商品營銷策劃書（精選4篇）
商品營銷策劃書 篇1
前言：
營銷的最終目的就是為了讓消費(fèi)者購買產(chǎn)品，所以必須要抓住消費(fèi)者的消費(fèi)心理�，F(xiàn)在是空氣凈化產(chǎn)品打入市場的有利時間，一定要趁早。
一、空氣凈化產(chǎn)品市場分析
為什么說現(xiàn)在是打入市場的有利時間呢？主要有兩個方面原因：
�、俑鶕�(jù)各國統(tǒng)計發(fā)表的數(shù)據(jù)顯示，截至**年11月27日上午，全球共有4個國家出現(xiàn)甲型H1N1流感死亡病例，共有100人死亡。此外，50個國家和地區(qū)的累計感染人數(shù)已升至13745人。墨西哥新增2例死亡病例，該國死亡人數(shù)已達(dá)85人。此外，墨西哥新增確診患者265人，智利也新增33人。出現(xiàn)新增確診病例的國家還有厄瓜多爾、哥倫比亞及日本。新加坡也首次確認(rèn)了感染病例。截至目前，我國內(nèi)地已累計報告確診12例輸入性甲型H1N1流感病例。已經(jīng)有4例治愈出院，正在接受隔離治療的有8例，均病情平穩(wěn)。令人“談虎色變”的恐怖氣氛中，一種小家電產(chǎn)品慢慢得到了消費(fèi)者的關(guān)注，那就是具有過濾空氣作用和宣稱有殺菌功能的空氣凈化器，因為“豬流感”會通過空氣傳播，從各國政府、各類企業(yè)到消費(fèi)者都開始非常注重空氣質(zhì)量，購買空氣凈化器成了他們預(yù)防病毒傳播的方法之一�？諝饧仁侨祟愘囈陨娴谋匾獥l件，也是傳播疾病的重要媒介。20__年帶給人類巨大損失的SARS就是經(jīng)空氣以飛沫為主要的傳播途徑。在居室當(dāng)中，適宜的溫度和濕度環(huán)境更是微生物滋生的溫床，因此對空氣的滅菌消毒對于防止感冒等疾病的發(fā)生具有很重要的意義。由于空氣質(zhì)量越來越引起人們的關(guān)注，空氣凈化器在中國的市場前景看好，這一點不容置疑。
�、陔S著都市現(xiàn)代化的進(jìn)一步發(fā)展，建筑空氣污染也越來越嚴(yán)重，已逐漸成為繼大氣污染、水污染后困擾現(xiàn)代都市人的第三大環(huán)境問題。隨著大眾對建筑空氣污染的認(rèn)識的逐步發(fā)展，空氣凈化市場也逐漸成為一個新的炙手可熱的金礦。20__年3月1日新的室內(nèi)空氣質(zhì)量國家標(biāo)準(zhǔn)開始實施，在治理室內(nèi)空氣污染方面將有強(qiáng)制性的法律依據(jù)，國內(nèi)空氣凈化器市場需求正逐年成強(qiáng)勢增長趨勢。日前，我國室內(nèi)環(huán)境凈化治理產(chǎn)品的總體市場規(guī)模達(dá)到80億元人民幣，而今年將會超過100億元人民幣。據(jù)日本有關(guān)部門預(yù)測，未來全球相關(guān)市場潛力將達(dá)到1000億美元。室內(nèi)環(huán)境凈化產(chǎn)品不僅市場潛力巨大，利潤也很豐厚，平均利潤率達(dá)到28％，已成為家電業(yè)中的佼佼者。巨大的市場潛力和豐厚的利潤使得空氣凈化產(chǎn)品市場一片繁榮，不僅吸引了大量的企業(yè)競相角逐，而且含有高新技術(shù)的產(chǎn)品也紛紛亮相，國外一些從事凈化器業(yè)務(wù)達(dá)幾十年的老牌企業(yè)也在中國成立了業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu)，在未來幾年內(nèi)，國內(nèi)室內(nèi)空氣凈化產(chǎn)品將處于快速成長期，預(yù)計將保持每年30％以上的增長率。
