動漫調(diào)研報告（精選4篇）
動漫調(diào)研報告 篇1
目前我國已經(jīng)成為全球最大的動漫產(chǎn)品需求市場，而且這還只是在我國動漫市場尚沒有完全開發(fā)出來性情況下。我國動漫產(chǎn)業(yè)的市場潛力給我國動漫業(yè)的發(fā)展提供了前所未有的發(fā)展空間與機(jī)會。
由于自己對動漫比較喜歡，所以此次用動漫的周邊商品來做調(diào)查分析。動漫產(chǎn)業(yè)，是指以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品的等動漫直接產(chǎn)品，以及與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。而作為動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品，既是無形的，也可以是具體的。
動漫周邊是漫畫、動畫的一種延伸，也是漫畫、動畫文化的一種延伸。動漫周邊的產(chǎn)品也同樣涉及到生活的方方面面。比如dvd、海報、貼紙、筆記本、手表、腰帶、t恤、錢包、書包、手辦、鑰匙鏈、項鏈、手機(jī)鏈、手套、動漫迷你畫冊等等。本次，我將就這一方面進(jìn)行一次調(diào)查。
我隨機(jī)對20位在校大學(xué)生（10男10女）、20位中年人及10位青少年做了調(diào)查，調(diào)查表明，男性對于動漫周邊的喜愛遠(yuǎn)大于女性，置辦動漫周邊的行為也較多。男性一般比女性有更大的英雄情結(jié)，有些動漫很好的迎合了這一情結(jié)，吸引了男性消費者的注意。掌握了消費者的情緒。這表示消費與性別有關(guān)。
我國的13億人口中，30歲以下的人口數(shù)量占總?cè)丝诘?0%左右，這部分人口構(gòu)成了動漫及其衍生產(chǎn)品的龐大消費市場。并且，對于動漫，年齡較小的孩子喜歡國產(chǎn)動漫如喜洋洋與灰太狼或是日本的哆啦a夢、蠟筆小新等。因此對于此類消費者，多是在食品包裝、小手表等上印動畫人物，或是一些各種人物的氫氣球，這些產(chǎn)品的銷售還是比較好的。
而少年消費者則是成人感、獨立性增強(qiáng)，思想活躍、感覺敏銳、熱情奔放、善于幻想、勇于創(chuàng)新，以喜歡日本動漫的居多，并表示國產(chǎn)動漫太過幼稚，在消費行為上往往表現(xiàn)為追求新穎與時尚、追求美的享受，力圖表現(xiàn)時代，引導(dǎo)消費新潮流。受到家庭的影響減弱，主要受社會的影響，其獨立消費意識逐漸成熟，少年時期的消費者自身知識不斷豐富，幻想相對減少，興趣趨于穩(wěn)定，對商品的判斷、分析與鑒別能力逐漸提高，購買行為趨于穩(wěn)定，購買傾向性也趨于確立，并逐步形成消費習(xí)慣。因此，針對于消費能力不高的他們，大部分動漫周邊的價格都不是那么高，而是相對平價，這很好的迎合了大部分消費者的能力。
青年人具有追求自我表現(xiàn)個性的消費心理。他們對動漫往往都有自己的追求。在上世紀(jì)八十年代到九十年代他們動漫產(chǎn)品有過極強(qiáng)的需要偏好，但其需求沒能在那個特殊時代得到現(xiàn)實的滿足。因此，目前這部分人群對動漫產(chǎn)品有著強(qiáng)烈的補(bǔ)償性需求。而且他們的消費心理還沒有完全成熟，經(jīng)濟(jì)又剛剛獨立，家庭負(fù)擔(dān)小，往往會樂于追求自己喜歡的，肯于為動漫周邊等花費，這時，就會購買相對微高價的產(chǎn)品。
對于中年人就很少購買中低端的動漫產(chǎn)品，而是直奔高端產(chǎn)品——手辦。這種手辦由于是手工制作，且制作復(fù)雜，歷時長，往往價格十分昂貴，精致的做工也體現(xiàn)了他們的品味，通常是經(jīng)濟(jì)狀況比較好的人購買。
而說到職業(yè)，買動漫產(chǎn)品的還是學(xué)生居多，大學(xué)生則顯然是較高消費的主力軍。已工作的人們表示，喜歡動漫產(chǎn)品只是自己的愛好，與工作并沒有直接關(guān)系。除了從事動漫工作的會特別關(guān)注，對動漫周邊的消費并沒有與工作類型有太大的關(guān)系。
針對少年兒童消費者，我們應(yīng)該努力吸引兒童的注意、刺激兒童的購買愿望。可以把動漫玩具、圖書放在一起，在旁邊的電視中播放關(guān)于這個動漫的畫面，以引起兒童注意�？梢栽趧赢嬛畜w現(xiàn)益智的特點，讓家長為其選擇這個。在產(chǎn)品包裝方面，盡量做到外觀形狀盡量豐富、圖案要生動活潑、色彩五彩斑斕。同時讓家長覺得產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)、實用性強(qiáng)、價格合理。制作出知名的品牌，增加家長的認(rèn)知程度。同時隨著兒童年齡的增長，也會對品牌有屬于自己的認(rèn)識。
