2024年廣告文案（通用33篇）
2024年廣告文案 篇1
色澤高雅,魅力十足. 工農(nóng)牌服裝
盈錫福------以“帽“取人. 盈錫福帽子
適合大眾,價(jià)廉物美. 工農(nóng)牌服裝
富于伸縮,胖瘦皆宜. 工農(nóng)牌服裝
簡(jiǎn)單樸實(shí),運(yùn)動(dòng)服裝. 工農(nóng)牌服裝
任憑虎嘯豹孔，為獨(dú)金羊行俏! 金羊牌服裝
辦公窒的年輕人,你的時(shí)髦裝扮應(yīng)朝那個(gè)方向走? 法國(guó)西裝制服上衣
木棉的質(zhì)料,觸感柔適,加上迷人的刺繡,更顯絕代風(fēng)姿! 越南刺繡洋裝
使你更修長(zhǎng)纖細(xì)! 印度開前襟洋裝
曲線玲瓏,極具小家碧玉的端莊! 印度絲質(zhì)洋裝
棉麻衫令您好擁有涼爽的觸覺感受! 印度混紡花洋裝
自然柔和的美感,仿佛戴上神秘的面紗! 印度紗質(zhì)洋裝
輕盈、柔和、大方的款式,展示出你個(gè)人的風(fēng)格! 英國(guó)禮服
新一個(gè)自己,歐洲風(fēng)尚! 瑞奇牌服裝
浪漫舒適的法國(guó)風(fēng)情! 瑞奇牌服裝
百變姿彩------雅迪氏! 雅迪氏牌時(shí)裝
2024年廣告文案 篇2
If you really want it 只要心夠決
you'll push back pain 就能征服痛苦 use it
利用它
control it 控制它
if you really want it 只要心夠決
living your dreams 實(shí)現(xiàn)你的夢(mèng)想 if you really want it 只要心夠決
learn from the fails 從挫折中學(xué)習(xí) learn how to win 學(xué)習(xí)勝利
if you really want it 只要心夠決
everything to your fire 將所有燃燒成激情 all the pain 所有痛苦 failures 失敗
criticisms 批評(píng)
glory
榮耀
take the ball 出手奪球
take the last shot
出手絕殺
you can do anything you want to
你可以做到任何事
if you really want it
只要心夠決
2024年廣告文案 篇3
一、 耐克背景資料 耐克背景資料
1.品牌介紹
NIKE 是希臘女神的名字，其商標(biāo)象征著希臘女神翅膀的 SWOOSH(羽毛) ，代表著 “速度+動(dòng)感” 。NIKE 公司自成立至今，不斷探索、創(chuàng)新，以其雄厚的實(shí)力領(lǐng)先于同類品牌，很大 程度的占據(jù)著世界運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)，公司更于 1999 年推出了專為從事專項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的頂級(jí)專業(yè)運(yùn) 動(dòng)員而設(shè)計(jì)的最具創(chuàng)新性的 Alpha 系列產(chǎn)品，五個(gè)圓點(diǎn)標(biāo)志著“調(diào)查、探索、創(chuàng)新、驗(yàn)證、 競(jìng)爭(zhēng)”五大步驟。 作為世界著名品牌，NIKE 仍在不斷努力著，除其精湛的制鞋技術(shù)以外，NIKE 更在媒體 宣傳上作到勝人一籌， 更是不惜重金請(qǐng)來(lái)了從事不同運(yùn)動(dòng)的世界頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員作為其品牌代言 人，如邁克爾.喬丹(籃球) 、羅納爾多(足球) 、邁克爾.約翰遜(田徑)等等，其中更為 Micheal.Jordan 推出了其單獨(dú)品牌“AIR JORDAN” 。目前，NIKE 幾乎已經(jīng)成為家喻戶曉，人 人喜愛的運(yùn)動(dòng)品牌，但 NIKE 仍會(huì)不斷探索，不斷出新，成為世界的第一品牌。
2.企業(yè)公司的概況及相關(guān)營(yíng)銷、企業(yè)公司的概況
1972 年 NIKE 公司正式成立。其前身是由現(xiàn)任 NIKE 總裁菲爾 耐特以及比爾 鮑爾曼教練投資的藍(lán)帶 體育公司。 1973 年 全美 20xx 米到 10000 米跑記錄創(chuàng)造者佩里 方庭成為第一個(gè)穿 NIKE 運(yùn)動(dòng)鞋的田徑運(yùn)動(dòng)員。 1978 年 NIKE 國(guó)際公司正式成立。NIKE 鞋開始進(jìn)入加拿大、澳大利亞、歐洲和南美等海外市場(chǎng)。 1979 年 第一款運(yùn)用 NIKE 專利氣墊技術(shù)的 Thaiwind 跑步鞋誕生。 第一條 NIKE 服裝生產(chǎn)線開始上馬。 1980 年 NIKE 進(jìn)入中國(guó)，在北京設(shè)立了第一個(gè) NIKE 生產(chǎn)聯(lián)絡(luò)代表處。之后，NIKE 秉承“Local for Local”(在哪里，為哪里)的觀念，不僅將先進(jìn)技術(shù)引入中國(guó)，而且全心致力于本地人才、 生產(chǎn)技術(shù)、銷售觀念的培養(yǎng)，取之本地，用之本地，在中國(guó)取得了飛速進(jìn)展。 1996 年 正式在中國(guó)成立了全資子公司。NIKE(蘇州)體育用品有限公司，總部設(shè)于上海，并在北京、 廣州設(shè)立分公司(香港也于 20xx 年 1 月作為分公司并入中國(guó)區(qū))。 20xx 年 5 月 NIKE 開始在全國(guó)范圍內(nèi)舉辦 NIKE 蝎斗 3 對(duì) 3 足球賽，數(shù)百支青少年球隊(duì)在廣州、上海、北 京三地分別角逐 14、16、18 歲三個(gè)級(jí)別的獎(jiǎng)牌。這是 NIKE 公司為中國(guó)青少年體育發(fā)展做出
的又一盛舉。 20xx 年 7 月 NIKE 特邀被冠以“放客博士”之稱的 NBA 巨星文斯?卡特來(lái)京，卡特此行的目的是為了支持 中國(guó)青少年籃球事業(yè)，傳播放客文化。 20xx 年 8 月 耐克將會(huì)贊助一批代表美國(guó)自由籃球文化的“街頭炫技籃球少年”來(lái)中國(guó)，跟中國(guó)的同齡人 切磋球技。 20xx 年 7 月 NIKE 特邀被冠以“放客博士”之稱的 NBA 巨星 文斯?卡特來(lái)京，卡特此行的目 的是為了支持中國(guó)青少年籃球事業(yè)的發(fā)展并代表耐克公司向中國(guó)籃協(xié)捐贈(zèng)籃板。20xx 年 8 月，耐克將會(huì)贊助一批代表美國(guó)自由籃球文化的“街頭炫技籃球少年”來(lái)中國(guó)，跟中國(guó)的同 齡人切磋球技。 在中國(guó)，NIKE 公司不僅支持中國(guó)足球事業(yè)的發(fā)展，還關(guān)注青少年的發(fā)展，推出了“我夢(mèng)想” 大型青少年體育系列活動(dòng)，首創(chuàng)中國(guó) 3 對(duì) 3 籃球賽、NIKE 高中男子籃球聯(lián)賽、NIKE 青少年 足球超級(jí)杯賽、4 對(duì) 4 青少年足球公開賽等活動(dòng)。
3.產(chǎn)品分析
(1) 品牌類型：NIKE 生產(chǎn)的有服裝、鞋、包和各種體育用品，這里我將著重介紹“NIKE” 的運(yùn)動(dòng)鞋。 NIKE 公司擁有較高的制鞋技術(shù)，鞋面采用真皮(Leather) 、人造揉皮(Synthetic Leather)和人造織物(網(wǎng)眼布 Mesh)作為材料，能夠提供支持性、保護(hù)性、透氣性，并確 保腳放置于正確的位置。外底采用碳素橡膠(Carbon Rubber) 、硬質(zhì)橡膠(Solid Rubber) 、耐磨橡膠(DRC-Durable Rubber Compound) 、天然橡膠(Natural Rubber) 、環(huán)保橡膠 (Regrind) 、充氣橡膠(Duralon)和黏性橡膠(Sticky Rubber)作為材料，提供摩擦力及 耐磨性，是外部沖擊的第一道防線。中底則采用 EVA、PHYLON、PU(Polyurethane) ，能夠 提供緩震性、 穩(wěn)定性和彎曲性， 是鞋子中最為重要的部分。 而內(nèi)底采用了 Air Max、 Zoom Air、 Total Air 、 Tuned Air 、 Flexible Air 、 DRI-F.I.T 、 THERMA-F.I.T 、 CLIMA-F.I.T 和 STORM-F.I.T，這是 NIKE 獨(dú)一無(wú)二的氣墊技術(shù)。 (2) 主要目標(biāo)：為運(yùn)動(dòng)員創(chuàng)造一流的鞋，占領(lǐng)整個(gè)世界的運(yùn)動(dòng)界市場(chǎng)。 (3) 口號(hào)： “JUST DO IT”
二.市場(chǎng)分析
(一) 目標(biāo)市場(chǎng)
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的不斷提高， 人民大眾都在追求高品位的精神享受， 但 物質(zhì)享受仍必不可少，人們都在追求著健康，環(huán)保，千里之行始于足下，一雙好的鞋子，不僅要穿著美觀，時(shí)間長(zhǎng)，更講究的是他對(duì)我們腳的保護(hù)，和整個(gè)身體的保護(hù)，這是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于 鞋子本身的價(jià)值的。
據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示：80%的青少年買過(guò)運(yùn)動(dòng)鞋，說(shuō)明“NIKE”的重點(diǎn)市場(chǎng)應(yīng)該放在青年人 和運(yùn)動(dòng)員身上;68.3%的青少年買過(guò)名牌運(yùn)動(dòng)鞋，51.2%的青少年買過(guò)“NIKE”運(yùn)動(dòng)鞋，說(shuō)明 運(yùn)動(dòng)是一種現(xiàn)代潮流，不少人愿意為這種潮流而花錢買雙能在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上享受時(shí)代氣息的鞋; 在調(diào)查報(bào)告中顯示， “NIKE”運(yùn)動(dòng)鞋的質(zhì)量和售后服務(wù)是非常令人滿意的，滿意百分比分別 為 96%和 94%。這說(shuō)明在運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)上“NIIKE”占有很大一部分市場(chǎng)和影響力。但是價(jià)錢卻 是一個(gè)比較嚴(yán)重的問(wèn)題。81.1%的人雖然愿意花“重金”來(lái)買“NIKE” ，但是還是覺得整體價(jià) 位偏高，希望能多點(diǎn)折價(jià)，說(shuō)明“NIKE” 還是屬于上層人士的專利產(chǎn)品，沒有群眾化。
(二) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查
目前，世界上有許多運(yùn)動(dòng)品牌，其中有相當(dāng)一部分有著雄厚的勢(shì)力。因此，運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)的競(jìng) 爭(zhēng)是十分激烈的。 我國(guó)市場(chǎng)的同類產(chǎn)品主要有以下幾種牌子： 品牌 簡(jiǎn)介 市場(chǎng)占有率(百分比) adidas 德國(guó)品牌，世界著名的運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)商，具有雄厚的經(jīng)濟(jì)技術(shù)勢(shì)力。推出的“天足概念”系列 產(chǎn)品，深受用戶的喜愛 reebok 英國(guó)品牌，世界運(yùn)動(dòng)行業(yè)巨子。蜂巢技術(shù)科技含量高，具有較高的影響力 converse 美國(guó)原創(chuàng)，歷史悠久，性能優(yōu)良，價(jià)格適中，頗具競(jìng)爭(zhēng)力 13.6% And1 美國(guó)街頭品牌，進(jìn)入國(guó)內(nèi)不久，質(zhì)量較好，價(jià)格中等 puma 大眾品牌，價(jià)格偏低，頗能吸引消費(fèi)者 9.3% 10.5% 20.5% 27.7%李寧 中國(guó)原創(chuàng)，發(fā)展較快，價(jià)格較低，質(zhì)量也不錯(cuò)，不乏支持者 雙星 價(jià)格較低，屬普通大眾消費(fèi) 其 他 品 牌 3.1% 6.9% 8.4%
(三).消費(fèi)者分析
1， 消費(fèi)者總體態(tài)勢(shì)：
NIKE 是消費(fèi)者選擇的第一品牌。ADIDAS 的市場(chǎng)占有率是 27.7%，REEBOK 的市場(chǎng)占有率是 20.5%，CONVERSE 的市場(chǎng)占有率是 13.6%，其它品牌都相對(duì)比較少。
2， 消費(fèi)者購(gòu)買因素： 首先是為了運(yùn)動(dòng)的需要， 其次是為了跟上時(shí)尚和滿足自己對(duì)世界知名名牌的滿足感， 再者就 是看中“NIKE”品牌的品質(zhì)優(yōu)良、設(shè)計(jì)經(jīng)典。另外，大牌明星作為代言人也是起了不少的作 用。
三.廣告策略
(一). 廣告目標(biāo)策劃
通過(guò)各種媒體進(jìn)行對(duì)“NIKE”的宣傳和報(bào)道，以及各種活動(dòng)的開展，在一年內(nèi)將市場(chǎng)占有率 提高 10%—15%。使“NIKE”依然保持在世界運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)上的領(lǐng)先地位。
(二).消費(fèi)市場(chǎng)策略 消費(fèi)市場(chǎng)策略
(1). 看準(zhǔn)市場(chǎng)，大力著手于廣大運(yùn)動(dòng)員和青少年。與此同時(shí)，看準(zhǔn)中國(guó)老齡化嚴(yán)重的問(wèn) 題，
大力開發(fā)中老年人市場(chǎng)
隨著現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)的發(fā)展， 運(yùn)動(dòng)員對(duì)自己的運(yùn)動(dòng)裝備的要求是越來(lái)越高， 各體育部門對(duì)加強(qiáng) 運(yùn)動(dòng)員的實(shí)力也越來(lái)越重視。 “NIKE”作為世界第一運(yùn)動(dòng)品牌，運(yùn)動(dòng)員是其第一大市場(chǎng)，因 此要大力向廣大運(yùn)動(dòng)員推廣。其次，青少年也是一個(gè)很大的市場(chǎng)，他們不少為了追求時(shí)尚和 感受名牌的刺激，不惜重金來(lái)買“NIKE” 。我們要抓住這個(gè)心態(tài)，把名牌打的更響，把款式 做的更新。 同時(shí)，任何國(guó)際知名品牌，都必須正面的，客觀的面對(duì)市場(chǎng)。耐克在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)占據(jù) 主導(dǎo)地位，如果想提高更多的市場(chǎng)份額，必須加快耐克品牌的本土化經(jīng)常。中國(guó)老齡化問(wèn)題 嚴(yán)重，同時(shí)也引發(fā)了一個(gè)潛在的消費(fèi)群體——中老年市場(chǎng)。因此，應(yīng)該抓住這一機(jī)遇，大力 推廣運(yùn)動(dòng)健身運(yùn)動(dòng)，同時(shí)指出耐克產(chǎn)品在運(yùn)動(dòng)方面特有的優(yōu)勢(shì)，從而大力宣傳。
(2). 把產(chǎn)品價(jià)位更加清晰化。 產(chǎn)品價(jià)格是人們購(gòu)買時(shí)的最先考慮的問(wèn)題， 因此應(yīng)該首先把價(jià)位調(diào)整好。 對(duì)于不同的消 費(fèi)層次應(yīng)該有不同的價(jià)位讓其選擇。讓產(chǎn)品更加群眾化。 通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查顯示，耐克產(chǎn)品的價(jià)格在中國(guó)市場(chǎng)屬于價(jià)格比較高的產(chǎn)品，因此，在不引 發(fā)惡性競(jìng)爭(zhēng)的情況下，合理的調(diào)低價(jià)格，可以吸引更多的消費(fèi)者。
(3). 保持良好的品牌形象。
“NIKE”在普遍消費(fèi)者心中的印象都是很滿意的。除開精湛的設(shè)計(jì)和良好的質(zhì)量外，還 有不錯(cuò)的售后服務(wù)， 這幾點(diǎn)都是消費(fèi)者比較重視的。 建議企業(yè)在保持良好的品牌形象的同時(shí)， 把成本壓縮，降低價(jià)位，增加競(jìng)爭(zhēng)力度。
(4). 因地制宜的采取營(yíng)銷策略。
