有關(guān)創(chuàng)意的成功勵(lì)志故事
很多時(shí)候，成功只是一瞬間，可能就是源于你的某個(gè)腦中出現(xiàn)的新創(chuàng)意，一個(gè)新創(chuàng)意可以演變?yōu)槿碌母杏X(jué)，另一種成就。 今天小編在這分享一些有關(guān)創(chuàng)意的成功勵(lì)志故事給大家，歡迎大家閱讀!
1.老產(chǎn)品創(chuàng)造出新形象
，世界500強(qiáng)之一——德國(guó)漢高公司以硼酸鹽為主要原料，在世界上首次發(fā)明了自作用洗衣粉，大大減輕了家庭主婦的勞動(dòng)強(qiáng)度，“寶瑩”品牌由此誕生。此后，漢高公司陸續(xù)研發(fā)出不同功效的寶瑩洗衣粉，使得公司在洗滌劑市場(chǎng)穩(wěn)穩(wěn)地分到了一杯羹。1994年，寶瑩品牌推出了一款“半創(chuàng)新”型產(chǎn)品——顆狀洗衣粉。這款產(chǎn)品之所以被稱(chēng)為“半創(chuàng)新”型，其實(shí)大有原因。原來(lái)，此前寶瑩推出的一款粉狀洗衣粉賣(mài)得很不好，所以漢高公司想出了換湯不換藥的辦法，即在不改變洗滌效果的基礎(chǔ)上，用顆料狀代替粉狀，讓洗衣粉改頭換面。
產(chǎn)品很快就生產(chǎn)出來(lái)了，寶瑩品牌的營(yíng)銷(xiāo)主管赫伯特卻為一個(gè)問(wèn)題頭疼不已：要怎樣讓消費(fèi)者接受這個(gè)老產(chǎn)品呢?
一天中午，赫伯特待在家里苦苦思索營(yíng)銷(xiāo)方案。突然，他聽(tīng)到隔壁傳來(lái)一陣陣笑聲。可沒(méi)過(guò)幾秒鐘，這可愛(ài)的笑聲又瞬間變成了哭鬧聲。
赫伯特聽(tīng)得出來(lái)，這是鄰居不足兩周歲的女孩蕾莎發(fā)出的笑聲和哭聲。他探頭一看，果然，蕾莎的母親舒曼正逗女兒玩呢。
舒曼此刻正叉著一個(gè)肉丸在引誘蕾莎：“來(lái)吧，蕾莎，這是可口的肉丸。”正當(dāng)蕾莎咯咯笑著想接過(guò)肉丸時(shí)，舒曼卻立刻改口：“這可是水果，不是肉丸哦!”蕾莎一聽(tīng)這話(huà)，又是跺腳，又是哭鬧。見(jiàn)此情景，舒曼又立即改了口：“這是肉丸，寶貝!”
說(shuō)來(lái)也奇怪，蕾莎一聽(tīng)到肉丸就立即破涕為笑，然后屁顛屁顛地跑向母親。可當(dāng)舒曼一說(shuō)手上的東西是水果時(shí)，她就又哭又鬧。赫伯特看了好一會(huì)兒才明白，蕾莎平常很喜歡吃肉丸，卻很討厭水果，所以舒曼來(lái)回切換食物品名時(shí)，她也跟著切換表情。
蕾莎的萌樣惹得赫伯特也不禁哈哈大笑起來(lái)。不過(guò)他同時(shí)也感到很納悶：“為什么同一種食物，給蕾莎不同的定義，她就表現(xiàn)出兩種截然不同的反應(yīng)呢?”赫伯特的妻子回答：“很簡(jiǎn)單，她的年齡還小，辨不清食物的種類(lèi)，所以母親引導(dǎo)她什么，她就認(rèn)為是什么。”聽(tīng)完妻子的話(huà)，赫伯特若有所思。突然，他興奮地大叫起來(lái)：“看來(lái)，我也應(yīng)該引導(dǎo)消費(fèi)者重新認(rèn)識(shí)老產(chǎn)品!
赫伯特當(dāng)即就趕去公司，召集屬下開(kāi)了一個(gè)緊急會(huì)議。在會(huì)議上，他把自己的想法告訴了大家：要宣傳稱(chēng)顆粒狀洗衣粉是新一代洗衣粉。“這不是在欺詐消費(fèi)者嗎?”會(huì)上有人提出異議。
赫伯特解釋說(shuō)：“不，這不是欺詐，而是引導(dǎo)。一個(gè)人的大腦常常把人、事物和事件按品質(zhì)分級(jí)。我們認(rèn)為一件事情好還是不好，很大程度上取決于把它劃歸到哪個(gè)等級(jí)或檔次。比如，我們?nèi)绻呀诸^表演歸類(lèi)到藝術(shù)，就容易接受它;相反，我們?nèi)绻阉鼩w類(lèi)到乞討的方式，就容易厭惡它。同樣，如果我們將顆粒狀的寶瑩洗衣粉歸類(lèi)到新一代產(chǎn)品，那么它就在無(wú)形中把其它產(chǎn)品降格為過(guò)時(shí)的一代產(chǎn)品，一下子就脫穎而出了。”
聽(tīng)完赫伯特的這一番話(huà)，大家也都覺(jué)得很有道理。于是，漢高公司隨后就打出了強(qiáng)悍的廣告詞：寶瑩推出新一代洗衣粉，顆粒狀就是新一代的標(biāo)志!您選擇顆粒就是選擇新一代，不選擇顆粒就是放棄新一代!
