飲料廣告文案范文（精選5篇）

飲料廣告文案范文 篇1

　　廣告背景：大瀑布;山林

　　廣告主角：登山者

　　廣告時(shí)間：15秒

　　廣告內(nèi)容：

　　登山者經(jīng)過(guò)一番跋涉登上山顛，前方是氣勢(shì)磅礴的瀑布，身后是風(fēng)景雋美的山林，動(dòng)人的美景中登山者一身汗水，置身畫外;此時(shí)他/她取出飲料，將來(lái)自自然的液體喝入體內(nèi)——脈絡(luò)綠光閃現(xiàn)，綠意沖出，汗珠爆裂飛散氣化，他/她全身氣、脈舒暢，神采奕奕;閉上雙眼身體隱約幾絲綠氣觸須閃現(xiàn)捕捉空氣中瀑布的聲與水(通過(guò)有形聲波及水份子來(lái)表現(xiàn))，山林的靜與味(通過(guò)山林的影子及空氣份子來(lái)表現(xiàn))，全身心與大自然水乳交融，天人合一。

　　此時(shí)畫面一分為二，一側(cè)推出產(chǎn)品，配音： 渾然天成。

　　背景音樂(lè)：幽雅 弦樂(lè)\鋼琴

飲料廣告文案范文 篇2

　　一、廣告背景說(shuō)明

　　[產(chǎn)品廣告訴求點(diǎn)]：降溫、解渴。

　　[產(chǎn)品廣告受眾]：年輕消費(fèi)群。

　　[廣告覆蓋地區(qū)]：廣東、福建、海南等南方亞熱帶省份。

　　[廣告播放時(shí)間]：夏季。

　　二、廣告相關(guān)數(shù)據(jù)說(shuō)明：

　　[媒介選擇]：電視廣告

　　[廣告時(shí)間]：30~60秒

　　[廣告故事背景]：西游記之火焰山新傳

　　三、具體文案統(tǒng)籌：

　　(場(chǎng)景一：火焰山脊梁)

　　遠(yuǎn)鏡頭：烈日當(dāng)空，白晝異常的明亮，空氣也似乎在燃燒。唐僧師徒4人(遠(yuǎn)遠(yuǎn)的側(cè)身小人)沿著山梁，緩緩的向上前行。{耗費(fèi)3秒} 鏡頭拉近：首先映入眼簾的是脫了衣服，一身猴毛的孫悟空，呲牙咧嘴的奮力的拉著舉步維艱的白龍馬，鏡頭拉上：馬上的唐僧一如既往的穿著所有“裝備”，卻已經(jīng)是搖搖晃晃起來(lái)，隨時(shí)有墜馬的可能。鏡頭推后，八戒也是胸膛大露，汗珠在肚皮上流淌而落，更是不停的哼哼的喘著粗氣。最后面的沙和尚，將行李套在脖子上，并借助兩手之力吃力的向上爬行。{耗費(fèi)10秒}

　　近鏡頭：傳來(lái)啪的一聲。鏡頭突然跟上摔下白龍馬的昏迷過(guò)去的唐僧。孫悟空搶了上去扶起并大呼：師傅，中暑了!八戒和沙和尚也擁了上來(lái)，進(jìn)入了鏡頭范圍內(nèi)，沙和尚嚷道：大師兄這可如何是好啊。八戒更是一屁股坐在干涸的地面上，發(fā)起了牢騷：這鬼火焰山害的我們都好苦啊，更何況師傅凡胎俗骨。鏡頭對(duì)準(zhǔn)孫悟空的臉：只見(jiàn)他眼珠一轉(zhuǎn)，露出一絲微笑，瞬間跳上了跟斗云，向八戒和沙和尚說(shuō)道：我去找鐵扇公主借寶貝，來(lái)滅這火焰，你們照看好師傅。{耗費(fèi)10秒}

　　(場(chǎng)景二：鐵扇公主住所)

　　近鏡頭：孫悟空虛頭虛腦、躡手躡腳的來(lái)到了山門前，叫到：嫂嫂，快拿芭焦扇去滅火。山門大開，一位身著比基尼的美女進(jìn)入鏡頭，嬌笑一聲亮出了飲料說(shuō)道：滅火不用芭焦扇，請(qǐng)喝!{耗費(fèi)6秒}

　　(場(chǎng)景三：跟斗云上)

