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著名經(jīng)典世界廣告語

發(fā)布時(shí)間:2019-08-18

著名經(jīng)典世界廣告語

  戴比爾斯鉆石:鉆石恒久遠(yuǎn),一顆永流傳

  事實(shí)證明,經(jīng)典的廣告語總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語句的結(jié)合體,戴比爾斯鉆石的這句廣告語,不僅道出了鉆石的真正價(jià)值,而且也從另一個(gè)層面把愛情的價(jià)值提升到足夠的高度,使人們很容易把鉆石與愛情聯(lián)系起來,這的確是最美妙的感覺。

  麥?zhǔn)峡Х龋旱蔚蜗銤,意猶未盡

  作為全球第二大咖啡品牌,麥?zhǔn)系膹V告語堪稱語言的經(jīng)典。與雀巢不同,麥?zhǔn)系母杏X體驗(yàn)更勝一籌,雖然不如雀巢那么直白,但卻符合品咖啡時(shí)的那種意境,同時(shí)又把麥?zhǔn)峡Х鹊哪欠N醇香與內(nèi)心的感受緊緊結(jié)合起來,同樣經(jīng)得起考驗(yàn)。

  IBM:四海一家的解決之道

  在藍(lán)色巨人經(jīng)營處于低谷時(shí),提出這一頗具煽動(dòng)性的口號(hào),希望不僅成為一個(gè)名副其實(shí)的跨國企業(yè),而且真正成為為高科技電子領(lǐng)域提供一條龍解決方案的企業(yè),進(jìn)入電子商務(wù)時(shí)代,IBM正在將這一角色實(shí)現(xiàn),扮演著電子商務(wù)解決方案的提供商角色。

  柯達(dá):串起生活每一刻

  作為全球最大的感光材料的生產(chǎn)商,柯達(dá)在膠卷生產(chǎn)技術(shù)方面的領(lǐng)先已無須再用語言來形容,柯達(dá)更多地把拍照片和美好生活聯(lián)系起來,讓人們記住生活中那些幸福的時(shí)刻,因此請用柯達(dá)膠卷,這正是柯達(dá)想要的。

  山葉鋼琴:學(xué)琴的孩子不會(huì)變壞

  這是中國臺(tái)灣地區(qū)最有名的廣告語,它抓住父母的心態(tài),采用攻心策略,不講鋼琴的優(yōu)點(diǎn),而是從學(xué)鋼琴有利于孩子身心成長的角度,吸引孩子父母。這一點(diǎn)的確很有效,父母十分認(rèn)同山葉的觀點(diǎn),于是購買山葉鋼琴就是下一步的事情了。山葉高明于此。

  麥?zhǔn)峡Х龋汉脰|西要與好朋友分享

  這是麥?zhǔn)峡Х冗M(jìn)入中國臺(tái)灣市場推出的廣告語,由于雀巢已經(jīng)牢牢占據(jù)中國臺(tái)灣市場,那句廣告語又已經(jīng)深入人心,麥?zhǔn)现缓脧那楦腥胧,把咖啡與友情結(jié)合起來,深得中國臺(tái)灣消費(fèi)者的認(rèn)同,于是麥?zhǔn)暇晚樌M(jìn)入中國臺(tái)灣咖啡市場。當(dāng)人們一看見麥?zhǔn)峡Х,就想起與朋友分享的感覺,這種感覺的確很好。

  人頭馬XO:人頭馬一開,好事自然來

  尊貴的人頭馬非一般人能享受起,因此喝人頭馬XO一定會(huì)有一些不同的感覺,因此人頭馬給你一個(gè)希望,只要喝人頭馬就會(huì)有好事等著到來。有了這樣吉利的“占卜”,誰不愿意喝人頭馬呢?

