關(guān)于營銷計(jì)劃書模板 篇1
一市場營銷計(jì)劃書的構(gòu)成
1計(jì)劃概要及目錄 2、營銷現(xiàn)狀分析 3、 swot綜合分析 4、目標(biāo) 5、營銷戰(zhàn)略 6、行動(dòng)方案
二制定營銷計(jì)劃的基礎(chǔ)
(一)市場營銷計(jì)劃的程序
1 swot分析 2 明確營銷目標(biāo) 3 制訂營銷策略
(二)營銷環(huán)境分析的主要內(nèi)容
1 市場環(huán)境分析
2 競爭環(huán)境分析
3 渠道環(huán)境分析
4 宏觀環(huán)境分析
5 企業(yè)條件分析
(三)消費(fèi)者市場購買行為分析
1消費(fèi)者購買行為模型
2消費(fèi)者購買決策過程
a 確認(rèn)某種需要 b 搜尋可行方案 c 評估可行方案 d 制定采購決策 e 采購后的行為
(四)組織市場購買行為的分析
1特點(diǎn) 2 類型 3 組織市場購買決策的參與者及其作用
(五)組織市場購買決策過程
1 識別問題 2 確定需要 3 搜尋可行方案 4 評估可行方案 5 制定采購決策 6 購后行為
(六)建立營銷信息系統(tǒng)
swot分析舉例
三市場營銷戰(zhàn)略在計(jì)劃中的體現(xiàn)
1 市場細(xì)分的實(shí)踐意義
2 市場細(xì)分的邏輯思想
3 市場細(xì)分的好處
4 細(xì)分市場的評價(jià)
5 差異化營銷――市場定位
關(guān)于營銷計(jì)劃書模板 篇2
一、市場競爭態(tài)勢
市場已存在:一些小型的飾品店搭售情侶禮品
市場新進(jìn)者:本公司產(chǎn)品——“惟伊”情侶禮品專營店
二、SWOT分析
。ㄒ唬﹥(yōu)勢(S)分析:
1、本店在服務(wù)和管理上有足夠的能力使消費(fèi)者滿意
2、本店產(chǎn)品有自身的特點(diǎn),有吸引消費(fèi)的亮點(diǎn),如產(chǎn)品專區(qū)
3、創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)團(tuán)結(jié)一致,志在打造屬于自己的品牌