　　近鏡頭：孫悟空喝了口飲料，頓時(shí)全身的猴毛豎立，并結(jié)冰。悟空向下哈出了一大團(tuán)白氣，只見(jiàn)火焰山的烈火頓時(shí)凍住，并沿著山梁逐漸延伸到整座山�；鹧嫔阶兂闪搜┥健�{耗費(fèi)6秒}

　　(場(chǎng)景四：火焰山脊梁)

　　遠(yuǎn)鏡頭：冰天雪地，白晝異常的模糊，空氣也似乎冰凍住了。唐僧師徒4人(遠(yuǎn)遠(yuǎn)的側(cè)身小人)沿著山梁，緩緩的向上前行。{耗費(fèi)3秒} 鏡頭拉近：首先映入眼簾的是一身破棉衣的孫悟空，呲牙咧嘴的奮力的拉著舉步維艱的白龍馬，鏡頭拉上：馬上的唐僧一如既往的穿著所有“裝備”，卻已經(jīng)是哆哆唆唆起來(lái)，隨時(shí)有墜馬的可能。鏡頭推后，八戒批著個(gè)大棉被，不停的吸著鼻涕。最后面的沙和尚，將行李套在脖子上，并借助兩手之力吃力的向上爬行。{耗費(fèi)10秒}

　　編者按：

　　1、借助一個(gè)大家都耳熟能詳?shù)奈饔喂适�，將飲料降溫的訴求點(diǎn)以夸張、喜劇的形式表達(dá)出。即可增加人們的廣告記憶深度，而其活潑、搞笑的風(fēng)格又符合年輕消費(fèi)者的接受口味，容易形成潛在用戶群。

　　2、廣東消費(fèi)者很少能見(jiàn)識(shí)北方雪原的冰爽之景，因此對(duì)冰天雪地是充滿向往之情的，所以本廣告的結(jié)尾的夸張寫法也是有一定的誘惑力。

飲料廣告文案范文 篇3

　　廣告語(yǔ)：輕松能量 來(lái)自紅牛

　　標(biāo)題：還在用這種方法提神;

　　正文：都新世紀(jì)了，還在用這一杯苦咖啡來(lái)提神;

　　你知道嗎;還有更好的方式來(lái)幫助你喚起精神：全新上市的強(qiáng)化型紅牛功能飲料富含氨基酸，維生素等多種營(yíng)養(yǎng)成分，更添加了8倍�；撬�，能有效激活腦細(xì)胞，緩解視覺(jué)疲勞，不僅可以提神醒腦，更能加倍呵護(hù)你的身體，令你隨時(shí)用有敏銳的判斷力。提高工作效率。

