dòng)擬一條校園公益廣告詞。節(jié)省一分零錢(qián)，獻(xiàn)出一份愛(ài)心，溫暖世間真情。你幫，我?guī)�，大家�(guī)�；同一首歌，大家裝。獻(xiàn)上一片愛(ài)心，托起一片希望，手拉手，一個(gè)都不能少。我為人人，人人為我，獻(xiàn)出愛(ài)心，捐書(shū)捐款!陽(yáng)光、雨露、雪中炭；真愛(ài)、慈善、人間情!情系困難兄弟姐妹，奉獻(xiàn)一份誠(chéng)摯愛(ài)心！在講評(píng)課上，我對(duì)學(xué)生寫(xiě)的句子作了點(diǎn)評(píng)，下面是我課堂講評(píng)的一個(gè)片段。師：“節(jié)省一分零錢(qián)，獻(xiàn)出一份愛(ài)心，溫暖世間真情。”寫(xiě)得不錯(cuò)，你能闡述一下理由嗎？生1：因?yàn)槲覀兪侵袑W(xué)生，沒(méi)有多少錢(qián)，只有*平時(shí)節(jié)省來(lái)奉獻(xiàn)愛(ài)心。師：講得很好。還有哪些語(yǔ)句寫(xiě)得也不錯(cuò)？生齊答：“你幫，我?guī)�，大家�(guī)停煌�一首歌，大家裝�！睅煟簽槭裁春茫空�(qǐng)作者談?wù)勼w會(huì)。生2：我想只有大家來(lái)互相幫助，才能使世界更好！而“同一首歌”是央視三套音樂(lè)欄目，是央視最權(quán)威的音樂(lè)品牌，這個(gè)節(jié)目大都開(kāi)展獻(xiàn)愛(ài)心活動(dòng)，所以人們非常喜歡。師：同學(xué)們，他能想到真不容易！你們覺(jué)得還能幫他加工一下嗎？思考片刻，有生舉手�！∩�3：我認(rèn)為“裝”改成“唱”比較好，因?yàn)檫@樣比較順口。師：大家說(shuō)，改得好嗎？生：好！廣告與我們的生活密切相關(guān)，它服務(wù)于我們的生活，裝點(diǎn)了我們的生活，使我們的生活多姿多彩。我的公益廣告教學(xué)就試圖利用學(xué)生十分熟悉的廣告詞為材料，挖掘?qū)W生已有的廣告意識(shí)、熟悉的廣告用語(yǔ)，并由此切入，分析公益廣告詞的特點(diǎn)，讓學(xué)生自己寫(xiě)作公益廣告詞，把語(yǔ)文知識(shí)同現(xiàn)實(shí)生活有機(jī)融合，把素質(zhì)培養(yǎng)與應(yīng)試訓(xùn)練密切結(jié)合，從而體現(xiàn)語(yǔ)文的現(xiàn)實(shí)性、生活化的特點(diǎn)。開(kāi)發(fā)課程資源是新一輪基礎(chǔ)教育課程改革的內(nèi)容之一，它要求我們從生活中開(kāi)發(fā)和利用語(yǔ)文教學(xué)資源，將學(xué)生學(xué)語(yǔ)文的視野由教材引向生活，由課堂引入社會(huì)，由試題引入實(shí)踐，從而使學(xué)生學(xué)會(huì)觀察生活，學(xué)會(huì)在生活中學(xué)語(yǔ)文、用語(yǔ)文。我的公益廣告詞教學(xué)只是拋磚引玉，其實(shí)，語(yǔ)文教學(xué)的資源和實(shí)踐的機(jī)會(huì)是無(wú)處不在，無(wú)時(shí)不有的，只要我們善于開(kāi)發(fā)，充分利用，語(yǔ)文教學(xué)天地十分廣闊，大有作為。