雖然“NIKE”公司在中國(guó)代理只有三家(北京、上海、廣東) ，但是在各個(gè)大中型城市 都有其專賣店。我們要充分利用各地區(qū)的人力和資源，把它們?nèi)悸?lián)系起來(lái)，多開展和消費(fèi) 者的聯(lián)誼活動(dòng)，開展運(yùn)動(dòng)潮流的有關(guān)活動(dòng)，讓大家都先愛上運(yùn)動(dòng)為前提。可以適當(dāng)開展展銷 活動(dòng)，并通過(guò)有獎(jiǎng)銷售、贈(zèng)送禮品、發(fā)放宣傳品等手段來(lái)吸引顧客增加銷量，讓中下消費(fèi)水 平的顧客也能享受到“NIKE”的關(guān)愛。 同時(shí)大力的開發(fā)網(wǎng)絡(luò)銷售，充分利用互聯(lián)網(wǎng)高效，共享，資源豐富的特點(diǎn)，使得更多 產(chǎn)品流通到達(dá)更高的速度。從而占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)。
(三).廣告設(shè)計(jì)
1. 平面招貼和特大霓虹燈廣告
(1). 平面招貼選用“NIKE”平時(shí)一貫的風(fēng)格——簡(jiǎn)單、樸素、時(shí)尚。招貼選用白底黑字， 增加對(duì)比度，突出的表現(xiàn)“NIKE”標(biāo)志，再加上簡(jiǎn)單的線條作為裝飾，增加時(shí)代感和運(yùn)動(dòng)的 速度感。使觀賞者過(guò)目不望。
(2). 特大霓虹燈廣告安放在旅游區(qū)和中心廣場(chǎng)最醒目的地方。畫面采用生動(dòng)幽默的動(dòng)畫來(lái) 體現(xiàn)“NIKE”精神、以及各詳細(xì)介紹“NIKE”鞋的各種強(qiáng)大功能，讓人覺得物有所值。
2.網(wǎng)絡(luò)廣告和宣傳冊(cè)
(1). 現(xiàn)在是網(wǎng)絡(luò)的天下，上網(wǎng)的人是越來(lái)越普遍，而網(wǎng)絡(luò)交易是現(xiàn)在交易市場(chǎng)的潮流。因 此，在全國(guó)各大網(wǎng)頁(yè)上都刊登“NIKE”的廣告，對(duì)廣告進(jìn)行鏈接，以便讀者方便在網(wǎng)上直接 購(gòu)買。
(2). 在各專賣店增加對(duì)各種鞋的宣傳冊(cè)，詳細(xì)直觀的對(duì)鞋進(jìn)行介紹，讓消費(fèi)者更進(jìn)一步的 去了解“NIKE” 。
3.CM 廣告
廣告主題：NIKE——JUST DO IT
廣告時(shí)間：25 秒
廣告構(gòu)思：以平易樸實(shí)的畫片，來(lái)引導(dǎo)中老年人的消費(fèi)觀念，吸引中老年人的消費(fèi)欲望與需 求
鏡頭一：在一風(fēng)景區(qū)的一高山的山腳，幾位老人結(jié)伴而來(lái)，準(zhǔn)備登山。
鏡頭二：導(dǎo)游發(fā)出前進(jìn)的指令，卻有幾位老人因害怕手腳不靈便不敢攀登。但還是非常渴望攀登。
鏡頭三：這是一位老者身穿耐克的運(yùn)動(dòng)服和運(yùn)動(dòng)服，對(duì)別人說(shuō)了一聲： “jus t DO it” ，然后 就前進(jìn)。
鏡頭四：所有人奮力攀登，最都到達(dá)山頂，并集體大聲呼喊： “just do it” 給到哪個(gè)領(lǐng)頭 老人的鞋子上的耐克標(biāo)識(shí) 畫面出現(xiàn)字幕： “just do it” (旁白： “JUST DO IT”并伴有字幕 和產(chǎn)品形象以及“NIKE”標(biāo)志)
4.廣告實(shí)施計(jì)劃
(1) 時(shí)間：*年 6 月 1 日——*年 1 月 1 日
(2) 媒體組合：
充分利用報(bào)刊、雜志、電視和網(wǎng)絡(luò)以及街頭廣告等宣傳媒體。以電視(CM)為主，網(wǎng)絡(luò)、報(bào) 刊、雜志為輔，街頭廣告次之。
(3) 選用媒介：
報(bào)紙： 《體壇周刊》《人民日?qǐng)?bào)》 、
理由：上述報(bào)紙屬權(quán)威性，發(fā)行量大。
雜志： 《當(dāng)代體育》《體育畫報(bào)》《NBA 時(shí)空》 、 、
主要安排封二，封三(專業(yè)雜志盡量爭(zhēng)取封面封底)電視臺(tái)：中央一套，中央三套，中央五 套等收視率高 且覆蓋面廣的電視臺(tái);CF 廣告主要安排在《新聞聯(lián)播》《體育新聞》 、 《同
一 首歌》等焦點(diǎn)節(jié)目前后的黃金時(shí)間播出。
網(wǎng)站：雅虎中國(guó)、搜狐、新浪、網(wǎng)易等瀏覽率較高的大網(wǎng)站(電子廣告盡量爭(zhēng)取作在網(wǎng)站的 首頁(yè))
5.廣告費(fèi)用預(yù)算
四.耐克市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷
(1).您的性別是? A.男 B.女
(2).您的年齡是? A.20 以下 B.20—30 C.30—40 D.40 歲以上
(3).您最喜歡的運(yùn)動(dòng)品牌是什么?(可多選) A.耐克 D.安踏 B.阿迪達(dá)斯 E.特步 C.李寧 D.其他
F.森馬
(4).您知道耐克這個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌嗎? A.非常了解 B.了解一點(diǎn) C.只是聽說(shuō)過(guò) D.完全不知道
(5) .您對(duì)這個(gè)品牌了解嗎? A.非常了解 B.只是聽過(guò)，但不了解 C.一無(wú)所知
(6).您平時(shí)會(huì)經(jīng)常關(guān)注這個(gè)牌子嗎? A.經(jīng)常 B.偶爾 C.從不
(7).您在購(gòu)物時(shí)會(huì)到耐克專賣店逛逛嗎? A.每次都會(huì)去 B.偶爾去 C.從不去
(8).您家里有耐克相關(guān)的產(chǎn)品嗎? A.有 B.沒有
(9).您覺得這個(gè)品牌的產(chǎn)品的價(jià)位您可以接受嗎? A.完全合理 B.比較和理 C.有的偏貴 D.普遍偏貴
(10).您覺得本產(chǎn)品質(zhì)量如何? A.很好 B.還可以 C.一般 D.差 您是(11)登陸過(guò)耐克的官方網(wǎng)站? A.經(jīng)常 B.偶爾 C.從不
(12).您所能接受的 NIKE 衣服與鞋子的價(jià)格是多少? A.200—400 B.400—700 C.700—1200
D.1200 以上
(13).您最滿意耐克的哪類產(chǎn)品? A.鞋類 B.服裝類 C.包類 D.其他
(14).您購(gòu)買 NIKE 產(chǎn)品時(shí)您最喜歡買什么類型? A.休閑 B.復(fù)古 C.運(yùn)動(dòng) D.其他
(15).您最擔(dān)心該產(chǎn)品出現(xiàn)哪方面問(wèn)題? A.質(zhì)量 B.價(jià)位 C.服務(wù) D.其他
(16).您愿意一直支持耐克的所有產(chǎn)品嗎? A.愿意 B.不愿意 C.看情況
(17).您認(rèn)為耐克的優(yōu)勢(shì)在哪里? A.品質(zhì) B.品牌 C.其他
(18).您希望耐克公司只銷售更多類型的產(chǎn)品嗎? A.希望 B.不希望 C.無(wú)所謂
(19)您一般去什么樣的店購(gòu)買 NIKE 產(chǎn)品? A.專賣店 B.商場(chǎng) C.網(wǎng)上 D.批發(fā)市場(chǎng)
(20).您希望耐克的產(chǎn)品可以從網(wǎng)上直接訂購(gòu)嗎? A.希望 B.不希望 C.無(wú)所謂
耐克廣告策劃書的評(píng)價(jià)
1、產(chǎn)品和目標(biāo)市場(chǎng)準(zhǔn)確定位，取得中心點(diǎn)的重大突破
NIKE生產(chǎn)出具有自己品牌的服裝、鞋、包和各種體育用品，區(qū)別于其他同類體育用品，就以NIKE的運(yùn)動(dòng)鞋為例。
NIKE公司擁有較高的制鞋技術(shù)，鞋面采用真皮，人造揉皮和人造織物作為材料，能夠提供支持性、保護(hù)性、透氣性，并確保放置于正確的位置、外底采用碳素橡膠、硬質(zhì)橡膠、天然橡膠、耐磨橡膠、環(huán)保橡膠等各種橡膠材料，主要為了有更好的摩擦力和耐磨性，是外部沖擊的第一道防線。中底則采用EVA、 PHYLON、PU ,能夠提供緩震性、穩(wěn)定性和彎曲性，是鞋子中最為重要的部分。而內(nèi)底采用了Zoom Air 、Total Air 、Tuned Air 、Air Max、Flexible Air、DRI-F.I.T等等。這是NIKE獨(dú)一無(wú)二的氣墊技術(shù)。為NIKE產(chǎn)品贏得了質(zhì)量上的保證。 NIKE是希臘女神的名字，其商標(biāo)象征著希臘女神翅膀的SWOOSH，代表著“速度+動(dòng)感”。為NIKE品牌賦予了獨(dú)特的含義，從產(chǎn)品的特點(diǎn)出發(fā)，考慮如何滿足消費(fèi)者的需求，所以NIKE在鎖定目標(biāo)顧客這方面是從廣大運(yùn)動(dòng)員的青少年，因?yàn)殡S著運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，運(yùn)動(dòng)員員對(duì)自己的運(yùn)動(dòng)裝備的要求越來(lái)越高，各體育部門對(duì)加強(qiáng)運(yùn)動(dòng)員的實(shí)力也越來(lái)越重視。“NIKE”作為世界第一運(yùn)動(dòng)品牌運(yùn)動(dòng)員，是其第一大市場(chǎng)，因此要大力向廣大運(yùn)動(dòng)員推廣。其次青少年也是一個(gè)很大的市場(chǎng)，他們不少為了追求時(shí)尚和感受品牌的刺激，不惜重金來(lái)買“NIKE”。抓住這個(gè)心態(tài)，把名牌打得更響，把款式做的更新。所以目標(biāo)市場(chǎng)的準(zhǔn)確定位是NIKE贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵因素。
2、價(jià)格定位更加清晰化
根據(jù)NIKE對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的顧客分析，雖然NIKE占有很大一部分市場(chǎng)和影響力，但是在價(jià)格方面還存在嚴(yán)重的問(wèn)題，很多顧客覺得整體價(jià)位偏高，希望能多點(diǎn)折扣，說(shuō)明NIKE還是屬于上層人士的專利產(chǎn)品，沒有群眾化。所以在后面的廣告策略中調(diào)整策略，對(duì)于不同消費(fèi)層制定不同的價(jià)位供其選擇，讓產(chǎn)品更加群眾化，滿足不同消費(fèi)群體的需要，這樣才能擴(kuò)大消費(fèi)群體，增加品牌影響力。
3、確立品牌推廣
NIKE公司確立年輕，活力，動(dòng)感蘇特鮮明的品牌形象，留下朝氣蓬勃，充滿活力的感覺。企業(yè)在保持良好品牌形象的同時(shí)，吧成本壓縮，降低價(jià)位，增加競(jìng)爭(zhēng)力度，增強(qiáng)品牌吸引力。品牌如過(guò)能夠按照目標(biāo)群體的思維方式，說(shuō)出目標(biāo)消費(fèi)群體最想群體最想說(shuō)的話，就自然而然會(huì)拉近品牌與消費(fèi)者的距離，和消費(fèi)者產(chǎn)生良好的的溝通。
4、采取因地制宜的營(yíng)銷策略，廣泛宣傳，提高NIKE品牌的知名度。
消息如何有效地傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者和潛在消費(fèi)群，并使消費(fèi)者詳細(xì)地了解產(chǎn)品的相關(guān)知識(shí)。NIKE公司充分利用各地區(qū)的人力和資源，吧它們?nèi)悸?lián)系起來(lái)，所開展和消費(fèi)者的聯(lián)誼活動(dòng)，開展運(yùn)動(dòng)潮流的有關(guān)活動(dòng)，讓大家都先愛上運(yùn)動(dòng)為前提。適當(dāng)開展展銷活動(dòng)，并通過(guò)又將銷售、贈(zèng)送禮品、發(fā)放宣傳品等手段來(lái)吸引顧客增加售量，讓中下消費(fèi)水平的顧客也能享受到NIKE的關(guān)愛。
同時(shí)還充分利用報(bào)紙，雜志，電視，網(wǎng)絡(luò)以及街頭廣告等宣傳NIKE產(chǎn)品。注意是以電視為主，在中央各臺(tái)和收視率高的電視臺(tái)的黃金時(shí)段插入NIKE廣告。其次在全國(guó)各大網(wǎng)頁(yè)上都刊登NIKE的廣告，對(duì)廣告進(jìn)行鏈接，以便讀者方便在網(wǎng)上直接購(gòu)買。在各地專賣店增加對(duì)各種鞋的宣傳冊(cè)，詳細(xì)直觀的對(duì)鞋進(jìn)行介紹，讓消費(fèi)者更進(jìn)一步的去了解NIKE。把產(chǎn)品和品牌的相關(guān)信息詳細(xì)地傳遞給消費(fèi)者，使消費(fèi)者增強(qiáng)了對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)，提高了NIKE品牌的知名度。
5、運(yùn)用名人增強(qiáng)吸引力
名人是人們生活中接觸比較多，比較熟悉的群體，名人效應(yīng)也就是因?yàn)槊吮旧淼挠绊懥�，而在其出現(xiàn)的時(shí)候達(dá)到事態(tài)擴(kuò)大，影響加強(qiáng)效果。受眾對(duì)名人的喜歡，信任甚至模仿，從而轉(zhuǎn)嫁到對(duì)產(chǎn)品的喜歡，信任和模仿。NIKE公司生產(chǎn)與體育有關(guān)的產(chǎn)品，體育代表著運(yùn)動(dòng)，健康，積極的娛樂(lè)活動(dòng)，以熱衷看體育和追捧體育明星的年輕人為主。所以NIKE公司選擇了Michael Jordan來(lái)作廣告，以富于速度和沖擊力的畫面來(lái)襯托主題，利用名人效應(yīng)，使更多的消費(fèi)者接觸NIKE這個(gè)品牌。
6、主題構(gòu)想單純，表達(dá)方式構(gòu)思新穎
平面招貼選用NIKE平時(shí)一貫的風(fēng)格一一簡(jiǎn)單、樸素、時(shí)尚。招貼選用白底黑字，增加對(duì)比度，突出表現(xiàn)NIKE標(biāo)志，再加上簡(jiǎn)單的線條作為裝飾，增加時(shí)代感和運(yùn)動(dòng)的速度感。使觀賞者過(guò)目不忘。特大霓虹的動(dòng)畫來(lái)體現(xiàn)NIKE精神，以及各詳細(xì)介紹NIKE鞋的各種強(qiáng)大功能，讓人覺得物有所值。NIKE的廣告創(chuàng)意完全圍繞一個(gè)主題進(jìn)行構(gòu)思。主題清晰，明了，鮮明，突出，容易給人留下深刻的印象，并有利于印象長(zhǎng)久保留。同時(shí)，也有利于具體設(shè)計(jì)作品是提高技術(shù)成分的表現(xiàn)效率，使表現(xiàn)手法達(dá)到簡(jiǎn)潔明快的效果。
2024年廣告文案 篇4
《品質(zhì)篇》
標(biāo)題：專屬你的風(fēng)格
是凡高
是荷蘭的美麗鄉(xiāng)村
還是巴黎小酒館
也許吧
但絕對(duì)不是我把月亮涂成了金黃色
因?yàn)槲易砹?/p>
公益類平面文案：
1. 【風(fēng)中之燭•AIDS】
遠(yuǎn)離人群與社會(huì)的艾滋人會(huì)更快地死去
趁您還來(lái)得及
請(qǐng)助他們一臂之力
您的時(shí)間使生命具有存在的價(jià)值
2. 【AIDS】
艾滋病并不會(huì)致死
貪婪和冷漠才會(huì)
3. 母親節(jié)文案
一、母愛是我們身體的一部分
在我們呱呱墜地的那一刻前我們是母親身體中的一部分,離開了母親也就沒有我們的存在, 當(dāng)我們呱呱墜地的那一刻是母親最幸福的時(shí)候也是我們來(lái)到世界的那一刻,
在那刻之后我們開始享受著母愛給我們帶來(lái)的幸福,
在那幸福之中我們學(xué)會(huì)了如何爬、走、跑等
從那以后我們成了母親生命中的一大部分,
我們?cè)诓粩喑砷L(zhǎng),占母親生命中的位子也隨之增加
二、取之不盡,她的母性魅力
愛是無(wú)私的,母愛更加無(wú)私
母愛是神圣的,充滿魅力的
從我們來(lái)到這個(gè)世界上我們就享受著無(wú)私的母愛
母愛也在無(wú)私的奉獻(xiàn)
三、一生不變,給你安全與幸福最好的守護(hù)神
母愛是避風(fēng)避雨的港灣
在你最失落的時(shí)候,你不得不相信能給你安全感的情感永遠(yuǎn)是母愛
在這個(gè)世上任何感情都有可能在背叛你,惟獨(dú)母愛不會(huì)
她是安全和幸福的專署守護(hù)神
四、眾里尋愛千百度,母愛就在那燈火闌珊處
母親是愛的代言人,而且是最閃亮的代言人
人一生之中得到最多的愛就母愛,從你的到來(lái)到母親的離開
無(wú)論你在母親的身邊還是不在她的身邊你都能感受到或看到那最閃亮的代言人
五、母愛感動(dòng)著我們,我們學(xué)會(huì)了感恩
母愛是最純、最真的感情.因?yàn)橛兴覀円矊W(xué)會(huì)了如何將最真、最純的感情傳遞給別人 母愛是最偉大的,因?yàn)槲覀兘邮艿奶�。所以我們不得不學(xué)會(huì)去感恩
而最能將我們這份感恩的心帶到的最佳時(shí)間就是5月14號(hào)“母親節(jié)”
母親節(jié)快樂(lè)!