  鹿牌威士忌:自在,則無所不在

  在鹿牌威士忌的廣告中,那個(gè)鹿頭人身的家伙總是一副神情自若的樣子,因?yàn)樗?jīng)常喝鹿牌威士忌,那種感覺足以讓你羨慕,享受一下鹿牌威士忌吧,自在的感覺你一定也會(huì)擁有。攻心的力量常常比精確的描述還有效。

  大德芙巧克力:牛奶香濃,絲般感受

  之所以夠得上經(jīng)典,在于那個(gè)“絲般感受”的心理體驗(yàn)。能夠把巧克力細(xì)膩滑潤的感覺用絲綢來形容,意境夠高遠(yuǎn),想象夠豐富。充分利用聯(lián)覺感受,把語言的力量發(fā)揮到極致。

  可口可樂:永遠(yuǎn)的可口可樂,獨(dú)一無二好味道

  在碳酸飲料市場上可口可樂總是一副舍我其誰的姿態(tài),似乎可樂就是可口。雖然可口可樂的廣告語每幾年就要換一次,而且也流傳下來不少可以算得上經(jīng)典的主題廣告語,但還是這句用的時(shí)間最長,最能代表可口可樂的精神內(nèi)涵。

  --以上摘自《山西新華網(wǎng)》

  海爾:海爾,中國造

  國產(chǎn)家用電器一向被認(rèn)為質(zhì)低價(jià)廉,即使是出口也很少打出中國制造的牌子。海爾在中國家電工業(yè)走向成熟的時(shí)候,果斷地打出“中國造”的旗號(hào),增強(qiáng)了民族自豪感。就廣告語本身而言,妙就妙在一個(gè)“造”上,簡潔有力,底氣十足。

  長虹:以產(chǎn)業(yè)報(bào)國、以民族昌盛為己任

  作為民族工業(yè)的一面旗幟,長虹在中國彩電工業(yè)逐漸走向成熟的時(shí)候,承擔(dān)起民族昌盛的責(zé)任,是何等的勇氣和魄力。如今,經(jīng)過幾次降價(jià),進(jìn)口品牌的市場已經(jīng)很小了。這句廣告語就是長虹的精神圖騰。

  中國聯(lián)通:情系中國結(jié),聯(lián)通四海心

  聯(lián)通的標(biāo)志是一個(gè)中國結(jié)的形象,本身就充滿了親和力。聯(lián)通把自己的標(biāo)志和品牌名稱自然地融入到廣告語中,從外表到精神做到了和諧統(tǒng)一,反映了企業(yè)的精神理念。

  商務(wù)通:科技讓你更輕松

  簡單、易用的商務(wù)通解釋了什么叫“科技讓你更輕松”。憑借著鋪天蓋地的廣告,商務(wù)通創(chuàng)造了一個(gè)市場。

  飛亞達(dá):一旦擁有,別無選擇

  當(dāng)人們的生活品質(zhì)達(dá)到一定高度后,手表就不再是看時(shí)間這么單一的用途了,飛亞達(dá)用高貴的品質(zhì),把自己與身份聯(lián)系起來,使人們戴上飛亞達(dá)手表后,更多的感受是不凡的氣質(zhì)和唯我獨(dú)享的尊崇感受。

  李寧:把精彩留給自己

  國內(nèi)最好的體育用品恐怕非“李寧”莫屬了。體育用品是年輕人的天下,既沒有耐克的超級(jí)明星,又沒有銳步的國際背景,李寧的“把精彩留給自己”卻也同樣符合青少年的心態(tài),誰不希望精彩呢?

  康師傅:好吃看得見

  中國臺(tái)灣品牌卻在大陸發(fā)家,標(biāo)準(zhǔn)的“墻內(nèi)開花,墻外紅”,一個(gè)普通的方便面,能夠讓美味看得見,的確不容易。

  張?jiān)#簜髌嫫焚|(zhì),百年張?jiān)?/p>

  當(dāng)進(jìn)口紅酒蜂擁進(jìn)入中國市場時(shí),以張?jiān)榇淼膰a(chǎn)紅酒并沒有被擊退,而是通過塑造百年張?jiān)5钠放菩蜗,豐富了酒文化內(nèi)涵,使一個(gè)擁有傳奇品質(zhì)的民族老字號(hào)企業(yè)毅然挺立。

  新飛冰箱:新飛廣告做的好,不如新飛冰箱好

  這個(gè)廣告曾經(jīng)引起爭議,語言學(xué)術(shù)界、廣告評(píng)論界、競爭對(duì)手都加入了討論的行列,褒也好,貶也好,反正新飛是沒事偷著樂,畢竟廣告能引起如此廣泛的關(guān)注就是成功,新飛的知名度不知又提升了多少。

  孔府家酒:孔府家酒,叫人想家

  1995年最引人注目的就是王姬為孔府家酒拍的廣告,孔府家酒巧妙地把《北京人在紐約》的火爆嫁接到自己的廣告中來,而一炮成名的王姬和“千萬次的問”成為最大的記憶點(diǎn),不過人們也記住了“孔府家酒,叫人想家”這句充滿中國人倫理親情的廣告語。

