第二節(jié)  產(chǎn)品生命周期

   (一)基本概念

   產(chǎn)品生命周期是指一種產(chǎn)品從發(fā)明到推廣、應(yīng)用、普及和衰敗的過程。
  一個產(chǎn)品的生命周期一般可分為四個階段：導(dǎo)入期、成長期、成熟期和衰退期。

    (二)主要特點(diǎn)

   第一階段是導(dǎo)入期。產(chǎn)品開始逐步被市場所認(rèn)同和接受，行業(yè)開始形成并初具規(guī)模，這是產(chǎn)品生命周期的幼年時期。
在此階段，行業(yè)內(nèi)企業(yè)很少，市場需求低，產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定，批量不大，成本高，發(fā)展速度慢。對企業(yè)來說，在該階段需要付出極大的代價來培育市場，完善產(chǎn)品，隨著企業(yè)的發(fā)展和行業(yè)的發(fā)展，企業(yè)可能會在行業(yè)中樹立先入優(yōu)勢。
   第二階段是成長期。此階段產(chǎn)品市場需求急劇膨脹，行業(yè)內(nèi)的企業(yè)數(shù)量迅速增加，行業(yè)在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中的地位得到提高，產(chǎn)品質(zhì)量提高，成本下降。對企業(yè)來說，此時是進(jìn)入該行業(yè)的理想時機(jī)。
    第三階段是成熟期。此階段產(chǎn)品定型，技術(shù)成熟，成本下降，利潤水平高。但是隨之而來的是由于需求逐漸滿足，行業(yè)增長速度減慢，行業(yè)內(nèi)企業(yè)之間競爭也日趨激烈。這時期，由于市場競爭激烈，企業(yè)進(jìn)入門檻艮高，除非有強(qiáng)大的資金和技術(shù)實(shí)力，一般難以取得成功。
   第四階段是衰退期。由于技術(shù)進(jìn)步或需求變化，可替代的新產(chǎn)品出現(xiàn)，原有產(chǎn)品的市場迅速萎縮，同時，由于技術(shù)的成熟，各企業(yè)所提供的產(chǎn)品無差異，質(zhì)量差別小。
這時，行業(yè)進(jìn)入衰退期。行業(yè)內(nèi)的一些企業(yè)開始轉(zhuǎn)移生產(chǎn)領(lǐng)域，并逐步退出該領(lǐng)域。
對企業(yè)來說，此時不宜進(jìn)入此行業(yè)。

識別產(chǎn)品生命周期的具體階段，可以從市場需求變化、生產(chǎn)規(guī)模、產(chǎn)品質(zhì)量、消費(fèi)者認(rèn)知程度、市場結(jié)構(gòu)等幾個因素分析。產(chǎn)品生命周期各階段的特點(diǎn)見表2—2。

(三)產(chǎn)品生命周期各階段的戰(zhàn)略特點(diǎn)
   產(chǎn)品生命周期的不同階段，企業(yè)應(yīng)當(dāng)關(guān)注的重點(diǎn)不同，相應(yīng)所采取的策略也不同，
包括市場營銷、生產(chǎn)經(jīng)營、財務(wù)、人力資源、研發(fā)策略等。表2—3列出了不同階段的
戰(zhàn)略特點(diǎn)。