揭開寶潔CMK的面紗-暑期實(shí)習(xí)經(jīng)歷(2)
part 1： 認(rèn)識(shí)CMK CMK(Consumer & Market Knowledge)，中文是市場研究部，它是寶潔最核心的部門，寶潔在商業(yè)及產(chǎn)品上的舉措幾乎都來自CMK。 我是學(xué)數(shù)學(xué)和計(jì)算機(jī)的，因?yàn)閰⒓舆^數(shù)模，所以在進(jìn)寶潔之前，我以為CMK的工作就是對一些商業(yè)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，計(jì)算，總結(jié)規(guī)律并將這些規(guī)律運(yùn)用到市場中。雖然對市場一竅不通，但因?yàn)閷W(xué)了很多數(shù)學(xué)知識(shí)，所以原以為在CMK的工作會(huì)輕松不少。但真正來到CMK，真正handle一個(gè)project之后，我才發(fā)現(xiàn)，原來專業(yè)在寶潔真的不是很重要，進(jìn)了寶潔，一切要從0開始。但不強(qiáng)調(diào)專業(yè)并不是指寶潔不要專業(yè)成績好的人。在寶潔，在CMK，一個(gè)人的學(xué)習(xí)能力，邏輯性和對市場的sense才是最重要的。 記得在CMK的部門培訓(xùn)上，trainer說，CMK是voice of consumer, 是直接和消費(fèi)者打交道的，直接反映消費(fèi)者的心聲。在CMK，我們的主要工作是通過做定性和定量的分析，了解消費(fèi)者的習(xí)慣、行為和對產(chǎn)品的態(tài)度，得出一些規(guī)律和現(xiàn)象，給相關(guān)部門以相應(yīng)的建議，用于指導(dǎo)下一步的market plan。CMK要經(jīng)常與Marketing, CBD(客戶生意發(fā)展部)，F(xiàn)inance, R&D(研發(fā)部)合作，對某種特定的問題，進(jìn)行針對性的研究。每一次研究都是為了給生意上增加價(jià)值，而不是簡單的數(shù)字游戲。所以CMK是寶潔的核心部門，它之所以看起來神秘，也許就是因?yàn)樗闹匾伞? 可以看出，數(shù)據(jù)分析只是定量分析中的一種方法，并不是CMK的全部。我們還要和消費(fèi)者打交道，和Agency打交道。在CMK，邏輯性是最重要的，良好的邏輯性是溝通的橋梁，任何研究和報(bào)告都講究一個(gè)邏輯性。領(lǐng)導(dǎo)能力，自信心，解決困難的能力也是CMK所強(qiáng)調(diào)的，這些是一個(gè)人的性格和本質(zhì)能力，在寶潔的招聘面試中，他們也是根據(jù)這個(gè)來篩選人才的。同樣，對數(shù)據(jù)的sense，對市場的了解，英語的寫作能力也很重要，但是這些都是可以慢慢培養(yǎng)的，做的多了，自然就會(huì)熟練。 CMK的人也不全是來自理科，英語系的，生物系的，學(xué)房地產(chǎn)的，學(xué)建筑的，還有學(xué)核物理的，等等所以不必?fù)?dān)心專業(yè)問題，你在寶潔所要用到的一切knowledge，都會(huì)有人教，而且是教會(huì)為止。你還可以隨時(shí)找他們?nèi)枂栴}，每個(gè)人都會(huì)很nice的給你解答的。