禁煙平面廣告文案（精選3篇）
禁煙平面廣告文案 篇1
一、設(shè)計(jì)初衷 煙草的危害是當(dāng)今世界最嚴(yán)重的公共衛(wèi)生問題之一，是人類健康所面臨的最大的危險(xiǎn)因素。如今吸煙已經(jīng)成為了世界人類健康的一大殺手，我們將以“遠(yuǎn)離香煙，健康生活”為主題策劃了一個(gè)禁煙的廣告。
二、設(shè)計(jì)流程
1、畫面一
鏡頭以黑白色彩為基調(diào)，一位很有公益形象的男性明星作為主角出現(xiàn)，穿著簡(jiǎn)單得體，走在熙熙攘攘的大街上，街上有很多男女正在抽煙，或在角落里，或在行走時(shí)。明星見狀，面帶沉痛的搖了搖頭。
【采用黑白畫面，給觀眾一種壓抑和沉重的沖擊，此處利用了說服信息中影響因素里，視覺對(duì)被說服者影響更大。利用公眾人物的影響力，提高說服者的可信度，公眾人物也有一定的崇拜者人群，可以帶動(dòng)身邊一部分人。有很好公益形象的明星不僅能贏得大眾的歡迎，穿著的簡(jiǎn)單得體，還能夠博取被說服者的喜歡，并且可以貼近大多數(shù)被說服者的生活狀況，更有說服力。而選擇男性明星也是因?yàn)槲鼰熣咭阅行詾橹鞯脑颍芤鹨欢ǖ男睦砉缠Q�！�
2、畫面二
街上吸煙者手里或嘴里的香煙飄出的白煙化為了一個(gè)個(gè)危險(xiǎn)器具威脅著他們的生命。香煙變?yōu)榱死K索套住了吸煙者的脖子，變?yōu)榱艘话咽謽尩衷谖鼰熣叩奶栄�，變�(yōu)榱艘话鸭獾秳澰谖鼰熣叩氖滞笊稀?/p>
【畫面可怖的幻想形象可以通過傳遞信息中所含有的恐懼感，隨著信息喚起的恐懼感的增加，人們改變態(tài)度的可能性也增加。】
3、畫面三
畫面換為全黑色，用白字寫著：
“據(jù)研究，一支香煙里含的尼古丁可毒死一只老鼠，而約一包香煙中的尼古丁能毒死一頭牛。每天吸一包香煙，相當(dāng)于吸入了50-70毫克尼古丁，如果一次性地服用了這些量，人足以被置于死地。除尼古丁外，點(diǎn)燃香煙時(shí)產(chǎn)生的約5000種化合物，都是導(dǎo)致癌癥的元兇。”
【以專家資格的口味說明以上信息，在說服他人的時(shí)候更有效�！�
4、畫面四
幾位女士穿越香煙制造的煙霧，厭煩的扇散煙霧，明星走在后面，面有憂色的看著這一切。
黑底白字的屏幕再次出現(xiàn)，寫出：
“吸煙不僅僅在影響自己的身體健康，同時(shí)也在影響你身邊人們的健康。”
【通過對(duì)周遭人的遭遇來改變被說服者的態(tài)度，設(shè)身處地的為他人著想也可以視為一種角色扮演，可以很好的對(duì)被說服者的態(tài)度進(jìn)行改變�！�
5、畫面五
一位面無表情的母親領(lǐng)著自己的小孩走在吸煙者之間，白色的煙霧悄無聲息的轉(zhuǎn)入了孩子的鼻子里。明星見狀深深的嘆了口氣，緊接著，黑底白字寫著：
“二手煙導(dǎo)致兒童哮喘發(fā)生
導(dǎo)致呼吸系統(tǒng)的慢性損傷
影響兒童聽力發(fā)育
兒童吸入二手煙更易得肺癌
對(duì)兒童心血管的影響”
轉(zhuǎn)換畫面，再寫：“5月31日為世界禁煙日，第二天則為6月1日，請(qǐng)為明天的健康考慮一下。”
【通過家庭因素，來改變被說服者們的態(tài)度，兒童是強(qiáng)有力的說服因素。】
6、畫面六
吸煙者在明星的勸導(dǎo)下，扔掉了香煙，畫面也有黑白變?yōu)椴噬�，每個(gè)人的精神狀態(tài)同樣發(fā)生了質(zhì)的改變。明星笑著引領(lǐng)大家一起走向戶外，進(jìn)行健康的運(yùn)動(dòng)。然后用孩子的筆觸寫出：“健康生活，遠(yuǎn)離香煙”
