第一部分 選擇題（共40分）
　　一、單項(xiàng)選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）
　　在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。 
　　1.在廣告活動(dòng)的參與者中，哪一個(gè)是廣告活動(dòng)的主體？（）
　　a.廣告經(jīng)營單位b.廣告客戶
　　c.廣告制作單位d.消費(fèi)者
　　2.在社會(huì)再生產(chǎn)過程中，廣告費(fèi)用屬于商品的什么費(fèi)用？（）
　　a.生產(chǎn)b.流通
　　c.分配d.消費(fèi)
　　3."其時(shí)賣餳之人，吹蕭以自表也"中具體的廣告形式是（）
　　a.實(shí)物b.告示
　　c.招牌d.音響
　　4.1946年，誰編寫出版了我國第一本《廣告學(xué)》？（）
　　a.吳鐵聲b.張庶平
　　c.唐忠樸d.徐百益
　　5.哪一種抽樣方法是研究者根據(jù)經(jīng)驗(yàn)判斷從調(diào)查對(duì)象中選取最適合調(diào)查目的的樣本的方法（）
　　a.任意抽樣b.判斷抽樣
　　c.配額抽樣d.滾雪球抽樣
　　6.企業(yè)產(chǎn)品銷量與產(chǎn)品市場(chǎng)總銷量的比率是（）
　　a.品牌占有率b.廣告占有率
　　c.市場(chǎng)占有率d.品類占有率
　　7.企業(yè)決策本、利、量分析方法依據(jù)的是哪一種基本關(guān)系？（）
　　a.銷售收入=銷售量×單位產(chǎn)品售價(jià)
　　b.銷售成本=固定成本+變動(dòng)成本
　　c.銷售收入=銷售成本+利潤+稅金
　　d.變動(dòng)成本=單位產(chǎn)品變動(dòng)成本×銷售量
　　8.關(guān)于企業(yè)廣告中長期計(jì)劃嚴(yán)肅性要求與靈活性要求的論述中，正確的是（）
　　a.嚴(yán)肅性排斥靈活性b.靈活性反對(duì)嚴(yán)肅性
　　c.嚴(yán)肅性就是靈活性d.靈活性是對(duì)嚴(yán)肅要求的保證
　　9.商品引入期廣告宣傳的中心內(nèi)容是（）
　　a.品牌形象b.新產(chǎn)品的性能
　　c.企業(yè)名稱d.產(chǎn)品個(gè)性
　　10.企業(yè)為其營銷措施擴(kuò)大影響的主要手段是（）
　　a.公共關(guān)系b.廣告
　　c.新聞發(fā)布會(huì)d.贊助公益益活動(dòng)
　　11.品牌誘導(dǎo)策略具有的雙重作用是（）
　　a.擴(kuò)大產(chǎn)品知名度和樹立品牌形象b.搶占市場(chǎng)和拓展市場(chǎng)
　　c.擴(kuò)大知名度和美譽(yù)度d.擴(kuò)大銷售和宣傳品牌
　　12.壟斷競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)條件下，企業(yè)廣告費(fèi)用支出必須考慮哪一方面的行為和反映？（）
　　a.行業(yè)b.消費(fèi)者
　　c.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手d.目標(biāo)市場(chǎng)
　　13.通過消費(fèi)者的反映估算的廣告效益是（）
　　a.直接效益b.短期效益
　　c.間接效益d.長期效益
　　14.有鮮明的人物形象、完整的故事情節(jié)的廣告節(jié)目稱之為（）
　　a.廣告小品b.廣告解說詞
　　c.廣告詩d.廣告歌詞
　　15.廣告行文的目的是給消費(fèi)者（）
　　a.行為指導(dǎo)b.深刻印象
　　c.視覺享受d.消費(fèi)沖動(dòng)
　　16.招貼廣告最大的優(yōu)點(diǎn)是（）
　　a.費(fèi)用低廉b.信息量大
　　c.突出商品商標(biāo)d.感染力強(qiáng)
　　17.創(chuàng)作人員繪制路牌廣告要特別注意（）
　　a.語言運(yùn)用b.行人視角
　　c.材料選擇d.商品特點(diǎn)
　　18.哪一種廣告的出現(xiàn)是我國近代廣告發(fā)展最顯著的標(biāo)志？（）
　　a.廣播廣告b.電視廣告
　　c.報(bào)紙廣告d.路牌廣告
　　19.廣告策劃書要經(jīng)哪一方面的審核認(rèn)可方能生效？（）
　　a.上級(jí)主管部門b.行業(yè)組織
　　c.廣告客戶d.工商行政管理部門
　　20.核心產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)質(zhì)上是（）
　　a.消費(fèi)者所需價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)b.消費(fèi)者所需價(jià)值的競(jìng)爭(zhēng)
