場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的繁榮促進(jìn)了廣告業(yè)的發(fā)展。如今，廣告做為一種促銷手段已受到商家的高度重視，眾商家不吝巨資做廣告介紹、宣傳、推銷自己的產(chǎn)品，因而出現(xiàn)了許許多多新穎別致、意蘊(yùn)豐富的好廣告。這些廣告好比磁石一般強(qiáng)烈的吸引著你，讓你一見(jiàn)傾心，一聽(tīng)傾耳，并給你留下羈痰撓∠蟆1疚氖源佑镅孕藪塹慕嵌忍敢惶剛廡┕愀娉曬Φ陌旅亍?

　　一雙關(guān)

　　1、語(yǔ)義雙關(guān)：利用詞的多義條件使語(yǔ)句具有雙重甚至多重意義，達(dá)到一石雙鳥(niǎo)的效果。

　　例⑴金猴皮鞋，令足下生輝。“足下”一指腳下，二是對(duì)對(duì)方的一種尊稱，指第二人稱“你”。這樣就使該廣告具有了雙重意義：穿上金猴皮鞋，不僅腳下生輝，而且使你整個(gè)形象光彩照人，大放溢彩。

　　(2)你的健康是天大的事——天大藥業(yè)。“天大”有雙層意義：一為極其重要，二為公司名稱。表明天大藥業(yè)為您的健康服務(wù)的宗旨。

　　(3)小鴨，小鴨，頂呱呱。“呱呱”一指小鴨的叫聲，二頂呱呱是極好的意思(在口語(yǔ)中)。這樣將洗衣機(jī)的品牌形象化、生動(dòng)化，使人由呱呱的叫聲很自然地聯(lián)想到活潑可愛(ài)的小鴨子，從而深刻地記住這一品牌，另外還說(shuō)明了小鴨洗衣機(jī)的質(zhì)量。

　　(4)愛(ài)使萬(wàn)家樂(lè)(熱水器)。由于“使”的多義性，使這則廣告具有三重意義：〈1〉愛(ài)的使者是萬(wàn)家樂(lè)〈2〉愛(ài)使用萬(wàn)家樂(lè)〈3〉愛(ài)，使萬(wàn)家歡樂(lè)。真可謂一字傳神，言簡(jiǎn)意賅，耐人尋味。

　　2、諧音雙關(guān)：利用詞的同音或音近條件，使語(yǔ)句具有雙重意義，達(dá)到一箭雙雕的效果。

　　摘要：本文以陳小慰(2019)教授的新修辭框架內(nèi)翻譯實(shí)踐的“修辭意識(shí)”，包括四個(gè)層面即確保譯文內(nèi)容真實(shí)可信、運(yùn)用得體訴求、精心構(gòu)建話語(yǔ)方式、恰當(dāng)運(yùn)用美學(xué)手段，本文側(cè)重對(duì)前三個(gè)層面對(duì)英漢商業(yè)廣告語(yǔ)進(jìn)行分析。充分運(yùn)用象征資源、以修辭意識(shí)對(duì)商業(yè)廣告的翻譯實(shí)踐有指導(dǎo)性作用。

　　關(guān)鍵詞：廣告語(yǔ)論文

　　一、引言

　　在全球化的背景下，商品之間互相流通頻繁，廣告翻譯是將本國(guó)產(chǎn)品推向國(guó)際市場(chǎng)的一種重要途徑和有效手段。有效的通過(guò)廣告將其商品推進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)絕不是簡(jiǎn)單的語(yǔ)碼轉(zhuǎn)換，而是要充分考慮譯語(yǔ)受眾，并用受眾愿意接受的方式建構(gòu)話語(yǔ)，使其對(duì)其話語(yǔ)產(chǎn)生信任，最終達(dá)到誘導(dǎo)受眾采取行動(dòng)購(gòu)買其產(chǎn)品。追溯國(guó)內(nèi)商業(yè)廣告及其翻譯的研究，已有學(xué)者從修辭角度對(duì)商業(yè)廣告及其翻譯進(jìn)行研究，但是大多數(shù)是對(duì)修辭翻譯策略和修辭格的探討。這些研究都是對(duì)修辭格在廣告中的應(yīng)用以及對(duì)其修辭格翻譯的探討，而基于“新修辭”框架內(nèi)的修辭意識(shí)對(duì)商業(yè)廣告翻譯進(jìn)行分析則較少。本論文基于陳小慰教授新修辭框架下翻譯實(shí)踐的辭修辭意識(shí)(2019)對(duì)英漢商業(yè)廣告的翻譯進(jìn)行分析，本論文將側(cè)重從以下三個(gè)方面對(duì)英漢廣告語(yǔ)翻譯進(jìn)行分析：一是確保譯文內(nèi)容真實(shí)可信;二是運(yùn)用得體訴求;三是精心構(gòu)建話語(yǔ)方式。

　　二、商業(yè)廣告翻譯中的修辭意識(shí)分析

　　1.確保譯文內(nèi)容真實(shí)可信

　　中英文存在著兩個(gè)方面的差異：一是修辭傳統(tǒng)話語(yǔ)的不同;二是話語(yǔ)的建構(gòu)方式不同。具體表現(xiàn)為西方的修辭話語(yǔ)重客觀表述事實(shí)和傳遞具體信息文字，而漢語(yǔ)修辭話語(yǔ)側(cè)重使用均衡對(duì)稱的并列結(jié)構(gòu)、修飾性詞語(yǔ)和渲染烘托性的語(yǔ)言;漢語(yǔ)廣告的組篇方式特點(diǎn)多用成語(yǔ)和四、五、六、七字并列結(jié)構(gòu)，而英語(yǔ)廣告句法上的特點(diǎn)則大量使用陳述句、祈使句、疑問(wèn)句的口語(yǔ)式的句子。因此，在廣告語(yǔ)翻譯中，譯者要針對(duì)這些差異，通過(guò)適調(diào)，努力使原文信息在譯語(yǔ)語(yǔ)境中言之有理，令譯文讀者信服。例如：喝孔府家酒，做天下文章。譯文一:DrinkKongfuSpiritandwriteNo.1article.譯文二:ConfuciusFamilyLiquorprovokesyourmind.該廣告語(yǔ)使用了工整的五字并列結(jié)構(gòu)。從修辭話語(yǔ)傳統(tǒng)方面來(lái)說(shuō)，原文受眾看到“喝孔府家酒，做天下文章”會(huì)聯(lián)想到博學(xué)的古代圣人孔子，所以帶有儒家色彩，是原文才有的文化背景知識(shí)。如果將該廣告語(yǔ)譯成“DrinkKongfuSpiritandwriteNo.1article”，對(duì)于譯語(yǔ)讀者來(lái)說(shuō)是會(huì)“致使信息變形，缺乏可信度，不易被譯文讀者所接受。其原因在于它在譯語(yǔ)語(yǔ)境中沒(méi)有提供清晰正確的知識(shí)，使譯語(yǔ)受眾無(wú)從明白其真正含義”。該廣告語(yǔ)要傳達(dá)的信息就是喝了孔府家酒就能像孔子一樣有智慧，譯文二使用了簡(jiǎn)單句“ConfuciusFamilyLiquorprovokesyourmind”既傳達(dá)了原文的文本信息，又符合了譯語(yǔ)讀者的文化心理訴求，使譯語(yǔ)受眾明白該廣告的正真含義，進(jìn)而達(dá)到說(shuō)服受眾的目的，并取得預(yù)期效果。