  潤迅通訊:一呼天下應(yīng)

  潤迅是通訊行業(yè)里比較注重品牌形象塑造的企業(yè),他們的廣告總是大制作、大手筆,“烽火戲諸侯”篇就是潤迅的代表作,反映了企業(yè)雄偉的氣魄。

  上海別克:當(dāng)代精神,當(dāng)代車

  直到通用別克轎車進(jìn)入中國,才結(jié)束中國只能引進(jìn)國外過時(shí)車型的歷史,通用別克是第一個(gè)引進(jìn)的當(dāng)代車型,無論車型還是廣告形象都體現(xiàn)了當(dāng)代車的風(fēng)范,不含一滴水分也許就是別克轎車當(dāng)代精神的折射。

  奧妮洗發(fā)水:黑頭發(fā),中國貨

  當(dāng)洗發(fā)水市場上的民族品牌一個(gè)接一個(gè)被吞噬的時(shí)候,只有重慶奧妮還屹立不倒,而且還大有向國際品牌發(fā)難的氣勢,“黑頭發(fā),中國貨”就是對(duì)國貨的自信和信心。

  春都火腿腸:春都進(jìn)萬家,賓朋滿天下

  還記得那個(gè)會(huì)跳舞的火腿腸嗎?當(dāng)年春都火腿腸可是電視上的寵兒,而這句廣告語則充滿了熱情洋溢的激情,令人感到溫暖。

  舒膚佳:促進(jìn)健康為全家

  寶潔的廣告從不張揚(yáng),而是實(shí)實(shí)在在,堪稱實(shí)效廣告的典范。舒膚佳也不例外,第一個(gè)提出殺菌的概念,“促進(jìn)健康為全家”的廣告語也來得很實(shí)在。

  農(nóng)夫山泉:農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜

  一句廣告語打響一個(gè)品牌用在農(nóng)夫山泉身上絕不過分。沒有這句廣告語就沒有廣告的成功,而品牌的長期積累,則離不開這句廣告語的作用。換一個(gè)角度去看瓶裝水,換一個(gè)思維去理解瓶裝水,就會(huì)找到差異,而后,你的品牌個(gè)性也就不難塑造了。

  樂百氏:27層凈化

  這也許是當(dāng)代中國廣告里最經(jīng)典的一個(gè)理性訴求廣告了,鮮明的USP、單一的主題令人印象深刻。雖然“27層凈化”并不是一個(gè)獨(dú)特的概念,但樂百氏卻是第一個(gè)提出來的,并把這個(gè)概念發(fā)揮到極致,形成品牌概念獨(dú)享。

  三源美乳霜:做女人挺好

  女性用品的廣告不好做,主要是很難把握女人的心態(tài),三源美乳霜從“沒有什么大不了的”到“做女人挺好”則創(chuàng)意巧妙,不僅功能訴求到位,而且廣告語簡潔準(zhǔn)確,含而不露,讓人心領(lǐng)神會(huì),尤其對(duì)女人的觸動(dòng)是非常明顯的。

  --摘自:中國青年報(bào)

  全球百年最佳廣告

  日前,美國《廣告時(shí)代》雜志對(duì)20世紀(jì)全球廣告業(yè)做了一次回顧性的評(píng)選,其標(biāo)準(zhǔn)是:影響力、持久力、認(rèn)知率和文化上的沖擊力。下面是20世紀(jì)最佳廣告策劃前20名:

  1、德國大眾:“小即是好。”

  2、可口可樂:“享受清新一刻。”

  3、萬寶路香煙:“萬寶路的男人。”

  4、耐克:“說做就做。”

  5、麥當(dāng)勞:“你理應(yīng)休息一天。”

  6、迪比爾斯:“鉆石恒久遠(yuǎn),一顆永留傳。”

  7、通用電氣:“GE帶來美好生活。”

  8、米勒牌淡啤酒:“美妙口味不可言傳。”

  9、克萊羅染發(fā)水:“她用了?她沒用?”

  10、艾維斯:“我們正在努力。”

  11、美國聯(lián)邦快遞公司:“快腿勤務(wù)員。”

  12、蘋果電腦:“1984年。”

  13、阿爾卡—舒爾茨公司:“多種廣告。”

  14、百事可樂:“百事,正對(duì)口味。”

  15、麥?zhǔn)峡Х龋?ldquo;滴滴香濃,意猶未盡。”

  16、象牙香皂:“100%的純粹。”

  17、美國捷運(yùn)公司:“你知道我嗎?”