赫伯特的策略果然見(jiàn)效。經(jīng)此升級(jí)后，寶瑩大顆粒洗衣粉受到了大批追趕潮流的消費(fèi)者的關(guān)注，銷(xiāo)路一下子就打開(kāi)了。
其實(shí)，對(duì)待老產(chǎn)品最好的辦法就是像疏導(dǎo)洪水一樣去“疏導(dǎo)”它。是的，“疏導(dǎo)”，就是企業(yè)給消費(fèi)者一個(gè)消費(fèi)產(chǎn)品的全新理由，不過(guò)，這個(gè)理由必須是其它同類(lèi)產(chǎn)品所不具備的。例如寶瑩顆粒洗衣粉，它就是依靠“新一代”這個(gè)全新的概念來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)者的習(xí)慣，從而塑造出自己的品牌形象。
2.創(chuàng)意冰酒吧
畢業(yè)于美國(guó)知名大學(xué)的約翰遜，一直從事律師職業(yè)。因?yàn)橄矏?ài)調(diào)酒，他對(duì)經(jīng)營(yíng)酒吧有著濃厚的興趣。20xx年初，他決定放棄律師職業(yè)，轉(zhuǎn)行經(jīng)營(yíng)酒吧。
曼哈頓的酒吧比比皆是，約翰遜沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)加之他的酒吧也沒(méi)什么特色，客源很少，約翰遜為此很著急。一天，朋友洛克來(lái)到酒吧，邀請(qǐng)他去一家莊園游玩，心情煩躁的約翰遜也想趁此散散心，便欣然同意。
莊園里風(fēng)景優(yōu)美，綠意盎然，游園之后，客人們接受主人的邀請(qǐng)進(jìn)入地下酒窖，品嘗珍貴的葡萄酒。酒窖裝飾典雅，酒架上的葡萄酒琳瑯滿(mǎn)目。酒窖里那種原始的清涼里混著甜絲絲的味道，不同于空調(diào)的清冷，讓客人們感到既愜意又涼爽。
約翰遜無(wú)奈地說(shuō)：“如果我的酒吧也像酒窖一樣涼爽，成為避暑酒吧，那該多好呀。”洛克聳聳肩說(shuō)：“難不成你準(zhǔn)備把酒吧開(kāi)到北極去，那里到處是冰天雪地，不過(guò)，即使你去開(kāi)酒吧，又有誰(shuí)會(huì)光臨呢?”洛克善意的嘲笑，在無(wú)意中點(diǎn)醒了約翰遜。是呀，不可能把酒吧開(kāi)到北極去，但是，北極的冰塊卻可以運(yùn)到紐約來(lái)，這樣不就可以開(kāi)一家冰酒吧了嗎?約翰遜把自己的創(chuàng)意講給了洛克，洛克雖然覺(jué)得有點(diǎn)天方夜譚，但還是極力支持他。
這個(gè)創(chuàng)意雖好，但實(shí)施起來(lái)卻困難重重。去北極采冰塊不現(xiàn)實(shí)，不僅路途遙遠(yuǎn)，運(yùn)輸也是問(wèn)題，還有酒吧的改造，如何才能讓冰塊永久不融化是個(gè)難題。約翰遜到處咨詢(xún)這一創(chuàng)意的可行性，幾天下來(lái)依然沒(méi)有結(jié)果。
正當(dāng)約翰遜準(zhǔn)備放棄時(shí)，洛克為他帶來(lái)了好消息。洛克聯(lián)系到加拿大的一家制冰公司，他們是專(zhuān)業(yè)為冰雕制冰的，制冰公司答應(yīng)為約翰遜提供冰塊，并負(fù)責(zé)運(yùn)輸。約翰遜大喜，立即訂購(gòu)了90噸冰塊到曼哈頓。同時(shí)，酒吧的改造也開(kāi)始進(jìn)行，約翰遜請(qǐng)來(lái)專(zhuān)家設(shè)計(jì)制冷裝備，以確保冰塊不融化。
約翰遜決定酒吧內(nèi)的所有設(shè)施全部由冰塊打造，他請(qǐng)來(lái)冰雕大師，雕刻酒吧里的用具，包括吧臺(tái)、桌椅、甚至盛放酒水和飲料的杯子。為了營(yíng)造夢(mèng)幻般的美感，約翰遜采用鎂光燈照明。酒吧室內(nèi)溫度控制在5度左右，如果客人不耐寒，酒吧里備有衣服和帽子，以便客人在歡樂(lè)中抵御寒冷。
20xx年7月10日，冰酒吧正式營(yíng)業(yè)，在忐忑不安中，約翰遜迎來(lái)了首批客人。走進(jìn)冰酒吧，一縷清涼撲面而來(lái)，冰桌椅上，是晶瑩剔透的冰酒杯，杯中的葡萄酒、雞尾酒等各種飲品色彩斑斕，入口醇香涼爽。同時(shí)，獨(dú)特的建筑裝飾和設(shè)計(jì)，給冰酒吧增添了童話(huà)般的氛圍。客人們紛紛表示，冰酒吧讓他們體驗(yàn)了不同尋常的享受。
獨(dú)一無(wú)二的冰酒吧不僅吸引了世界各地前來(lái)觀光的游客，也為約翰遜帶來(lái)了滾滾財(cái)源。成功總是青睞有頭腦的人，不墨守成規(guī)，敢于嘗試，才能取得成就。