廣告策劃書格式 篇1

　　一、題目：

　　二、客戶名稱：

　　三、產(chǎn)品名稱：

　　四、市場(chǎng)背景分析(一)目標(biāo)市場(chǎng)：該類產(chǎn)品的消費(fèi)者是誰(shuí)?他們的年齡、性別職業(yè)、收入、文化、所處地域及購(gòu)買行為特征和消費(fèi)心態(tài)等。

　　(二)消費(fèi)偏好：消費(fèi)者在購(gòu)買或使用該產(chǎn)品時(shí)，喜歡中檔還是高檔?喜歡國(guó)產(chǎn)還是進(jìn)口?在什么場(chǎng)合下使用?他們對(duì)產(chǎn)品有什么要求? (三)購(gòu)買模式：購(gòu)買的頻率、價(jià)格、場(chǎng)所和購(gòu)買時(shí)最看中的`品質(zhì)。

　　(四)信息渠道：獲得信息的渠道是什么?最早接觸的媒體是什么?最依賴的媒體是什么? (五)競(jìng)爭(zhēng)狀況：目前市場(chǎng)上最受歡迎的該類產(chǎn)品品牌是什么?暢銷原因?銷售狀況?消費(fèi)者希望產(chǎn)品改進(jìn)的方向是什么? (六)結(jié)論：

　　五、市場(chǎng)策略(沿市場(chǎng)背景分析的思路，闡述該產(chǎn)品的市場(chǎng)策略)

　　(一)市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)：根據(jù)市場(chǎng)背景分析的結(jié)果設(shè)立該產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中所要達(dá)到的目標(biāo)。目標(biāo)應(yīng)當(dāng)具體，并可測(cè)量。例如：在多長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)銷售額力求達(dá)到￥萬(wàn)元，市場(chǎng)占有率力求達(dá)到%。

　　(二)產(chǎn)品定位：

　　(三)產(chǎn)品分析：

　　(四)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)?具有的優(yōu)、劣勢(shì)?廣告宣傳情況?

　　六、廣告策略(在市場(chǎng)策略背景下闡述廣告策略)

　　(一)廣告目標(biāo)：廣告活動(dòng)所要達(dá)成的目標(biāo)?如知名度達(dá)到%等。

　　(二)廣告主題：

　　廣告訴求點(diǎn)。

　　(三)廣告表現(xiàn)風(fēng)格：

　　廣告表現(xiàn)的特點(diǎn)。

　　(四)廣告口號(hào)：統(tǒng)籌全局，具有感染力、沖擊力。

　　七、廣告創(chuàng)意

　　(一)報(bào)紙廣告：

　　之一篇

　　(二)電視廣告：

　　之一篇

　　八、媒介策略

　　(一)主要媒介和輔助媒介及組合

廣告策劃書格式 篇1

　　一、什么是商品廣告：

　　商品廣告，是公開(kāi)而廣泛地向公眾介紹商品、服務(wù)內(nèi)容，誘使消費(fèi)者購(gòu)買的一種文體。它具有實(shí)用性、說(shuō)明性、指導(dǎo)性和藝術(shù)性的特征。目的是促進(jìn)生產(chǎn)，擴(kuò)大流通，指導(dǎo)消費(fèi)，活躍經(jīng)濟(jì)。

　　二、商品廣告有哪些類型：

　　商品廣告種類繁多，常見(jiàn)的有下面四種類型：

　　1.指導(dǎo)消費(fèi)廣告。

　　2.競(jìng)爭(zhēng)性廣告。

　　3.銷售現(xiàn)場(chǎng)廣告。

　　4.售后服務(wù)廣告。

　　三、商品廣告的格式與內(nèi)容：

　　商品廣告一般由標(biāo)題、正文和落款三部分組成。

　　1.商品廣告的標(biāo)題目的是吸引消費(fèi)者注意，產(chǎn)生購(gòu)買欲望，因此，廣告的標(biāo)題具有誘導(dǎo)性、獨(dú)特性和簡(jiǎn)明性。

　�、僖陨唐访�稱作標(biāo)題，如《波斯仿古地毯》、《山西名酒竹葉青》《減肥霜給你帶來(lái)健美的身姿》。

　�、谝詮S名、商店名稱作標(biāo)題，如《買學(xué)習(xí)卡到淘寶在線漢語(yǔ)學(xué)習(xí)卡專賣店，保證你稱心如意》、《不銹鋼廠產(chǎn)品介紹》。