  18、美國征兵署:“成為一個(gè)全才。”

  19、Anacin去痛片:“快、快、快速見效。”

  20、滾石樂隊(duì):“感覺是真實(shí)的。”

  --摘自:揚(yáng)子晚報(bào)

  名車廣告語

  菲業(yè)特轎車:開創(chuàng)菲亞特新紀(jì)元 ,脫胎換骨,來勢洶洶,超級(jí)雷馬1000。

  克萊斯勒汽車:你買汽車不來考慮一下我們克萊斯勒的汽車那你就吃虧了--不但你吃虧,我們也吃虧。

  德國金龜子汽車:該車外型一直維持不變,所以外型上很丑陋,但其性能一直在改進(jìn)。

  邦迪亞克牌汽車:坐在里面是件美事,被人們看見坐在其中更是快事。

  富蘭克林牌汽車:一輛永遠(yuǎn)不會(huì)給你帶來麻煩的汽車。

  寶馬轎車:即使你把它拆得七零八落,它依然是位美人。

  日本豐田汽車: 車到山前必有路,有路必有豐田車。

  卡迪拉克轎車:將力量、速度和豪華融為一體。

  中國廣告20年流行廣告語(79-84)

  1979

  鐵城領(lǐng)導(dǎo)鐘表新潮流,石英技術(shù)譽(yù)滿全球。(西鐵城)

  可口可樂添歡笑(可口可樂)

  將以卓越的電子技術(shù),對(duì)中日友好做出貢獻(xiàn)。(SONY)

  為社會(huì)各領(lǐng)域,提供準(zhǔn)確計(jì)時(shí)。(精工表)

  讓我們來充分掌握能多快好省的運(yùn)輸貨物的拖車頭吧(五十鈴汽車)

  [剛剛度過十年動(dòng)亂,新中國開始經(jīng)濟(jì)建設(shè),那時(shí)的四大件是手表,縫紉機(jī),收音機(jī),自行車,手表廣告成了廣告的主流]

  1980

  味道好極了(雀巢咖啡)

  滴滴香濃,意猶未盡。(麥?zhǔn)峡Х?

  [上面兩則咖啡廣告,堪稱最為經(jīng)典的廣告語,直到現(xiàn)在還在廣為流傳,真希望我們中國的產(chǎn)品能多些這樣的傳世之作] 先進(jìn)石英科技,準(zhǔn)確分秒不差。(梅花表)

  國內(nèi)首創(chuàng),馳名中外。(珍珠霜)

  為人民服務(wù),為大眾計(jì)時(shí)。(鐵達(dá)時(shí)表)

  1981

  “飛躍”目標(biāo)——世界先進(jìn)水平(飛躍電視)

  “飛躍”精神——一切為用戶著想(飛躍電視)

  [電視廣告的先驅(qū)者,現(xiàn)在已無影無蹤了] 戴雷達(dá),闖天下。(雷達(dá)表)

  1982

  就是可口可樂(可口可樂)

  車到山前必有路,有路必有豐田車。(豐田汽車)

  質(zhì)量第一,用戶第一。(金星電視)

  獨(dú)特設(shè)計(jì),最新產(chǎn)品,女裝自動(dòng)表。(東方表)

  1983

  燕舞,燕舞,一片歌來一片情。(燕舞收錄機(jī))

  [當(dāng)時(shí)風(fēng)靡一時(shí),相信直到現(xiàn)在,許多人還能唱出這首廣告詞] “凱歌”傳佳音,更上一層樓。(凱歌電視)

  一切為用戶著想,一切為用戶負(fù)責(zé)。(海信電視)

  1984

  百事,新一代的選擇。(百事可樂)

  [如果按這時(shí)算,我們都是百事的老一代了] 質(zhì)量至上有夏普(夏普)

  力波啤酒,的確與眾不同。(力波啤酒)

  上海大眾永遠(yuǎn)和您在一起(大眾汽車)

  威力洗衣機(jī),獻(xiàn)給母親的愛。(威力洗衣機(jī))

  中國廣告20年流行廣告語(85-90)

  1885

  大寶,天天見(大寶)