4. 芝華士父親節(jié)廣告文案
因?yàn)槲乙呀?jīng)認(rèn)識(shí)了你一生。
因?yàn)橐惠v紅色的Rudge自行車曾經(jīng)使我成為街頭最幸福的男孩。
因?yàn)槟阍试S我在草坪上玩蟋蟀。
因?yàn)槟憧偸窃趶N房里腰上圍著茶巾跳舞。
因?yàn)槟愕闹北驹谖业闹С窒驴偸呛苊β怠?/p>
因?yàn)槲覀兊姆孔永锟偸浅錆M書和笑聲。
因?yàn)槟愀冻鰺o(wú)數(shù)個(gè)星期六的早晨來(lái)看一個(gè)小男孩玩橄欖球。
因?yàn)槟阕谧狼肮ぷ鞫姨稍诖采纤X的無(wú)數(shù)個(gè)夜晚。
因?yàn)槟銖牟徽務(wù)擑B類和蜜蜂來(lái)使我難堪。
因?yàn)槲抑滥愕钠A中有一張褪了色的關(guān)于我獲得獎(jiǎng)學(xué)金的剪報(bào)。
因?yàn)槟憧偸亲屛野研恋煤托庖粯恿痢?/p>
因?yàn)槟阋呀?jīng)38次記住了我的生日，甚至比38次更多。
因?yàn)槲覀円娒鏁r(shí)你依然擁抱我。
因?yàn)槟阋廊粸閶寢屬I花。
因?yàn)槟阌斜葘?shí)際年齡更多的白發(fā)，而我知道是誰(shuí)幫他們長(zhǎng)出來(lái)的。
因?yàn)槟闶且晃涣瞬黄鸬臓敔敗?/p>
因?yàn)槟阕屛业钠拮痈械剿沁@個(gè)家庭的一員。
因?yàn)槲疑弦淮握?qǐng)你吃飯時(shí)你還想去麥當(dāng)勞。
因?yàn)樵谖倚枰獣r(shí)，你總會(huì)在我的身邊。
因?yàn)槟阍试S我犯自己的錯(cuò)誤，而從沒有一次說(shuō)“讓我告訴你怎么做”。
因?yàn)槟阋廊患傺b只在閱讀時(shí)才需要眼鏡。
因?yàn)槲覜]有像我應(yīng)該的那樣經(jīng)常說(shuō)謝謝你。
因?yàn)榻裉焓歉赣H節(jié)。
因?yàn)榧偃缒悴恢档盟虲hivas Regal這樣的禮物，還有誰(shuí)值得?
2024年廣告文案 篇5
一、前言
在當(dāng)今這個(gè)日益增長(zhǎng)的社會(huì)，人們?cè)絹?lái)越會(huì)享受生活。但同時(shí)人們也越來(lái)越來(lái)注意生活的品質(zhì)。
現(xiàn)實(shí)表明生活的健康離不開健康的生活習(xí)慣，健康的生活方式和健康的飲食，健康的飲食離不開加多寶。加多寶依據(jù)選用草本植物材料，運(yùn)用先進(jìn)科學(xué)方法釀制而成，具有清熱降火功效是其他產(chǎn)品所不具備的。
針對(duì)現(xiàn)階段的狀況和存在的問(wèn)題做出了此策劃，有利于解決現(xiàn)階段的狀況和存在的問(wèn)題。此策劃書對(duì)產(chǎn)品的營(yíng)銷環(huán)境分析、產(chǎn)品的消費(fèi)者分析、產(chǎn)品分析、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)狀況分析以及企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析、廣告建議事項(xiàng)、廣告預(yù)算和廣告效果測(cè)定和預(yù)測(cè)等做了具體介紹。
本策劃書主要針對(duì)現(xiàn)今存在的問(wèn)題，提出有利于解決現(xiàn)狀的辦法和建議。希望此策劃書能給加多寶帶來(lái)新的前景和新的銷量。
二、市場(chǎng)分析
2.1公司及產(chǎn)品歷史分析
加多寶集團(tuán)是一家以香港為基地，分別在北京、浙江、福建、廣州設(shè)立生產(chǎn)基地的大型專業(yè)飲料生產(chǎn)及銷售企業(yè)。集團(tuán)董事長(zhǎng)是陳鴻道，人稱“涼茶大王”，現(xiàn)為加多寶集團(tuán)及香港鴻道(集團(tuán))有限公司董事長(zhǎng)。在他的帶領(lǐng)下，加多寶集團(tuán)非常重視自身形象和品牌建設(shè)，成立“加多寶扶貧基金”，多年來(lái)堅(jiān)持在救災(zāi)、扶貧、全民公益的第一線。所經(jīng)營(yíng)的紅色罐裝『加多寶』是涼茶行業(yè)的第一大品牌。
在過(guò)去的20xx年里，加多寶一直很重視廣告營(yíng)銷，宣傳者以加多寶涼茶與《中國(guó)好聲音》共同具有原汁原味、正宗的品牌內(nèi)涵為結(jié)合點(diǎn)，以節(jié)目的高關(guān)注和高人氣為間接宣傳手段，擴(kuò)大了改名后的產(chǎn)品的知名度，消除失去“王老吉”商標(biāo)的不利影響，強(qiáng)調(diào)了加多寶的正宗的特點(diǎn)，并把自己定位為涼茶品牌領(lǐng)導(dǎo)者，進(jìn)一步穩(wěn)定并提高了自己的市場(chǎng)地位和品牌形象。
現(xiàn)在市場(chǎng)正處于更加復(fù)雜的“后涼茶時(shí)代”，對(duì)于加多寶來(lái)說(shuō)既有機(jī)遇又有挑戰(zhàn)，挑戰(zhàn)來(lái)自于以得到“王老吉”商標(biāo)的廣藥集團(tuán)為首的涼茶生產(chǎn)企業(yè)的迅速崛起，隨著廣藥集團(tuán)生產(chǎn)能力的提高和原材料供應(yīng)問(wèn)題的解決，加多寶涼茶面臨的壓力會(huì)越來(lái)越大。而機(jī)遇便是在這樣的壓力下，加多寶就有了塑造新的差異化品牌形象，并穩(wěn)定自己的品牌性格的動(dòng)力，而很顯然加多寶也在努力加快著這項(xiàng)進(jìn)程，自從20xx年改名為加多寶涼茶以后，加多寶集團(tuán)分別在20xx年廣州亞運(yùn)會(huì)，20xx年倫敦奧運(yùn)會(huì)期間舉行公關(guān)活動(dòng)開啟品牌國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略，加多寶作為中國(guó)民族品牌的杰出代表，正在依托國(guó)際性大型體育賽事，加速國(guó)際化進(jìn)程，成為一個(gè)世界級(jí)的飲料品牌。
2.2產(chǎn)品分析
現(xiàn)有飲料產(chǎn)品分析,現(xiàn)有飲料產(chǎn)品的不足：調(diào)查顯示，現(xiàn)有飲料產(chǎn)品的不足主要有：1.產(chǎn)品太多，分不清好壞;2.共性太強(qiáng),項(xiàng)目策劃，個(gè)性太少;3品牌雜亂;4.營(yíng)養(yǎng)成分缺乏;5.碳酸飲料太多;6.補(bǔ)充體力的飲料很少;7.功能單一。
產(chǎn)品生命周期分析各種飲料類型在市場(chǎng)所處階段不同，市場(chǎng)空間和拓展策略也表現(xiàn)很大差異。碳酸飲料已經(jīng)進(jìn)入產(chǎn)品成熟期，品牌集中度非常高，企業(yè)可以通過(guò)擴(kuò)大分銷渠道和市場(chǎng)覆蓋率來(lái)實(shí)現(xiàn)效益增長(zhǎng);果汁飲料和茶飲料均還處于產(chǎn)品成長(zhǎng)期，市場(chǎng)空間仍然很大�，F(xiàn)在很多地方的茶飲料消費(fèi)還屬于培育期，相信市場(chǎng)前景非常廣闊。同時(shí)一些新興成長(zhǎng)的飲料類型如保健和運(yùn)動(dòng)功能性飲料等也有望成為下一個(gè)飲料業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，目前市場(chǎng)上這類飲料還沒有主打產(chǎn)品，消費(fèi)需求也呈現(xiàn)出明顯的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
產(chǎn)品的品牌分析品牌格局日益多元，國(guó)外品牌以可口可樂(lè)和百事可樂(lè)為主，國(guó)內(nèi)品牌以娃哈哈、康師傅、統(tǒng)一三大品牌為主。以茶飲料為例，康師傅、統(tǒng)一之后，娃哈哈及眾多二線品牌仍然在主流大潮中獲得收益。品牌集中度在碳酸飲料和混合型果汁最高，而水/茶飲料最低。
2.3消費(fèi)者分析
2.31消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)
廣東的消費(fèi)者飲用加多寶主要在燒烤、登山等場(chǎng)合。其原因不外乎“吃燒烤容易上火，喝一罐先預(yù)防一下”、“可能會(huì)上火，但這時(shí)候沒有必要吃牛黃解毒片”。
浙南，飲用場(chǎng)合主要集中在“外出就餐、聚會(huì)、家庭”。在對(duì)當(dāng)?shù)仫嬍澄幕牧私膺^(guò)程中，研究人員發(fā)現(xiàn)：該地區(qū)消費(fèi)者對(duì)于“上火”的擔(dān)憂比廣東有過(guò)之而無(wú)不及，如消費(fèi)者座談會(huì)桌上的話梅蜜餞、可口可樂(lè)都被說(shuō)成了“會(huì)上火”的危險(xiǎn)品而無(wú)人問(wèn)津。而他們對(duì)加多寶的評(píng)價(jià)是“不會(huì)上火”，“健康，小孩老人都能喝，不會(huì)引起上火”。這些觀念可能并沒有科學(xué)依據(jù)，但這就是浙南消費(fèi)者頭腦中的觀念，這是研究需要關(guān)注的“唯一的事實(shí)”。
消費(fèi)者的這些認(rèn)知和購(gòu)買消費(fèi)行為均表明，消費(fèi)者對(duì)加多寶并無(wú)“治療”要求，而是作為一個(gè)功能飲料購(gòu)買，購(gòu)買加多寶的真實(shí)動(dòng)機(jī)是用于“預(yù)防上火”，如希望在品嘗燒烤時(shí)減少上火情況發(fā)生等，真正上火以后可能會(huì)采用藥物，如牛黃解毒片、傳統(tǒng)涼茶類治療。
2.32現(xiàn)有消費(fèi)者分析
1.現(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成
加多寶的現(xiàn)有消費(fèi)者有1億人以上，年齡大多30~40左右，有穩(wěn)定的職業(yè)，相對(duì)豐裕的收入，文化程度較高，主要分布在中部與北部。
2.現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為
消費(fèi)者購(gòu)買加多寶一般是在燒烤、登山、外出就餐、聚會(huì)、家庭等，而原因就是預(yù)防上火，卻不認(rèn)為就必須吃消炎藥的情況下一般購(gòu)買與酒店，超市或者商場(chǎng)等。
3.現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度
消費(fèi)者對(duì)加多寶的評(píng)價(jià)是“不會(huì)上火”，“健康，小孩老人都能喝，不會(huì)引起上火”。這些觀念可能并沒有科學(xué)依據(jù)，但這就是消費(fèi)者頭腦中的觀念，這是需要關(guān)注的“唯一的事實(shí)”。相對(duì)于其它的飲料類或是涼茶類，消費(fèi)者對(duì)于加多寶更是有種偏愛。消費(fèi)者的這些認(rèn)知和購(gòu)買消費(fèi)行為均表明，消費(fèi)者對(duì)加多寶并無(wú)“治療”要求，而是作為一個(gè)功能飲料購(gòu)買，購(gòu)買加多寶的真實(shí)動(dòng)機(jī)是用于“預(yù)防上火”，如希望在品嘗燒烤時(shí)減少上火情況發(fā)生等，真正上火以后可能會(huì)采用藥物，如牛黃解毒片、傳統(tǒng)涼茶類治療。
2.33潛在消費(fèi)者
1.潛在消費(fèi)者的特性
潛在消費(fèi)者在5000萬(wàn)左右，年齡在25歲左右，處于事業(yè)的發(fā)展期，有較好的前景，受過(guò)好的教育。除此之外還有許多兒童，女性以及老人也是本品的潛在消費(fèi)者。
2.潛在消費(fèi)者現(xiàn)在的購(gòu)買行為
潛在消費(fèi)者一般為購(gòu)買可樂(lè)類飲料或者茶類飲料，并沒有特別的購(gòu)買計(jì)劃，不是特別青睞于某種飲料。
3.潛在消費(fèi)者被本品牌吸引的可能性
潛在消費(fèi)者對(duì)加多寶的認(rèn)識(shí)局為降火的飲料，在干燥的氣候或地域下，或者上火的情況下，被本品牌吸引的可能性是很大的，在百分之六十五以上，而且滿意程度在百分之七十以上，因?yàn)闈撛谙M(fèi)者對(duì)加多寶并無(wú)“治療”要求，而是作為一個(gè)功能飲料購(gòu)買，購(gòu)買加多寶的真實(shí)動(dòng)機(jī)是用于“預(yù)防上火”，如希望在品嘗燒烤時(shí)減少上火情況發(fā)生等，真正上火以后可能會(huì)采用藥物，如牛黃解毒片、傳統(tǒng)涼茶類治療 。
2.34消費(fèi)者分析的總結(jié)
1.現(xiàn)有消費(fèi)者
加多寶有很大的優(yōu)勢(shì)，威脅在于其它涼茶類飲料的低價(jià)打擊，但加多寶在消費(fèi)者心中有很深的地位，并且它的優(yōu)勢(shì)也決定了它的高價(jià)位被廣大消費(fèi)者接受。
2.潛在消費(fèi)者
機(jī)會(huì)是加多寶有固定的影響力，對(duì)于潛在消費(fèi)者有相當(dāng)大的誘惑，有很大的機(jī)會(huì)使消費(fèi)者選擇它，威脅在于在與其它的涼茶類飲料市場(chǎng)的爭(zhēng)奪中使?jié)撛谙M(fèi)者接受它的價(jià)格，并且突出本品的特性，降火的飲料，甜的茶。
3.目標(biāo)消費(fèi)者
目標(biāo)消費(fèi)群體一般為受過(guò)相對(duì)高的教育，并且對(duì)于生活有一定追求，有豐裕的收入的群體，而他們的共同需求一般就是作為一個(gè)功能飲料購(gòu)買，購(gòu)買加多寶的真實(shí)動(dòng)機(jī)是用于“預(yù)防上火”，所以應(yīng)該突出本品的特性，可以降火的涼茶飲料。
2.4競(jìng)爭(zhēng)者分析
炎炎夏日，持續(xù)高溫，容易引起發(fā)上火。一般人都會(huì)選擇喝涼茶下火。但是市面上涼茶品種繁多，令人眼花繚亂。到底這些涼茶的下火效果怎樣，廣州市民如何去選擇適合自己的涼茶?
騰訊大粵網(wǎng)從8月初開始發(fā)起涼茶功效體驗(yàn)評(píng)分活動(dòng)，走進(jìn)廣州越秀、天河、海珠、白云、黃埔的五個(gè)大型社區(qū)，邀請(qǐng)社區(qū)居民參與涼茶功效體驗(yàn)及評(píng)分。同時(shí)于騰訊大粵網(wǎng)設(shè)立專題頁(yè)面，供網(wǎng)友申請(qǐng)?bào)w驗(yàn)及評(píng)分。最終結(jié)果以綜合總分和各大功效平均得分的形式展現(xiàn)。
2.5廣告機(jī)會(huì)分析
利用SWOT分析法分析其面臨的環(huán)境：縱觀整個(gè)飲料市場(chǎng)，價(jià)位懸殊并非很大，市場(chǎng)份額之爭(zhēng)即是品牌知名度之爭(zhēng)。加多寶若要在這場(chǎng)被自己挑起的硝煙
三、廣告建議事項(xiàng)
3.1廣告目標(biāo)
為年輕人提供更健康的飲品，做飲品中的最佳選擇。
3.2廣告主題和定位
關(guān)注你的生活，健康從年輕做起。鑒于現(xiàn)在的年輕人飲食結(jié)構(gòu)不合理，偏愛碳酸飲料，研究表明長(zhǎng)此以往對(duì)身體有一點(diǎn)損害 ，而加多寶有 175 年歷史的、帶有濃厚嶺南特色品牌悠久有文化底蘊(yùn)，同時(shí)具有清熱解毒、清肺潤(rùn)燥解暑之功效，是中國(guó)特色涼茶的代表。而以紅色為主色調(diào)的包裝，則給人一種溫暖并充滿活力的感覺。對(duì)于生活不規(guī)律而略顯浮躁的年輕人，加多寶產(chǎn)品既可以帶來(lái)清新舒暢，又使人振奮而積極向上，是年輕人的最佳選擇。
3.3廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策略
延伸加多寶飲品廣告“關(guān)注健康，關(guān)注生活”的一慣風(fēng)格并略有不同。設(shè)計(jì)視頻廣告，以真實(shí)的大學(xué)校園生活為背景，選取不同的場(chǎng)合，表現(xiàn)青年學(xué)生不同的生活狀態(tài)，把加多寶飲品的特性和理念寓于校園文化中，突出關(guān)注生活，健康從年輕做起的理念。色調(diào)或明暗對(duì)比，或相應(yīng)成趣，把青年學(xué)生的時(shí)代風(fēng)貌和產(chǎn)品特性巧妙結(jié)合起來(lái)，深入人心。加上簡(jiǎn)單的線條裝飾，真實(shí)生動(dòng)的感染每一個(gè)人。讓人們覺得加多寶是最佳的選擇。
(例：體育場(chǎng):以運(yùn)動(dòng)為背景，遠(yuǎn)近相宜，鮮明活潑，與加多寶鮮活熱烈的包裝相輝相映，引人注目。同時(shí)酣暢淋漓的同學(xué)與清涼舒暢的產(chǎn)品特性既是一種相互需求又是一個(gè)隱喻對(duì)比，深入人心。加上適當(dāng)?shù)脑~句，恰當(dāng)?shù)乇憩F(xiàn)出健康從年輕做起的理念)
3.4廣告媒體策略
本策劃的媒體組合：
1.網(wǎng)絡(luò)媒體，如可以利用微博、社區(qū)等社會(huì)化媒體進(jìn)行宣傳。
2.印刷媒體，如報(bào)紙、雜志、郵遞廣告、招貼、樣本小冊(cè)子、說(shuō)明書。報(bào)紙和雜志是采用的主要媒體之一。要充分發(fā)揮報(bào)紙雜志發(fā)行面廣、時(shí)間快、閱讀次數(shù)多、讀者和地區(qū)可選擇，商品介紹可詳盡，可表現(xiàn)作用和宗旨等增添點(diǎn)。在報(bào)紙和雜志的選用上要注意目標(biāo)消費(fèi)者、目標(biāo)市場(chǎng)。同時(shí)要考慮競(jìng)爭(zhēng)策略;郵遞廣告、招貼、樣本小冊(cè)子、說(shuō)明書、銷售點(diǎn)彩旗：這些媒體的作用，主要是配合其他媒體，配合銷售旺季，掀起大規(guī)模的廣告攻勢(shì)，達(dá)到增加銷售的目的。 3.電視廣告，電視廣告形式可以充分的表現(xiàn)加多寶涼茶的作用和本身的內(nèi)涵。 4.電視專題片、資料片，可以充分利用不受時(shí)間限制的特點(diǎn)，介紹加多寶涼茶的起源和加多寶公司本身的故事。
5.戶外廣告，如路牌，是一種視覺時(shí)間長(zhǎng)久的媒體，宣傳面廣泛。
3.5促銷措施配合
用一些商場(chǎng)促銷話動(dòng)來(lái)吸引消費(fèi)者，可以做一些試飲和贈(zèng)飲的活動(dòng)，以培養(yǎng)他們對(duì)加多寶涼茶的興趣和好感，最終達(dá)到使消費(fèi)者不斷消費(fèi)的目的。
四、廣告預(yù)算
五、廣告效果測(cè)定和預(yù)測(cè)
5.1預(yù)測(cè)前提
因?yàn)槭袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)的自由競(jìng)爭(zhēng)，因此要達(dá)到預(yù)測(cè)的效果和目標(biāo)，以下的幾個(gè)問(wèn)題必須按計(jì)劃落實(shí)：
1.廣告效果監(jiān)督 2.廣告反饋的管理
3.廣告計(jì)劃要因情況變化而合理調(diào)整
4.定期以問(wèn)卷、座談會(huì)等方式進(jìn)行廣告效果測(cè)定
5.2效果預(yù)測(cè)
1.廣告在消費(fèi)者認(rèn)知方面有何效果
加多寶突出了產(chǎn)品功效，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有了認(rèn)識(shí)，增強(qiáng)了品牌認(rèn)知度。 2.廣告在改變消費(fèi)者態(tài)度方面有何效果
人們健康意識(shí)的提高使消費(fèi)者有了新的選擇，預(yù)防上火和降火的市場(chǎng)需求增大。 3.廣告在直接促銷方面有何效果
加多寶不僅進(jìn)入了各種商超，甚至進(jìn)入餐飲店、酒吧。 4.廣告在其他方面的有何效果
加多寶通過(guò)廣告推廣使人們對(duì)涼茶有了新的認(rèn)識(shí)，同時(shí)也提高了加多寶在涼茶這一行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。
2024年廣告文案 篇6
卡爾頓·費(fèi)斯克
到目前為止已在主聯(lián)盟效力20xx年 正文
我，不要一刻鐘的名聲
我要一種生活
我不愿成為攝象鏡頭中引人注目的焦點(diǎn) 我要一種事業(yè)
我不想抓住所有我能擁有的 我想挑選最好的
我不想出售一個(gè)公司
我想創(chuàng)建一個(gè)
我不想和一個(gè)模特兒去約會(huì)
控告我嗎!