針對動漫青年消費者，滿足多層次的心理需求，刺激產(chǎn)生購買動機(jī)。可以針對青年喜聞樂見的動漫，衍生其他動漫產(chǎn)品，動漫周邊可以融入生活，大至手機(jī)、電腦，小至牙刷架、水杯都能成功的與動漫結(jié)合。開發(fā)時尚產(chǎn)品，引導(dǎo)消費潮流。使動漫更加新穎，滿足消費者追求個性的需求。針對青年人的需求及時開發(fā)新產(chǎn)品，適應(yīng)其心理，使的青年人能迅速接受新產(chǎn)品，從而加速其推廣。推出不同檔次的動漫產(chǎn)品，適應(yīng)不同的消費階層，擴(kuò)大市場占有率。推出一系列優(yōu)惠活動，贈送一定的贈品。推出簽售活動，利用名人效應(yīng)推動銷售，形成大家認(rèn)知的品牌。針對女性消費者的愛美心理，可以利用美型的動漫人物吸引消費者。
動漫調(diào)研報告 篇2
21世紀(jì)之初, 我國政府大力鼓勵發(fā)展原創(chuàng), 并推進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)向市場化和國際化邁進(jìn), 并將動漫業(yè)發(fā)展為大國強(qiáng)國作為終結(jié)目標(biāo),開始了我國動漫產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步健康發(fā)展之路，動畫動漫行業(yè)市場調(diào)研報告范文--何邦。由于我國動漫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展模式上幾經(jīng)周折, 產(chǎn)業(yè)發(fā)展舉步維艱。在我國目前的動漫市場份額中，日本動漫占60%，歐美動漫占29%，中國原創(chuàng)動漫僅占 %，近90%的中國動漫市場份額被國外動漫產(chǎn)品壟斷。
近年來, 隨著經(jīng)濟(jì)全球化不斷發(fā)展, 必然帶來文化全球化的推進(jìn), 當(dāng)前, 經(jīng)濟(jì)與文化的結(jié)合緊密的程度, 已超過了歷史任何一個時期, 文化已成為經(jīng)濟(jì)競爭的最高形式。我國人口眾多, 僅動漫主要受眾人群的青少年就有3.7億, 如果受眾人群向中老年人擴(kuò)展, 我國喜好動漫人群還會擴(kuò)大, 隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人們生活水平提高, 僅國內(nèi)需求就可以支撐動漫產(chǎn)業(yè)較好地發(fā)展, 加上在國際動漫市場份額不斷擴(kuò)大, 將為我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供巨大空間。xx年我國動漫產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模已達(dá)xx年動漫產(chǎn)業(yè)總規(guī)�？蛇_(dá)250億元。按中國龐大的青少年和兒童消費群體測算，未來幾年里，中國動漫產(chǎn)業(yè)至少有1000億元的潛在市場空間，因而被稱為xx期間的“新金礦”。
下面的數(shù)字從一個側(cè)面說明了這種潛力。據(jù)統(tǒng)計， 993年到xx年，我國國產(chǎn)動畫片總產(chǎn)量僅為4.6萬分鐘，而xx年一年的產(chǎn)量就達(dá)到2. 8萬分鐘，xx年年產(chǎn)量為4.27萬分鐘。到xx年，我國動畫片總產(chǎn)量增至10萬分鐘，今年更有望突破 2萬分鐘。
目前，中國人有近5億直接閱讀漫畫或收看動畫片，從而使中國成為世界上最大的動漫消費市場。但與龐大的市場相比，中國的動漫產(chǎn)業(yè)還欠發(fā)達(dá)。不過，近年來，國家和政府對國產(chǎn)動漫加大扶持，同時，中國已經(jīng)有幾百所設(shè)有動畫專業(yè)的院校，培養(yǎng)了大批動漫人才。這些都成為了促進(jìn)我國動漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的有利條件。按國家規(guī)定的全國省級、副省級電視臺三年內(nèi)全部開通少兒頻道的要求，到三年后，全國電視臺每天需要5000分鐘、全年需要 80萬分鐘的動畫節(jié)目，國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值將在1000億元人民幣以上，調(diào)查報告《動畫動漫行業(yè)市場調(diào)研報告范文--何邦》我國將在5～10年內(nèi)，確保動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占到GDP的 %。這個 %算下來就是xx年時間精心制作而成。它是業(yè)內(nèi)企業(yè)、相關(guān)投資公司及政府部門準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展趨勢，洞悉行業(yè)競爭格局、規(guī)避經(jīng)營和投資風(fēng)險、制定正確競爭和投資戰(zhàn)略決策的重要決策依據(jù)之一，具有重要的參考價值!