  [到了2019年還是天天見,大寶的長盛不衰應(yīng)該歸功于它的大眾路線] 優(yōu)質(zhì)的聯(lián)想——夏普(夏普電器)

  SONY這是你第一次見到的名字嗎(SONY)

  1986

  萬家樂,樂萬家(萬家樂電器)

  飛利浦——尖端科技的標(biāo)志(飛利浦)

  精美耐用,全球推崇(西鐵城表)

  上海桑塔納,汽車新潮流(桑塔納)

  1987

  當(dāng)太陽升起的時(shí)候,我們的愛天長地久(太陽神)

  [中國廣告界的一次神話,但卻沒有將神話進(jìn)行到底,如今的太陽神已黯淡了許多。但作為中國廣告形象廣告的經(jīng)典之作,將會(huì)載入中國廣告的史冊] 兩片,史克腸蟲清(中美史克)

  最適合中國民航客運(yùn)的機(jī)種——波音757客機(jī)(美國波音)

  第一流產(chǎn)品,為足下爭光(上海鞋油)

  質(zhì)高款新寰宇頌,國際名表西鐵城(西鐵城)

  1988

  精心創(chuàng)造,精心服務(wù)(金星電視)

  汽車工業(yè)新一代標(biāo)志(廣州標(biāo)致)

  聚科技群星,創(chuàng)電子先河(星河音響)

  1989

  擋不住的感覺(可口可樂)

  中原之行哪里去?鄭州亞細(xì)亞(亞細(xì)亞商場)

  [當(dāng)年轟轟烈烈的中原商戰(zhàn),使整個(gè)中國為之一震。現(xiàn)在回想起來仍為之熱血沸騰。但對(duì)管理的忽視和盲目的擴(kuò)張,使亞細(xì)亞走向了失敗。說起來不醉不歸和亞細(xì)亞有些緣分,95年我初入廣告界,第一個(gè)廣告就是開封亞細(xì)亞的開業(yè)廣告。呵呵,不過由于管理不善,開封亞細(xì)亞開業(yè)以后一直賠錢,不到一年就欠了一屁股債,關(guān)門大吉。現(xiàn)在已改成家具市場了。]

  今年二十,明年十八(白麗美容香皂)

  東方航空,飛向世界(東方航空)

  容聲,容聲,質(zhì)量的保證(容聲冰箱)

  [好像是大陸第一次請港臺(tái)明星拍廣告]

  1990

  嘉士伯,可能是世界上最好的啤酒(嘉士伯啤酒)

  只溶在口,不溶在手(M&M巧克力)

  城鄉(xiāng)路萬千,路路有航天(航天汽車)

  高高興興上班去,平平安安回家來(公益廣告)

  她工作,您休息(凱歌全自動(dòng)洗衣機(jī))

  妥貼保護(hù),伸縮自如(邦迪創(chuàng)可貼)用了都說好(達(dá)克寧霜)

  領(lǐng)先一步,申花電器(申花電器)

  要開一流車,江西五十鈴(江西五十鈴)

  雪中之豹,雪中之寶,雪中送寶(雪豹皮革行)

  中國廣告20年流行廣告語(90-95)

  1991

  喝了娃哈哈,吃飯就是香(娃哈哈)

  [當(dāng)時(shí)誰會(huì)想到,一個(gè)飲料界的巨人,就這樣站起來了呢?]

  一股濃香,一縷溫暖(南方黑芝麻糊)

  [電視廣告的經(jīng)典之作,現(xiàn)在的食品廣告已難尋這樣的佳作]

  喝貝克,聽自己的(貝克啤酒)

  人人求健康,長壽505(505神功元?dú)獯?

  天磁杯,天磁杯,你一杯,我一杯,一杯一杯又一杯(天磁杯)

  人頭馬一開,好事自然來(人頭馬酒)

  亞細(xì)亞,太陽升起的地方(亞細(xì)亞商場)

  1992

  新飛廣告做得好,不如新飛冰箱好(新飛電冰箱)

  [新飛的崛起,應(yīng)該很正常。記得92年以前,就聽說新飛找了家中國臺(tái)灣的廣告公司進(jìn)行形象設(shè)計(jì),當(dāng)時(shí)這筆錢不是小數(shù)目,我當(dāng)時(shí)有點(diǎn)吃驚。但現(xiàn)在看來,新飛真的是很有遠(yuǎn)見]

  康師傅方便面,好吃看得見(康師傅)