但是我剩余的目標(biāo)是長(zhǎng)期的 那是一天天做出決定的結(jié)果 我要保持穩(wěn)定
我持續(xù)不斷地重新解釋諾言
沿著這條路一定會(huì)有
瞬間的輝煌
總之，我就是我
但這一刻
還有更偉大的
杰出的記錄
廳里的裝飾
我的名字在三明治上
一個(gè)家庭就是一個(gè)隊(duì)
我將不再遺憾地回顧
我會(huì)始終信奉理想
我希望被記住
不是被回憶
并且我希望與眾不同
本文以球星卡爾頓·費(fèi)斯克的視點(diǎn)，充分詮釋了團(tuán)隊(duì)合作的精神，同時(shí)也突出了NIKE產(chǎn)品的風(fēng)格。
NIKE早期廣告文案
Text Size: A A A
我，不要一刻鐘的名聲，
我要一種生活。
我不愿成為攝影鏡頭中的引人注目者，
我要一種事業(yè)。
我不想抓住所有我能擁有的，
我想有選擇地挑選最好的。
我不想出售一個(gè)公司，
我想創(chuàng)建一個(gè)。
我不想和一個(gè)模特兒去約會(huì)。
那么我的確想和一位模特兒去約會(huì)。
控告我吧
但是我剩余的目標(biāo)是長(zhǎng)期的。
一天天做出決定的結(jié)果，
我要保持穩(wěn)定。
我持續(xù)不斷地重新解釋諾言。
沿著這條路一定會(huì)有
瞬間的輝煌。
總之，我就是我。
但這一刻，還有更偉大的， 杰出的記錄，
廳里的裝飾。
我的名字在三明治上。 一個(gè)家庭就是一個(gè)隊(duì)。 我將不再遺憾地回顧。 我會(huì)始終信奉理想。
我希望被記住，不是被回憶。 并且，我希望與眾不同。 只要行動(dòng)起來(lái)。
--Carlton Fisk
2024年廣告文案 篇7
Advertisement word is: if you don't have IPhone, you have FaceTime, it can easily and another iPhone, face to face, can talk to Mac, even easy talking with iPad, FaceTime, this is iPhone known as iPhone another.
Some people have questioned the world there is no love at first sight love, I think, love at first sight is the world's largest cause of the occasion. At first sight how fast the speed? Suddenly look back, the intersection of four eyes, light stone fire, storms ... ... are the moment of the posture. Love at first sight hard to find, iphone4s let you easily feel the speed of love at first sight.A new generation of iphone4s with A5 dual-core processor and dual-core graphics core, CPU speed is iphone4 twice the graphics performance is iPhone 4 7 times when you start the software, browse the web and do all kinds of operations, you will obviously feel it Of the shocking fast effect. No matter what you are doing, iphone4s to enjoy the moment you enjoy the wonderful experience.Slogan: excellent iphone, now even better.Enclosure:You can choose from three options: Login to our Apple Store online store, we will send the product to your home, free shipping, the product is ready to use. Visit the Apple Retail Store to purchase an iPhone, and we will activate and set up the product as you like. You can also purchase iPhone from China Unicom and specific Apple resellers.
2024年廣告文案 篇8
產(chǎn)品名稱：聯(lián)想PD90W魔方手機(jī)
廣告長(zhǎng)度：17秒
產(chǎn)品說(shuō)明：聯(lián)想PD90W魔方手機(jī)，橫屏、豎屏，兩種屏幕的轉(zhuǎn)換方式，看似像一個(gè)可以玩轉(zhuǎn)的魔方，造型新穎，適合年輕人使用。
廣告構(gòu)思：因?yàn)檫@款手機(jī)屬于聯(lián)想魔方系列的手機(jī)，以女孩玩魔方的場(chǎng)景過(guò)渡到魔方手機(jī)，而女孩快樂(lè)的感覺則體現(xiàn)出她對(duì)于這款手機(jī)的喜愛，讓受眾想起童年的魔方記憶，更激起他們對(duì)于這款手機(jī)的喜愛。
相關(guān)要求
1 演員，一名年輕時(shí)尚的女孩，能夠表現(xiàn)出年輕人對(duì)于這款產(chǎn)品的喜愛 2 音樂(lè)，節(jié)奏輕松歡快，富有休閑感覺的鋼琴演奏，體現(xiàn)出濃濃的時(shí)尚感覺。 3 場(chǎng)地，室內(nèi)拍攝，要求場(chǎng)地簡(jiǎn)潔明了。
4 拍攝，在穩(wěn)的前提下，使用運(yùn)動(dòng)鏡頭拍攝，注意鏡頭的搖、移的技巧使用。 5 剪輯，畫面銜接采用閃黑、閃白進(jìn)行處理，使節(jié)奏符合輕快的特點(diǎn)。
廣告腳本
1畫面 女孩正在玩魔方，表情輕松。采用中景拍攝，鏡頭從左往右慢慢移動(dòng)。
旁白：童年魔方記憶
2 畫面 漸出第二個(gè)鏡頭，魔方上面陳列橫屏的聯(lián)想魔方系列手機(jī)。鏡頭漸漸推近。
3 畫面：漸出第三個(gè)鏡頭，女孩依然在玩魔方，表情輕松。采用近景拍攝，鏡頭從左往右慢慢移動(dòng)。
4 畫面：漸出第四個(gè)鏡頭，魔方上面陳列豎屏的聯(lián)想魔方系列手機(jī)。鏡頭漸漸推近。
5 畫面：過(guò)肩鏡頭拍攝女孩翻開手機(jī)橫屏。
旁白：時(shí)尚橫屏
6 畫面：正面近景拍攝女孩拿著橫屏手機(jī)，開心的樣子。
7 畫面：女孩翻開手機(jī)豎屏，擺造型，正在自拍，此時(shí)慢鏡頭顯示女孩很喜歡這款手機(jī)。
旁白：經(jīng)典豎屏。
8 畫面：漸出聯(lián)想魔方系列手機(jī)豎屏樣式，慢慢推近鏡頭。
畫面：漸出聯(lián)想魔方系列手機(jī)橫屏樣式，慢慢推近鏡頭。
旁白：盡在聯(lián)想魔方手機(jī)
9 畫面：閃白出現(xiàn)“聯(lián)想 只要你想”的畫面。
旁白：聯(lián)想 Lenovo
2024年廣告文案 篇9
HeineKen(喜力啤酒)文案：假如Heineken不是綠色……
假如heineken不是綠色，今天還會(huì)有那么多綠色的啤酒嗎?
幸好heineken是綠色的，所以當(dāng)許多其他綠色的啤酒隨之出現(xiàn)時(shí)，人們不必走遠(yuǎn)，就可以看到一片森林。幸好heineken是綠色的，所以當(dāng)更多更多綠色的啤酒出現(xiàn)時(shí)，人們不必再把視線放在遠(yuǎn)處，也可以感受受到一片清涼。綠色代表清新、自然、生活的質(zhì)感，1940年代，當(dāng)heineken開始出口時(shí)，便身著這樣友善的顏色拜訪全世界，如今，它代表了有品味的好啤酒。被模擬、被跟隨…更代表heineken難以被逾越的品質(zhì)。
熱戀、高腰褲、網(wǎng)絡(luò)公司…都有不見的時(shí)候 只有heineken 的泡沫不會(huì)泡沫
耐喝的啤酒就像耐看、耐用的東西，越來(lái)越難得。因?yàn)橄Ｍ秃�，heineken堅(jiān)持低溫，特長(zhǎng)7周的釀造過(guò)程，耐著性子等待酒液慢慢醞釀，飽納啤酒香氣。這樣耐心釀造的啤酒，上層白色泡沫細(xì)密持久，能隔絕酒液與空氣的接觸，喝道最后一口，都還象開瓶時(shí)那樣均衡美妙，沒有酸澀的苦味。并且，酒液中的氣泡均勻緩慢的釋放、上升，每一口啤酒都是活的、都有氣泡在舌尖跳舞。下次，當(dāng)你手握啤酒杯，和朋友一起感嘆這個(gè)年代凡事泡沫化，但是值得慶幸的是，你們的友誼和這瓶heineken有著一貫?zāi)腿藢の兜碾h永。
2024年廣告文案 篇10
以一種本能去感受奢華，對(duì)于追求成功的人來(lái)說(shuō)是一種精致。當(dāng)人們習(xí)慣了風(fēng)塵仆仆的探索，或許在某一刻，有一份別樣的思緒與你而來(lái)，這時(shí)，你更愿意去聆聽縈繞在周圍各種最純粹的聲音。
有時(shí)候，我們奢求一種沉默的語(yǔ)言，一種于無(wú)聲處聽驚雷的震撼，還有一種于生俱來(lái)的高遠(yuǎn)前瞻。我們聽心、聽感、聽念，聽隱藏在光耀背后的淵源。
仿若奧迪，從歷史中走出的精靈，用璀耀詮釋高貴，以內(nèi)在鑄就豪華，它高貴的血統(tǒng)有著異乎尋常的超凡生命力。
盈眾汽車用心為您呈每一個(gè)細(xì)節(jié)，向您傳遞盈眾奧迪的聲音。我們用最貼近的語(yǔ)言講述盈眾一直在演的故事。您，則是我們每一個(gè)故事的主角。
請(qǐng)隨我聆聽„„
2024年廣告文案 篇11
一、廣告文案評(píng)析：
“中國(guó)移動(dòng)”的廣告口號(hào)：“溝通從心開始”
這個(gè)廣告口號(hào)體現(xiàn)了企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的情懷，為自己建立了一個(gè)真誠(chéng)的、可信任的企業(yè)形象。“溝通從心開始”有一語(yǔ)雙關(guān)的含義，即表達(dá)了企業(yè)本身與費(fèi)者的關(guān)系，同時(shí)在更高層面上表達(dá)了人與人之間的關(guān)系。將企業(yè)的理念、企業(yè)為消費(fèi)者所做的努力、企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的關(guān)切用情感性較強(qiáng)的形式告訴消費(fèi)者，使情感滲透形成某種內(nèi)在的親和力。這種情感性訴求有助于廣告主體與目標(biāo)受眾、目標(biāo)消費(fèi)者之間建立特殊的關(guān)系，這個(gè)特殊關(guān)系的建立，可以使一般的消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為品牌的忠誠(chéng)者。中國(guó)移動(dòng)采用這樣的廣告口號(hào)除了體現(xiàn)一種大氣外，還流露了出許多人性的東西，與它的地位非常相符。
二、廣告文案評(píng)析
1、廣告標(biāo)題：把耳朵靠近我„„讓我為你述說(shuō)一段美麗的過(guò)程(寶露化妝品)
2、廣告口號(hào)：鉆石恒久遠(yuǎn)一顆永流傳(謝瑞麟)
1、這是一則典型的祈使式廣告標(biāo)題。這種標(biāo)題的主要特點(diǎn)但是可以運(yùn)用情感因素，使廣告和消費(fèi)者之間的距離縮短，又因?yàn)楦嬷嗽蚝屠碛桑褪沟臉?biāo)題很有說(shuō)服力和吸引力。作為一個(gè)化妝品的廣告，運(yùn)用了“讓我為你訴說(shuō)一段美麗的過(guò)程“這樣的詞句，對(duì)每一個(gè)女性都極富誘惑力，同時(shí)這種建議的原因是女性最為關(guān)心的，因此使廣告標(biāo)題具有直接的說(shuō)服力，而在語(yǔ)言組合和表達(dá)的口吻，情緒傾向等方面擁有令人信服的誠(chéng)意，頗能打動(dòng)消費(fèi)者。
2、這是一則家喻戶曉的廣告口號(hào)，由于它用詞樸素，合于音韻，因此瑯瑯上口，令說(shuō)的人感覺流暢輕松，通過(guò)反復(fù)的念讀和反復(fù)的傳播產(chǎn)生和擴(kuò)大了影響力。但如果為了押韻而押韻，就可能會(huì)出現(xiàn)不倫不類的情形，因此這個(gè)廣告口號(hào)真正的生命力在于它豐富的內(nèi)涵。它將鉆石本身的特性與“天長(zhǎng)地久”自然的結(jié)合起來(lái)，代表著一種永恒不變的承諾，這種承諾不僅來(lái)自產(chǎn)品本身，還來(lái)自于產(chǎn)品背后更深層次的含義。
三、廣告文案評(píng)析：
“愛立信”手機(jī)的廣告口號(hào)：“一切盡在掌握”
愛立信的這個(gè)廣告口號(hào)主要的針對(duì)它的目標(biāo)消費(fèi)者成功人士，因此在其中體現(xiàn)出一股霸氣。同時(shí)有企業(yè)理念和產(chǎn)品的特色喻于其中，雖然用詞簡(jiǎn)單，但始終讓人覺得有一種精神的力量在其中涌動(dòng)，這與目標(biāo)消費(fèi)者的內(nèi)在特征相吻合---“自信、果斷、堅(jiān)決”。
廣告口號(hào)有一語(yǔ)雙關(guān)的含義，“掌握”兩字既表現(xiàn)了手持電話的姿勢(shì)，又有字面意義之外的更深的含義。
口號(hào)的生命力已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了它的詞面含義，而上升到了精神層面。這個(gè)廣告口號(hào)也一直作為廣告的主題在各個(gè)廣告中得到了很好的表現(xiàn)，產(chǎn)品和企業(yè)的形象也通過(guò)這個(gè)廣告口號(hào)得到了很好的構(gòu)筑。
四、廣告文案評(píng)析：
“諾基亞”手機(jī)的廣告口號(hào)：“科技以人為本”.
一個(gè)觀念前瞻的廣告口號(hào)體現(xiàn)了一個(gè)觀念前瞻的廣告主體，體現(xiàn)了其廣告主體表現(xiàn)出的一種號(hào)召力，體現(xiàn)了一個(gè)企業(yè)的理念，一個(gè)企業(yè)的位置，一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品素質(zhì)。
諾基亞的“科技以人為本”就是這樣一個(gè)觀念前瞻的廣告口號(hào)，也是一個(gè)永不會(huì)落伍的口號(hào)。它崇拜科技，但它更注重人。因?yàn)槿瞬攀强萍贾械闹鲗?dǎo)，人才能創(chuàng)造科技，人才能達(dá)到溝通的萬(wàn)能。這個(gè)廣告口號(hào)也體現(xiàn)了企業(yè)的精神理念、產(chǎn)品定位，在以理性為主的訴求中不乏感性的閃光點(diǎn)，增強(qiáng)了品牌印記，使企業(yè)、產(chǎn)品極富個(gè)性特征。
五、廣告文案評(píng)析：
“中國(guó)聯(lián)通”的一則廣告口號(hào)：“想輕松找聯(lián)通”
廣告口號(hào)采用的是對(duì)句形式，最后的一個(gè)字都是押了同樣的韻。這樣讀起來(lái)瑯瑯上口，可以利用音韻效果產(chǎn)生多度流傳。
針對(duì)現(xiàn)今人們追求的方便、輕松，它在內(nèi)容中做了利益的承諾，“想輕松，找聯(lián)通”，這才是關(guān)鍵。因?yàn)橄M(fèi)者不會(huì)看你的廣告做的任何精美、創(chuàng)意任何新奇，它要看的是你能否給我?guī)?lái)切實(shí)的利益。用一種平易的方式給予消費(fèi)者一定的承諾，表現(xiàn)出平民化的風(fēng)格，這與它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中國(guó)移動(dòng)的風(fēng)格有很大的不同。同時(shí)廣告口號(hào)用詞簡(jiǎn)單、合于音韻，讀起來(lái)瑯瑯上口，便于口頭傳播，擴(kuò)大影響力
六、廣告文案評(píng)析：
1、廣告標(biāo)題：喝貝克，聽自己的
廣告正文：我/德國(guó)貝克啤酒/620xx年來(lái)，/我就是這樣/堅(jiān)持自己獨(dú)特的脾氣/泡沫一定要潔白/色澤一定要清亮/口感一定要爽快/我就愛跟你這樣/從不隨波逐流的人/交朋友/酒逢知己，干杯!
