百姓嘴邊的廣告語
“味道好極了”(雀巢咖啡)
可能是中國人印象最深的廣告語，因?yàn)樗o過我們新生活的夢想。
中國人喝不慣咖啡，味道好的是咖啡象征的西方生活方式。雀巢電視廣告編織著新生活的藍(lán)圖：現(xiàn)代化的小家庭，丈夫事業(yè)成功，妻子溫柔可人，如細(xì)雨般滋潤著歷經(jīng)文革的人們干涸的心靈。后來，這句廣告語被無數(shù)次地引用過，有時(shí)調(diào)侃，有時(shí)贊美，簡直成了一種象征。廣告告要打動(dòng)消費(fèi)者，先要了解他們。雀巢和它的廣告公司，沒有簡單地賣“世界銷量第一”(當(dāng)時(shí)也很有效的)，而是深入研究本地社會(huì)文化背景，創(chuàng)造了中國歷史上的經(jīng)典。
“今天二十，明年十八“(白麗美容香皂)
80年代中后期的流行語。越活越漂亮，越活越年輕，誰不喜歡。在進(jìn)口品牌的強(qiáng)大沖擊下，國產(chǎn)制皂工業(yè)奮發(fā)圖強(qiáng)，創(chuàng)造了新概念的美容香皂。據(jù)回憶，該廣告語是一群本地創(chuàng)意人拍腦袋的杰作，沒有什么國際廣告公司那一套：市場研究，消費(fèi)者調(diào)查，產(chǎn)品定位和廣告策略等等，效果卻非常好。難怪許多資深廣告人常常說，“廣告沒真理”。
作者是上海創(chuàng)意名人邵隆圖。
“人頭馬一開，好事自然來“(人頭馬xo)
香港名作家黃沾的作品。他寫了上百句，第一句就是“人頭馬一開，好事自然來”，客戶說，這一句就很好，其它都白費(fèi)腦筋。
黃先生是才子，生花妙筆寫盡高級(jí)洋酒的奢華氣氛。這句話在內(nèi)地廣為流傳，人頭馬成為洋酒第一品牌。多少人沖這句話開人頭馬，要的就是那豪邁的感覺。拿xo級(jí)干邑大口大口干杯的，也只有在中國吧。人頭馬的老板樂壞了，真是“好事自然來”。
“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”(戴比爾斯)
中國人崇尚黃金玉石。90年代初，世界最大的鉆石經(jīng)銷商戴比爾斯(de beers)，開始在中國推廣鉆石，短短幾年，銷量翻了一番。
1951年，智威湯遜(jwt)芝加哥公司創(chuàng)作了戴比爾斯的英文廣告句。中文廣告口號(hào)則先后在大中國區(qū)投放，已經(jīng)不知道是誰翻譯得如此