  歲歲平安,三九胃泰的承諾(三九胃泰)

  [把藥品廣告推向了一個(gè)新的高度,收銀機(jī)從此也響了個(gè)不停]

  何以解憂,唯有杜康(杜康酒)

  太空時(shí)代的飲品(果珍)

  擁有健康,當(dāng)然亮澤(潘婷洗發(fā)水)

  [從此,一個(gè)恐怖的時(shí)代來臨了。寶潔的攻無不克,戰(zhàn)無不勝,實(shí)實(shí)在在的給中國的同行上了一課。盛世長城廣告公司不僅讓寶潔爭了大把的鈔票,也通過與寶潔的合作,逐步成為中國廣告界的霸主。]

  讓生命盡顯健康本色(太陽神口服液)

  專業(yè)保健,至精至誠(太陽神口服液)

  叩開名流之門,共度錦繡人生(上海精品商廈)

  美在婦女(上海婦女用品商店)

  有多少南方摩托車,就有多少動(dòng)人的故事(南方摩托)

  1993

  明天將發(fā)生什麼(聯(lián)想集團(tuán))

  今年夏天最冷的熱門新聞(西泠冰箱)

  一呼天下應(yīng)(潤訊通訊)

  中意冰箱,人人中意(中意電器)

  [現(xiàn)在的伊萊克斯冰箱,好像就是中意冰箱的收購者]

  青春寶,使你永葆青春(青春寶)

  燕京啤酒,清爽怡人(燕京啤酒)

  不要太瀟灑(杉杉西服)

  [廣告前輩的經(jīng)典之作,著實(shí)讓我們這些后輩羨慕不已。雖然已過了7,8年,但縱觀現(xiàn)在的服裝廣告,又有誰人能及呢?嗚呼!]

  走富康路,坐富康車(富康車)

  好馬配好鞍,好車配風(fēng)帆(汽車蓄電池)

  中國名車,嘉陵摩托(嘉陵摩托)

  贏家的風(fēng)采(切諾基轎車)

  每天送你一位新“太太”(太太口服液)

  明星風(fēng)采,純純關(guān)懷(美加凈)

  [美加凈先以1200萬把牌子賣給了外資,結(jié)果被打入冷宮。后來又用極大的代價(jià)買了回來,希望這種教訓(xùn)我們國內(nèi)的企業(yè)能少吃一些。]

  伊思麗使我更美麗(伊思麗)

  1994

  羊羊羊,發(fā)羊財(cái)(恒源祥)

  喝孔府宴酒,,做天下文章(孔府宴酒)

  今天你喝了沒有?(樂百氏)

  [又一個(gè)飲料界的巨人崛起了。樂百氏的發(fā)展和領(lǐng)導(dǎo)人的魄力是分不開的。比如花巨資找世界聞名的麥肯錫公司作管理咨詢,等等。另外,據(jù)說樂百氏設(shè)計(jì)商標(biāo)的時(shí)候,為了體現(xiàn)民族性和美感,故意不找廣告公司設(shè)計(jì),而是找大學(xué)美術(shù)系的教授設(shè)計(jì)。]

  海爾,真誠到永遠(yuǎn)(海爾電器)

  [一句“真誠到永遠(yuǎn)”,再加上重視服務(wù),使海爾達(dá)到了中國家電業(yè)從未達(dá)到的頂峰。海爾能挑起民族工業(yè)的大梁嗎?在這個(gè)競爭日趨激烈的今天,靠著服務(wù)還能包打天下嗎?讓我們拭目以待。]

  牡丹雖好,還要愛人喜歡(牡丹電視機(jī))

  望子成龍,小霸王學(xué)習(xí)機(jī)(小霸王電腦學(xué)習(xí)機(jī))

  [小霸王學(xué)習(xí)機(jī)可以說完全是靠廣告打出的一片天下,你拍一,我拍一,使得小霸王稱王稱霸。但現(xiàn)在的小霸王已霸氣全無。廣告策略和經(jīng)營管理,永遠(yuǎn)是中國企業(yè)家說不出的痛。]

  柔美皮膚,從旁氏開始(旁氏護(hù)膚品)

  省優(yōu),部優(yōu),葛優(yōu)?(雙匯火腿腸)

  [葛優(yōu)現(xiàn)在紅得發(fā)紫,是不是托了火腿腸的福?]