　�、垡援a(chǎn)品商標(biāo)作標(biāo)題，如《冬牌保健鞋，冬天里的關(guān)懷》。

　　2.正文包括開(kāi)頭、主體、結(jié)尾三部分。

　�、匍_(kāi)頭，是承接標(biāo)題，轉(zhuǎn)入主體的過(guò)渡�？梢允情_(kāi)門見(jiàn)山，點(diǎn)出商品特點(diǎn)，也可以提綱挈領(lǐng)，介紹商品的長(zhǎng)處。

　�、谥黧w，要介紹商品的名稱、牌號(hào)、規(guī)格、性能、特點(diǎn)、用途、價(jià)格;企業(yè)的經(jīng)營(yíng)范圍、項(xiàng)目、服務(wù)內(nèi)容;出售方式、時(shí)間、地點(diǎn)、接洽辦法等;對(duì)顧客應(yīng)負(fù)的責(zé)任等。

　�、劢Y(jié)尾，是催促消費(fèi)者購(gòu)買，這部分文字要簡(jiǎn)短有力，并與廣告標(biāo)題相呼應(yīng)。如強(qiáng)調(diào)本商品的獨(dú)到之處，強(qiáng)調(diào)本商品使用的好處，公布本商品的優(yōu)惠辦法等�；蛘哂脧V告口號(hào)結(jié)尾，如“長(zhǎng)城電扇，電扇長(zhǎng)城!”“沒(méi)有不成席”等。

廣告策劃書格式范文 篇1

　　一、策劃書名稱

　　盡可能具體的寫出策劃名稱，如“×年×月××大學(xué)××活動(dòng)策劃書”，置于頁(yè)面中央，當(dāng)然可以寫出正標(biāo)題后將此作為副標(biāo)題寫在下面。

　　二、活動(dòng)背景：

　　這部分內(nèi)容應(yīng)根據(jù)策劃書的特點(diǎn)在以下項(xiàng)目中選取內(nèi)容重點(diǎn)闡述；具體項(xiàng)目有：基本情況簡(jiǎn)介、主要執(zhí)行對(duì)象、近期狀況、組織部門、活動(dòng)開(kāi)展原因、社會(huì)影響、以及相關(guān)目的動(dòng)機(jī)。其次應(yīng)說(shuō)明問(wèn)題的環(huán)境特征，主要考慮環(huán)境的內(nèi)在優(yōu)勢(shì)、弱點(diǎn)、機(jī)會(huì)及威脅等因素，對(duì)其作好全面的分析（SWOT分析），將內(nèi)容重點(diǎn)放在環(huán)境分析的各項(xiàng)因素上，對(duì)過(guò)去現(xiàn)在的情況進(jìn)行詳細(xì)的描述，并通過(guò)對(duì)情況的預(yù)測(cè)制定計(jì)劃。如環(huán)境不明，則應(yīng)該通過(guò)調(diào)查研究等方式進(jìn)行分析加以補(bǔ)充。

　　三、活動(dòng)目的、意義和目標(biāo)：

　　活動(dòng)的目的、意義應(yīng)用簡(jiǎn)潔明了的語(yǔ)言將目的要點(diǎn)表述清楚；在陳述目的要點(diǎn)時(shí)，該活動(dòng)的核心構(gòu)成或策劃的獨(dú)到之處及由此產(chǎn)生的意義（經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)利益、媒體效應(yīng)等）都應(yīng)該明確寫出。活動(dòng)目標(biāo)要具體化，并需要滿足重要性、可行性、時(shí)效性

　　四、資源需要：

　　列出所需人力資源，物力資源，包括使用的地方，如教室或使用活動(dòng)中心都詳細(xì)列出。可以列為已有資源和需要資源兩部分。

　　五、活動(dòng)開(kāi)展：

　　作為策劃的正文部分，表現(xiàn)方式要簡(jiǎn)潔明了，使人容易理解，但表述方面要力求詳盡，寫出每一點(diǎn)能設(shè)想到的東西，沒(méi)有遺漏。在此部分中，不僅僅局限于用文字表述，也可適當(dāng)加入統(tǒng)計(jì)圖表等；對(duì)策劃的各工作項(xiàng)目，應(yīng)按照時(shí)間的先后順序排列，繪制實(shí)施時(shí)間表有助于方案核查。人員的組織配置、活動(dòng)對(duì)象、相應(yīng)權(quán)責(zé)及時(shí)間地點(diǎn)也應(yīng)在這部分加以說(shuō)明，執(zhí)行的應(yīng)變程序也應(yīng)該在這部分加以考慮。

