網(wǎng)站策劃書 篇1
這份策劃書針對上一次稿件的很多不足進(jìn)行了重新編寫,使得策劃的內(nèi)容更具操作性,但市場分析部分代表著個(gè)人對眼鏡行業(yè)發(fā)展的一些粗淺觀點(diǎn),觀點(diǎn)未變,所以未有改動。 市場分析:當(dāng)前,中國社會消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了重大變化,廣大群眾從過去對物質(zhì)要求轉(zhuǎn)變?yōu)閷Ξ?dāng)前的精神文化產(chǎn)品提出了更多更高的要求,這就為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了前所未有的機(jī)遇和良好的發(fā)展空間。目前眼鏡行業(yè)的消費(fèi)也已呈多元化發(fā)展態(tài)勢。這種多元化表現(xiàn)為: 消費(fèi)結(jié)構(gòu)多元化;消費(fèi)群體多元化;消費(fèi)觀念多元化。
就消費(fèi)結(jié)構(gòu)而言:
近年來,社會的消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了重大變化。八十年代人們消費(fèi)的重點(diǎn)是自行車、電冰箱、手表等物品;九十年代人們消費(fèi)的重點(diǎn)是電視機(jī),手提電話、電腦等;眼下,人們的消費(fèi)重點(diǎn)是汽車和樓房。這種消費(fèi) “升級”使眼鏡變成了必需品和時(shí)尚品。因此,眼鏡的消費(fèi)群體必然得到了放大。
就消費(fèi)群體而言:
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,眼鏡的消費(fèi)群體不光局限于近視、老花等人群,它已經(jīng)變得多層化。 就消費(fèi)觀念而言:
健康消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)、時(shí)尚消費(fèi)、整合消費(fèi)已經(jīng)成為現(xiàn)代人嶄新的消費(fèi)觀念。眼鏡在現(xiàn)代消費(fèi)中已經(jīng)成為珠寶消費(fèi)的組合物,成為時(shí)裝消費(fèi)的裝飾物,成為健康消費(fèi)的必備物,成為休閑消費(fèi)的時(shí)尚物。因此,其消費(fèi)空間必將大大的放大。
這種眼鏡消費(fèi)的多元化的發(fā)展趨勢使眼鏡在生產(chǎn)、銷售、流通和市場開發(fā)過程中也呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢。這種多元化表現(xiàn)在:1、眼鏡原材料多元化; 2、眼鏡品種多元化;3、眼鏡功能多元化;4、眼鏡批銷渠道多元化;5、眼鏡經(jīng)營理念的多元化。