動漫調(diào)研報告 篇3
1，宏觀環(huán)境分析
據(jù)中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院、賽迪顧問股份有限公司08年底聯(lián)合公布的一項專項調(diào)查顯示，20xx年北京市動漫運營收入突破10億元大關(guān)，其中北京的漫畫圖書報刊出版居于領(lǐng)先位置。在08年北京市10.1億元動漫運營收入中，動漫形象授權(quán)收入為5.1億元，動畫影視收入為1.8億元，漫畫圖書報刊收入為2.4億元，動漫舞臺劇等新興動漫產(chǎn)品收入也將近1億元。
中國動漫市場具有1000億元的價值空間。這個數(shù)字有一個巨大的市場做保障：我國現(xiàn)有3.67億未成年人，他們都是動漫產(chǎn)業(yè)潛在的消費群體。分析家認(rèn)為，未來三五年將是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金時期。然而，美、日等發(fā)達(dá)國家長期占據(jù)中國的動漫消費市場，在中國青少年喜愛的動漫作品中，日本占60%，歐美占29%。美國每年的動漫產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品的產(chǎn)值高達(dá)50多億美元;年營業(yè)額超過90億美元的日本動漫，早與娛樂一起成為國內(nèi)經(jīng)濟(jì)文化的主流;后起之秀的韓國，動漫產(chǎn)品的產(chǎn)量也占全球的30%，產(chǎn)值僅次于美、日，成為韓國國民經(jīng)濟(jì)的六大支柱產(chǎn)業(yè)之一。相比之下，中國原創(chuàng)的動漫，包括港臺地區(qū)的，只占全球的11%。
動漫產(chǎn)品本身有巨大的市場空間，而動漫產(chǎn)品的衍生產(chǎn)品市場空間更大。中國目前每年兒童食品每年的銷售額為人民幣350億元左右，玩具每年的銷售額為人民幣200億元左右，兒童服裝每年的銷售額達(dá)900億元以上，兒童音像制品和各類兒童出版物每年的銷售額達(dá)人民幣100億元。在某種程度上，這些行業(yè)今后的發(fā)展與行銷都有賴于動漫這一新興產(chǎn)業(yè)的帶動作用，以此類推，中國動漫產(chǎn)業(yè)將擁有超千億元產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間。
20xx年4月，國家廣電總局就發(fā)布了《關(guān)于發(fā)展我國影視動畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》，明確指出，要使影視動畫產(chǎn)業(yè)成為中國文化產(chǎn)業(yè)的一支生力軍，成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟(jì)增長點。廣電總局同時要求各個電視臺國產(chǎn)動畫片與引進(jìn)動畫片每季度播出比率不低于6:4。
20xx年9月出臺的《國家時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》中指明，在文化產(chǎn)業(yè)方面，動漫產(chǎn)業(yè)是重中之重。
為鼓勵動畫電影的生產(chǎn)，廣電總局還計劃每年從“國家電影事業(yè)發(fā)展專項資金”中安排資金，專項用于重點動畫電影的創(chuàng)作、制作、發(fā)行的資助和貼息。
20xx年以來，國家廣電總局針對國產(chǎn)原創(chuàng)動畫產(chǎn)業(yè)方面所發(fā)布的最為重要的政策，當(dāng)屬2月14日發(fā)出的《廣電總局關(guān)于加強(qiáng)電視動畫片播出管理的通知》(《通知》的具體內(nèi)容見附件)。從該《通知》的具體內(nèi)容可以看出，國家將繼續(xù)加大對國產(chǎn)原創(chuàng)動畫產(chǎn)業(yè)的扶持力度，尤其是針對國產(chǎn)電視動畫方面，不僅延長了各個電視臺在黃金時段禁播境外動畫的時間，而且還嚴(yán)格控制了版權(quán)過期的境外動畫及人偶、木偶劇的引進(jìn)。因此，20xx年應(yīng)該是新興的國產(chǎn)原創(chuàng)動畫企業(yè)在政府撐起的“保護(hù)傘”下迅速發(fā)展的一年，至少在這個政策的影響下，國內(nèi)動漫企業(yè)相對稚嫩的動畫作品“刻意”回避了與優(yōu)秀境外動畫作品在市場上的直接競爭。然而這種保護(hù)只是暫時的，據(jù)業(yè)內(nèi)人士判斷，這種保護(hù)性政策最遲將在20xx年結(jié)束。因此，我們在近兩年左右的發(fā)展時間段內(nèi)，在這種相對“優(yōu)越”的政策環(huán)境下，如何更好地學(xué)習(xí)國外動畫企業(yè)的良好運營發(fā)展模式，以及如何制作和推出完全立足于市場的優(yōu)秀國產(chǎn)動畫，是我們原創(chuàng)動漫企業(yè)的工作重點。
2，市場分析
國際動漫市場成功案例分析
�、�、日本動漫產(chǎn)業(yè)成功因素：
1.快餐文化