　　醒題：迅速抗疲勞 激活腦細(xì)胞

飲料廣告文案范文 篇4

　　生活就是一場(chǎng)運(yùn)動(dòng)，喝下它。——Gatorade飲料

　　汽車要加油，我要喝紅牛。——紅牛飲料

　　何不試試喝津威——津威飲料廣告

　　媽媽我要，娃哈哈果奶。——哈果奶廣告

　　我的眼里只有你。——娃哈哈純凈水

　　喜樂(lè)，風(fēng)味獨(dú)好。

　　天天飲喜樂(lè)，健康又快樂(lè)。——喜樂(lè)廣告

　　健力寶飲料：祝你挑戰(zhàn)人生。——健力寶廣告

　　露露一到，眾口不再難調(diào)。——露露杏仁露廣告

　　給我最愛(ài)的寶寶。——雀巢全脂奶粉廣告

　　晶晶亮，透心涼。——雪碧

　　美國(guó)TANG果珍：您也來(lái)一杯吧!美國(guó)TANG果珍廣告

　　太空時(shí)代的飲品。——果珍

　　果茶還是大亨好。——大亨果茶廣告

　　曾是珍貴禮物，如今滴滴傳真。——強(qiáng)力芒果汁

　　喝匯源果汁，走健康之路。——匯源果汁

　　清雅品位高貴氣質(zhì)。——千惠珍珠茶

　　天天飲百津，健康又開心。——百津飲料

　　豪門果茶新一代，人人喝了人人愛(ài)。——豪門果茶

　　泉心泉意。——甘泉天然礦泉水

　　儂儂歡喜，他也歡喜。——藍(lán)山牌儂儂咖啡

　　味道好極了。——雀巢咖啡

　　“我就是雀巢咖啡”。——雀巢咖啡

　　“滴滴香濃，意猶未盡。”——麥?zhǔn)峡Х?/p>

　　麥樂(lè)咖啡，給新的生活帶來(lái)新的口味。——麥?zhǔn)峡Х鹊膹V告

　　媽媽的選擇。——雀巢奶粉

　　新奇士橙，迎春接福。——新奇士橙

飲料廣告文案范文 篇5

　　一、 前言

　　隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和社會(huì)形態(tài)的轉(zhuǎn)型大提高，享受品的消費(fèi)需要也大大的有所改善，杭獅啤酒有限公司經(jīng)過(guò)多年的研究，開發(fā)出新產(chǎn)品“錢江”啤酒。“錢江”啤酒處于產(chǎn)品生命周期的導(dǎo)入期，市場(chǎng)活動(dòng)空間比較大，而目前競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手強(qiáng)烈，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品不了解，此時(shí)，廣告的目的是告知消費(fèi)者有新產(chǎn)品，加深消費(fèi)者的理解度和廣告的說(shuō)服深度。

　　此次廣告策劃本著 “有效溝通創(chuàng)造價(jià)值”營(yíng)銷理念設(shè)計(jì)，力爭(zhēng)提高“錢江”的知名度和美譽(yù)度，做成明星產(chǎn)品，并向全國(guó)啤酒市場(chǎng)推廣，以下是“錢江”啤酒的廣告策劃書。

　　二、市場(chǎng)分析

　　1.市場(chǎng)前景

　　歐洲酒行業(yè)專家研究機(jī)構(gòu)platolgic做了一份全球啤酒的報(bào)告,全球啤酒消費(fèi)至20xx年將超過(guò)1800億.有潛力至20xx年人均啤酒將達(dá)至26%。到20xx年亞太地區(qū)啤酒消費(fèi)者將由目前占全球的25%上升為34%自1990年以來(lái),該地區(qū)貿(mào)易上升了11%,而全球僅上升了2%.

　　我國(guó)啤酒業(yè)自90年代高速發(fā)展之今,增長(zhǎng)速度開始放慢.大中啤酒企業(yè)相互競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)利潤(rùn)下降.啤酒市場(chǎng)從賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)為買方市場(chǎng),人民生活水平不斷提高,產(chǎn)品種類繁多,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈.消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)已經(jīng)不再是物質(zhì)上的滿足，而轉(zhuǎn)為心理上的,消費(fèi)呈現(xiàn)多樣化.

　　在杭州市場(chǎng)主要有青島、燕京、雪花、西湖等品牌啤酒。據(jù)調(diào)查顯示,雪花和西湖市場(chǎng)占有率大,占據(jù)杭州啤酒市場(chǎng)的70%以上,另外的一部分市場(chǎng)被青島等品牌所瓜分。“錢江”要擴(kuò)大市場(chǎng)占有率,增加銷售量,必然要爭(zhēng)取西湖、雪花的一部分市場(chǎng),使其消費(fèi)者改變偏愛(ài),成為錢江的忠誠(chéng)消費(fèi)者。

　　2.消費(fèi)者分析

　　從消費(fèi)者購(gòu)買心理的角度來(lái)看，消費(fèi)者購(gòu)買飲料的心理主要有：

　　買味道：調(diào)查顯示41%的人認(rèn)為口感好重要，所以味道是飲品商生產(chǎn)首先顧及的重點(diǎn)。

　　買名氣：在同一檔次的產(chǎn)品中，那個(gè)品牌響就購(gòu)買那個(gè)品牌的產(chǎn)品，在公共場(chǎng)所群體消費(fèi)更是如此，消費(fèi)者購(gòu)買的主要是心理滿足感，與自豪感。調(diào)查顯示，有21%的人認(rèn)為品牌是主導(dǎo)他們購(gòu)買產(chǎn)品的最主要因素之一。

　　3.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的基本情況

　　中國(guó)3大啤酒商：青島、燕京、雪花�，F(xiàn)雪花銷量排1位。對(duì)于現(xiàn)有啤酒市場(chǎng)已出現(xiàn)了飽和狀態(tài)，啤酒的生產(chǎn)成本也加大，而出廠的價(jià)格沒(méi)多大的變化，導(dǎo)致市場(chǎng)不能集中消化。

