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蒙牛的廣告詞匯總

發(fā)布時間:2020-01-13

蒙牛的廣告詞匯總

  篇一:蒙牛的公司的廣告語

  外界在評論牛根生領導下的蒙牛集團高速成長時常用的一個詞匯是:“奇跡!边@個“奇跡”的軌跡是:3年時間,蒙牛乳業(yè)從行業(yè)排名千名之外到躋身四強,并成功打造出一個中國馳名商標。1999年,蒙牛乳業(yè)成立當年便實現銷售收入4365萬元;2019年,二期工程投入使用,實現銷售收入2.94億元; 2019年,蒙牛的三期工程竣工,銷售收入突破20個億元;2019年更是達到51億元。

  面對 “蒙牛奇跡”的說法,牛根生解釋說:“就像畫家、書法家不可能在短期內成就傳世名作,都是需要厚積勃發(fā)的。其實蒙牛也一樣,蒙牛也并非是3年到4年的公司,從中國乳業(yè)來看,我們發(fā)展的歷史并不是三四年;從整個行業(yè)來看,我們團隊從事管理的時間是最長的,我自己從事乳業(yè)25年,在牧場5年,在伊利集團2019年,加上蒙牛發(fā)展的4年多時間,一共是25年。我們整個團隊有四五百人來自伊利集團,應該說是伊利集團中最有特點的四五百人。所以大家千萬不要被蒙牛成立后的這4年時間所誤導。”

  最初的廣告詞

  挑戰(zhàn),超越

  請到我們草原來

  來自大草原的牛奶

  一杯牛奶強壯一個民族

  每天一斤奶,強壯中國人

  自然給你更多

  自然好味道

  真我新聲代

  愛喝 愛自己

  早晚搭檔更營養(yǎng)

  強健神州夢想

  快樂成長好伙伴

  學習航天員 一天三杯奶

  綠色 你的心情

  酸酸甜甜就是我

  中國航天員專用牛奶

  篇二:蒙牛廣告

  蒙牛是如今中國市場上生產乳制品的領頭企業(yè)之一,品牌自1999年成立,一路走來,發(fā)展迅速。而蒙牛是如何在短短的幾年時間里把蒙牛品牌塑造成中國乳業(yè)頂級品牌的呢?他成功的奧秘很多,其中,最值得人們關注和學習的是它優(yōu)秀的廣告營銷策略——審時度勢。

 。ㄒ唬┢放苿(chuàng)立——借伊利

  1999年,蒙牛初創(chuàng),經濟實力和品牌實力都很單薄。而此時,伊利乳業(yè)已經是草原牛奶的第一品牌,蒙牛如何在這樣強大的對手面前占據一席之地呢?蒙牛人想出了優(yōu)秀的策略——借勢。

  蒙牛提出“創(chuàng)內蒙古乳業(yè)第二品牌”的概念,依托伊利的品牌資源,站在巨人的肩膀上看世界。把自己處在一人之下萬人之上的地位,把其他競爭對手遠遠的甩在背后。同時,在之后的發(fā)展中,蒙牛喊出草原品牌“一榮俱榮,一損俱損”的口號,進而提出“為內蒙古喝彩”的口號。他沒有提出與伊利的爭奪、對抗,而是以內蒙古為整體概念,都是為了內蒙古乳業(yè)而奮斗,實施“共生共贏戰(zhàn)略”。正是這樣的策略,讓蒙牛站住腳,穩(wěn)住根基,不致使自己處在水深火熱的競爭之中。

 。ǘ┷橎菍W步——借民族乳業(yè)市場

  從2019年9月至2019年12月,蒙牛推出了公益廣告——《為內蒙古喝彩,中國乳都》。在蒙牛的廣告宣傳中,要么是從伊利出發(fā),像伊利學習,要么從民族乳業(yè)市場出發(fā),“為民族工業(yè)爭氣”。蒙牛謙卑的高抬競爭對手,使競爭對手也無話可說,減少了許多不必要的麻煩。蒙牛的宣傳活動,不僅為自己爭取到了良好的發(fā)展環(huán)境,還為企業(yè)樹立了良好的品牌形象。