2、廣告標(biāo)語(yǔ)：由內(nèi)而外的美麗，朵而膠囊
1、如今的時(shí)代，要求個(gè)性的飛揚(yáng)，要求非常的自我。貝克啤酒正是以此為契合點(diǎn)，作了一番個(gè)性的的展現(xiàn)、自我的宣泄。
廣告口號(hào)“喝貝克，聽自己的”就是賦予貝克啤酒獨(dú)特的個(gè)性來(lái)引起受眾的關(guān)注和記憶，從而能使其在平凡中得到突現(xiàn)。
廣告文案采用了自述體。自述體廣告文案的特征是，將產(chǎn)品擬人化，體現(xiàn)出產(chǎn)品由物性到人性的轉(zhuǎn)化，使產(chǎn)品以人性的表達(dá)來(lái)與受眾之間產(chǎn)生共鳴。貝克啤酒在自述中，還打出尋找不隨波逐流的朋友的口號(hào)，更是對(duì)了一些要求自我和個(gè)性的人的“味”了。
2、“朵而”的成功之處在于它提出了一個(gè)消費(fèi)概念女人的保養(yǎng)，應(yīng)該是由內(nèi)而外的保養(yǎng);即通過(guò)口服，來(lái)調(diào)整內(nèi)分泌的失調(diào)，排除毒素，補(bǔ)血養(yǎng)顏，達(dá)到“細(xì)膩，紅潤(rùn)，有光澤”。不是直接的將企業(yè)的心聲進(jìn)行表白，而是通過(guò)某種觀念的提出和表達(dá)，來(lái)表現(xiàn)廣告主體中的企業(yè)、產(chǎn)品經(jīng)銷者、服務(wù)者的觀念和看法，表達(dá)對(duì)一種消費(fèi)方式和消費(fèi)觀的創(chuàng)造和引導(dǎo)。
“朵而”的成功之處還在于它順利的將產(chǎn)品特色轉(zhuǎn)化為購(gòu)買理由因?yàn)?ldquo;朵而”能使人由內(nèi)而外地美麗，這可是女人所趨之若騖的。
2024年廣告文案 篇12
生活流暢如一曲不曾被打斷的歌謠。 潮流來(lái)來(lái)去去，生活本質(zhì)樸實(shí)無(wú)華的自然情趣也沒有半點(diǎn)貶值的跡象，我們深信那是讓人內(nèi)心寧?kù)o的永恒之美。而怎么樣的喧囂浮華與榮耀都終將歸于平常。多年來(lái)，我們珍視自然給予的每一份饋贈(zèng)，努力營(yíng)造充滿本質(zhì)美好的社會(huì)環(huán)境和人文氛圍，正如你之所見。
都市意象——解讀城市
一片街區(qū)，熟悉的親鄰和熟悉的建筑，包容著城市的情感
一段道路，踏實(shí)的面前延伸，那是從容和悠閑
一座地標(biāo)，是城市的象征，也是城市人的驕傲
一處邊界，一種橫向的參照，一座心理的歸屬
一個(gè)節(jié)點(diǎn)，城市的戰(zhàn)略性焦點(diǎn)，也是一個(gè)鏈接友誼的橋梁„„
總之，每個(gè)愛上城市的人，都會(huì)有自己與眾不同的理由。
人類的感官具有很高的靈敏度，不同城市產(chǎn)生的意象可能完全不同。 如羅馬，史詩(shī)般的雄渾壯麗;如佛羅倫薩，田園般的寧?kù)o悠遠(yuǎn);如芝加哥，阡陌般的縱橫交錯(cuò);如紐約，后工業(yè)時(shí)代的躁動(dòng)繁華„„
二十世紀(jì)最后幾年的時(shí)光里，地球各地的人潮水般涌向都市的中心。正如美國(guó)華爾街一位分析家描述說(shuō);這就好像人類歷史上的又一次大遷徙。 深刻的經(jīng)濟(jì)學(xué)和哲學(xué)、社會(huì)學(xué)、倫理學(xué)背景導(dǎo)引了這般潮流，將其引向人類最后一塊甜美的奶酪。 更多機(jī)會(huì)，等多物質(zhì)，更多便利，更多欲望——這就是城市!
都市意象——感知城市
居住城市，一切繁華眩目盡收眼底吃，一日可嘗遍九州風(fēng)味，八大菜系 穿，一年可變換世界潮流品牌
行，從從容容，瀟瀟灑灑
用，最現(xiàn)代，最先進(jìn)，永不落后
看，經(jīng)典的、懷舊的、國(guó)產(chǎn)的、進(jìn)口的、首映的，俯拾皆是
聽，西洋的、民族的、美聲的、搖滾的、說(shuō)唱的、全在掌握
不同口味，不同季節(jié)，不同路線，不同聽覺，都有同樣的感受——多彩城市，多彩生活 都市意象。
享受城市 好的環(huán)境意象在感情上能夠產(chǎn)生重要的安全感和享受感。 大劇院、音樂(lè)廳、美術(shù)館，城市的文明在這里交替上演。這是一種精神的食糧，它慰藉 我們疲憊的神經(jīng); 老街老鄰，一句溫馨的問(wèn)候，無(wú)限的暖意蕩漾心頭; 還有數(shù)不清的高樓，猶如敞開的雙臂，時(shí)刻呵護(hù)著歸家的航程„„
城市無(wú)數(shù)的“意象”，每天都在滋潤(rùn)眷戀的情感。
2024年廣告文案 篇13
一、設(shè)計(jì)初衷 煙草的危害是當(dāng)今世界最嚴(yán)重的公共衛(wèi)生問(wèn)題之一，是人類健康所面臨的最大的危險(xiǎn)因素。如今吸煙已經(jīng)成為了世界人類健康的一大殺手，我們將以“遠(yuǎn)離香煙，健康生活”為主題策劃了一個(gè)禁煙的廣告。
二、設(shè)計(jì)流程
1、畫面一
鏡頭以黑白色彩為基調(diào)，一位很有公益形象的男性明星作為主角出現(xiàn)，穿著簡(jiǎn)單得體，走在熙熙攘攘的大街上，街上有很多男女正在抽煙，或在角落里，或在行走時(shí)。明星見狀，面帶沉痛的搖了搖頭。
【采用黑白畫面，給觀眾一種壓抑和沉重的沖擊，此處利用了說(shuō)服信息中影響因素里，視覺對(duì)被說(shuō)服者影響更大。利用公眾人物的影響力，提高說(shuō)服者的可信度，公眾人物也有一定的崇拜者人群，可以帶動(dòng)身邊一部分人。有很好公益形象的明星不僅能贏得大眾的歡迎，穿著的簡(jiǎn)單得體，還能夠博取被說(shuō)服者的喜歡，并且可以貼近大多數(shù)被說(shuō)服者的生活狀況，更有說(shuō)服力。而選擇男性明星也是因?yàn)槲鼰熣咭阅行詾橹鞯脑�，能引起一定的心理共鳴�！�
2、畫面二
街上吸煙者手里或嘴里的香煙飄出的白煙化為了一個(gè)個(gè)危險(xiǎn)器具威脅著他們的生命。香煙變?yōu)榱死K索套住了吸煙者的脖子，變?yōu)榱艘话咽謽尩衷谖鼰熣叩奶?yáng)穴，變?yōu)榱艘话鸭獾秳澰谖鼰熣叩氖滞笊稀?/p>
【畫面可怖的幻想形象可以通過(guò)傳遞信息中所含有的恐懼感，隨著信息喚起的恐懼感的增加，人們改變態(tài)度的可能性也增加�！�
3、畫面三
畫面換為全黑色，用白字寫著：
“據(jù)研究，一支香煙里含的尼古丁可毒死一只老鼠，而約一包香煙中的尼古丁能毒死一頭牛。每天吸一包香煙，相當(dāng)于吸入了50-70毫克尼古丁，如果一次性地服用了這些量，人足以被置于死地。除尼古丁外，點(diǎn)燃香煙時(shí)產(chǎn)生的約5000種化合物，都是導(dǎo)致癌癥的元兇。”
【以專家資格的口味說(shuō)明以上信息，在說(shuō)服他人的時(shí)候更有效�！�
4、畫面四
幾位女士穿越香煙制造的煙霧，厭煩的扇散煙霧，明星走在后面，面有憂色的看著這一切。
黑底白字的屏幕再次出現(xiàn)，寫出：
“吸煙不僅僅在影響自己的身體健康，同時(shí)也在影響你身邊人們的健康。”
【通過(guò)對(duì)周遭人的遭遇來(lái)改變被說(shuō)服者的態(tài)度，設(shè)身處地的為他人著想也可以視為一種角色扮演，可以很好的對(duì)被說(shuō)服者的態(tài)度進(jìn)行改變�！�
5、畫面五
一位面無(wú)表情的母親領(lǐng)著自己的小孩走在吸煙者之間，白色的煙霧悄無(wú)聲息的轉(zhuǎn)入了孩子的鼻子里。明星見狀深深的嘆了口氣，緊接著，黑底白字寫著：
“二手煙導(dǎo)致兒童哮喘發(fā)生
導(dǎo)致呼吸系統(tǒng)的慢性損傷
影響兒童聽力發(fā)育
兒童吸入二手煙更易得肺癌
對(duì)兒童心血管的影響”
轉(zhuǎn)換畫面，再寫：“5月31日為世界禁煙日，第二天則為6月1日，請(qǐng)為明天的健康考慮一下。”
【通過(guò)家庭因素，來(lái)改變被說(shuō)服者們的態(tài)度，兒童是強(qiáng)有力的說(shuō)服因素�！�
6、畫面六
吸煙者在明星的勸導(dǎo)下，扔掉了香煙，畫面也有黑白變?yōu)椴噬�，每個(gè)人的精神狀態(tài)同樣發(fā)生了質(zhì)的改變。明星笑著引領(lǐng)大家一起走向戶外，進(jìn)行健康的運(yùn)動(dòng)。然后用孩子的筆觸寫出：“健康生活，遠(yuǎn)離香煙”
2024年廣告文案 篇14
01、伴著心愛的人，還有金帝——金帝巧克力
02、至濃至醇，至愛金帝——金帝巧克力
03、送給最愛的人——金帝巧克力
04、牛奶香濃濃，絲般感受——德芙巧克力
05、心隨心動(dòng)，愉悅絲滑，愉悅隨時(shí)隨地，享受心隨帶來(lái)的隨時(shí)隨地的愉悅——德芙巧克力
06、發(fā)現(xiàn)新德芙更多絲滑感受更多愉悅驚喜——德芙巧克力
07、得到你是我一生的幸福——德芙巧克力
08、費(fèi)列羅金莎巧克力滿心滿足——費(fèi)列羅金莎巧克力
09、凡人不可抗拒——金莎巧克力
10、片片醇香可口，時(shí)時(shí)健康陪伴——上海愛美思巧克力
11、心意的傳遞，盡在愛美思——上海愛美思巧克力
12、只深于口，不溶于手——M&M's巧克力
13、好設(shè)備好材料，產(chǎn)品自然好——徐福記巧克力
14、珍愛自己，從吉利蓮開始——吉利蓮巧克力
15、怡濃情更濃——怡濃巧克力
16、此刻意亂情迷，剎那水乳交融——慕紗巧克力
17、愛上與眾不同的你——吉百利巧克力
18、在世界范圍內(nèi)的交流，只有音樂(lè)和巧克力不受語(yǔ)言的限制——日本樂(lè)口巧克力店
19、味覺的先端，贊美青春的廣播員——日本明治巧克力
20、像雪一樣融化——日本明治巧克力
21、聰明人款待朋友之上品——瑞士巧克力公司
22、與阿爾卑斯山齊名的巧克力——瑞士巧克力公司
23、信手拈來(lái)，其味無(wú)窮——英國(guó)皇家糖果公司
24、它里邊有一顆奇妙的心——英國(guó)皇家糖果公司
25、你的確具有最好的鑒定力——英國(guó)皇家糖果公司
26、每一盒都充滿幸福——拯救者巧克力
27、如果她依然冷冷冰冰，不妨送上一盒拯救者巧克力試試——拯救者巧克力
28、下一個(gè)發(fā)薪日還要嗎?——Pay-day 果仁巧克力
29、并不僅僅是甜蜜——雀巢巧克力
30、讓生活更有滋味——雀巢巧克力
31、“雀巢”常駐你心——雀巢巧克力
32、給你一把申豐巧克力，給大家嘗一嘗，讓我們甜甜蜜蜜，生活變得更快樂(lè)——申豐巧克力
33、最美麗的英國(guó)老實(shí)巧克力——英國(guó)坎德伯雷食品公司
34、友好的使者，心意的傳遞——巧克力
35、愛是巧克力，愛是溶化的心——巧克力
2024年廣告文案 篇15
上海大眾
POLO: R U POLO?
寬容，總是在置身其中后，才讓人大吃一驚;
經(jīng)濟(jì)，通常不掛在嘴邊，但在心底卻早留了位;
從容，是因?yàn)槟芩查g將被動(dòng)，轉(zhuǎn)為主動(dòng);
活力，不只表現(xiàn)為精力過(guò)剩，有時(shí)也叫悠閑;
美貌，那種固定眼球的力量，俗稱一見鐘情;
內(nèi)涵，往往聽起來(lái)很淑女，或者看上去很紳士;
POLO三廂：科技演繹時(shí)尚
捕捉無(wú)時(shí)不刻的靈感，只為了創(chuàng)立一個(gè)經(jīng)久不變的典范。
成就一種經(jīng)典，自然要經(jīng)得起歲月考驗(yàn)。POLO的全車身激光焊接工藝，焊線總長(zhǎng)超過(guò)7米，焊接行走長(zhǎng)度達(dá)1.4米，超過(guò)目前國(guó)內(nèi)中高檔轎車的平均水平。以剛強(qiáng)的車體，帶給你一生信賴的可靠品質(zhì)，一如被奉為家具珍品的明代太師椅，所有部件，均以榫卯或鑲嵌方法結(jié)合，無(wú)懼冷暖干濕，世代相傳。
令普通點(diǎn)焊技術(shù)自愧弗如的是，POLO身上179條精密流暢的激光焊接，成功地避免了傳統(tǒng)的車頂天溝，造就其寫意非凡的流線外形，為了保證完美的裝配精度，POLO更大量采用智能化機(jī)器人和激光焊接，并首次采用三維激光傳感器和100%實(shí)時(shí)在線檢測(cè)，杜絕殘次品的產(chǎn)生。配合雙面鍍鋅強(qiáng)鋼板，空腔注脂和涂膠工藝，POLO的整車動(dòng)態(tài)剛度超過(guò)42HZ，車身20xx年不蝕穿，讓你的前程安穩(wěn)無(wú)憂。 正因?yàn)槌幸u了大眾的優(yōu)秀血統(tǒng)，POLO身上的每一個(gè)基因，都追求著一種整體之美。陰極電泳底漆等11道油漆工藝，令POLO的外表3年光亮如新，采用機(jī)器人自動(dòng)定位安裝的門密封條和車頂隔音板，則保證了內(nèi)廂的密封性，為你獨(dú)創(chuàng)一片靜謚天地。
POLO知道，唯有苛刻的標(biāo)準(zhǔn)，才能符合你高人一等的眼光。
集合天南地北的智慧，只為了替你解決拐彎抹角的事。
都說(shuō)前途難測(cè)，所以才需要周全的準(zhǔn)備。為此，POLO融合全球汽車工程師的心血結(jié)晶，配備了少數(shù)高檔車才有的電液伺服動(dòng)力轉(zhuǎn)向系統(tǒng)，以精確的方向盤助力，大大保證了轉(zhuǎn)彎時(shí)的安全和穩(wěn)定性。
這一創(chuàng)新概念的轉(zhuǎn)向系統(tǒng)，根據(jù)角度傳感器和車速傳感器，通過(guò)電液泵，判斷車速信號(hào)。車速越高，助力相應(yīng)減弱——因此，在高速時(shí)，由于方向盤太過(guò)活絡(luò)而難以把握的困難，將不復(fù)存在;而一旦減速，方向盤即刻輕巧自如。尤為難得的是，但你恢復(fù)直線行駛時(shí)，它又將自動(dòng)暫停助力，省卻不必要的油耗。 追求一路相伴的從容，你的一舉一動(dòng)，POLO都將忠實(shí)執(zhí)行.