　　三、產(chǎn)品分析

　　1.產(chǎn)品定位

　　洞悉中青年消費(fèi)者在啤酒市場(chǎng)上占的重要地位，于是采用低價(jià)策略贏取了青年消費(fèi)者對(duì)錢江品牌的高忠誠(chéng)度。

　　2.產(chǎn)品策略

　　在產(chǎn)品口感上，迎合杭州消費(fèi)者口味，盡量清甜爽口。只有消費(fèi)者喜歡的產(chǎn)品才有市場(chǎng)。

　　加大錢江啤酒的個(gè)性化，創(chuàng)造獨(dú)特、創(chuàng)新、積極人生的品牌個(gè)性。

　　企業(yè)為消費(fèi)者提供的的不止是產(chǎn)品本身，而是一種整體滿足感。產(chǎn)品質(zhì)量的優(yōu)劣是衡量產(chǎn)品的重要標(biāo)志，價(jià)格的高度在障礙著人們的購(gòu)買欲。

　　錢江啤酒在三個(gè)層次與消費(fèi)者形象溝通：

　　產(chǎn)品因素：好口味

　　情感因素：健康的自信的

　　個(gè)性魅力：有魅力好交際 有活力

　　3.產(chǎn)品優(yōu)劣勢(shì)

　　問(wèn)題：

　　(1)杭州市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，知名的啤酒品牌很多，也有了固定的消費(fèi)群體。消費(fèi)者也已經(jīng)形成了一定的消費(fèi)習(xí)慣。

　　(2)錢江啤酒知名度一般,很多受眾還不知道與不了解。

　　(3)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)力相當(dāng)，要在廣告宣傳上下工夫。

　　機(jī)會(huì)：

　　(1)人民生活水平進(jìn)一步提高，市場(chǎng)容量穩(wěn)步增長(zhǎng)

　　(2)錢江啤酒是以“品質(zhì)生活，品質(zhì)啤酒”的本地品牌路線進(jìn)入市場(chǎng)的，而現(xiàn)在市場(chǎng)上西湖是本地品牌，所以市場(chǎng)還有很大的潛力。

　　(3)不分季節(jié)性，隨時(shí)隨地可以飲用，方便。能給人時(shí)尚感，年輕人購(gòu)買時(shí)有一定的心理滿足感。

　　(4)包裝外型：紫色的清爽設(shè)計(jì)醒目高雅，較其它品牌的包裝高級(jí)。

　　四、廣告策略

　　1.廣告定位

　　廣告以情感訴求為主,主要表現(xiàn)錢江啤酒是健康的,自信的,有魅力的，好交際的，有活力，符合品質(zhì)生活的享受。以杭州地區(qū)為主，向浙江省內(nèi)周邊城市輻射，逐步進(jìn)入全國(guó)市場(chǎng)。

　　2.廣告對(duì)象定位

　　追求時(shí)尚、樂(lè)于嘗試新鮮事物的青年;在緊張工作中渴望休閑、有品味的白領(lǐng)一族。(主要受眾是18—45歲，核心20—35歲)

　　3.品牌定位

　　提出“享受品質(zhì)生活，倡飲錢江啤酒”的口號(hào)，迅速提高本地市場(chǎng)占有率。

　　4.廣告訴求策略

　　廣告訴求是圍繞廣告主題通過(guò)作用于受眾的認(rèn)知和情感層面，促使受眾產(chǎn)生的功能特點(diǎn)備注說(shuō)明。訴求策略方面以理性、感性和情感相結(jié)合的方式。由此，通過(guò)對(duì)品牌精神的塑造和張揚(yáng)，在人們的理念中應(yīng)形成喝錢江啤酒是推崇品質(zhì)生活，隨性等一系列觀念。

　　五、廣告分析

　　1.廣告目標(biāo)

　　(1)力求成為中高檔的飲料產(chǎn)品，提高錢江啤酒在人們心目中的知名度。

　　(2)提高錢江啤酒中、低頻率飲用者的飲用頻率，西湖、雪花品牌轉(zhuǎn)換者，其他碳酸等飲料飲用者。

　　(3)前期目標(biāo)：通過(guò)廣告的播出促進(jìn)新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，促進(jìn)銷售，搶占一定的市場(chǎng)份額。

　　長(zhǎng)期目標(biāo)：占據(jù)較大市場(chǎng)份額，提升產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度，形成獨(dú)特的品牌形象。

