2019李寧廣告詞集錦
不是我喜歡標(biāo)新立異———阿bing
我只是對(duì)一成不變不敢茍同———林丹
別老拿我和別人比較———lola
我只在意和自己一寸一寸地較量———伊辛巴耶娃
你們?yōu)槲野才诺穆?總是讓我迷路———小唐
沿著舊地圖 找不到新大陸 ———巴郎 戴維斯
讓改變發(fā)生 make the change
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李寧對(duì)品牌的理解
方世偉說(shuō)：“以李寧目前的實(shí)力很難與籃球足球領(lǐng)域的耐克阿迪抗衡。”
李寧本人說(shuō)：“目前最關(guān)心的問(wèn)題就是怎樣能把產(chǎn)品做得更好。”
以上是這家公司最高領(lǐng)導(dǎo)人的觀念，對(duì)品牌認(rèn)知是膚淺的，沒(méi)有抓住問(wèn)題的本質(zhì)――品牌形象的塑造。所有的一切：技術(shù)、設(shè)計(jì)、贊助、代言都是為了品牌形象服務(wù)的。他們只看到了表象，忽視了本質(zhì)。贊助代言的實(shí)力、產(chǎn)品技術(shù)設(shè)計(jì)的能力，以及所有的公司為了營(yíng)銷(xiāo)所做的一切都是為了品牌塑造而服務(wù)的。
試想即使李寧能夠得到耐克阿迪那樣的贊助機(jī)會(huì)，能夠得到想要的體育明星代言，就能把品牌形象提升嗎?就會(huì)把自己的產(chǎn)品從【絕對(duì)不買(mǎi)】的名單上刪除嗎?如果按照目前李寧的套路，最可能的結(jié)果就是通過(guò)目前的營(yíng)銷(xiāo)傳播即使地球人都知道了李寧，也依然不會(huì)去購(gòu)買(mǎi)它的產(chǎn)品，因?yàn)樵谌魏畏矫娑甲龅阶詈茫匀徊淮砥放菩蜗缶吞嵘恕?/p>
營(yíng)銷(xiāo)可能會(huì)加速品牌的成長(zhǎng)，同樣也可能會(huì)加速品牌的衰落。李寧目前就是在營(yíng)銷(xiāo)加速衰落的路上越走越遠(yuǎn)。李寧在耐克、阿迪的屁股后面緊緊追趕，卻被越落越遠(yuǎn)。
各方面都做得好，不代表就有品牌形象，品牌形象的塑造不是簡(jiǎn)單的好東西的拼湊。首先你得確立品牌形象，再把一切資源整合到這個(gè)品牌形象之下。
被破壞的李寧形象
1) 【anything is possible】一切皆有可能.
跟【just do it】,【nothing is impossible】比起來(lái)毫無(wú)特色，沒(méi)有沖擊力。一切皆有可能，同時(shí)一切也皆不可能。從語(yǔ)言學(xué)角度考慮，給人感覺(jué)其意義極不清晰明確�！疽磺薪杂锌赡堋繕O不適合體育范疇的宣傳，倒是適合哲學(xué)、文化發(fā)展等相關(guān)的宣傳，適合討論課，適合一切不明確的東西。而恰恰用在對(duì)運(yùn)動(dòng)精神的描述上是極其失敗的。對(duì)文字內(nèi)涵、外延以及其與品牌結(jié)合度的把握極其無(wú)力。【anything is possible】看起來(lái)不俗，其實(shí)還不如俗不可耐的【yes ,we can】明確。
2) 東方個(gè)性：友好、進(jìn)取、積極向上，雷鋒，鐘馗等中國(guó)元素。
選擇了東方個(gè)性里面的最沒(méi)有吸引力的東西，品牌形象破壞力驚人。把這個(gè)作為公司的主要品牌形象是對(duì)運(yùn)動(dòng)精神以及人們性格心理，對(duì)文化心理的極其不了解的結(jié)果。搞主旋律，這些是很低層次的，沒(méi)有品牌形象拉伸力的概念，而李寧則如獲至寶，如同抓住了救命稻草一般。
東方：心理學(xué)角度看東方個(gè)性既沒(méi)有個(gè)性;