  蒙牛還做出一項驚人之舉——花2億元在呼和浩特建起了一個蒙牛澳亞示范牧場。這個牧場將歐洲式、美洲式、澳洲式、亞洲式的種草、養(yǎng)牛、擠奶技術集于一體,仿若一個 “牧場聯合國”。示范牧場建起后,實行對外開放的政策,任何人都可以來參觀、學習,競爭對手也一樣。這是因為建牧場的出發(fā)點不是為了自己的市場,是為了民族乳業(yè)整個市場。來這里學習先進國家養(yǎng)牛的經驗,提高效率,以此趕上先進國家的腳步,為國家謀求利益。蒙牛的舉動,不僅為自己做了很好的宣傳推廣,更像是做了一項公益事業(yè),贏得了美譽度,為品牌形象的確立做了重要的推廣。

 。ㄈ╋w速發(fā)展

  1、借申奧

  2019年北京申奧,蒙牛第一個站起來,“我們捐贈1000萬”。為奧運加油,為中國喝彩,“每天一斤奶,強壯中國人”、“中國!笔谴藭r的流行廣告語。借助奧運的勢頭,從國家的利益出發(fā),蒙牛人以此來吸引消費者的關注,他們的付出獲得了豐碩的回報。下(圖

  一)、(圖二)是申奧后,以“中國!睘閮热菟鞯膹V告:

  (圖一)

 。▓D二)

  圖一中,主體是一名舉重運動員,他全身充滿力量、充滿激情,嘴里在吶喊,他在為自己加油,為奧運加油,為中國加油,為蒙牛加油。下面是乳白色,仿佛是流動的牛奶,在右下角,是由牛奶形成的中國式特色建筑如天壇的形象,突出蒙牛在為中國加油的特點。圖二與圖一是“中國!钡南盗凶髌,但是,主體換成了一名充滿激情、熱血洋溢的觀眾,她在為運動員喝彩。也是從消費者的角度,來看待奧運、看待蒙牛品牌,不變的是——同樣為中國加油,為蒙牛加油。

  2、借“神舟五號”

  2019年“非典”期間,很多企業(yè)紛紛停止廣告投放,蒙牛不但沒有撤出廣告,反而加大投放,并增加了公益廣告的力度,“非典”過后,馬上得到了市場的回報。 2019年10月16日,“神舟五號”順利返回,這在中華民族發(fā)展史上是開天辟地的大事。對于營銷事業(yè)來說更是一次千載難逢的機會。蒙牛正是看準了這點,以“舉起你的右手,為中國喝彩!”為口號,推出了“航天員專用奶”的廣告,并鋪天蓋地的出現在各大城市的路牌和建筑上,蒙牛的電視廣告也出現在全國幾十家電視臺的節(jié)目中,“發(fā)射——補給——對接篇” (/programs/view/w2Ttqpbwgc4/)在中央和地方臺各頻道同步播出。因為抓住了這個機會,蒙牛的銷售額也有了很大幅度的增長。為占據市場前進了一大步。

  圖三是“舉起你的右手,為中國喝彩”的系列廣告之一,年邁的運動員,微笑的看向消費者,背后是蔚藍的天空,稍向前是北京天壇,從這個角度來看,航天員的形象很偉大,驕傲的揚起右手,她在為航天事業(yè)喝彩,為中國喝彩,也為蒙牛喝彩。

 。▓D三)

  3、造勢——“超級女聲”

  如果說“申奧”、“非典”、“神五升天”都是借勢,那么“超女”就是造勢,并且取得了非常理想的效果。2019蒙牛乳業(yè)集團與湖南衛(wèi)視聯合打造“蒙牛酸酸乳超級女聲”青春女孩秀,引起全國的強烈震撼,他打響了“超級女聲”的旗幟,同時也為自己帶來了巨大的收益。蒙牛在超級女生廣告宣傳上的策劃方案,可謂獨具慧眼!俺壟暋睙岢憋L靡全國,此時,蒙牛又推出了“超級女聲酸酸乳”“酸酸甜甜就是我”、“想唱就唱”系列牛奶,鋪天蓋地的超級女聲海報招貼、影視廣告等,伴隨著她們的就是蒙牛的產品。如下圖四,廣告清晰直白,粉紅色背景,如青澀的美少女,還如酸酸甜甜的蒙牛牛奶,跳動的音符是超級女聲的象征,她們手里都拿著酸酸乳,“愛我們就愛酸酸乳吧”是她們的潛臺詞。