廣告策劃書格式 篇1

　　前言

　　（一）市場(chǎng)分析

　　1. 營(yíng)銷環(huán)境分析

　　2. 消費(fèi)者分析

　　3. 產(chǎn)品分析

　　4. 企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略

　　5. 企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析

　　5.企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析

　　（二）廣告策略

　　1. 廣告的目標(biāo)

　　2. 目標(biāo)市場(chǎng)策略

　　3. 廣告定位策略

　　4. 廣告訴求策略

　　5. 廣告表現(xiàn)策略

　　6.廣告媒介策略

　　（三）廣告實(shí)施計(jì)劃

　　1. 廣告活動(dòng)的目標(biāo)

　　2. 廣告活動(dòng)的時(shí)間

　　3. 廣告的目標(biāo)市場(chǎng)

　　4. 廣告的訴求對(duì)象

　　5. 廣告的訴求重點(diǎn)

　　6. 廣告活動(dòng)的表現(xiàn)（設(shè)計(jì)草圖、電視廣告故事板、廣告文案討論稿）

　　7.廣告媒介計(jì)劃

　　7. 其他活動(dòng)計(jì)劃

　　9.廣告費(fèi)用預(yù)算

　　（四）廣告活動(dòng)的效果預(yù)測(cè)和監(jiān)控

　　1. 廣告效果的預(yù)測(cè)

　　2. 廣告媒介的監(jiān)控

　　廣告策劃書的一般模式

　　根據(jù)廣告策劃書的內(nèi)容要點(diǎn)，參照營(yíng)銷計(jì)劃書的一般模式和許多廣告策劃者在實(shí)踐中總結(jié)出來(lái)的廣告策劃書的格式，我們?yōu)樽x者提供以下的廣告策劃書內(nèi)容與結(jié)構(gòu)的一般模式：

　　封面：

　　一份完整的廣告策劃書文本應(yīng)該包括一個(gè)版面精美、要素齊備的封面，以給新聞?dòng)浾哒咭粤己玫牡谝挥∠蟆?/p>

　　廣告策劃小組名單：

　　在策劃文本中提供廣告策劃小組名單，可以向廣告主顯示廣告策劃運(yùn)作的正規(guī)化程度，也可以表示 示一種對(duì)策劃結(jié)果負(fù)責(zé)的態(tài)度。

　　目錄：

　　在廣告策劃書目錄中，應(yīng)該列舉廣告策劃書各個(gè)部分的標(biāo)題，必要時(shí)還應(yīng)該將各個(gè)部分的聯(lián)系以簡(jiǎn)明的圖表體現(xiàn)出來(lái)，一方面可以使策劃 文本顯得正式、規(guī)范，另一方面也可以使閱讀者能夠根據(jù)目錄方便地找到想要閱讀的內(nèi)容。

廣告策劃書格式 篇1

　　什么是商品廣告：

　　商品廣告，是公開(kāi)而廣泛地向公眾介紹商品、服務(wù)內(nèi)容，誘使消費(fèi)者購(gòu)買的一種文體。它具有實(shí)用性、說(shuō)明性、指導(dǎo)性和藝術(shù)性的特征。目的是促進(jìn)生產(chǎn)，擴(kuò)大流通，指導(dǎo)消費(fèi)，活躍經(jīng)濟(jì)。

　　商品廣告有哪些類型：

　　商品廣告種類繁多，常見(jiàn)的有下面四種類型：1.指導(dǎo)消費(fèi)廣告2.競(jìng)爭(zhēng)性廣告3.銷售現(xiàn)場(chǎng)廣告4.售后服務(wù)廣告。

　　商品廣告的格式與內(nèi)容：

　　商品廣告一般由標(biāo)題、正文和落款三部分組成。

　　1.商品廣告的標(biāo)題目的是吸引消費(fèi)者注意，產(chǎn)生購(gòu)買欲望，因此，廣告的標(biāo)題具有誘導(dǎo)性、獨(dú)特性和簡(jiǎn)明性。

　�、僖陨唐访�稱作標(biāo)題，如《波斯仿古地毯》、《山西名酒竹葉青》《減肥霜給你帶來(lái)健美的身姿》。

　�、谝詮S名、商店名稱作標(biāo)題，如《買學(xué)習(xí)卡到淘寶在線漢語(yǔ)學(xué)習(xí)卡專賣店，保證你稱心如意》、《不銹鋼廠產(chǎn)品介紹》。

