伊利優(yōu)酸乳廣告詞

　　廣告中的伊利優(yōu)酸乳表達(dá)了多種不同的情感，有歉意、有原諒、有自信、還有鼓勵(lì)，有堅(jiān)定的愛(ài)情，還有永恒的友情。伊利優(yōu)酸乳化身為情感的表達(dá)者，詮釋著人生中各種強(qiáng)烈、樸實(shí)的情感，很容易讓人產(chǎn)生共鳴。作為中國(guó)乳飲料市場(chǎng)潮流的領(lǐng)跑者，伊利優(yōu)酸乳憑借著其年輕、活力、健康、自信的形象深入人心。同時(shí)，廣告口號(hào)也同樣很有標(biāo)志性，“我要我的滋味”，對(duì)于80后、90后的年輕人來(lái)說(shuō)，追求的是個(gè)性、標(biāo)新立異，講義氣、重友情，相信愛(ài)情、為愛(ài)奮不顧身，很自信、很狂野，而這樣的廣告詞的的確確是符合這個(gè)時(shí)代人的性格和要求的，可謂是炫的夠青春、酷的夠徹底。另外篇子配以“我要我的滋味”的音樂(lè)旋律，充分體現(xiàn)伊利優(yōu)酸乳給你帶來(lái)的“輕松、隨意”的心態(tài)，伊利優(yōu)酸乳的品牌主張得到很好的詮釋。而最后的產(chǎn)品標(biāo)版“我要我的滋味”正是點(diǎn)出主題要旨，道出目標(biāo)群心理的想法。

　　創(chuàng)意策略與媒介策略

　　該廣告針對(duì)消費(fèi)群體定位于15——22歲的個(gè)性年輕人，伊利優(yōu)酸乳針對(duì)消費(fèi)者調(diào)查決定在距離延續(xù)品牌的個(gè)性的 同時(shí)，使之更加時(shí)尚和鮮明，采取與眾不同的創(chuàng)意策略。

　　1、采用年輕的時(shí)尚明星作為產(chǎn)品廣告主角。在平面廣告中，三人造型青春靚麗。有小姚明之稱(chēng)的易建聯(lián)，對(duì)少男少女的殺傷力非常大，高大帥氣，充滿(mǎn)朝氣：萬(wàn)眾仰慕的小龍女神仙姐姐劉亦菲，號(hào)召力超強(qiáng)，形象青春，氣質(zhì)清秀：神秘泰國(guó)小美女形象清麗，頗有觀眾緣。

　　2、廣告形式上采用了連續(xù)青春劇集的形式。

　　3、全方位加深與消費(fèi)者的情感交通。

　　4、選擇以電視傳播為主題，以廣播為補(bǔ)充，以網(wǎng)絡(luò)無(wú)線為消費(fèi)者參與平臺(tái)，以促銷(xiāo)和

　　無(wú)線拉動(dòng)銷(xiāo)售的媒介策略。

　　總的說(shuō)來(lái)，伊利優(yōu)酸乳的廣告所倡導(dǎo)的品牌主張和情感因素道出了很多年輕人的心聲，能夠引起目標(biāo)消費(fèi)群體的關(guān)注，引起消費(fèi)群體與產(chǎn)品之間的共鳴，所以能夠如此成功。