　　2.廣告主題

　　以打造杭州品質(zhì)之城，享受品質(zhì)生活，倡飲錢江啤酒為廣告的核心內(nèi)容。在切實(shí)的媒體另用結(jié)合主標(biāo)題不同特色的口號(hào)。

　　3.廣告創(chuàng)意

　　主題：享受品質(zhì)生活倡飲錢江啤酒

　　創(chuàng)意說(shuō)明：錢江啤酒屬于杭獅產(chǎn)品，作為本地產(chǎn)業(yè)推出市場(chǎng)。同時(shí)杭州一直強(qiáng)調(diào)打造成為一座品質(zhì)之城，利用這個(gè)作為賣點(diǎn)和訴求點(diǎn)，提出想要享受品質(zhì)生活必然離不開喝錢江啤酒。選擇錢江啤酒就是選擇品質(zhì)生活，這是一個(gè)不凡的選擇。另外，“倡飲錢江啤酒”中的“倡”字有兩層含義：其一，“倡”是倡議，倡導(dǎo)，提倡的意思，倡導(dǎo)你飲用錢江啤酒，其二：，“倡”與“暢”諧音，“暢”表暢快，高興的意思，暢飲錢江，表痛快的飲用錢江啤酒。

　　a.電視廣告文案：

　　(1)人物A應(yīng)邀去他在杭州的朋友B家做客。B帶著A游覽了杭州西湖等名勝風(fēng)景，當(dāng)天晚上A在B家吃飯，A大發(fā)感慨杭州是一座生活品質(zhì)很高的城市，此時(shí)看到朋友用來(lái)招待他的啤酒是新產(chǎn)品錢江牌啤酒，飲用之后忍不住夸道：“果然品質(zhì)之城當(dāng)暢飲品質(zhì)之酒”

　　(2)辦公室內(nèi)，兩三個(gè)年輕人在做一份創(chuàng)意策劃，苦思冥想，沒(méi)有結(jié)果，變得沮喪，拿起手邊的錢江啤酒喝了幾口，被其獨(dú)道口味所吸引，得到放松，變得有活力，突然靈光一閃，一個(gè)絕佳的創(chuàng)意誕生。(突出錢江啤酒有自信、有活力的訴求點(diǎn))

　　b.平面廣告文案：不凡的口感不凡的品質(zhì);品味不凡，倡飲錢江

　　六、價(jià)格策略

　　定價(jià)依據(jù)是錢江啤酒的市場(chǎng)定位和目標(biāo)市場(chǎng)以及目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者的價(jià)格承受能力。

　　正是現(xiàn)有價(jià)格和品牌塑造使錢江在消費(fèi)者心目中成為市場(chǎng)品牌，繼續(xù)營(yíng)造“有品味”飲料的產(chǎn)品氛圍。不會(huì)盲目的跟進(jìn)市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn).

　　總之,雖然不會(huì)直接采取長(zhǎng)期的價(jià)格戰(zhàn)與其他產(chǎn)品進(jìn)行正面交鋒，但會(huì)根據(jù)市場(chǎng)的變化，及時(shí)采取短時(shí)間的降價(jià)促銷或其他形式的變相降價(jià)，如加量不加價(jià)、買二贈(zèng)一等等。從而吸引消費(fèi)者注意力，達(dá)到保持市場(chǎng)占有率，進(jìn)一步開拓市場(chǎng)的目的。

　　價(jià)格策略是：保持現(xiàn)有價(jià)格的長(zhǎng)期不變的大前提下，根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的具體情況，允許有其他形式的價(jià)格促銷;采取全國(guó)統(tǒng)一價(jià)的方法，允許存在小范圍內(nèi)的地區(qū)差價(jià)。

　　七、媒介策略

　　1.對(duì)象媒介接受習(xí)慣

　　有品位的白領(lǐng)消費(fèi)者：較關(guān)注信息性強(qiáng)，商業(yè)經(jīng)濟(jì)類的媒體，如報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)。

　　年輕一族的消費(fèi)者：比較關(guān)注悠閑，娛樂(lè)性，時(shí)尚性強(qiáng)的媒體。

　　2.媒體組合策略

　　這次廣告在浙江范圍推廣。因此，在媒體的選擇上要注重大眾媒體與流動(dòng)媒體的結(jié)合。具體分為：電視、網(wǎng)絡(luò)作為主要進(jìn)攻媒體，來(lái)增加知名度的宣傳。戶外廣告和車身廣告做為長(zhǎng)期宣傳廣告。