  汽車要加油,我要喝紅牛(紅牛飲料)

  走中國道路,乘一汽奧迪(一汽)

  踏上輕騎,馬到成功(輕騎摩托)

  共創(chuàng)美的前程,共度美的人生(美的電器)

  [鞏俐的嫣然一笑,從美的手里拿走了令人咋舌的100萬,使得大小媒體爭先報(bào)道,美的省下的廣告費(fèi),又豈止是區(qū)區(qū)100萬?]

  金矢所至,施爾健康(金施爾康含片)

  [我記得有句“健康是金,金施爾康”,遠(yuǎn)比這個(gè)流行的多。]

  讓一億人先聰明起來(巨人腦黃金)

  [史玉柱倒下了。因?yàn)樗斆。聽說很多巨人產(chǎn)品的廣告策劃都是史先生自己拍拍腦袋想出來的,錯(cuò)就錯(cuò)在他對(duì)廣告過高的熱情上了。他是一位好的科學(xué)家,經(jīng)營家,但卻不是一位好的廣告人。]

  1995

  領(lǐng)先一步,申花電器(申花洗衣機(jī))

  容事達(dá),時(shí)代潮(容事達(dá)洗衣機(jī))讓我們做得更好(飛利浦)

  孔府家酒,叫人想家(孔府家酒)

  [伴著《北京人在紐約》的熱浪,孔府家酒也跟著火了一把]

  生活中離不開這口子(口子酒)

  款款“神州”,萬家追求(神州熱水器)

  要想皮膚好,早晚用大寶(大寶)

  [很多朋友覺得大寶的廣告惡心,其實(shí),就廣告效果來說,大寶的廣告絕對(duì)是有效的廣告。雖然創(chuàng)意不是非常出色。大眾化的定位貫穿始終,價(jià)格便宜量又足,使之與其他化妝品明顯劃分出來。也難為他了,化妝品民族品牌也就大寶這幾個(gè)在苦撐著。]

  鄂爾多斯羊絨衫,溫暖全世界(鄂爾多斯羊絨衫)

  正宗椰樹牌椰汁,白白嫩嫩(椰樹牌椰汁)

  [有人老覺得椰樹牌椰汁有點(diǎn)火的不明不白,其實(shí),由于在果汁行業(yè)缺乏競爭,加上完善的營銷體系,這是很自然的事。而且,真的很好喝,我就喜歡喝,嘻嘻……]

  今年夏天喝什麼?828蔬菜汁(828蔬菜汁)

  東奔好走,要喝宋河好酒(宋河)

  擁有桑塔納,走遍天下都不怕(桑塔納轎車)

  我們?yōu)槟阆氲母?格力空調(diào))

  做女人真好(太太口服液)

  中國廣告20年流行廣告語(96-00)

  1996

  維維豆奶,歡樂開懷(維維豆奶)

  太陽更紅,長虹更新(長虹電視)

  長城永不倒,國貨當(dāng)自強(qiáng)(奧妮皂角洗發(fā)浸膏)

  [成功的打出了民族牌,鼓舞了多少中國人的志氣。再加上后來劉德華那句膾炙人口的“相信我,沒錯(cuò)的”,使之成為民族品牌的一個(gè)奇跡。]

  其實(shí),男人更需要關(guān)懷(麗珠得樂)

  [廣州旭日廣告的成名作,這個(gè)在當(dāng)時(shí)看來比較冒險(xiǎn)的創(chuàng)意,由于廣告主的信任和大膽,大獲成功,麗珠藥業(yè)也從此崛起]

  開開襯衫,領(lǐng)袖風(fēng)采(開開襯衫)

  一切盡在掌握(愛立信)

  科技以人為本(諾基亞)

  飛躍無限(摩托羅拉)讓我們做得更好(飛利浦)

  長城烽火,傳信萬里(西門子)

  每一年,每一天,我們都在進(jìn)步(聯(lián)想電腦)

  容事達(dá),時(shí)代潮(容事達(dá)電器)

  穿金猴皮鞋,走金光大道(金猴皮鞋)

  東西南北中,好酒在張弓(張弓酒)永遠(yuǎn)的綠色,永遠(yuǎn)的秦池(秦池酒)[一個(gè)標(biāo)王的神話,崛起和衰退都是那麼的迅速,廣告并不是萬能的,尤其是當(dāng)它違背了基本規(guī)律的時(shí)候,如果當(dāng)時(shí)找家負(fù)責(zé)的廣告公司全面代理,也許不會(huì)這麼慘。]