二、空氣凈化器市場調(diào)查
空氣凈化器具有濾去塵埃、消除異味及有害氣體、雙重滅菌、釋放負(fù)離子等功能。它通過電機(jī)使室內(nèi)空氣循環(huán)流動，被污染的空氣通過機(jī)內(nèi)的空氣過濾器后將各種污染物清除或吸附然后經(jīng)過裝在出風(fēng)口的負(fù)離子發(fā)生器，將空氣不斷電離，產(chǎn)生大量負(fù)離子，被微風(fēng)送出，形成負(fù)離子氣流，達(dá)到清潔、凈化空氣的目的。隨著環(huán)境污染日益嚴(yán)重，空氣源已成為影響人體健康的隱形殺手，特別是近年來SARS、H1N1等病毒來襲，加上許多室內(nèi)裝修和裝飾材料的污染，空氣質(zhì)量問題引起了越來越多人的關(guān)注，精明的商家早已嗅到了這塊市場的價值，國內(nèi)外各路廠商不遺余力地要擠進(jìn)空氣凈化器市場。人類68%的疾病與空氣污染有關(guān)；世界衛(wèi)生組織把室內(nèi)空氣污染列為18類致癌物質(zhì)之首。室內(nèi)空氣污染超過室外5倍；全球污染最嚴(yán)重的20個城市，有16個在中國。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，空氣凈化器在美國的普及率達(dá)到27%，日本17%，歐洲42%，韓國70%,而中國卻不到0.2%，可見空氣凈化器在我國市場還具有非常大的潛力。
三、目標(biāo)客戶界定策略
從目前空氣凈化器的消費(fèi)群體看，主要是一些中高收入的消費(fèi)者；而廣大的工薪階層購買者并不多。產(chǎn)品消費(fèi)群體過于集中，這當(dāng)然不是什么好事，但是從另一方面表明空氣凈化器的消費(fèi)潛力相當(dāng)大。因此，開發(fā)平民化的空氣凈化器、開拓中低收入消費(fèi)群體應(yīng)當(dāng)是需要密切關(guān)注的問題;現(xiàn)在任何東西都是賣方市場,賣的永遠(yuǎn)比買的多,所以要想賣好一種商品,不能光看
這個東西的附加值,而是看你有沒有好的營銷方法和精明的運(yùn)作手段,只要運(yùn)作得當(dāng),什么產(chǎn)品都可以賣上錢.就像一句話說的"好的銷售是可以把所以東西賣給同一個人".
四、消費(fèi)者心理分析
消費(fèi)者在購買空氣凈化器時，首先需要解公司或經(jīng)銷商是否真實可靠，對方服務(wù)態(tài)度如何。其次會了解產(chǎn)品是否真實，是否有效果。如果公司真實可靠，產(chǎn)品效果明顯。最后消費(fèi)者會考慮到價格問題，價格是否適合，是否物有所值。三方面條件完全滿足，沒有其它意外的話，客戶會考慮購買這款空氣凈化產(chǎn)品。目前的大多數(shù)消費(fèi)者都認(rèn)為空氣凈化器可有可無，因為自家的房屋裝修好幾年了，早就沒有有毒氣體了，在這種情況下可以向客戶解釋是因為家具在夏天經(jīng)過高溫，會散發(fā)出甲荃、苯等有毒氣體，危害到人體的健康，買一個空氣凈化器，凈化臥室空氣，給家人一個健康的呼吸環(huán)境。
空氣凈化器去煙演示是一個關(guān)鍵，大多數(shù)已購買空氣凈化器的消費(fèi)者都是通過我們現(xiàn)場演示去煙功能，消費(fèi)者親眼所見空氣凈化器的實際功能，才下定決心購買空氣凈化器。