　　③以產(chǎn)品商標(biāo)作標(biāo)題，如《冬牌保健鞋，冬天里的關(guān)懷》

　　2.正文包括開(kāi)頭、主體、結(jié)尾三部分。

　�、匍_(kāi)頭，是承接標(biāo)題，轉(zhuǎn)入主體的過(guò)渡�？梢允情_(kāi)門見(jiàn)山，點(diǎn)出商品特點(diǎn)，也可以提綱挈領(lǐng)，介紹商品的長(zhǎng)處。

　�、谥黧w，要介紹商品的名稱、牌號(hào)、規(guī)格、性能、特點(diǎn)、用途、價(jià)格；企業(yè)的經(jīng)營(yíng)范圍、項(xiàng)目、服務(wù)內(nèi)容；出售方式、時(shí)間、地點(diǎn)、接洽辦法等；對(duì)顧客應(yīng)負(fù)的責(zé)任等。

　　③結(jié)尾，是催促消費(fèi)者購(gòu)買，這部分文字要簡(jiǎn)短有力，并與廣告標(biāo)題相呼應(yīng)。如強(qiáng)調(diào)本商品的獨(dú)到之處，強(qiáng)調(diào)本商品使用的好處，公布本商品的優(yōu)惠辦法等�；蛘哂脧V告口號(hào)結(jié)尾，如“長(zhǎng)城電扇，電扇長(zhǎng)城！”“沒(méi)有不成席”等。:

廣告策劃書格式范文 篇1

　　一、什么是商品廣告：

　　商品廣告，是公開(kāi)而廣泛地向公眾介紹商品、服務(wù)內(nèi)容，誘使消費(fèi)者購(gòu)買的一種文體。它具有實(shí)用性、說(shuō)明性、指導(dǎo)性和藝術(shù)性的特征。目的是促進(jìn)生產(chǎn)，擴(kuò)大流通，指導(dǎo)消費(fèi)，活躍經(jīng)濟(jì)。

　　二、商品廣告有哪些類型：

　　商品廣告種類繁多，常見(jiàn)的有下面四種類型：

　　1.指導(dǎo)消費(fèi)廣告。

　　2.競(jìng)爭(zhēng)性廣告。

　　3.銷售現(xiàn)場(chǎng)廣告。

　　4.售后服務(wù)廣告。

　　三、商品廣告的格式與內(nèi)容：

　　商品廣告一般由標(biāo)題、正文和落款三部分組成。

　　1.商品廣告的標(biāo)題目的是吸引消費(fèi)者注意，產(chǎn)生購(gòu)買欲望，因此，廣告的標(biāo)題具有誘導(dǎo)性、獨(dú)特性和簡(jiǎn)明性。

　�、僖陨唐访�稱作標(biāo)題，如《波斯仿古地毯》、《山西名酒竹葉青》《減肥霜給你帶來(lái)健美的身姿》。

　�、谝詮S名、商店名稱作標(biāo)題，如《買學(xué)習(xí)卡到淘寶在線漢語(yǔ)學(xué)習(xí)卡專賣店，保證你稱心如意》、《不銹鋼廠產(chǎn)品介紹》。

　�、垡援a(chǎn)品商標(biāo)作標(biāo)題，如《冬牌保健鞋，冬天里的關(guān)懷》。

　　2.正文包括開(kāi)頭、主體、結(jié)尾三部分。

　�、匍_(kāi)頭，是承接標(biāo)題，轉(zhuǎn)入主體的過(guò)渡�？梢允情_(kāi)門見(jiàn)山，點(diǎn)出商品特點(diǎn)，也可以提綱挈領(lǐng)，介紹商品的長(zhǎng)處。

　�、谥黧w，要介紹商品的名稱、牌號(hào)、規(guī)格、性能、特點(diǎn)、用途、價(jià)格;企業(yè)的經(jīng)營(yíng)范圍、項(xiàng)目、服務(wù)內(nèi)容;出售方式、時(shí)間、地點(diǎn)、接洽辦法等;對(duì)顧客應(yīng)負(fù)的責(zé)任等。

　�、劢Y(jié)尾，是催促消費(fèi)者購(gòu)買，這部分文字要簡(jiǎn)短有力，并與廣告標(biāo)題相呼應(yīng)。如強(qiáng)調(diào)本商品的獨(dú)到之處，強(qiáng)調(diào)本商品使用的好處，公布本商品的優(yōu)惠辦法等。或者用廣告口號(hào)結(jié)尾，如“長(zhǎng)城電扇，電扇長(zhǎng)城!”“沒(méi)有不成席”等。