  紅星御酒,融進(jìn)你我真情(紅星御酒)

  坐紅旗車,走中國路(紅旗轎車)

  1997

  我們一直在努力(愛多電器)

  [我們一直在努力,同時(shí)也努力的走向失敗。愛多義無反顧的跟在了秦池老大哥的后面。但愛多從一個(gè)小品牌迅速壯大的故事,也讓人刮目相看。]

  中國人的生活,中國人的美菱(美菱冰箱)

  沒有最好,只有更好(澳柯瑪冰柜)

  [絕對(duì)出色的廣告語,估計(jì)流行個(gè)百八十年沒有問題。]

  好空調(diào),格力造(格力空調(diào))

  牙好,胃口就好,身體倍兒棒,吃嘛嘛香(藍(lán)天六必治)

  [大眾化的中國原創(chuàng)經(jīng)典。使人耳目一新,在眾多牙膏品牌中脫穎而出。這樣原汁原味的創(chuàng)意,相信是那些國外來的洋創(chuàng)意總監(jiān)一輩子也想不出來的。]

  輕松爽潔,不緊繃(碧柔洗面奶)

  中華永在我心中(中華牙膏)

  保護(hù)嗓子,請用金嗓子喉寶(金嗓子喉寶)

  [一直吆喝到現(xiàn)在,說實(shí)話,我現(xiàn)在聽見都惡心。]

  補(bǔ)鈣新觀念,吸收是關(guān)鍵(龍牡壯骨沖劑)

  播下幸福的種子,托起明天的太陽(種子酒)

  喝匯源果汁,走健康之路(匯源果汁)

  苦苦的追求,甜甜的享受(伊利雪糕)

  華龍面,天天見(華龍方便面)

  食華豐,路路通(華豐方便面)

  集美沙發(fā),牛!(集美沙發(fā))

  我的眼里只有你(娃哈哈純凈水)

  遠(yuǎn)大,開創(chuàng)中央空調(diào)新紀(jì)元(遠(yuǎn)大空調(diào))

  [說實(shí)話,遠(yuǎn)大的成功沒有廣告的事,因?yàn)樵诩夹g(shù)方面的絕對(duì)領(lǐng)先,所以發(fā)財(cái)了]

  當(dāng)別人仍然以“大”事為重,NEC卻專注于“小”事(NEC傳呼)

  1998

  新春新意新鮮新趣,可喜可賀可口可樂(可口可樂)

  真金不怕火煉(金正VCD)

  [廣告做的不錯(cuò)。連我都動(dòng)了心,買了一臺(tái)金正]

  福氣多多,滿意多多(福滿多方便面) 非?蓸,非常選擇(非?蓸)

  [名字起的很響亮。但廣告一直拍的都很爛。尤其是飛起來攔導(dǎo)彈的那個(gè),真是受不了。但它的營銷,尤其是鋪貨率做得很好,在哪都能看得到。所以賣的還行。但如果沒有出色的廣告定位和創(chuàng)意,那在百事和可口可樂的夾縫下將會(huì)過得很難受。]

  農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜(農(nóng)夫山泉)

  [差異化的定位策略,硬是從競爭激烈的純凈水市場分了一杯羹。]

  清清爽爽每一天(嬌爽衛(wèi)生護(hù)墊)

  海爾,中國造(海爾)

  男人應(yīng)有自己的聲音(阿爾卡特手機(jī))

  從更大到更好(長虹電器)

  清涼舒爽,全家共享(六神沐浴露)

  家有三洋,冬暖夏涼(三洋空調(diào))

  27層凈化(樂百氏純凈水)

  [盛世長城的經(jīng)典之作,我認(rèn)為是走理性路線的創(chuàng)意極品]

  1999

  飄柔,就是這麼自信(飄柔)

  足及生活每一天(搜狐)

  知識(shí)改變命運(yùn)(公益廣告)

  科技讓你更輕松(商務(wù)通)

  沒什麼大不了的(豐韻丹)

  晶晶亮,透心涼(雪碧)

  治腎虛,請用匯仁腎寶(匯仁腎寶)

  [很俗,很簡單,廣告拍的都很差勁,但一個(gè)準(zhǔn)確的定位“治腎虛,請用匯仁腎寶”,加上到位的營銷,算是賣火了。說實(shí)話,它的廣告我看著真難受。]

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