禁煙平面廣告文案 篇2
廣告目的：
在當(dāng)今這種生活節(jié)奏快速，生活負(fù)擔(dān)嚴(yán)重的社會(huì)氛圍中，人們?cè)絹碓揭蕾嚫鞣N各樣的發(fā)泄渠道，借助吸煙來舒緩壓力則是所有發(fā)泄渠道中最廣泛最便捷最受人們追捧的方式。然而解壓的同時(shí)，煙草的泛濫卻帶來各方面的不良問題，首先是給監(jiān)管部門帶來了管理方面的不便，其次是為吸二手煙者帶來了比常人高出25%的得病率以及會(huì)引發(fā)人們最為熟知的對(duì)吸煙者本身的慢性傷害。
圍繞著“國(guó)內(nèi)無煙環(huán)境”這個(gè)廣告主題，從為了吸煙者自身以及被動(dòng)吸煙者的身體健康著想方面出發(fā)，我們將倡導(dǎo)國(guó)內(nèi)公共場(chǎng)所建立無煙環(huán)境列為我們的廣告目標(biāo)。通過禁煙公益宣傳廣告，達(dá)到普及吸煙有害自身及他人健康的事實(shí)，運(yùn)用簡(jiǎn)單有效沖擊力極強(qiáng)的廣告來告誡吸煙者吸煙本質(zhì)的危害。畢竟要完成建立國(guó)內(nèi)無煙環(huán)境這個(gè)最終的目標(biāo)需要較為漫長(zhǎng)的過程，循序漸進(jìn)是最值得采用的好方法，我們?cè)O(shè)計(jì)的廣告短期目標(biāo)就是讓人們?cè)俅沃販匚鼰煹奈：�，在吸煙者的�?nèi)心能敲響警鐘，使其為自己著想為他人著想減少抽煙數(shù)量;喚起其他被動(dòng)吸煙者對(duì)吸煙的抗拒，從而借助他們之手去抑制吸煙者，也是為了達(dá)到監(jiān)督和管制吸煙者少抽煙的目的。
目標(biāo)族群：
1 主動(dòng)吸煙者，是指自己主動(dòng)抽煙，吸煙成癮，沒有意識(shí)到吸煙危害的人群。只有讓直接受害者本身先意識(shí)到吸煙危害的嚴(yán)重性，曉之以理，動(dòng)之以情，才能從根本上緩解問題，正所謂解鈴還須系鈴人;
2 被動(dòng)吸煙者，是指身邊有吸煙群體但自己本身不抽煙的人群，多指吸煙者朝夕相處的親朋好友。只有是被迫害的人群了解自己正在遭受迫害這個(gè)事實(shí)，他們才會(huì)敏感，才會(huì)恐慌，才會(huì)意識(shí)到禁煙、無煙環(huán)境對(duì)于他們的意義和重要性，并且這個(gè)族群最適合充當(dāng)監(jiān)管者;
3 社會(huì)人士，是指公開場(chǎng)所周圍有人吸煙自己并不抽煙的人群�，F(xiàn)在社會(huì)大家更愿意以事不關(guān)己高高掛起的態(tài)度來面對(duì)世事，要糾正大家的觀念達(dá)到全民倡導(dǎo)禁煙的局面，就必須先指出大家自身利益受損的部分，從而在公開場(chǎng)合才能以社會(huì)輿論來壓制吸煙行為。
創(chuàng)意主題：
我們的創(chuàng)意來源是吸煙的危害，雖然這是最為通俗的一個(gè)切入點(diǎn)，但在速食主義的當(dāng)下以最直觀的方式表述出吸煙的危害，對(duì)于每一個(gè)人都將會(huì)是最為受用的。人都是害怕死亡的，而吸煙雖然可以帶來短暫的輕松愉悅感，可是在享受它的同時(shí)其實(shí)消耗的是人的生命，只是由于它的傷害并不是立竿見影或者并不是太具象的，所以人們總是自然而然的去選擇忽略吸煙的負(fù)面影響。