　　c.消費(fèi)者所需功能的競(jìng)爭(zhēng)d.消費(fèi)者所需服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)
　　二、多項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）
　　在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中有二至四個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。
　　21.廣告管理包括對(duì)廣告活動(dòng)哪些當(dāng)事人進(jìn)行管理（）
　　a.廣告客戶b.廣告公司
　　c.廣告兼營單位d.消費(fèi)者
　　22.報(bào)紙廣告的優(yōu)點(diǎn)主要表現(xiàn)在（）
　　a.讀者廣泛b.覆蓋率高
　　c.制作簡單d.便于保存
　　23.廣告市場(chǎng)調(diào)查的基本特點(diǎn)是（）
　　a.計(jì)劃性b.模糊性
　　c.目的性d.可操作性
　　24.廣告決策的原則包括（）
　　a.講求經(jīng)濟(jì)效益b.從實(shí)際出發(fā)
　　c.講求社會(huì)效益d.勇于創(chuàng)新
　　25.企業(yè)廣告中長期計(jì)劃統(tǒng)籌安排的綜合性目標(biāo)有（）
　　a.以產(chǎn)品銷售情況設(shè)定的目標(biāo)b.以消費(fèi)者消費(fèi)行為設(shè)定的目標(biāo)
　　c.以溝通效果設(shè)定的目標(biāo)d.時(shí)間、費(fèi)用、媒體等目標(biāo)
　　26.什么是刺激消費(fèi)策略的具體形式？（）
　　a.上門銷售b.有獎(jiǎng)銷售
　　c.銷售競(jìng)賽d.贈(zèng)品印花
　　27.廣告調(diào)查有哪些主要內(nèi)容？（）
　　a.企業(yè)狀況b.市場(chǎng)環(huán)境
　　c.商品定位d.廣告目標(biāo)
　　28.廣告藝術(shù)的門類包括（）
　　a.電視b.繪畫
　　c.商品造型d.舞蹈
　　29.廣播廣告的形式包括（）
　　a.陳述式b.情節(jié)式
　　c.配樂詩朗誦式d.劇場(chǎng)式
　　30.虛假廣告主要有哪些表現(xiàn)形式？（）
　　a.推銷質(zhì)量低劣商品b.貶低同類產(chǎn)品
　　c.不履行驗(yàn)證手續(xù)d.以出售技術(shù)情報(bào)資料非法牟利
　　第二部分 非選擇題（共60分）
　　三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）
　　31.銷售單位法
　　32.商標(biāo)
　　33.企業(yè)總成本
　　34.廣告策劃
　　35.廣告代理制度
　　四、簡答題（本大題共3小題，每小題5分，共15分）
　　36.廣告媒體決策中，權(quán)衡廣告媒體適用性須考慮哪些主要因素？
　　37.商品衰退期形成的主要原因是什么？
　　38.企業(yè)廣告的社會(huì)責(zé)任和義務(wù)是什么？
　　五、論述題（本大題1小題，共10分）
　　39.談?wù)勀銓?duì)廣告文稿寫作必須遵循"存夸飾，不失真實(shí)"原則的認(rèn)識(shí)。
　　六、案例分析題（本大題共3小題，第40小題4分，第41、42小題各3分，共10分）
　　減肥藥品西麗亭的報(bào)紙廣告文案片斷：
　　西麗亭減肥不花冤枉錢
　　振奮人心的數(shù)字：服用西麗亭一療程人均享瘦：12斤
　　服用西麗亭最高減重：60斤
　　服用西麗亭反彈率：僅1%
　　女人的愿望：苗條的身材
　　女人的決定：減肥、減肥、減肥……
　　女人的煩惱：減肥花的冤枉錢真多
　　………
　　請(qǐng)據(jù)此分析以下問題：
　　40.此廣告如何體現(xiàn)出廣告創(chuàng)作的效益性特點(diǎn)。
　　41.此廣告是否具有沖擊性。
　　42.此廣告采用何種手法表現(xiàn)它的真實(shí)性。
　　七、操作題（本大題共3小題，第43小題3分，44小題4分，45小題3分，共10分）
　　國內(nèi)某知名品牌的背投彩電準(zhǔn)備進(jìn)入中南地區(qū)，需要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，請(qǐng)你為其做如下工作。
　　43.確定調(diào)查目的
　　44.確定調(diào)查的主要內(nèi)容
　　45.確定調(diào)查的方法