漫畫雜志是典型代表：作為世界上物價最高的城市之一，東京什么東西都貴，但漫畫雜志卻是個例外。日本人每天像讀報紙一樣看漫畫雜志，漫畫雜志也成為了日本快餐文化的典型代表。動漫周刊雜志在東京任何一家便利店，或是地鐵、輕軌站的小賣部，都可以以250日元(相當(dāng)于10多元人民幣)的價格買到厚達(dá)兩三百頁的周刊雜志，這樣的價格幾乎和我們的報紙差不多了。所以人們對動漫雜志的閱讀方式與報紙無異，早晨上班或下午回家時，隨手買上一本，在等地鐵時，或是碰巧地鐵上有座位時，任意翻看，下了車就放在垃圾箱里。相比拉面和可樂，日本的漫畫雜志已經(jīng)廉價得直追報紙，成為快餐文化的典型代表。
2.人群細(xì)分
漫畫成了全民讀物：在日本，動漫并不僅僅是少年兒童讀物，不同年齡層次的人都能找到適合自己的動漫雜志，漫畫在日本是全民讀物。單從價格上比，國內(nèi)動漫刊物的售價動輒達(dá)到10元，內(nèi)容能做到100頁的都比較少見，大概是沒有人會像買報紙一樣隨手購買這些刊物;而從讀者上看，國內(nèi)動漫刊物普遍集中在25歲以下的人群，而在日本漫畫幾乎是全面性的普及讀物。按年齡層次來分，就有幼兒漫畫，少年漫畫、少女漫畫，青年漫畫，成人漫畫等等幾大類，目標(biāo)群體完全不同。
3.降低成本
制作外包、再生紙印刷：日本漫畫雜志動輒幾百頁，加之人力成本高昂，照理說，每本雜志的成本是相當(dāng)高的，但事實上某些熱銷的漫畫雜志每本的內(nèi)容制作成本僅人民幣0.15元。其訣竅就是制作外包和用再生紙印刷。250日元一本的漫畫雜志，單從頁數(shù)看好像肯定是虧本買賣，其實不然，日本人能將漫畫做成報紙一樣的廉價閱讀品，其中的訣竅就是制作外包和再生紙印刷。
4.分?jǐn)傦L(fēng)險
產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)環(huán)有保證：日本動漫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢在于它的產(chǎn)銷分離，此外，扎實的市場分析和及時的市場應(yīng)變使其大大降低了虧本的可能性。目前日本動漫產(chǎn)業(yè)鏈最普遍的一種模式是產(chǎn)銷分離，即動漫的制作生產(chǎn)和營銷推廣完全分離，由市場的淘汰篩選機(jī)制規(guī)避動漫產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險。
�、颉⒚绹鴦勇a(chǎn)業(yè)成功的因素：
1.主流文化保護(hù)
美國是個非常注意保護(hù)自己文化的國家。基督教文化是一把傘的主干，其它文化都圍繞這個主干，像傘骨一樣的展開。不管它怎么標(biāo)新立異，它都離不開主流文化。美國的文化掌握在美國人的手里，他們特別珍惜美國文化，都很注意保護(hù)文化。
2.全民消費和終身消費
美國人對動漫產(chǎn)品的消費習(xí)慣，有這么兩個特點：一個是全民消費，不管你是兒童，還是青壯年，乃至于老年人，都有不同層次的動畫消費。另外一個特點是，終生動畫消費。特別是從0歲到12歲的人群，在美國有個統(tǒng)計，這個年齡段的人群，他們平均有玩具71個，有的還更多。如芭比娃娃，米老鼠，唐老鴨，史努比等都是伴隨孩子成長的長久不衰的形象產(chǎn)品。
3.動漫產(chǎn)品大面積滲透
在美國，動畫延伸產(chǎn)品幾乎滲透到社會的個個角落，比如說，賣藥的，不光賣藥，還賣小百貨，這些小百貨當(dāng)中，就有相當(dāng)數(shù)量的動畫商品，比如孩子有病了，你給他買藥的同時，還可以給他買個米老鼠的襯衫等。
4.低成本高效益
美國生產(chǎn)的動畫產(chǎn)品它的基本原則是：生產(chǎn)的成本越低越好，而效益當(dāng)然是越大越好。比如，當(dāng)美國的動漫公司有了題材設(shè)計和劇本后，它可能在美國當(dāng)?shù)厣a(chǎn)，也可能不在美國當(dāng)?shù)厣a(chǎn)，它能在亞洲用一半的費用完成了制作，絕不在本國生產(chǎn)。所以，他們的動畫產(chǎn)品完全是市場化，按市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律辦事。
5.市場保護(hù)
同時，他們在十分注重保護(hù)本國的動漫文化的同時，盡量減少外國的，比如歐洲的、日本的入侵，但也不是一個也不許引進(jìn)，只不過引進(jìn)的量是相當(dāng)少的�？傊�，他們盡量用本國生產(chǎn)的動畫產(chǎn)品。所以說，美國是一個動漫產(chǎn)業(yè)的大國，它不是偶然的。
中國動漫市場形式
根據(jù)一次近期市場調(diào)查表示，外國制作的漫畫書、動畫電影和電視動畫系列霸占了中國的90%市場份額;
■外國動畫片，特別是從日本引進(jìn)的，得到中國250百萬兒童的廣泛歡迎。而美國動畫片譬如Simpsons亦獲取了一群年青人的熱烈追隨;
■根據(jù)中國動畫協(xié)會資料顯示，動漫產(chǎn)業(yè)每年產(chǎn)生超過180億人民幣總產(chǎn)值。但是，只有10%的收益能停留在中國本土;
■中國的青少人都熱愛動畫，可是市場仍未看到贏利。大部份的國內(nèi)動畫制作公司今天仍處於爭扎求存階段。只有小部份公司有能力全面制作動漫電視節(jié)目而獲利，大部份公司只能籍著外包國際大公司的動漫制作而生存;
■電視臺一般都只付出低廉價格就可以購買到高質(zhì)量的外國動畫片，原因是外國動畫公司著力的贏利點并不是電視臺，而是由動畫帶動衍生出的周邊商品市場。
中國動漫市場問題
