一、單項選擇題（共60題，每題1分。每題的備選項中，只有1個最符合的題意）
1.商品的社會屬性是指商品具有（）。
a.價值 b.使用價值
c.交換價值 d.社會價值
2.商品品類管理是指消費品制造商、零售商以品類為業(yè)務(wù)單元的管理流程。通過進(jìn)行消費者研究，以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，對一個品類做出以（）為中心的決策。
a.商品 b.消費者
c.服務(wù) d.零售商
3.現(xiàn)代零售業(yè)應(yīng)根據(jù)消費者的需求特征，從商品組合、購物環(huán)境、商品配置與陳列、交易結(jié)算、銷售方式以及相應(yīng)的組織管理方式等方面來尋求（）。
a.經(jīng)營環(huán)境 b.經(jīng)營目標(biāo)
c.經(jīng)營伙伴 d.經(jīng)營優(yōu)勢
4.連鎖商店的出現(xiàn)改變了商業(yè)組織的形式，它的起因是（）。
a.業(yè)態(tài)發(fā)展的需要 b.商業(yè)競爭的需要
c.統(tǒng)一管理的需要 d.物流配送的需要
5.在產(chǎn)品形式的特許經(jīng)營中，轉(zhuǎn)讓者與受讓者之間不涉及（）的轉(zhuǎn)讓。
a.產(chǎn)品制造權(quán) b.產(chǎn)品經(jīng)銷權(quán)
c.產(chǎn)品經(jīng)營模式 d.產(chǎn)品專利權(quán)
6.商品流通企業(yè)是獨立于生產(chǎn)領(lǐng)域之外，專門從事商品流通和流通（）活動的經(jīng)濟(jì)組織。
a.管理 b.管制
c.信貸 d.服務(wù)
7.專門從事儲存、運輸、裝卸、包裝、流通加工等活動的企業(yè)是（）。
a.零售企業(yè) b.批發(fā)企業(yè)
c.物流企業(yè) d.生產(chǎn)企業(yè)
8.經(jīng)營大宗商品買賣且買賣活動的對象是生產(chǎn)企業(yè)或其他商品流通企業(yè)的商業(yè)組織中（）。
a.批發(fā)企業(yè) b.購物中心
c.百貨商店 d.超級市場
9.商品流通企業(yè)的調(diào)節(jié)機(jī)制是以動力機(jī)制和（）為基礎(chǔ)的。
a.決策機(jī)制 b.約束機(jī)制
c.內(nèi)部機(jī)制 d.外部機(jī)制
10.下列關(guān)于市場主要功能的描述中，錯誤的是（）。
a.市場具有經(jīng)濟(jì)結(jié)合的功能
b.市場具有指導(dǎo)商品生產(chǎn)面向消費者需求的功能
c.市場具有勞動比較的功能
d.市場具有設(shè)置交換場所的功能
11.在一個行業(yè)中有許多企業(yè)生產(chǎn)和銷售同一種商品，每個企業(yè)的產(chǎn)銷量只占總需求量的一小部分。這類市場大量存在于食品、百貨、服裝等各個行業(yè)。這類市場屬于（）市場。
a.純粹壟斷 b.壟斷競爭
c.寡頭壟斷 d.純粹競爭
12.當(dāng)企業(yè)決定集中力量滿足某一特定顧客群的各種需要時，其選擇的目標(biāo)市場模式是（）。
a.密集單一市場 b.在選擇的專業(yè)化
c.市場專業(yè)化 d.產(chǎn)品專業(yè)化
13.對于同質(zhì)商品或需求上共性較大的商品，如糧食、食鹽或一些工業(yè)原材料，一般宜實行（）營銷戰(zhàn)略。
a.無差異性 b.差異性
c.集中性 d.分散性
14.市場調(diào)查最基本的內(nèi)容是（）。
a.市場環(huán)境調(diào)查 b.市場需求調(diào)查
c.資源供應(yīng)調(diào)查 d.競爭對手調(diào)查
15.將市場調(diào)查分為探測性調(diào)查、描述性調(diào)查、因果性調(diào)查和預(yù)測性調(diào)查，是根據(jù)（）劃分的。
a.調(diào)查間隔的時間 b.調(diào)查的基本方法
c.調(diào)查的目的性 d.調(diào)查的空間范圍
