關(guān)于廣告進(jìn)課堂2020

　　生活有多么廣闊，我們的語文世界就有多么廣闊。

　　語文學(xué)科是一門特殊的學(xué)科，它不僅具有很強(qiáng)的工具性，需要向?qū)W生傳授字詞句篇的語文知識(shí)，培養(yǎng)聽說讀寫的技能方法。而且具有濃郁的人文性，要傳導(dǎo)人類的文明，培養(yǎng)學(xué)生的個(gè)性。

　　因此， 在課堂教學(xué)中，在注重傳授知識(shí)、培養(yǎng)思維能力的同時(shí)，重視語文與生活的聯(lián)系。這是由語文學(xué)課的特點(diǎn)所決定的。語文雖以語言文字訓(xùn)練為其工具性特點(diǎn)，但它的內(nèi)容包羅萬象，上至天文，下至地理，中間世俗人情無所不在其中，學(xué)生對(duì)語文的學(xué)習(xí)代僅僅停留在課堂的有限的課文學(xué)習(xí)上是不行的，他們必須擴(kuò)展到我們的生活中。

　　語文學(xué)習(xí)絕不是為學(xué)習(xí)而學(xué)習(xí)，它的目的就是為了讓學(xué)生在今后的生活中能夠更好地生活。

　　課例：《冷眼看廣告—— 廣告語品評(píng)》

　　教學(xué)萌芽：

　　廣告語言在當(dāng)代文化生活中具有其他語言所難以具備的強(qiáng)有力的塑造功能，無情地改造著當(dāng)前的文化現(xiàn)實(shí)，改變了過去人們所熟悉和懷念的傳統(tǒng)文化景觀。主要表現(xiàn)在：

　　首先，在當(dāng)代文化生活中，廣告是借助大眾傳播媒介而運(yùn)作的一種信息形式，這使得廣告的語言效應(yīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了任何其他語言形式。特別是經(jīng)由電子媒介的大范圍傳播，廣告所特有的語言表達(dá)方式是深刻影響人們?nèi)粘Ｉ�活的語言力量。象電視和廣播這樣的電子傳媒在傳播范圍和重復(fù)頻率上，是任何其他媒介所無法比擬的，因此，電視廣告的語言，特別是廣告口號(hào)或標(biāo)題語，對(duì)人們的語言習(xí)慣乃至思維，都產(chǎn)生了不可低估的力量。試想一下，一位知名作家的具有“轟動(dòng)效應(yīng)”的文學(xué)作品，充其量不過幾十萬冊(cè)，而電視的傳播范圍從來就是按百萬甚至億來計(jì)數(shù)的。

　　其次，廣告語言在其傳播形態(tài)上，更是“盛氣凌人”，與文學(xué)和其他藝術(shù)傳播的方式相比，電視這樣的傳媒顯然是一種單向的傳遞過程，是從信息發(fā)送者經(jīng)有媒介再到達(dá)接收者的單向的不可逆的過程。它有一種和閱讀詩歌小說或街頭閑聊全然不同的傳播特征，以一種強(qiáng)迫的方式直接訴諸受眾，不管你我他的個(gè)人需求、欲望和個(gè)性，甚至把我們并不需要的商品信息一鼓腦地強(qiáng)加給我們。

　　教學(xué)目的：

　　認(rèn)識(shí)廣告語 —— 判斷廣告語 ——學(xué)寫廣告語

　　教學(xué)過程：

　　導(dǎo)入：提出“四無”(知識(shí)無邊際 探索無窮盡 學(xué)法無限制 快樂無止境)

　　一、廣告語的起源(從俗語中去追溯廣告語的起源)

　　三碗不過崗(《水滸傳》)

　　二、從生活的衣、食、住、行四個(gè)方面來認(rèn)識(shí)廣告語

　　1、衣

　　例：把精彩留給自己(李寧牌服飾)

　　鄂爾多斯羊絨衫，溫暖全世界

　　開開襯衫，領(lǐng)袖風(fēng)采

　　金利來，男人的世界

　　2、食

　　例：更多選擇，更多歡笑，就在麥當(dāng)勞

　　維維豆奶，歡樂開懷

　　苦苦的追求，甜甜的享受

　　滴滴香濃，意猶未盡

　　……

　　3、住

　　例：給你一個(gè)五星級(jí)的家(碧桂園地產(chǎn))

　　郊區(qū)的歐洲小鎮(zhèn)(四季花城)

　　沒有最好，只有更好(澳柯瑪冰柜)

　　原來生活可以更美的(美的電器)

　　海爾，真誠到永遠(yuǎn)(海爾電器)

　　4、行

　　例：紅旗車，走中國路(紅旗轎車)

　　車到山前必有路，有路必有豐田車。(豐田汽車)

　　更遠(yuǎn)更自由 (威馳新風(fēng))

　　有多少南方摩托車，就有多少動(dòng)人的故事(南方摩托)

　　上上下下的享受，上海三菱電梯(三菱電梯)

　　5、其他

　　例：科技讓你更輕松(商務(wù)通)

　　不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有(鐵達(dá)時(shí)手表)

　　一切盡在掌握(愛立信)

　　一旦擁有，別無所求(飛亞達(dá)手表)

　　情系中國結(jié)，聯(lián)通四海心(中國聯(lián)通)

　　足及生活每一天(搜狐)狐)

　　科技以人為本(諾基亞)

　　三、判斷廣告語(列出2019年中國十大優(yōu)秀廣告語和十大失敗廣告語)

　　2019年中國十大優(yōu)秀廣告語

　　1、鉆石恒久遠(yuǎn) 一顆永留傳

　　2、鶴舞白沙，我心飛翔(白沙集團(tuán))

　　3、中國平安,平安中國(平安保險(xiǎn))

　　4、一品黃山,天高云淡

　　5、真情付出，心靈交匯(雕牌)

　　6、 JUST DO IT

　　7、天生的 強(qiáng)生的

　　8、健康成就未來

　　9、看不到 你感覺得到

　　10、成功路不同 各有各成就

　　十大失敗廣告語(節(jié)選)

　　1、今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金

　　2 、看，你把螨蟲傳染給了女兒(螨婷香皂)

　　3、當(dāng)頭發(fā)愛上肥料，好的出乎意料(洗發(fā)水)

　　5、達(dá)諾日夜片，你的新選擇。(達(dá)諾)

　　6、來來往往喝杯枝江(枝江大曲)

　　7、胃你好嗎(斯達(dá)舒)