目前國產(chǎn)動畫片制作成本約為一萬元1分鐘，而播出價每集僅十元到幾百元，形成明顯的倒掛。但是專家指出，在日本和歐美許多國家，影視播出的版權(quán)收益最多只占到制作成本的20%。動漫產(chǎn)業(yè)最大的贏利點，不在銷售影視版權(quán)，而在衍生產(chǎn)品的開放和生產(chǎn)。誰的衍生產(chǎn)品開發(fā)成功，誰就掘到了源源不斷生產(chǎn)財富的“金礦”。
20xx年全球動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)2800億美元，而與網(wǎng)絡(luò)游戲、動畫業(yè)相關(guān)的周邊衍生產(chǎn)品產(chǎn)值則在6000億美元以上。而中國動漫衍生品在產(chǎn)業(yè)中的地位一直穩(wěn)定在30%左右。20xx年，動漫產(chǎn)業(yè)衍生品市場規(guī)模已達(dá)115億元，占整個產(chǎn)業(yè)市場總規(guī)模的32.3%。北京的動漫企業(yè)因為沒有很好的卡通形象存在，衍生產(chǎn)品的市場也幾乎為零。
中國多數(shù)動漫生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模都非常小，不具備大規(guī)模的生產(chǎn)能力。動畫的生產(chǎn)還多以企業(yè)的形式存在，而漫畫在北京的生產(chǎn)就更像工匠式、作坊式生產(chǎn)了。這種手工作坊式的生產(chǎn)方式?jīng)]法與國際動漫企業(yè)相競爭。
在國外，動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相當(dāng)成熟，產(chǎn)業(yè)鏈清晰、發(fā)達(dá)：在雜志上連載——選擇讀者反饋好的發(fā)行單行本——改編成動畫片——制作衍生產(chǎn)品(根據(jù)漫畫造型制作玩具、服裝等)——開發(fā)游戲……從產(chǎn)品創(chuàng)意形成到生產(chǎn)、銷售及衍生產(chǎn)品的開發(fā)，已經(jīng)形成了完整、延伸的產(chǎn)業(yè)鏈。
而北京的動漫產(chǎn)業(yè)鏈呈現(xiàn)明顯“兩頭強(qiáng)，中間弱”的特點，即在動漫產(chǎn)品原創(chuàng)研發(fā)、消費市場容量方面具有明顯優(yōu)勢，但市場運營等中間環(huán)節(jié)十分薄弱。受發(fā)行體制和盜版侵權(quán)的制約和影響，企業(yè)合法權(quán)益受到侵害，無法靠播出收回成本，形成有行業(yè)無產(chǎn)業(yè)的局面。
1、產(chǎn)業(yè)鏈割裂
動漫市場通常分為三個層次：一是動漫出版物和音像制品市場;二是動漫作品的影視播出市場;三是動漫形象的衍生產(chǎn)品，包括游戲、文具、玩具、食品、服裝、日常用品和主題公園。而貫穿其中的是一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈：原創(chuàng)生產(chǎn)——在動漫期刊上連載——選擇讀者反饋好的出版發(fā)行單行本——改編成動畫——音像制品或游戲產(chǎn)品——衍生產(chǎn)品。但是在中國，目前各個環(huán)節(jié)基本是斷裂的。作為金字塔底部的漫畫業(yè)更是空的：今年4月20日，創(chuàng)刊于1995年的《北京卡通》由于連續(xù)虧損宣布休刊，而此前已經(jīng)有《動畫大王》、《卡通先鋒》、《少年漫畫》等多家漫畫雜志黯然退出了這一舞臺。
2、民族原創(chuàng)品牌缺乏
近年來，中國動漫企業(yè)將大量精力用于動漫產(chǎn)品的來料加工，已經(jīng)成為美國、日本等動漫大國的重要代工基地，替海外加工的動漫作品已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出原創(chuàng)動漫的產(chǎn)量。在為他人縫制嫁衣的同時，也失去了創(chuàng)作知名原創(chuàng)品牌的時機(jī)，中國動漫與國際動漫間的距離越拉越大。
與國外的優(yōu)秀動漫產(chǎn)品相比，國產(chǎn)動漫形象不可愛、缺乏幽默夸張感、故事老套，多從神話傳說、歷史故事中取材，這些困擾中國動漫界多年的老問題依舊沒有多少改觀。同時，說教味太濃、娛樂性不夠也是阻礙中國動漫原創(chuàng)作品走近大眾、塑造品牌的攔路虎。因此，在人們心中，動漫界尚沒有“中國制造”的概念。
3、高素質(zhì)人才稀缺
中國動漫有很多愛好者，但專業(yè)人才缺少。中國的大部分動漫公司只是為他人作嫁衣裳，即為國外動漫做代加工，這不利于中國高素質(zhì)動漫人才的成長與培養(yǎng)。而且，專業(yè)的四年制學(xué)校教育與社會需求在某種程度上相脫節(jié)。高級的創(chuàng)意、設(shè)計、策劃人才和市場推廣人才更是稀缺。與日本，韓國等國相比，我國的動畫教育機(jī)構(gòu)不僅總體數(shù)量偏少，而且在師資、教材、教學(xué)體系上都不夠完備，嚴(yán)重制約了動漫產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
4、融資困難
資金匱乏，長期制約我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。由于經(jīng)費不足，許多動漫企業(yè)依靠自有資金發(fā)展，處于自生自滅的狀態(tài)。