五、產(chǎn)品推廣方式
1、住宅小區(qū)推廣：（重點推廣方式）
小區(qū)推廣主要針對人群是家庭住戶，通過散發(fā)宣傳彩頁，現(xiàn)場特價促銷，現(xiàn)場去煙演示等各種方式，主動出擊，銷售產(chǎn)品。
小區(qū)的選擇一般為高中檔小區(qū)，此類小區(qū)住戶年輕人居多，都有一定的經(jīng)濟(jì)實力，有一定的消費(fèi)能力，非常注重自身的健康，并且有部分住戶有轎車，可以銷售出室內(nèi)空氣凈化器和車載空氣凈化器。小區(qū)促銷目標(biāo)人群集中，成交率較高。
2、商務(wù)辦公大樓：（輔助推廣）
辦公大樓上班的都是為一些有高學(xué)歷，高素質(zhì)的白領(lǐng)人群，產(chǎn)品賣點為車載用空氣凈化器，一方面凈化室內(nèi)空氣，另一方面消除輻射，并可以加香水。企業(yè)的中高層領(lǐng)導(dǎo)干部基本上都會有轎車，車載空氣凈化寶是一個重點。宣傳方式：
�、僭谵k公大樓下和在停車場散發(fā)廠家空氣凈化系列產(chǎn)品的宣傳彩頁；②通過現(xiàn)場特價促銷、現(xiàn)場去煙演示，使人們相信廠家產(chǎn)品的實際效果。
3、商場賣場展示：（重點推廣方式）
賣場可做為一種有效的方式，進(jìn)入賣場的人群都是消費(fèi)人群，部分人群很關(guān)注健康
問題。商場及賣場通過與攤位合作的方式，鋪貨銷售。
4、廣場現(xiàn)場演示：（輔助推廣方式）
廣場上人群多，可以進(jìn)行現(xiàn)場去煙演示，但目標(biāo)針對人群不集中，成交率較低。
5、網(wǎng)上銷售：（重點推廣方式）
網(wǎng)絡(luò)有著很強(qiáng)的發(fā)展?jié)摿�，通過有效地推廣方法可以使產(chǎn)品得以更好的銷售。
�、俳⒁粋�有特色的網(wǎng)站，銷售商在訂購貴公司產(chǎn)品之前必定要去網(wǎng)站一探究竟。吸引眼球的頁頭能夠堅定銷售商的信心。
�、谠诰W(wǎng)站上設(shè)立多個關(guān)鍵詞，并且刊登一些有關(guān)空氣凈化的文章。這樣消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)搜索就能進(jìn)入到貴公司網(wǎng)站。③寫一些軟文在博客或者論壇上發(fā)表。
6、與大型電子商務(wù)網(wǎng)站合作（重點推廣方式）
向其供應(yīng)空氣凈化器銷售，如中華生活網(wǎng)、河南網(wǎng)通數(shù)碼城等，與大型電子商務(wù)網(wǎng)站達(dá)成合作。
7、會議營銷（后期重點推廣方式）
會議營銷是一種集中式的營銷方式，可以吸引很多的消費(fèi)者，消費(fèi)者也可以現(xiàn)場購買產(chǎn)品，會議營銷對廠家空氣凈化系列產(chǎn)品可以起到一定的產(chǎn)品宣傳作用。因為空氣凈化的重要性還需要引導(dǎo)消費(fèi)者，需要逐步讓消費(fèi)者認(rèn)識到空氣凈化的重要性，最終達(dá)到家家戶戶都用室內(nèi)空氣凈化器，每輛車上都裝車載空氣凈化器，使空氣凈化產(chǎn)品真正成為一種流行趨勢。
8、關(guān)系營銷（前期重點推廣方式）
前期的銷售靠自己的關(guān)系網(wǎng)先打開產(chǎn)品的銷路，利用××公司和廠家產(chǎn)品良好的口碑帶來下一批次的潛在消費(fèi)群。