  (圖四)

 。ㄋ模┏墒祀A段

  發(fā)展至今,蒙牛已是振興民族的偉大產業(yè)之一,它已經發(fā)展的相當成熟,不需要像初打出品牌那樣,謙卑的把自己放在第二位,他可以推出自己的系列產品,可以分出不同的受眾,可以分中高低檔產品。如特侖蘇、真果粒的推出。下(圖五)是蒙牛推出的新產品“真果!,有徐靜蕾代言。畫面中,徐靜蕾優(yōu)雅的拿中真果粒,向消費者介紹它的“輕舞躍動唇齒間”特點,從真果粒中迸出的是新鮮的果粒,躍動的牛奶。畫面整體給人寧靜、平和的感覺,讓人忍不住想要在這樣的環(huán)境中,輕松品嘗一下真果粒的滋味。

 。▓D五) 無論是申奧事件、“非典”、“神州五號升天”還是超級女聲,蒙牛都在身體力行,向我們展示其優(yōu)秀的廣告營銷策略——審時度勢。在前進的浪潮中,分析時勢“借東風”以達到事半功倍的效果,為自己的產品謀得一席之地,發(fā)展更迅速。成功的營銷值得人們借鑒、學習,蒙牛是民族工業(yè)中發(fā)展較為理想的品牌,雖然曾經也有過波折,但是他們在用行動、實踐探索著前進的路途,為自己品牌的發(fā)展而努力,也為民族的發(fā)展創(chuàng)造了優(yōu)良的典范,為民族經濟的增長作出了一份貢獻。

  篇三:咖啡廣告腳本 蒙牛真果粒腳本 廣告詞

  1. 你再這樣喝下去,蒙牛真果粒就斷貨啦。

  2. 為什么溫總理要大家仰望星空?因為蒙牛真果粒是星空的神話!

  3. 上課都在想著我,你拿出喝我的勁,你學習會不好?

  4. 爸爸竟然在喝媽媽給我買的果粒,原來媽媽最愛我。 5. 蒙牛的勁道,真果粒的味道,我都要!

  蒙牛真果粒腳本 (音樂響起,舒緩的地)

  媽媽(開門聲,放物品在桌上的聲音):我們一直都喜歡它,蒙牛真果粒。 (腳步聲,亂且急促)

  小男孩:媽媽,你又買了我的最愛啦~

  小女孩:蒙牛真果粒耶,媽媽我愛你!我要喝! (音樂中夾雜一家人的歡聲笑語)

  旁白:粒粒真果,愛的見證,蒙牛真果粒。

  篇四:牛奶廣告語

  蒙牛酸酸乳啊,,我要我的滋味。。。。

  要營養(yǎng) 你可以帶著我

  核桃生花 牛奶飄香

  純粹,就是很好

  光明牛奶_一杯牛奶強壯一個民族.

  喜歡酸的甜就是真的我 每一天對于我都非常新鮮 我挑剔的味覺 牛奶廣告語大全

  營養(yǎng)早點到------------蒙牛早餐奶

  龍丹乳品,哺育龍的傳人---------龍丹

  陶爽策劃:

  咱們牛奶有力量

  滴滴純香,回味綿長

  純白色的健康

  滋養(yǎng)你的青春

  流動的健康

  青青大草原,自然好牛奶

  為夢想創(chuàng)造可能

  天然天地,共享伊利

  自然健康更出色

  好牛,好奶!好伊利

  伊利純牛奶,純粹好牛奶。 稠稠如瓊漿,伊利人奉獻。 酸的才好喝

  蒙牛自然給你更多

  擦亮心靈,從心做起.光明牛奶

  光明人的承諾:"不讓光明再見烏云.”光明牛奶

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