正是因?yàn)檫@樣的思維定勢(shì)，我們就想到要將無形的危害轉(zhuǎn)化為有形的具象化的畫面去刺激觀眾，讓觀眾更直接的去面對(duì)吸煙帶來的死亡，當(dāng)死亡的悲歌響起，人們都會(huì)畏懼，才會(huì)真正意識(shí)到，吸煙是會(huì)死掉的。人們太過于喜歡預(yù)支自己的未來，要讓所有人明白吸煙和被動(dòng)吸煙就是在預(yù)支自己的生命，直白的死亡方式所帶來的震撼將會(huì)深深喚醒人心底求生的本能愿望，懂得害怕，才能停止。
企劃腳本：
對(duì)于禁煙這個(gè)主題，我們選擇了三個(gè)目標(biāo)族群，針對(duì)每個(gè)族群的特點(diǎn)設(shè)計(jì)單獨(dú)成章的廣告小短片，在大風(fēng)格上保持和諧統(tǒng)一，從而形成系列廣告。以下就是三個(gè)廣告短片的具體內(nèi)容：
針對(duì)主動(dòng)吸煙者：畫面全黑，一縷白煙緩緩從左上角飄來，變化為“獵殺記之己篇”，隨后又化為煙霧飄散。畫面中出現(xiàn)一個(gè)側(cè)身站著的男子正在吸煙，吞云吐霧，一縷一縷白煙從他嘴巴里吐出來，煙霧越來越多越來越濃，從煙霧的縫隙中看見男子手中的香煙不知何時(shí)換成了一把黑色手槍，可男子似乎絲毫沒有發(fā)覺到自己的嘴里含著一把槍，還是如癡如醉地享受著吸煙帶來的快感，當(dāng)煙霧彌漫整個(gè)畫面之后，“砰”的一聲槍響，畫面全黑，現(xiàn)廣告語“每一次吸煙都是在預(yù)支你的生命，遠(yuǎn)離香煙，珍愛生命”，廣告結(jié)束。
針對(duì)被動(dòng)吸煙者：畫面全黑，一縷白煙緩緩從左上角飄來，變化為“獵殺記之家篇”， 隨后又化為煙霧飄散。畫面的左邊是一個(gè)正在吸煙的中年男子，畫面的最右邊是他的妻子抱著可愛幼小的孩子。可是就在吞云吐霧間，男人手中的香煙變化成了尖銳的飛刀，隨著一陣煙霧飛向妻兒，一聲凄慘的尖叫，同時(shí)畫面全黑，現(xiàn)廣告語“每一支香煙都會(huì)是傷害至親的冷酷利器，遠(yuǎn)離香煙，珍愛生命”，廣告結(jié)束。
針對(duì)社會(huì)人士：畫面全黑，一縷白煙緩緩從左上角飄來，變化為“獵殺記之族篇”， 隨后又化為煙霧飄散。畫面場(chǎng)景是一個(gè)公共休閑娛樂場(chǎng)所，有男有女有老人有小孩，大家各自開心地做著手頭上的事。一個(gè)女人邊抽著煙邊走入畫面中，旁若無人的吐著煙圈。女人手指夾著煙的特寫鏡頭，接著是她嘴巴吐出煙圈的特寫鏡頭，響起孩子的咳嗽聲，鏡頭隨著煙圈移動(dòng)，慢慢拉遠(yuǎn)顯示全景，空氣中已經(jīng)彌漫著煙霧，每一個(gè)在場(chǎng)的被動(dòng)吸煙者都被塑料袋套著頭，掙扎著喘著氣。很多人的喘氣聲，畫面全黑，現(xiàn)廣告語“每一個(gè)煙圈都將成為獵殺他人的間接兇手”，廣告結(jié)束。
禁煙平面廣告文案 篇3
“禁煙”公益廣告
1、吸煙是繼戰(zhàn)爭(zhēng)、饑餓和瘟疫之后，對(duì)人類生存的最大威脅。
2、為了你和家人的健康，請(qǐng)不要吸煙。
3、也許，你的指尖夾著他人的生命--請(qǐng)勿吸煙(醫(yī)院禁煙)
4、在這里，香火不再延續(xù)……
5、你的香煙，我的石油，注定我們不能相愛--吸煙者禁入
6、 千萬別點(diǎn)著你的煙，它會(huì)讓你變?yōu)橐豢|青煙(加油站禁煙)
7、如果你想吸煙，定時(shí)炸彈在身邊!(加油站禁煙)
8、一時(shí)的快樂，永恒的傷痛--請(qǐng)勿吸煙
9、點(diǎn)燃你的煙，污染了空氣，害了人性命，良心在哪里!
10、 請(qǐng)不要讓你的自私點(diǎn)燃我的大樓--請(qǐng)勿吸煙(商場(chǎng)禁煙)