　　3.媒體選擇策略及媒體經(jīng)費(fèi)預(yù)算

　　媒體選擇先后順序：電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、雜志、燈箱、車身等。

　　★電視媒體：浙江電視臺(tái) 浙江衛(wèi)視

　　優(yōu)勢(shì)分析：浙江電視臺(tái)與浙江衛(wèi)視發(fā)布，收視率高，欄目適合本地消費(fèi)者的口味，對(duì)浙江地區(qū)受眾更有針對(duì)性。覆蓋整個(gè)浙江地區(qū)，輻射全國(guó)。

　　在浙江電視臺(tái)黃金時(shí)段播放錢江啤酒相關(guān)的促銷活動(dòng)信息，在浙江電視臺(tái)與浙江播放30秒的錢江啤酒廣告。每天每臺(tái)播放8次。

　　★網(wǎng)絡(luò)媒體：http//:   

　　媒體優(yōu)勢(shì)：搜狐公司是中國(guó)領(lǐng)先的新媒體、電子商務(wù)、通信及移動(dòng)增值服務(wù)公司，是中文世界強(qiáng)勁的互聯(lián)網(wǎng)品牌。最有價(jià)值的用戶;人數(shù)眾多，覆蓋面廣，更多目標(biāo)群體：

　　網(wǎng)易擁有133,000,000注冊(cè)用戶，日平均訪問(wèn)量超過(guò)315,000,000。極強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)購(gòu)買力：在網(wǎng)易注冊(cè)用戶中，有94.32%為全職工作人員他們中的51.5%生活在北京、上海、杭州等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的商業(yè)化城市，據(jù)統(tǒng)計(jì)80.01%的網(wǎng)易注冊(cè)用戶擁有大學(xué)或大學(xué)以上的教育程度。

　　極強(qiáng)的消費(fèi)欲望：85%的注冊(cè)用戶年齡在18~35歲之間，有著極強(qiáng)的嘗試欲望，是消費(fèi)的中堅(jiān)力量。

　　★報(bào)紙媒體：

　　媒介優(yōu)勢(shì)：浙江日?qǐng)?bào)、都市快報(bào)等是浙江地區(qū)發(fā)行量最多銷售量最好的報(bào)紙，它內(nèi)容豐富，受眾面也是最廣的，主要針對(duì)浙江地區(qū)。

　　★戶外媒體：

　　媒體優(yōu)勢(shì)：戶外媒體人流、車流量廣，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，能即時(shí)給受眾信息的輸送。選擇路線比較遠(yuǎn)并通過(guò)市中心的公車能捕捉更多的受眾群。

　　另外還有各個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)的路牌、燈箱以宣傳促銷活動(dòng)為主。

　　八、 廣告經(jīng)費(fèi)預(yù)算

　　電視廣告預(yù)算：大約300萬(wàn)。

　　網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算：大約需130萬(wàn)。

　　報(bào)紙廣告預(yù)算：選擇1種地區(qū)性報(bào)紙，大約需20萬(wàn)。

　　雜志廣告預(yù)算：選擇2種地區(qū)性雜志，大約需20萬(wàn)。

　　戶外廣告預(yù)算：大約需20萬(wàn)。

　　促銷活動(dòng)預(yù)算：大約需30萬(wàn)。

　　其他：大約需10萬(wàn)。

　　總共：530萬(wàn)左右

　　九、廣告效果評(píng)估

　　(一)對(duì)各地市場(chǎng)的銷售效果分期作歸納總結(jié)，并以江浙地區(qū)為主進(jìn)行市場(chǎng)抽樣調(diào)查。

　　(二)以抽樣調(diào)查的方式開展市場(chǎng)調(diào)查，以評(píng)估該產(chǎn)品在市場(chǎng)上的知名度。

　　(三)委托各地分銷商反饋該產(chǎn)品的銷售情況及消費(fèi)者的反映，以及時(shí)改進(jìn)促銷方法。

　　通過(guò)廣告宣傳,在6月內(nèi)錢江啤酒的品牌認(rèn)知度提高到90%,銷售量增加50%,進(jìn)入本地市場(chǎng)前三名，逐步擴(kuò)張到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。