追求一絲不茍的精確，只為了一觸即發(fā)的響應(yīng)
一個(gè)完美的結(jié)果，從來(lái)都源于環(huán)環(huán)相扣的事先考慮。因此，承襲大眾優(yōu)異血統(tǒng)的POLO，特地配備了電子油門E—GAS，用電位測(cè)量你的變速要求，從一開始就杜絕了絲毫的油耗浪費(fèi)。在車?yán)�，借助E—GAS的統(tǒng)一協(xié)調(diào)，每一時(shí)刻的發(fā)動(dòng)機(jī)轉(zhuǎn)速、車速、變速箱擋位、以及ABS信號(hào)，都將綜合傳遞給中央控制單元ECU，由此來(lái)判斷當(dāng)時(shí)最佳的油門開度。這樣，無(wú)論你加速、超車，還是啟動(dòng)空調(diào)，即刻能得到發(fā)動(dòng)機(jī)的最優(yōu)化響應(yīng)。有了E—GAS，你可以避免在啟動(dòng)時(shí)，因油門踩幅過(guò)大所造成的油耗損失;而轉(zhuǎn)彎時(shí)，剎車過(guò)猛使車輛易側(cè)傾的問(wèn)題，也將迎刃而解。顯而易見，精準(zhǔn)的操控性，早已成了POLO與生俱來(lái)的本領(lǐng)。
是個(gè)性，更是天性;
是魅力，更是智慧;
是鋒芒，更是內(nèi)涵;
是眼前，更是將來(lái);
20xx上海國(guó)際汽車展大眾汽車：美女與野獸，理智與情感，大眾汽車，異彩之行
這確實(shí)是個(gè)巧合，對(duì)于性格豐富的大眾汽車來(lái)說(shuō)，不同個(gè)性碰撞出這樣的火花并不稀奇，在關(guān)注大多數(shù)人的同時(shí)，大眾汽車也迎合你愈發(fā)凸現(xiàn)的個(gè)性化需求，集越野、舒適與運(yùn)動(dòng)感一體的Touareg(途銳)就格外特立獨(dú)行，當(dāng)然，還有Phaeton(輝騰)、formulo Volkswagen(大眾方程式賽車)、New Beatle(新甲殼蟲)、Sheran(夏朗)、Passat W8(帕薩特W8)等不同車型，無(wú)不顯示著自己的個(gè)性。
2024年廣告文案 篇16
WE DO CHICKEN RIGHT
(1): We do chicken is right?
(2): We do chicken point yeah ~ ~
(3): We are doing chicken.
(4): We have the right to make chicken.
(5): We only do the right half of the chicken
(6): We can do chicken, right! .
(7): We exercised the right of the chickens
(8): We only do the right chicken ... ... (we let the chicken to the right line)
(9): We only do the right (genuine) chicken!
(10): only the right is a good chicken, right!
(11): We have chickens right
(12): We do chicken is very correct
(13): We only do genuine chicken.
(14): Only we can do chicken!
(15): We just make chicken!
(16): Our material is authentic chicken!
(17): We are "doing" is a good chicken ... ...
(18): the right side of the chicken is the best
(19): look right, there are chickens
(20): We only do the right thing
(21): We must beat the chicken right! . .
2024年廣告文案 篇17
You may encounter such an embarrassing problem: when you play the piano, the left hand and right hand like a natural contradiction, it is difficult to coordinate Qi; you say when the cold, your boyfriend to your sweater handed you, not to you A warm embrace; when you write the text, the exhausted mind can not express the deepest despair of loneliness and the most gentle love ... ... a kind of being torn in half the pain.
Iphone4s, understand your pain. Iphone4s built iCloud cloud services. It can store your content and send them wirelessly on all your devices. Automatic implementation, easy to achieve synchronization. Is not to give you the feeling of a consonance?
Slogan: excellent iphone, now even better.
Enclosure:
You can choose from three options:
Log in to our Apple Store online store, we will send your product to your home, free shipping,
Products that hand.
Visit the Apple Store to purchase an iPhone, and we will activate it in the way you like
Set up the product.
You can also purchase iPhone from China Unicom and specific Apple
2024年廣告文案 篇18
電視是現(xiàn)代所有廣告媒體最大眾化的媒體，也是一種家庭化的娛樂(lè)媒體，具有很強(qiáng)的親和力，除了具備傳播速度快和覆蓋面廣泛的優(yōu)點(diǎn)以外，還有很強(qiáng)的信賴感，感染力，并容易產(chǎn)生話題。并且通過(guò)演員、場(chǎng)景、道具、圖形、字幕音效的組合，視覺要素和聽覺要素互補(bǔ)，產(chǎn)生一種張力，達(dá)到一家一等于三的效果.
什么電視廣告可以稱為優(yōu)秀廣告，我無(wú)法具體說(shuō)明，但是我看一廣告后，我瘋狂的去了解這個(gè)產(chǎn)品，甚至是這個(gè)品牌的其他產(chǎn)品，甚至是這個(gè)品牌的發(fā)展歷史。
。oppo公司是一家以健康長(zhǎng)久和國(guó)際知名品牌為追求的的時(shí)尚數(shù)碼產(chǎn)品供應(yīng)商。oppo品牌全球注冊(cè)，致力于打造國(guó)際化的品牌形象，目前主要產(chǎn)品為手機(jī)、微型數(shù)碼，oppo的產(chǎn)品，造型設(shè)計(jì)上力求時(shí)尚精美，在功能上力求簡(jiǎn)單易用，OPPO的目標(biāo)是成為全球知名的品牌，樹立中國(guó)企業(yè)健康長(zhǎng)久的典范。
20xx年9月，OPPO發(fā)布了今年的旗艦產(chǎn)品OPPO N1，以其獨(dú)有的206度自由停旋轉(zhuǎn)攝像頭，帶來(lái)智能手機(jī)工業(yè)設(shè)計(jì)的突破和全新的拍照體驗(yàn)，給行業(yè)帶來(lái)了不小的震驚，旋轉(zhuǎn)一時(shí)成為手機(jī)行業(yè)的熱點(diǎn)。除了具有顛覆意義的旋轉(zhuǎn)攝像頭，帶來(lái)全新的拍照體驗(yàn)之外，為了給用戶帶來(lái)更多的拍照樂(lè)趣，OPPO特意為N1研發(fā)了一款具有遙控拍照、手機(jī)防盜功能的創(chuàng)意配件——O-Click，昵稱小叮當(dāng)，同時(shí)該機(jī)的背部觸控操作也堪稱一大創(chuàng)新。
OPPO N1的廣告分為男生篇《她不知道的事》和女生篇《他不知道的事》，主演為陳坤和江一燕，主要展示OPPO N1可206度旋轉(zhuǎn)的鏡頭，和后蓋觸控功能。廣告拍得非常用心，畫面也很唯美。今天我主要介紹男生篇，本廣告用陳坤的獨(dú)白貫穿故事的始末。
文案：今天是拍攝的最后一天，會(huì)不會(huì)是我們的最后一天
她不知道，我一開始就喜歡她
她不知道，不工作時(shí)我一直在關(guān)注她
她不知道，那些時(shí)候多想靠近她
他不知道的，怎么讓她知道
“你有喜歡的人嗎.....................有沒有喜歡的人”
我喜歡的
今天是拍攝的最后一天，也是我們的第一天
電視廣告具有很強(qiáng)的信賴感
廣告的1分02秒，正在拍攝的時(shí)候，天空突然下起了大雨，大家都急急忙忙跑進(jìn)棚子里躲雨。陳坤找遍全身都沒有發(fā)現(xiàn)手機(jī)，他在襯衣口袋里拿出小叮當(dāng)，按下去之后，放在在另一個(gè)棚子箱子上的手機(jī)鈴聲回應(yīng)了他。而在手機(jī)旁邊的江一燕，溫柔的把手機(jī)遞給了他。通過(guò)陳坤找手機(jī)的情節(jié)不僅他們有了一次接觸，同時(shí)也介紹了小叮當(dāng)?shù)氖褂梅椒ê蛢?yōu)勢(shì)。
廣告的1分20秒，沒有拍攝的時(shí)候，陳坤坐在椅子上休息，遠(yuǎn)處，幾個(gè)化妝師在幫江一燕補(bǔ)妝。陳坤扭頭靜靜的看著她，然后用手機(jī)偷偷拍下來(lái).廣告的2分05秒，江一燕在車上休息，旁邊的座位是空的，陳坤很想靠近她，于是走向車子，誰(shuí)知，半路殺出個(gè)程咬金，一屁股坐在的江一燕的旁邊，陳坤無(wú)奈的坐在前排。他不敢回頭看她，只能拿出手機(jī)，旋轉(zhuǎn)攝像頭悄悄的照下一張。通過(guò)陳坤對(duì)江一燕的默默關(guān)注，從他為她拍攝的照片，可以得知本手機(jī)無(wú)論是遠(yuǎn)距離拍攝還是近距離拍攝，效果都非常好。
廣告的2分40秒，拍攝工作已經(jīng)結(jié)束，大家都在相互道別，陳坤準(zhǔn)備自拍一張留作紀(jì)念，正舉著手機(jī)，江一燕走過(guò)來(lái)，要求合照，瞬間其他的工作人員也涌過(guò)來(lái)湊熱鬧。陳坤把手機(jī)放在不遠(yuǎn)處的箱子上，并扭轉(zhuǎn)攝像頭，調(diào)整角度，然后按動(dòng)小叮當(dāng)，咔嚓一聲，一張張清晰的笑臉就定格在手機(jī)里。
在廣告的末尾，江一燕問(wèn)陳坤是否有喜歡的人，陳坤沒有回答她。而是把自己的手機(jī)遞給他。扭動(dòng)攝像頭，手機(jī)進(jìn)入自拍模式，屏幕里出現(xiàn)了江一燕美麗的臉。放在背后的手按下小叮當(dāng)，咔嚓一聲，屏幕里的畫面定格在那一刻。在她吃驚的瞬間，他滑動(dòng)手機(jī)背面的感應(yīng)區(qū)域，以前陳坤偷偷為她拍攝的照片一張張的出現(xiàn)在她眼前。在最后的情節(jié)，手機(jī)的三個(gè)創(chuàng)新功能得到了完美體現(xiàn)。
電視廣告同時(shí)提供聲音和畫面，畫面生動(dòng)逼真，可以把產(chǎn)品的外觀、質(zhì)感準(zhǔn)確的表現(xiàn)出來(lái)，給人以直觀的印象。同時(shí)，電視廣告還可以進(jìn)行產(chǎn)品性能和使用方法的演示，增強(qiáng)廣告說(shuō)服力。
電視廣告具有很強(qiáng)的感染力
這則廣告全程在歐洲拍攝，場(chǎng)景優(yōu)美，再加上陳坤江一燕這樣的帥哥美女加盟，畫面感十足。再配上勤快的音樂(lè)和陳坤充滿磁性的真情獨(dú)白，整個(gè)廣告具有強(qiáng)烈的沖擊力，營(yíng)造了一種文藝唯美的情感氛圍，容易打動(dòng)消費(fèi)者的心理，使他們產(chǎn)生好感。
電視廣告容易產(chǎn)生話題
這則廣告把產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)信息巧妙的融入這美好的愛情故事里，消費(fèi)者看過(guò)后，很容易在第二天交談中談?wù)摮蔀樵掝}，無(wú)論他們談?wù)摰氖鞘謾C(jī)信息，還是俊男美女，還是故事情節(jié)，不管怎樣，都會(huì)在無(wú)形中擴(kuò)大了廣告的傳播范圍和影響。這種效果在倡導(dǎo)新型價(jià)值觀的意識(shí)形態(tài)廣告中，表現(xiàn)的更為明顯。
電視廣告生活形態(tài)式
廣告的切入點(diǎn)不是產(chǎn)品或服務(wù)，而是使用它們的人，讓觀眾覺得產(chǎn)品或服務(wù)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畈豢扇鄙俚囊徊糠�。采用這種方式，真實(shí)性非常重要，要讓觀眾覺得不是為了推銷產(chǎn)品故意設(shè)計(jì)的情節(jié)。本廣告通過(guò)一對(duì)相互喜歡男女，利用手機(jī)產(chǎn)開心扉。場(chǎng)景的搭配，人物的對(duì)話和商品出現(xiàn)的時(shí)機(jī)都恰到好處。
2024年廣告文案 篇19
重要的，不是這雙鞋
its not about the shoes
而是知道要往何處前進(jìn)
its about knowing where you going卻沒忘記自己來(lái)自哪里
not forgeting where you started而是擁有面對(duì)失敗的勇氣
its about having with courage to fail遭受打擊卻依然堅(jiān)定
not breaking when you are broken發(fā)揮所有潛力
taking everything youve been given成就更出色的自己
and make something better
重要的，是榮耀來(lái)臨前的努力
its about work before glory以及內(nèi)心深處的信念
in whats inside of you
無(wú)關(guān)個(gè)人是否相信
its doing what they say you can重要的，真的不是這雙鞋 its not about the shoes
而是穿上他之后的你
its about what you do in they勇敢做你自己
its about being who you are born to be
2024年廣告文案 篇20
1. 帽子公司“以帽取人!”
2. 理發(fā)店“一毛不拔!”
3. 藥店“自討苦吃!”
4. 戒煙協(xié)會(huì)“千萬(wàn)別找吸煙女子做朋友，除非你愿意去吻一只煙灰缸!”
5. 打字機(jī)“不打不相識(shí)!”
6. 眼鏡店“眼睛是心靈的窗戶，為了保護(hù)您的心靈，請(qǐng)為您的窗戶安上玻璃。”
7. 香水公司“我們的新產(chǎn)品極其吸引異性，因此隨瓶奉送自衛(wèi)教材一份。”
8. 公共場(chǎng)所禁煙“為了使地毯沒有洞，也為了使您肺部沒有洞，請(qǐng)不要吸煙。”
9. 公路交通“如果你的汽車會(huì)游泳的話，請(qǐng)照直開，不必剎車。”
10. 新書“本書作者是百萬(wàn)富翁，未婚，他所希望的對(duì)象，就是本小說(shuō)中描寫的女主人公!”
11. 汽車陳列室“永遠(yuǎn)要讓駕駛執(zhí)照比你自己先到期。”
12. 交通安全“請(qǐng)記住，上帝并不是十全十美的，它給汽車準(zhǔn)備了備件，而人沒有。”
13. 化妝品“趁早下‘斑’，請(qǐng)勿‘痘’留。”
14. 洗衣機(jī)“閑妻良母!”
15. 酸汁飲料“小別意酸酸，歡聚心甜甜。”
16. 印刷公司“除鈔票外，承印一切。”
17. 鮮花店“今日本店的玫瑰售價(jià)最為低廉，甚至可以買幾朵送給太太。”
18. 美容院請(qǐng)不要同剛剛走出本院的女人調(diào)情，她或許就是你的外祖母。
19. 某一法語(yǔ)學(xué)習(xí)班的招生廣告說(shuō)如果你聽了一課之后發(fā)現(xiàn)不喜歡這門課程，那你可以要求退回你的學(xué)費(fèi)，但必須用法語(yǔ)說(shuō)。
2024年廣告文案 篇21
標(biāo)題：瞬間成永恒，新鮮如初
高清晰度影像拍攝，絲絲入扣
正文：
時(shí)間像風(fēng)沙把過(guò)往抹過(guò)，歲月中的人輪廓漸漸模糊，害怕記不得你們的臉，生命里從此少了一些掛念。最怕在煙雨朦朧的日子和你告別，也怕在離歌漸起的時(shí)候淚濕了雙眼，不忍分手卻還是要分明的看著你們是怎樣的消失不見。
傷感或是快樂(lè)，都希望記錄這些個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的時(shí)刻。笑，淚，吻，別……只有iphone6s才能讓我放心地捕捉每個(gè)難忘的瞬間，它利用全新的光學(xué)技術(shù)，具有像素高達(dá)1200萬(wàn)的攝像頭，支持1080p HD高清攝像，拍攝藝術(shù)，絲絲入扣。
廣告語(yǔ)：出色的iphone,如今更出色。
附文：
你可以選擇三種訂購(gòu)方式：
登錄我們的Apple Store在線商店，我們將會(huì)把產(chǎn)品送到你家，免費(fèi)送貨，
產(chǎn)品到手即用。
前往 Apple Store 零售店購(gòu)買 iPhone，我們將按你喜歡的方式來(lái)激活和
設(shè)置產(chǎn)品。
你還可以在中國(guó)聯(lián)通和特定的 Apple 經(jīng)銷商購(gòu)買 iPhone.
