蘇寧易購(gòu)雙11廣告語(yǔ)
蘇寧易購(gòu)的打臉廣告
“下單不比價(jià)，你丫首富啊”、“快遞等半月，你丫很閑啊”、“熬夜撲個(gè)空，你丫神經(jīng)啊”、“五折買假貨，你丫很LOW啊”……
11月10日，在“雙11”購(gòu)物狂歡節(jié)的前一天，一組“打臉”廣告被刊登在北京、上海、廣州和南京4城的都市報(bào)上。一個(gè)捂著被打紅側(cè)臉的少女立于廣告中間，底部橫拉兩句“這個(gè)TM的 雙十一 ，你該多一個(gè)選擇”，并配上蘇寧易購(gòu)LOGO。
除平面媒體以外，部分城市的公交、地鐵等燈牌也出現(xiàn)這組“打臉雙11”廣告。其語(yǔ)言辛辣，直指電商“雙11”促銷活動(dòng)的弊端。
廣告投放方蘇寧易購(gòu)告訴新聞，“我們?cè)陔娚梯^發(fā)達(dá)的地區(qū)登這組廣告，是想呼吁理性消費(fèi)”。
蘇寧易購(gòu)的打臉廣告(本消息摘自網(wǎng)絡(luò))
有意思的是，在10日晚間，一組“回扇”廣告也迅速在網(wǎng)絡(luò)走紅，其內(nèi)容與上述蘇寧投放的6幅廣告一一對(duì)應(yīng)。“包裹幾十億，你丫試試啊”、“便宜又有面，剛需啊”……漫畫(huà)則變成小女孩“被扇”的畫(huà)面，并以一句“這就是我TM的 雙11 ，你有且只有一個(gè)選擇”，附天貓標(biāo)志。
這兩組廣告被網(wǎng)友解讀為蘇寧和天貓的“互掐”，但“回扇”廣告是否出自天貓，并未得到官方印證。
事實(shí)上，關(guān)于“雙11”的掐架，早在10月底就已經(jīng)開(kāi)始。由于阿里巴巴集團(tuán)早前已將“雙11”有關(guān)的系列商標(biāo)注冊(cè)于自己名下，其他電商企業(yè)不得隨意使用“雙11”等字樣做宣傳。此事曾引發(fā)京東等電商企業(yè)與阿里的“激戰(zhàn)”。
11月7日開(kāi)始，蘇寧易購(gòu)率先開(kāi)鑼“光棍節(jié)(雙11)”促銷活動(dòng)。
“7、8號(hào)我們的銷量都還不錯(cuò)，但到9號(hào)的時(shí)候，一些重點(diǎn)平臺(tái)的商家說(shuō)壓力很大，他們?nèi)绻倮^續(xù)搞提前促銷，就將被取消(天貓) 雙11 主會(huì)場(chǎng)的資格。”一位蘇寧易購(gòu)的內(nèi)部人士告訴新聞。
在這種情況下，蘇寧易購(gòu)開(kāi)始醞釀一場(chǎng)“呼吁理性”和“平等競(jìng)爭(zhēng)”的“輿論宣傳戰(zhàn)”。
于是，11月10日一早，《京華時(shí)報(bào)(微博)》、《南方都市報(bào)》、《揚(yáng)子晚報(bào)》等媒體一出街，“打臉雙11”廣告就被呈現(xiàn)在消費(fèi)者眼前。
“我們是想呼吁理性消費(fèi)，同時(shí)也是希望在這個(gè)相對(duì)開(kāi)放的市場(chǎng)里能有平等競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境�！碧K寧易購(gòu)前述人士還透露，本來(lái)他們還計(jì)劃在杭州的媒體上登這則“打臉”廣告，但“因?yàn)橛型性谀沁�，他們直接去�?bào)社撤掉了�！�
蘇寧易購(gòu)上述人士向新聞確認(rèn)，他所說(shuō)的“同行”，實(shí)則是總部位于杭州的阿里巴巴。
新聞致電杭州的兩家都市報(bào)媒《錢江晚報(bào)》和《都市快報(bào)》核實(shí)此事。前者市場(chǎng)部工作人員稱，并沒(méi)有接到蘇寧提供的“打臉雙11”的廣告，而《都市快報(bào)》市場(chǎng)部相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示，“我只能告訴你，結(jié)果是沒(méi)有登”。
阿里巴巴集團(tuán)是否以“撤銷主會(huì)場(chǎng)資格”為由，限制部分平臺(tái)商家的促銷活動(dòng)?是否真如蘇寧內(nèi)部人士所言，前往報(bào)社叫�！按蚰橂p11”廣告?
新聞致電阿里巴巴集團(tuán)公關(guān)負(fù)責(zé)人，對(duì)方表示“不清楚你想問(wèn)什么，我們都在忙其他的事”，便掛斷電話。
此時(shí)的阿里總部，正在為“雙11”刷新的數(shù)字神話而“狂歡”。