目前中國動漫市場要面對這樣一個事實：動畫片的電視發(fā)行回收最多占到總收入的20%—30%，而后產(chǎn)品開發(fā)回報最多占收入的70%—80%。也就是說，除了個別成功例子，多數(shù)動畫片生產(chǎn)單位經(jīng)營成本無法回收，很難滾動經(jīng)營。而電視臺買進(jìn)動畫片所支付的低價格也嚴(yán)重影響和制約了周邊產(chǎn)品的延伸和開發(fā)。目前，除了北京、上海的幾個動畫專業(yè)頻道開出每分鐘1000元左右的買斷收購價以外，其他的電視臺播出價僅為30到50元左右。而動畫的制作成本通常在每分鐘1萬到2萬元之間，這種產(chǎn)銷價格之間的巨大落差，極大地挫傷了動畫企業(yè)的積極性，造成惡性循環(huán)。
動漫制作的前期投入非常大，如果沒有把握取得預(yù)期收益，投資商是不會輕易將大量資金投入進(jìn)去的。有一些民營資本雖有投入意向，但由于動漫產(chǎn)業(yè)的收益鏈不明顯，使他們不敢輕易進(jìn)入。
動漫調(diào)研報告 篇4
20xx年8月中旬，“首屆中國沈陽東北亞acg動漫游戲展”在沈陽市遼寧省工業(yè)展覽館成功舉行。我有幸前往沈陽，作為本次動漫游戲展大會工作人員，參與并工作將近一周的時間，進(jìn)行了豐富實際的社會實踐，并最終完成了我關(guān)于遼寧省動漫產(chǎn)業(yè)的調(diào)研報告。在建國六十周年到來之際，我國的動漫產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)中發(fā)展較為迅速，成績較為領(lǐng)先的佼佼者，已經(jīng)是國家重點扶持并大力發(fā)展的重點創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。在本次報告中，內(nèi)容多方面、多角度的涉及到了遼寧省動漫產(chǎn)業(yè)由平穩(wěn)起步到快速發(fā)展的歷程、“首屆中國沈陽東北亞acg動漫游戲展”為遼寧省動漫產(chǎn)業(yè)帶來的巨大推動和影響，并切合實際地結(jié)合調(diào)研所得，大膽提出我省動漫產(chǎn)業(yè)今后發(fā)展的新思路和新趨向。
一、遼寧動漫產(chǎn)業(yè)：逆勢中孕育生機(jī)，發(fā)展中播種希望
�。ㄒ唬┳罹呋盍Φ男屡d產(chǎn)業(yè)
隨著世界范圍內(nèi)網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)高速發(fā)展，動漫產(chǎn)業(yè)越來越表現(xiàn)出超強(qiáng)產(chǎn)業(yè)競爭力。去年下半年至今，金融海嘯波及全世界各個國家，促使人才與資本等要素向文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，這為提升我國文化的國際影響力提供了一次難得的機(jī)遇。如此的發(fā)展契機(jī)擺在面前，已經(jīng)有很好基礎(chǔ)的我省動漫產(chǎn)業(yè)，勢必將會加快建設(shè)步伐，搶先成為全國動漫領(lǐng)域的佼佼者。動漫行業(yè)的巨大發(fā)展?jié)撃芘c廣闊的市場使之成為即將崛起的產(chǎn)業(yè)巨人。
�。�1）國際現(xiàn)狀：美日韓“動漫三國”
美國：動漫的帝國。動漫成為美國六大支柱產(chǎn)業(yè)之一，出口超過了汽車和航空業(yè)。產(chǎn)業(yè)鏈從小說、動畫片、游戲、漫畫形成一個循環(huán)。
日本：動漫的王國。目前全球播放的動畫片、動畫節(jié)目60%以上是日本做的。產(chǎn)業(yè)鏈從故事到動漫，到影視等等，比較完整。
韓國：新興的動漫第三大國。動漫產(chǎn)業(yè)超過汽車工業(yè)，成為韓國第三大支柱產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)菑木W(wǎng)絡(luò)入手，先開發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲，再推出相關(guān)衍生品，甚至根據(jù)游戲的角色來創(chuàng)作漫畫和動畫。
（2）國內(nèi)動態(tài)：群雄逐鹿之勢已成
近年來，北京、上海、深圳、杭州、成都、無錫等眾多城市紛紛將動漫產(chǎn)業(yè)列入經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃，投入巨資建設(shè)動漫產(chǎn)業(yè)基地。
據(jù)統(tǒng)計，目前全國共有78個動漫（動畫）產(chǎn)業(yè)基地（園區(qū)），動漫制作機(jī)構(gòu)從20xx年的120多家猛增到目前的6400多家，20xx年國產(chǎn)動畫生產(chǎn)總量達(dá)到249部、131042分鐘。
�。�3）我省形勢：實力雄厚，優(yōu)勢顯著
我省現(xiàn)已有沈陽和大連兩個國家動漫產(chǎn)業(yè)基地，并著力將沈陽打造成為中國“動漫之都”。我省動漫產(chǎn)業(yè)具有兩大明顯發(fā)展優(yōu)勢：
首先，我省區(qū)位優(yōu)勢明顯，從地理位置上看，遼寧位于環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈，與韓國、日本兩大動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展大國交流便捷。