文案說(shuō)明：
Iphone4屬于高端時(shí)尚的技術(shù)型產(chǎn)品，其消費(fèi)者以商務(wù)人士和時(shí)髦青年為主，因此廣告受眾也以這兩個(gè)群體為主。商務(wù)人士因業(yè)務(wù)繁忙，行程緊張，往往需要更便捷的工具輔助他們的工作，iphone6s的固有優(yōu)勢(shì)和新增功能使其本分扮演私人秘書的角色，能給他們帶來(lái)巨大的便捷。且iphone6s價(jià)格偏高，而商務(wù)人士具備較高消費(fèi)能力。因此，商務(wù)人士是iphone6s有力的消費(fèi)群體。還有許多時(shí)髦青年，他們或者是家庭條件優(yōu)越的在校學(xué)生，或者是已經(jīng)穩(wěn)定的白領(lǐng)階層。這類人喜歡趕時(shí)髦，追流行，對(duì)新鮮事物具有較強(qiáng)的好奇心，又不像老一輩在花費(fèi)上保守含蓄，他們開放、爽朗、講究及時(shí)行樂(lè)，生活消費(fèi)上不拘一格，因此也是不可忽略的一群消費(fèi)者。
該文案采用請(qǐng)理解和的訴求方式，根據(jù)iphone6s新增的或提升了的四大技術(shù)核心分四個(gè)側(cè)面寫成一個(gè)系列廣告文案。系列之中每則廣告各一個(gè)訴求點(diǎn)，分別是雙核A5芯片帶來(lái)的高速度、iCloud保存和同步功能、ISO5系統(tǒng)帶來(lái)的便捷和多功能、高清晰攝影攝像技術(shù)。該系列廣告文案為平面廣告文案，可投放到雜志插頁(yè)中去。Iphone6s與新技術(shù)產(chǎn)品掛鉤，同時(shí)也屬于時(shí)尚科技范疇，故雜志可選擇技術(shù)研究性或流行訊息速遞型雜志，以貼近兩類消費(fèi)群體。因?yàn)殡s志本來(lái)已經(jīng)屬于特定消費(fèi)群體的一種媒介，人們注定尋求信息的可能性較大，因此廣告效益也較高。
2024年廣告文案 篇22
1. 青青美廬——庭院 濃蔭 街坊情
2. 青青美廬(商鋪)—— 一鋪養(yǎng)三代，在武漢最具升值潛力的新城門戶栽種搖錢樹
3. 徐東銷品茂——全新生活 全新體驗(yàn);消費(fèi)和娛樂(lè)真正“一站式”
4. 泰和 中央公寓——黃金沌口 小戶型樓王 百變?nèi)?投資有理
5. 獅城名居——高知社區(qū) 高雅人群 高尚生活
6. 名都花園——鳥語(yǔ) 花香 純水岸
7. 學(xué)雅芳鄰——書香地，文化家
8. 南國(guó)明珠——都市人的心靈居所
9. 山水星辰——漢口城西第一水景名盤
10. 藍(lán)色天際——都市精英 藝術(shù)社區(qū)
11. 東方夏威夷——世襲制 美式群島生活圈
12. 南胡中央花園——中央花園的杜鵑開了
13. 江南家園——武漢光谷，精致生活藍(lán)本
14. 大洋彼岸 假日群島——唯我山路十八彎
15. 德盛大廈——我把天空搬回家
16. 惠園CBD——藝術(shù)惠園，見微知著
17. 翠堤春曉——獨(dú)占太陽(yáng)湖，只有天空可以在你之上;公園生活新體驗(yàn)
18. 天源城——都市新生帶，品質(zhì)新生活
19. 幸福人家——有一種舒適叫幸福;源于獅城新加坡的浪漫風(fēng)情，享受超前居住空間
20. 時(shí)尚歐洲——家大天下大;住時(shí)尚歐洲，做城市主人
21. 東方華府——后小康經(jīng)典生活家
2024年廣告文案 篇23
時(shí)代啤酒(Stella Artois)
一， 拍攝計(jì)劃書
產(chǎn)品名稱：比利時(shí)時(shí)代啤酒(Stella Artois)
廣告定向：宣傳時(shí)代啤酒獨(dú)特的、易辨的口味和清爽且給人愉悅的清苦口感。
廣告主題：只源每滴都珍貴。
——顯示Stella Artois有獨(dú)特濃郁的口味，這種微酸酒味源于精心挑選的原料以及久經(jīng)考驗(yàn)的、獨(dú)特的釀造傳統(tǒng)工藝。 廣告片時(shí)間：30秒
配片音樂(lè)：滑稽，突變的音樂(lè)
腳本內(nèi)容：男主人公因時(shí)代啤酒，而被誤會(huì)。
畫面設(shè)計(jì)：運(yùn)用倒敘的手法，解釋男主人公被誤會(huì)的原因。最后打出字幕：只源每滴都珍貴。
制作重點(diǎn)：增強(qiáng)廣告喜劇性，給人以恍然大悟之感。整篇廣告不需任何對(duì)白，只需恰當(dāng)?shù)囊魳?lè)渲染。
二， 分鏡頭腳本
鏡頭一：男在舔墻上海報(bào)美女(穿著比基尼)的隱私部位。
鏡頭二：門開，女同事進(jìn)來(lái)，看到這一幕，驚訝的呆在了門口，眼睛瞪得老大，嘴巴變成O型。
鏡頭三：男面部表情尷尬。(與鏡頭二同時(shí)定格)
切換到字幕：10秒前
鏡頭四：男在愜意的喝著時(shí)代啤酒
鏡頭五：啤酒喝完，為了喝掉瓶里的最后一點(diǎn)，男仰頭拿著啤酒瓶往嘴里倒，盡量不想落下一滴。
鏡頭六：啤酒瓶被搖晃的同時(shí)，一滴啤酒濺出，恰巧滴在海報(bào)美女的隱私部位。
鏡頭七：男猶豫了一下，卻不想浪費(fèi)一滴，朝海報(bào)走去
回到鏡頭一到鏡頭三
鏡頭八：鏡頭拉近，定位在男喝過(guò)的啤酒瓶上
最后畫面字幕：時(shí)代啤酒，只源每滴都珍貴。
三，文學(xué)劇本
標(biāo)題：誤會(huì) 地點(diǎn)：男辦公室 人物：男，女職員 片長(zhǎng)：30秒
辦公室里，男在舔墻上海報(bào)美女(穿著比基尼)的隱私部位。忽然，門被打開，女同事進(jìn)來(lái)，當(dāng)她看到這一幕，驚訝的呆在了門口，眼睛瞪得老大，嘴巴變成O型。男感覺丟人，尷尬無(wú)比。 字幕，10秒前
男在愜意的喝著時(shí)代啤酒。不知不覺啤酒已經(jīng)喝完，但時(shí)代啤酒的確是太好喝了，男子不想落下一滴。于是他拿著啤酒瓶往嘴里倒，希望最后還能喝道幾滴。然而啤酒被搖晃時(shí)，一滴啤酒濺出，卻正巧滴在海報(bào)美女的隱私部位。男子猶豫了一下，確因無(wú)法抵擋時(shí)代啤酒的美味誘惑，便朝海報(bào)走去，去舔那一滴時(shí)代啤酒。(結(jié)果如開始情況)
鏡頭定位在男喝過(guò)的啤酒瓶上
最后畫面字幕：時(shí)代啤酒，只源每滴都珍貴。
2024年廣告文案 篇24
1、美麗嘉年華，時(shí)尚樂(lè)分享。
2、穿越時(shí)空，風(fēng)情萬(wàn)種。
3、我型我瀟灑，因她而感動(dòng)自己。
4、衣飾風(fēng)華，穿越優(yōu)雅。
5、“馨”時(shí)尚，“心”優(yōu)雅。
6、讓你裝飾別人的夢(mèng)。
7、優(yōu)雅如風(fēng)，靚麗如花。
8、青春搖曳，麗裳風(fēng)姿。
9、留住寇豆年華，其實(shí)很簡(jiǎn)單。
10、豆蔻之華，形象首選。
2024年廣告文案 篇25
1. 富麗 奧林園——健康生活領(lǐng)跑者
2. 非常男女——我和我私奔
3. 漢飛 青年城——時(shí)尚空間，簡(jiǎn)約生活
4. 威嘉 白金領(lǐng)域——因值得，而選擇;我們，還為未來(lái)提供居住
5. 統(tǒng)建 大江園——筑我所想，住我所愛;生活在此，理想在此
6. 中一花園——建筑無(wú)言，品格自現(xiàn)
7. 中奇香港花園——地段，永遠(yuǎn)是贏家
8. 東鑫 鑫海花城——我有我的生活主張;我有我的生活高度;生活主流，上層之家
9. 漢口 春天——下一站，開往漢口春天
10. F天下——別墅看F天下;貴族領(lǐng)地;山水別墅，唯我獨(dú)尊;
11. 怡景花園——投資職業(yè)首選，怡景花園
12. 金色華府——市府街，才智名門，釋放生命的金色魅力;家，孕育生命之富饒
13. 德大 錦繡人家——城市黃金分割點(diǎn)
14. 濱江苑——璀璨江景得意居
15. 琴臺(tái)穎園——景觀多人一點(diǎn)，生活邁高一線
16. 水榭香堤——潺潺歲月，戀戀生活
17. 南國(guó) 風(fēng)華天城——思想者的風(fēng)暴;比住花園更美好的家在哪里?
18. 澎湖高級(jí)公寓——尊崇生活，完美呈現(xiàn)
19. 麗島花園——裝飾城市的風(fēng)景
2024年廣告文案 篇26
廣告目的：
在當(dāng)今這種生活節(jié)奏快速，生活負(fù)擔(dān)嚴(yán)重的社會(huì)氛圍中，人們?cè)絹?lái)越依賴各種各樣的發(fā)泄渠道，借助吸煙來(lái)舒緩壓力則是所有發(fā)泄渠道中最廣泛最便捷最受人們追捧的方式。然而解壓的同時(shí)，煙草的泛濫卻帶來(lái)各方面的不良問(wèn)題，首先是給監(jiān)管部門帶來(lái)了管理方面的不便，其次是為吸二手煙者帶來(lái)了比常人高出25%的得病率以及會(huì)引發(fā)人們最為熟知的對(duì)吸煙者本身的慢性傷害。
圍繞著“國(guó)內(nèi)無(wú)煙環(huán)境”這個(gè)廣告主題，從為了吸煙者自身以及被動(dòng)吸煙者的身體健康著想方面出發(fā)，我們將倡導(dǎo)國(guó)內(nèi)公共場(chǎng)所建立無(wú)煙環(huán)境列為我們的廣告目標(biāo)。通過(guò)禁煙公益宣傳廣告，達(dá)到普及吸煙有害自身及他人健康的事實(shí)，運(yùn)用簡(jiǎn)單有效沖擊力極強(qiáng)的廣告來(lái)告誡吸煙者吸煙本質(zhì)的危害。畢竟要完成建立國(guó)內(nèi)無(wú)煙環(huán)境這個(gè)最終的目標(biāo)需要較為漫長(zhǎng)的過(guò)程，循序漸進(jìn)是最值得采用的好方法，我們?cè)O(shè)計(jì)的廣告短期目標(biāo)就是讓人們?cè)俅沃販匚鼰煹奈：Γ谖鼰熣叩膬?nèi)心能敲響警鐘，使其為自己著想為他人著想減少抽煙數(shù)量;喚起其他被動(dòng)吸煙者對(duì)吸煙的抗拒，從而借助他們之手去抑制吸煙者，也是為了達(dá)到監(jiān)督和管制吸煙者少抽煙的目的。
目標(biāo)族群：
1 主動(dòng)吸煙者，是指自己主動(dòng)抽煙，吸煙成癮，沒有意識(shí)到吸煙危害的人群。只有讓直接受害者本身先意識(shí)到吸煙危害的嚴(yán)重性，曉之以理，動(dòng)之以情，才能從根本上緩解問(wèn)題，正所謂解鈴還須系鈴人;
2 被動(dòng)吸煙者，是指身邊有吸煙群體但自己本身不抽煙的人群，多指吸煙者朝夕相處的親朋好友。只有是被迫害的人群了解自己正在遭受迫害這個(gè)事實(shí)，他們才會(huì)敏感，才會(huì)恐慌，才會(huì)意識(shí)到禁煙、無(wú)煙環(huán)境對(duì)于他們的意義和重要性，并且這個(gè)族群最適合充當(dāng)監(jiān)管者;
3 社會(huì)人士，是指公開場(chǎng)所周圍有人吸煙自己并不抽煙的人群�，F(xiàn)在社會(huì)大家更愿意以事不關(guān)己高高掛起的態(tài)度來(lái)面對(duì)世事，要糾正大家的觀念達(dá)到全民倡導(dǎo)禁煙的局面，就必須先指出大家自身利益受損的部分，從而在公開場(chǎng)合才能以社會(huì)輿論來(lái)壓制吸煙行為。
創(chuàng)意主題：
我們的創(chuàng)意來(lái)源是吸煙的危害，雖然這是最為通俗的一個(gè)切入點(diǎn)，但在速食主義的當(dāng)下以最直觀的方式表述出吸煙的危害，對(duì)于每一個(gè)人都將會(huì)是最為受用的。人都是害怕死亡的，而吸煙雖然可以帶來(lái)短暫的輕松愉悅感，可是在享受它的同時(shí)其實(shí)消耗的是人的生命，只是由于它的傷害并不是立竿見影或者并不是太具象的，所以人們總是自然而然的去選擇忽略吸煙的負(fù)面影響。
正是因?yàn)檫@樣的思維定勢(shì)，我們就想到要將無(wú)形的危害轉(zhuǎn)化為有形的具象化的畫面去刺激觀眾，讓觀眾更直接的去面對(duì)吸煙帶來(lái)的死亡，當(dāng)死亡的悲歌響起，人們都會(huì)畏懼，才會(huì)真正意識(shí)到，吸煙是會(huì)死掉的。人們太過(guò)于喜歡預(yù)支自己的未來(lái)，要讓所有人明白吸煙和被動(dòng)吸煙就是在預(yù)支自己的生命，直白的死亡方式所帶來(lái)的震撼將會(huì)深深喚醒人心底求生的本能愿望，懂得害怕，才能停止。
企劃腳本：
對(duì)于禁煙這個(gè)主題，我們選擇了三個(gè)目標(biāo)族群，針對(duì)每個(gè)族群的特點(diǎn)設(shè)計(jì)單獨(dú)成章的廣告小短片，在大風(fēng)格上保持和諧統(tǒng)一，從而形成系列廣告。以下就是三個(gè)廣告短片的具體內(nèi)容：
針對(duì)主動(dòng)吸煙者：畫面全黑，一縷白煙緩緩從左上角飄來(lái)，變化為“獵殺記之己篇”，隨后又化為煙霧飄散。畫面中出現(xiàn)一個(gè)側(cè)身站著的男子正在吸煙，吞云吐霧，一縷一縷白煙從他嘴巴里吐出來(lái)，煙霧越來(lái)越多越來(lái)越濃，從煙霧的縫隙中看見男子手中的香煙不知何時(shí)換成了一把黑色手槍，可男子似乎絲毫沒有發(fā)覺到自己的嘴里含著一把槍，還是如癡如醉地享受著吸煙帶來(lái)的快感，當(dāng)煙霧彌漫整個(gè)畫面之后，“砰”的一聲槍響，畫面全黑，現(xiàn)廣告語(yǔ)“每一次吸煙都是在預(yù)支你的生命，遠(yuǎn)離香煙，珍愛生命”，廣告結(jié)束。
針對(duì)被動(dòng)吸煙者：畫面全黑，一縷白煙緩緩從左上角飄來(lái)，變化為“獵殺記之家篇”， 隨后又化為煙霧飄散。畫面的左邊是一個(gè)正在吸煙的中年男子，畫面的最右邊是他的妻子抱著可愛幼小的孩子�？墒蔷驮谕淘仆蚂F間，男人手中的香煙變化成了尖銳的飛刀，隨著一陣煙霧飛向妻兒，一聲凄慘的尖叫，同時(shí)畫面全黑，現(xiàn)廣告語(yǔ)“每一支香煙都會(huì)是傷害至親的冷酷利器，遠(yuǎn)離香煙，珍愛生命”，廣告結(jié)束。
針對(duì)社會(huì)人士：畫面全黑，一縷白煙緩緩從左上角飄來(lái)，變化為“獵殺記之族篇”， 隨后又化為煙霧飄散。畫面場(chǎng)景是一個(gè)公共休閑娛樂(lè)場(chǎng)所，有男有女有老人有小孩，大家各自開心地做著手頭上的事。一個(gè)女人邊抽著煙邊走入畫面中，旁若無(wú)人的吐著煙圈。女人手指夾著煙的特寫鏡頭，接著是她嘴巴吐出煙圈的特寫鏡頭，響起孩子的咳嗽聲，鏡頭隨著煙圈移動(dòng)，慢慢拉遠(yuǎn)顯示全景，空氣中已經(jīng)彌漫著煙霧，每一個(gè)在場(chǎng)的被動(dòng)吸煙者都被塑料袋套著頭，掙扎著喘著氣。很多人的喘氣聲，畫面全黑，現(xiàn)廣告語(yǔ)“每一個(gè)煙圈都將成為獵殺他人的間接兇手”，廣告結(jié)束。
2024年廣告文案 篇27
一、廣告背景說(shuō)明
[產(chǎn)品廣告訴求點(diǎn)]：降溫、解渴。
[產(chǎn)品廣告受眾]：年輕消費(fèi)群。
[廣告覆蓋地區(qū)]：廣東、福建、海南等南方亞熱帶省份。
[廣告播放時(shí)間]：夏季。
二、廣告相關(guān)數(shù)據(jù)說(shuō)明：
[媒介選擇]：電視廣告
[廣告時(shí)間]：30~60秒
[廣告故事背景]：西游記之火焰山新傳
三、具體文案統(tǒng)籌：
(場(chǎng)景一：火焰山脊梁)
遠(yuǎn)鏡頭：烈日當(dāng)空，白晝異常的明亮，空氣也似乎在燃燒。唐僧師徒4人(遠(yuǎn)遠(yuǎn)的側(cè)身小人)沿著山梁，緩緩的向上前行。{耗費(fèi)3秒} 鏡頭拉近：首先映入眼簾的是脫了衣服，一身猴毛的孫悟空，呲牙咧嘴的奮力的拉著舉步維艱的白龍馬，鏡頭拉上：馬上的唐僧一如既往的穿著所有“裝備”，卻已經(jīng)是搖搖晃晃起來(lái)，隨時(shí)有墜馬的可能。鏡頭推后，八戒也是胸膛大露，汗珠在肚皮上流淌而落，更是不停的哼哼的喘著粗氣。最后面的沙和尚，將行李套在脖子上，并借助兩手之力吃力的向上爬行。{耗費(fèi)10秒}
近鏡頭：傳來(lái)啪的一聲。鏡頭突然跟上摔下白龍馬的昏迷過(guò)去的唐僧。孫悟空搶了上去扶起并大呼：師傅，中暑了!八戒和沙和尚也擁了上來(lái)，進(jìn)入了鏡頭范圍內(nèi)，沙和尚嚷道：大師兄這可如何是好啊。八戒更是一屁股坐在干涸的地面上，發(fā)起了牢騷：這鬼火焰山害的我們都好苦啊，更何況師傅凡胎俗骨。鏡頭對(duì)準(zhǔn)孫悟空的臉：只見他眼珠一轉(zhuǎn)，露出一絲微笑，瞬間跳上了跟斗云，向八戒和沙和尚說(shuō)道：我去找鐵扇公主借寶貝，來(lái)滅這火焰，你們照看好師傅。{耗費(fèi)10秒}
(場(chǎng)景二：鐵扇公主住所)
近鏡頭：孫悟空虛頭虛腦、躡手躡腳的來(lái)到了山門前，叫到：嫂嫂，快拿芭焦扇去滅火。山門大開，一位身著比基尼的美女進(jìn)入鏡頭，嬌笑一聲亮出了飲料說(shuō)道：滅火不用芭焦扇，請(qǐng)喝!{耗費(fèi)6秒}
(場(chǎng)景三：跟斗云上)
近鏡頭：孫悟空喝了口飲料，頓時(shí)全身的猴毛豎立，并結(jié)冰。悟空向下哈出了一大團(tuán)白氣，只見火焰山的烈火頓時(shí)凍住，并沿著山梁逐漸延伸到整座山�；鹧嫔阶兂闪搜┥健耗費(fèi)6秒}
(場(chǎng)景四：火焰山脊梁)
遠(yuǎn)鏡頭：冰天雪地，白晝異常的模糊，空氣也似乎冰凍住了。唐僧師徒4人(遠(yuǎn)遠(yuǎn)的側(cè)身小人)沿著山梁，緩緩的向上前行。{耗費(fèi)3秒} 鏡頭拉近：首先映入眼簾的是一身破棉衣的孫悟空，呲牙咧嘴的奮力的拉著舉步維艱的白龍馬，鏡頭拉上：馬上的唐僧一如既往的穿著所有“裝備”，卻已經(jīng)是哆哆唆唆起來(lái)，隨時(shí)有墜馬的可能。鏡頭推后，八戒批著個(gè)大棉被，不停的吸著鼻涕。最后面的沙和尚，將行李套在脖子上，并借助兩手之力吃力的向上爬行。{耗費(fèi)10秒}
編者按：
1、借助一個(gè)大家都耳熟能詳?shù)奈饔喂适拢瑢嬃辖禍氐脑V求點(diǎn)以夸張、喜劇的形式表達(dá)出。即可增加人們的廣告記憶深度，而其活潑、搞笑的風(fēng)格又符合年輕消費(fèi)者的接受口味，容易形成潛在用戶群。
2、廣東消費(fèi)者很少能見識(shí)北方雪原的冰爽之景，因此對(duì)冰天雪地是充滿向往之情的，所以本廣告的結(jié)尾的夸張寫法也是有一定的誘惑力。
2024年廣告文案 篇28
飲料類平面文案：
1. 寧紅好喝茶
廣告語(yǔ)：中國(guó)人，好喝茶--寧紅好喝茶
廣告文案：
沒有茶葉好喝茶
三倆知己，圍爐而坐，煮一壺好茶，吟詩(shī)品茗，是祖父?jìng)兡钅畈煌蚪驑?lè)道人生一大快事。
現(xiàn)代生活匆匆忙忙，難得朋友相知相聚。不用茶葉、不用茶杯、不用開水，品一品"寧紅好喝茶"，聚散無(wú)常亦從容
輕輕松松，清清爽爽，這就是"寧紅好喝茶"。
中國(guó)人，好喝茶--寧紅好喝茶!
