也就是直接把設(shè)想的電視廣告熒屏形象用文字表達(dá)出來，雖然讀起來象是一篇文學(xué)作品，實際上是一個拍攝提綱。除此之外，并無其它內(nèi)容，我們稱其為簡潔式電視廣告文稿。...

基本式電視廣告文稿的內(nèi)容闡述廣告主題、廣告構(gòu)思、拍攝要求、音樂要求、演員要求表達(dá)形式等外，還有畫面的詳細(xì)描述。畫面的詳細(xì)描述，實際上是一種分鏡頭腳本，它把拍攝的內(nèi)容、形式更具體化了。...

即針對電視廣告拍攝所設(shè)計的方案、說明、要求。包括廣告定向、廣告定位、廣告主題、廣告片時間，用什么音樂、畫面、字幕制作重點是什么等。這種設(shè)計的電視廣告文稿，實際是計劃書，具體的實施，包括用什么鏡頭，鏡頭與鏡頭之間怎樣組合，...

電視越來越普及，不看報刊雜志的大有人在，不看電視的人卻極少極少，因此， 電視廣告是廣告媒介中輻射性最強(qiáng)、影響范圍最廣的廣告類型，也是廣告市場中的主角。如在香港地區(qū)廣告市場中，電視廣告高居第一位。...

廣告口號一方面具有相對的穩(wěn)定性，一經(jīng)形成，往往要適應(yīng)很長一段時期，另一方面又有歷史性和地域性，即又不是一成不變的，要隨著時代、社會、時尚、地域的變化而變化。...

廣告口號的目的，在于通過反復(fù)宣傳，使消費(fèi)者留下對商品、勞務(wù)或企業(yè)的印象。因而廣告口號一般來說要盡量簡短，并且容易記憶。廣告口號要做到易記，最佳的辦法就是要注意節(jié)奏與韻律，念起來非常順口。如下幾例：騰云駕霧，樂在其中。...

一方面要盡量使廣告口號與其它企業(yè)、商品的廣告口號區(qū)別開來，另一方面，必須符合商品的個性，必須表現(xiàn)出企業(yè)的服務(wù)宗旨或商品的獨(dú)特功能或其它有關(guān)與眾不同的東西。一個平淡無奇、毫無特色的口號，很難給消費(fèi)者留下什么印象。...

富于機(jī)智是廣告口號在創(chuàng)意上的一大特征�？谔栐谧珜懮弦�攻于心計、心裁別出，能給人以豐富的聯(lián)想，耐人尋味。如：好像送給你一個果樹園�！�—日本一果酒廣告口號甜而又酸的酸奶有初戀的味道。...