其次，在動漫產(chǎn)業(yè)基地硬件建設(shè)方面，我省也走在全國其他省份前列。遼寧省政府每年投入專項資金支持產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)，并給予入駐動漫基地的企業(yè)免收3年用房租金的優(yōu)惠政策。
這樣一來，一系列優(yōu)惠政策切實可行的融入于遼寧省動漫行業(yè)的快速發(fā)展中，起到了良好的推波助瀾作用。經(jīng)過幾年的磨礪后，放眼全省的動漫產(chǎn)業(yè)，可見沈陽、大連已初具規(guī)模，并形成了不同的產(chǎn)業(yè)格局。目前，沈陽、大連兩個基地可用的辦公住房的面積總計已超過10萬平方米。
美國迪士尼經(jīng)典動畫片《花木蘭》，故事取材于中國民間歷史。
�。ǘ┴酱黄频陌l(fā)展“瓶頸”
動漫產(chǎn)業(yè)在我省蓬勃發(fā)展，但是產(chǎn)業(yè)發(fā)展還有一些亟待解決的問題。
沈陽動漫產(chǎn)業(yè)辦公室負(fù)責(zé)人董巖介紹，與美國、日本、韓國發(fā)展途徑不同的是，我國發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)基本上集中在 “動畫制作”及“市場運作”兩個主要環(huán)節(jié)上。而我省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展同樣在這兩個重要環(huán)節(jié)上存在困難。
企業(yè)沒有好的劇本和形象設(shè)計師，會造成前期發(fā)展乏力，難于拓展市場。董巖說，解決這種困境需要仰仗對專業(yè)人才的積極培養(yǎng)，并對為動漫產(chǎn)業(yè)做出特殊貢獻(xiàn)的人才和企業(yè)給予各種形式的獎勵。
動漫產(chǎn)業(yè)是一個需要大量前期資金投入的產(chǎn)業(yè)，資金周轉(zhuǎn)率比較長，一般來說，制作一個產(chǎn)品需要一年多的時間。目前，我省動漫企業(yè)資產(chǎn)都比較少，如果資金鏈斷裂，則會使企業(yè)陷入尷尬的局面。因此，有關(guān)人士建議，一方面國家應(yīng)該對于動漫企業(yè)貸款給予適當(dāng)?shù)姆砰_政策，此外還應(yīng)幫助動漫行業(yè)籌建代理機(jī)構(gòu)，如大型產(chǎn)品代營公司等，從而實現(xiàn)對市場的宏觀把握，統(tǒng)籌營銷，促進(jìn)行業(yè)平均成本下降，為中小企業(yè)發(fā)展掃清障礙。
二、沈陽動漫節(jié)：打造東北亞動漫第一展
�。ㄒ唬┬枨鬀Q定，勢在必行
20xx年，動漫產(chǎn)業(yè)被明確列入期間規(guī)劃發(fā)展的重點產(chǎn)業(yè)，沈陽也迅速成立了動漫產(chǎn)業(yè)基地。幾年來，聚集和培育了大批業(yè)內(nèi)企業(yè)，但與業(yè)界精英相比實力尚有差距。
隨著沈陽動漫產(chǎn)業(yè)步入快速發(fā)展時期，沈陽市委、市政府敏感地意識到動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)是一個巨大的“產(chǎn)業(yè)蛋糕”，明確提出將沈陽建成中國的“動漫之都”，將動漫產(chǎn)業(yè)作為全市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長點。沈陽市市長李英杰表示，要為本地動漫、游戲企業(yè)創(chuàng)造良好環(huán)境和氛圍，大力發(fā)展具有國際水準(zhǔn)、中國風(fēng)格、沈陽特色的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，沈陽力爭成為中國第一、世界一流的動漫產(chǎn)業(yè)基地。
動漫產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的其中一個表現(xiàn)在于動漫展會經(jīng)濟(jì)的繁榮不息。但是，沈陽目前還沒有大型的動漫展落地生根。每年眾多動漫展、動漫節(jié)活動規(guī)模大小不一、檔次參差不齊，不少更游離在政府部門的監(jiān)管之下，這無疑令沈陽長期以來缺乏大規(guī)模、高檔次并能代表沈陽動漫最高水平的領(lǐng)頭羊角色。
因此，為了進(jìn)一步繁榮人民群眾的精神文化生活、繁榮市場，提高原創(chuàng)能力，加快人才培養(yǎng)、技術(shù)開發(fā)、產(chǎn)業(yè)鏈整合、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，實現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)的真正騰飛，“首屆中國沈陽東北亞acg動漫游戲展”應(yīng)運而生。這必將在今后更好的推動我省動漫事業(yè)的發(fā)展，在歷史上寫下濃墨重彩的一筆。
20xx年8月，首屆中國沈陽動漫電玩博覽會開幕式
�。ǘ┱钆_，動漫唱戲
沈陽地處東北核心地帶，毗鄰日韓，有著無與倫比的地緣優(yōu)勢�！笆讓弥袊蜿枛|北亞acg動漫游戲展”的選址和籌辦經(jīng)過了長期充分的考察和論證，從最初的設(shè)想到今天的塵埃落定，沈陽市政府以及主辦方和承辦方，都付出了不少努力。既是應(yīng)運而生，又是精誠所至。