解渴還是茶好喝
現(xiàn)在市面上的飲料真多，有的甜，有的酸，還有營(yíng)養(yǎng)。不過(guò)，要說(shuō)解渴，那還得算茶。老祖宗幾千年傳下來(lái)的東西，到底與眾不同。
輕輕松松，清清爽爽，這就是"寧紅好喝茶"。
中國(guó)人，好喝茶--寧紅好喝茶!
出門上路茶好喝
奔波忙碌了一天，一定又累又渴了吧?想喝點(diǎn)什么呢?
"寧紅好喝茶"名茶罐裝，清新爽口，純正自然，特別解渴解乏。
輕輕松松，清清爽爽，這就是"寧紅好喝茶"。
中國(guó)人，好喝茶--寧紅好喝茶!
凍一凍，更好喝
炎炎夏日，大汗淋漓之后，喝一通夠勁又解渴的飲品，該是多么愜意啊! 別著急，寧紅早有準(zhǔn)備。
寧紅好喝茶，由廬山清泉沖泡廬山綠茗精制而成。好茶好水，純正自然，特別解渴解 乏。
輕輕松松，清清爽爽，這就是"寧紅好喝茶"。
凍一凍，更好喝!
不信您試試。
中國(guó)人，好喝茶--寧紅好喝茶!
好喝不含糊
春天了
踏青去
春天了
踏青去
登高望遠(yuǎn)，放聲高歌
學(xué)一回野鶴閑云
一切暫拋開
在草地上打個(gè)滾
在山坡上撒點(diǎn)野
還不過(guò)癮
再喝一口“寧紅好喝茶”
純正自然，清新爽口
啊——
輕輕松松，清清爽爽
這就是“寧紅好喝茶”
好喝不含糊
中國(guó)人，好喝茶--寧紅好喝茶!
2. 【中國(guó)臺(tái)灣三味礦泉水廣告】
標(biāo)題：
四大皆空
正文
無(wú)色、無(wú)味
無(wú)菌、無(wú)塵
3. DIPLOMA奶粉
標(biāo)題：
試圖試他們相會(huì)!
正文：
親愛的扣眼
你好!
我是紐扣
你記得我們已經(jīng)有多久沒在一起了? 盡管每天都能見到你的倩影
反肥嘟嘟餓的肚皮橫亙?cè)谀阄抑g 讓我們有如牛郎與織女般地不幸 不過(guò)在此告訴你有個(gè)好消息
主人決定極力促成我們的相聚
相信主人在食用了DIPLOMA脫脂奶粉后 我們不久就可以天長(zhǎng)地久
永不分離。
4. 黑松汽水
標(biāo)題：
愛情靈藥
正文
溫柔心一顆
傾聽二錢
敬重三分
諒解四味
不生氣五兩
以汽水服送之
不分次數(shù)
多多益善
廣告語(yǔ)
用心讓明天更新
5. 黑松汽水
標(biāo)題
工作靈藥
正文
熱心一片
謙虛二錢
努力三分
學(xué)習(xí)四味
溝通五兩
以汽水服送
遇困境加倍用之
廣告語(yǔ)
用心讓明天更新
6. 黑松汽水
標(biāo)題
生活靈藥
正文
水一杯
糖二三分
氣泡隨意
以歡喜心喝之
不拘時(shí)候
老少皆宜
廣告語(yǔ)
用心讓明天更新
7. 廣告文案一：無(wú)論怎么喝，總是不一般香濃!這種不一般，你一喝便明顯感到。伊利純牛奶全乳固體含量高達(dá)12.2%以上，這意味著伊利純牛奶更香濃美味，營(yíng)養(yǎng)成份更高! 廣告口號(hào)：青青大草原 自然好牛奶
廣告文案二：一天一包伊利純牛奶，你的骨骼一輩子也不會(huì)發(fā)出這種聲音。每1100毫升伊利純牛奶中，含有高達(dá)130毫升的乳鈣。別小看這個(gè)數(shù)字，從骨骼表現(xiàn)出來(lái)的會(huì)大大不同! 廣告口號(hào)：青青大草原 自然好牛奶
廣告文案三：飲著清澈的溪水，聽著悅耳的鳥鳴，吃著豐美的青草，呼吸新鮮的空氣。如此自在舒適的環(huán)境，伊利乳牛產(chǎn)出的牛奶自然品質(zhì)不凡，營(yíng)養(yǎng)更好!
廣告口號(hào)：青青大草原 自然好牛奶
2024年廣告文案 篇29
Time like the past to erase the past, the contours of people gradually blurred in the years, afraid to remember your face, life from a little less miss. Most afraid of misty days in the rain and you say goodbye, but also afraid of the song gradually from the time the tears wet his eyes, could not bear to break up, but still be clear to see how you are gone.
Sad or happy, want to record these irreversible moments. Laugh, tears, kiss, do not ... ... only iphone4s can let me safely capture each memorable moment, which uses a new optical technology, with up to 800 million pixels camera, support 1080p HD high-definition camera, film art.
Slogan: excellent iphone, now even better.
Enclosure:
You can choose from three options:
Log in to our Apple Store online store, we will send your product to your home, free shipping,
Products that hand.
Visit the Apple Store to purchase an iPhone, and we will activate it in the way you like
Set up the product.
You can also purchase iPhone from China Unicom and specific Apple resellers.
iPhone 3GS：iPhone3gs，有千萬(wàn)個(gè)理由讓你愛。
iPhone 4：再一次、改變一切 / 如果你沒有iPhone，那么你就真的沒有iPhone
iPhone 4S：出色的iPhone，如今更出色
iPhone 5：自iPhone以來(lái)又一次極其重大的飛躍,易惹人愛，所以眾人喜愛
iPhone5c：你從沒見過(guò)如此絢麗的iPhone。
iPhone5s：又一次創(chuàng)造奇跡，指紋識(shí)別，細(xì)節(jié)改變你的使用方式
2024年廣告文案 篇30
廣告背景：大瀑布;山林
廣告主角：登山者
廣告時(shí)間：15秒
廣告內(nèi)容：
登山者經(jīng)過(guò)一番跋涉登上山顛，前方是氣勢(shì)磅礴的瀑布，身后是風(fēng)景雋美的山林，動(dòng)人的美景中登山者一身汗水，置身畫外;此時(shí)他/她取出飲料，將來(lái)自自然的液體喝入體內(nèi)——脈絡(luò)綠光閃現(xiàn)，綠意沖出，汗珠爆裂飛散氣化，他/她全身氣、脈舒暢，神采奕奕;閉上雙眼身體隱約幾絲綠氣觸須閃現(xiàn)捕捉空氣中瀑布的聲與水(通過(guò)有形聲波及水份子來(lái)表現(xiàn))，山林的靜與味(通過(guò)山林的影子及空氣份子來(lái)表現(xiàn))，全身心與大自然水乳交融，天人合一。
此時(shí)畫面一分為二，一側(cè)推出產(chǎn)品，配音： 渾然天成。
背景音樂(lè)：幽雅 弦樂(lè)\鋼琴
2024年廣告文案 篇31
Wanted
Project Management Assistant
Responsibility:
---Provide service for the project in Chongqing.
---Provide assistance to the project manager for everyday work.
---Responsible for file management, customer service for students and parents
Requirements:
---College degree and above
---Good English and computer skills.
---Related working experience in the international organization.
---Patient, careful, supportive. Has strong team work spirit.
English Teacher
Responsibility:
---Conduct English teaching according to British education system. Requirements:
---University degree and above in English major or normal English. ---Eager to learn and open-minded with creativity.
---With deep understanding and respect for different cultures.
(Warmly welcome the fresh graduates to apply for this position.)
Marketing Assistant
Responsibility:
---Responsible for the local management of marketing and sales
activities according to the instruction from the head office.
---Collect related information to the head office.
---Requirements:
---College degree and above with good English (speaking and writing). ---Develop relationship with local media and customers.
Requirements:
---College degree and above with good English (speaking and writing). ---With basic idea of sales and marketing, related experience is
preferred.
---Working experience in the international organization is a must.
---Good communication and presentation skills.
Accountant
Responsibility:
---Accountant work for Chongqing office and project.
---Perform the finance management locally according to the rules and
policy of the company.
Requirements:
---College degree and above in finance area.
---Good English and computer skills.
---Good sense of finance management.
---At least two yeas of experience as accountant in the international organization is a must. ---Self-management, hard-working, independent and able to deal with
pressure.
2024年廣告文案 篇32
態(tài)度有認(rèn)知、情感和行為三個(gè)要素，一般來(lái)說(shuō)，三者是相互協(xié)調(diào)作用的，當(dāng)三者發(fā)生矛盾時(shí)，是情感因素發(fā)生主要作用。情感因素在轉(zhuǎn)變?nèi)藗儜B(tài)度的作用上，恐懼等負(fù)面情緒比愉悅等正面情緒的效用更大。
恐懼訴求的有效性原理在于它能激發(fā)起恐懼這樣一種受眾心理反應(yīng)�？謶质侨说呢�(fù)面情緒中較強(qiáng)烈的一種，公益廣告的恐懼訴求是傳播者借用帶有能夠激發(fā)較強(qiáng)恐懼性情緒色彩的媒介信息去吸引受者注意力并說(shuō)服受者接受勸服的一種策略。這種策略之所以極易引起受眾的注意和認(rèn)知，是因?yàn)閷?shí)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，在情緒刺激物的作用下，人恐懼時(shí)體內(nèi)會(huì)出現(xiàn)一系列相應(yīng)的變化，如呼吸上升、心跳加快、血壓增高，內(nèi)心產(chǎn)生某種心理壓力，令人緊張不安和感到壓抑。由于這種狀態(tài)的持續(xù)將會(huì)損害身心健康，人就會(huì)自然產(chǎn)生一種解除心理壓力的需要，這時(shí)也就更容易接受消除恐懼心理的指導(dǎo)。內(nèi)心壓力源于個(gè)兩方面，一是認(rèn)知不平衡，二是心理──生理的負(fù)面反應(yīng)。前者是更為基礎(chǔ)的，解決認(rèn)知的不平衡就能進(jìn)而消除恐懼心理。這也就是費(fèi)斯廷格的認(rèn)知失調(diào)理論，當(dāng)認(rèn)知失調(diào)時(shí)，人們總是要想辦法重新協(xié)調(diào)，比如轉(zhuǎn)變態(tài)度或者改變行為。我們把吸煙者本身抽象成一支燃燒的煙，他在吸煙的同時(shí)不僅燃燒了自己，還點(diǎn)燃了妻子和孩子，表面上原本和睦溫馨快樂(lè)的家庭，身體里面卻因?yàn)槲鼰煗u漸灰飛煙滅。讓廣告受眾體驗(yàn)到吸煙對(duì)自己的危害，以及二手煙對(duì)家人的危害，對(duì)吸煙產(chǎn)生恐懼情緒，與自己的吸煙行為產(chǎn)生矛盾，即吸煙者產(chǎn)生了認(rèn)知失調(diào)，這時(shí)為了重新協(xié)調(diào)就必須做出改變，要么改變認(rèn)知(我吸煙不會(huì)那么嚴(yán)重)要么改變行為(少吸或者直接戒煙)。隨著時(shí)間流逝，恐懼情緒可能會(huì)變淡，但是吸煙者會(huì)更加理性的認(rèn)識(shí)到吸煙的慢性危害，于是人們便更加傾向于改變行為即戒煙。
態(tài)度形成之后，具有相對(duì)的穩(wěn)定性，但不是一成不變的，它會(huì)隨著各種條件的變化而變化，從而形成新的態(tài)度。
影響態(tài)度形成與轉(zhuǎn)變的因素有許多，在這個(gè)戒煙廣告中，我們從社會(huì)文化和個(gè)性心理的家庭觀念對(duì)態(tài)度轉(zhuǎn)變產(chǎn)生的影響入手，改變?nèi)藗儗?duì)于吸煙的看法。
不同的家庭、學(xué)校及社會(huì)教育，不同的社會(huì)文化背景等，對(duì)個(gè)體態(tài)度的形成與轉(zhuǎn)變都會(huì)產(chǎn)生不同的影響。中國(guó)古代儒家思想對(duì)于男性的社會(huì)要求是：修身、齊家、治國(guó)、平天下，其中“齊家”是指男人為一家之主，對(duì)自己的家族和家庭負(fù)有責(zé)任。廣告的圖片呈現(xiàn)了一個(gè)其樂(lè)融融的家庭，但是由于丈夫吸煙導(dǎo)致了妻子和孩子都遭受了傷害。男人在家庭中原本應(yīng)該起著重要的作用，承擔(dān)著照顧家人的責(zé)任，在廣告中卻在傷害家人，影響家庭氛圍，這樣多少會(huì)激起人們的共鳴。
個(gè)性心理是個(gè)體在后天的社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)中形成的比較穩(wěn)定的心理特征的總和，它對(duì)個(gè)體態(tài)度的形成與轉(zhuǎn)變的影響是比較廣泛的。個(gè)體的需要、動(dòng)機(jī)、興趣、理想、信念和世界觀等都影響著個(gè)體態(tài)度的形成與轉(zhuǎn)變。個(gè)體如果擁有比較濃厚的家庭觀念，一切以家庭為中心的思想，在看到這則廣告時(shí)，就會(huì)想到自己的痛快其實(shí)對(duì)自己和對(duì)家人來(lái)說(shuō)都是一種傷害，進(jìn)而會(huì)減少自己的吸煙行為，塑造自己在家庭中的良好形象，同時(shí)也為孩子做出好的榜樣。
自我意識(shí)由自我認(rèn)知、自我體驗(yàn)和自我控制三部分組成的。個(gè)體的自我認(rèn)知應(yīng)該是對(duì)個(gè)體實(shí)際情況和潛在特點(diǎn)的反映，但由于各種主客觀因素的影響，個(gè)體對(duì)自己的某些特點(diǎn)可能知覺也可能沒有知覺，可能準(zhǔn)確知覺也可能有所偏向。這時(shí)就需要有效的信息幫助個(gè)體進(jìn)行正確的自我認(rèn)知。關(guān)于戒煙的公益廣告，有助于個(gè)體在看廣告或之后，對(duì)自己吸煙的行為進(jìn)行觀察：吸煙是否對(duì)自己的身體和他人造成影響、他人對(duì)吸煙的評(píng)價(jià)，進(jìn)而進(jìn)行自我反省。只有自己體驗(yàn)到吸煙給自己帶來(lái)的不利之后才會(huì)采取相應(yīng)的措施進(jìn)行自我控制。
廣告中帶有暗示作用，因?yàn)榧词刮鼰熣卟辉敢饨邮芪鼰熡泻Φ男畔ⅲ荒芊裾J(rèn)這則公益廣告在不斷重復(fù)播放的同時(shí)也間接對(duì)人們的心理和行為產(chǎn)生了影響，從而讓人們接受關(guān)于吸煙的危害的信息。
2024年廣告文案 篇33
加多寶：
93年我們企業(yè)開創(chuàng)紅罐， 20xx年我們改名為加多寶。
一成不變將是我們最大的失敗;開拓創(chuàng)新將是我們不斷地追求;怕上火，紅罐只選加多寶。
王老吉
我們?cè)�，尋�? 我們?cè)�，延續(xù)文化; 我們?cè)冢瑐鞒泄に? 王老吉，傳承我們的傳承。 怕上火，還是王老吉。 涼茶等工藝) (華僑尋根的場(chǎng)景) (春節(jié)、傳統(tǒng)節(jié)日的場(chǎng)景) (手工做月餅)