“首屆中國沈陽東北亞acg動漫游戲展”的籌辦，勢必凸顯沈陽市作為東北地區(qū)動漫游戲的中心地位，令沈陽地區(qū)的動漫游戲產(chǎn)業(yè)更趨國際化和專業(yè)化，對東北乃至全國動漫產(chǎn)業(yè)作出強(qiáng)力的輻射作用。在這樣一次由遼寧省動漫產(chǎn)業(yè)唱主角的展覽中，來自全國各地以及日韓的重要動漫游戲企業(yè)將濟(jì)濟(jì)一堂，推動整個行業(yè)良性競爭與發(fā)展，成為沈陽動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要里程。
沈陽的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間巨大，此次沈陽市政府與省內(nèi)乃至全國各大動漫企業(yè)傾力合作，開辦高規(guī)格、高層次的動漫展，更是有效地促成了遼寧動漫產(chǎn)業(yè)整體大練兵。通過開展大型“動漫節(jié)”這樣形式超前的運作模式，加強(qiáng)南北動漫產(chǎn)業(yè)的溝通與交流，增進(jìn)彼此的了解與合作，從而更好地為我省動漫產(chǎn)業(yè)今后全方位、多領(lǐng)域的廣泛合作鋪平道路，搭建起更為廣闊的發(fā)展平臺。
三、面對未來：遼寧動漫產(chǎn)業(yè)，依靠優(yōu)勢，走向強(qiáng)勢
經(jīng)過幾年的磨礪后，放眼全省的動漫產(chǎn)業(yè)，可見沈陽、大連已初具規(guī)模，并形成了不同的產(chǎn)業(yè)格局。
20xx年沈陽提出打造中國“動漫之都”的發(fā)展目標(biāo)后，動漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展時期。該市渾南新區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)基地、沈北新區(qū)沈陽動漫游戲產(chǎn)業(yè)園和東陵區(qū)奧園動漫產(chǎn)業(yè)城均呈現(xiàn)較強(qiáng)實力。
20xx年，渾南新區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)基地被國家新聞出版總署批準(zhǔn)為國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地，20xx年12月該基地進(jìn)一步被國家廣電總局批準(zhǔn)為國家動畫產(chǎn)業(yè)基地，這標(biāo)志著沈陽動漫產(chǎn)業(yè)基地已經(jīng)發(fā)展成了國家重要的動漫產(chǎn)業(yè)基地。兩個月前，隨著沈陽市沈北新區(qū)與香港凌速姊妹集團(tuán)成功簽約。正因如此，首屆“中國沈陽東北亞動漫游戲展”才最終落戶于沈陽。雙方還共同聲明，今后一年一度的“動漫節(jié)”將永久性與沈陽沈北新區(qū)牽手合作。
相關(guān)數(shù)據(jù)表示，20xx年，沈陽動漫產(chǎn)業(yè)基地原創(chuàng)動畫片制作預(yù)計完成1萬分鐘以上，實現(xiàn)動漫產(chǎn)品產(chǎn)值18億元，進(jìn)入國家動漫基地前列。
中國沈陽渾南新區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)基地數(shù)字模擬圖
遼寧省內(nèi)的另一動漫重鎮(zhèn)——大連，其動畫、漫畫、網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)起步于20xx年10月。 20xx年6月，國家動畫產(chǎn)業(yè)基地在該市揭牌，20xx年又獲得文化部頒發(fā)的國家動漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地稱號。如此同時獲得國家兩個授牌基地的，在全國只有大連一家。
大連動漫產(chǎn)業(yè)振興基地位于大連市高新園區(qū)的“動漫走廊”。去年動漫產(chǎn)業(yè)銷售收入達(dá)40億元，全年出品動畫片6500分鐘。截至今年4月份，這里已集中了110多家動漫企業(yè)，產(chǎn)業(yè)用房達(dá)12萬平方米。
此外，鞍山、本溪、阜新等城市也積極行動。其中，阜新市已將動漫產(chǎn)業(yè)目標(biāo)定位為初級人才培養(yǎng)基地和初級產(chǎn)品生產(chǎn)基地。為普及動漫知識，該市開展了“動漫從娃娃抓起，動漫知識進(jìn)課堂”活動，20xx年，阜新各級各類動漫專業(yè)在校生達(dá)410人，專業(yè)教師達(dá)75人。
隨著動漫產(chǎn)業(yè)在我國日益發(fā)展壯大，在政府的大力推動下，被稱為21世紀(jì)朝陽產(chǎn)業(yè)的動漫產(chǎn)業(yè)，必將在遼寧省呈現(xiàn)強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。因此，面對未來，遼寧動漫的康莊大道，便是踏踏實實的做好基礎(chǔ)工作，時時刻刻狠抓動漫人才培養(yǎng)，加強(qiáng)南北方動漫產(chǎn)業(yè)長期合作，大力發(fā)揮我省的優(yōu)勢和強(qiáng)項，一步步由逆勢走向強(qiáng)勢！