9、賓館宣傳推廣（重點推廣方式）
據(jù)市場調(diào)查和實際經(jīng)驗，大多數(shù)賓館的房間氣味很不好聞，有異味，可以用到室內(nèi)空氣凈化燈凈化房間內(nèi)的空氣，鄭州的陽光大酒店、中都飯店、航海大飯店等一些賓館已經(jīng)開始試用廠家空氣凈化燈，測試其效果，達(dá)到賓館領(lǐng)導(dǎo)的認(rèn)可后，賓館會大批量采購室內(nèi)空氣凈化燈。我公司下一步重點將會派公司員工去各大賓館進(jìn)行室內(nèi)空氣凈化燈的宣傳推廣、實際效果演示等，力爭在年底有十家賓館采購室內(nèi)空氣凈化燈。
10、電視購物（輔助推廣方式）
通過與電視購物的合作，達(dá)到促進(jìn)廠家空氣凈化器的宣傳和銷售。
商品營銷策劃書 篇2
活動安排
1、活動時間為5月31日-6月30日。在品牌促銷讓利方面，六月是飲料銷售的旺季，因此飲料促銷成為活動主推項目。整個活動時段我們挑選中間四周，每周根據(jù)不同的側(cè)重點選擇不同套系產(chǎn)品進(jìn)行促銷讓利，如：冰紅茶、綠茶等"茶"系列產(chǎn)品為一套系的促銷，"鮮橙多、葡萄多"等"多"系列產(chǎn)品為一套系的促銷等。這樣安排活動，使每周都有新內(nèi)容，給消費(fèi)者進(jìn)行不間斷的視覺和心理沖擊，使活動內(nèi)容充實豐滿。
2、周一到周五"買就送"，以買送搭贈(面類產(chǎn)品和飲料的捆綁)的形式帶動人氣低迷的時段銷售。周末帶動人氣的"限時、限量驚爆搶購"，打擊競爭對手，搶拉客源的"超低特價，超級好禮"。
3、公益活動
本次促銷有附帶一個公益活動――您的愛心我的學(xué)業(yè)，統(tǒng)一產(chǎn)品義賣表真情活動。本次活動適逢中高考時舉行，義賣表真情活動在獻(xiàn)愛心的同時，很好地樹立了企業(yè)的公眾形象。
4、開展寫生大賽
開展兒童媽媽寫生大賽，在增進(jìn)親子關(guān)系的同時，擴(kuò)大統(tǒng)一品牌在孩子群體中的影響，是他們在小的時候就被改品牌所包圍，培養(yǎng)他們的品牌意識和品牌忠誠度，使得統(tǒng)一在孩子小的時候就深深扎根其心中。
5、活動期間還邀請臺胞河南辦事處主任等一行來到活動現(xiàn)場做講話，各大媒體記者也到現(xiàn)場采訪，統(tǒng)一河南分公司老總親自演講，為活動造勢!
活動執(zhí)行
此次活動牽涉到企劃、銷售、財務(wù)、推廣、儲運(yùn)等多個部門
1、事前責(zé)任明確
由于此次"大河統(tǒng)一美麗生活"活動涉及眾多部門，事先對各個部門進(jìn)行了動員協(xié)調(diào)會，進(jìn)行了詳盡的分工，分工明確，責(zé)任到人。企劃部負(fù)責(zé)整個活動的執(zhí)行和跟蹤，對外宣傳、硬廣設(shè)計、軟文撰寫、pop制作;推廣部負(fù)責(zé)促銷、導(dǎo)購人員的培訓(xùn)、管理，商場堆頭布置、現(xiàn)場海報、pop管理，活動現(xiàn)場管理等;儲運(yùn)部負(fù)責(zé)檢查庫存，確保及時補(bǔ)貨;銷售部負(fù)責(zé)維持好現(xiàn)場秩序。財務(wù)負(fù)責(zé)帳款的回收。
2、做好各項活動準(zhǔn)備
在"大河統(tǒng)一美麗生活"活動進(jìn)入倒計時階段，對各項工作進(jìn)行準(zhǔn)備，保證活動順利進(jìn)行。
場地準(zhǔn)備：確定活動場地，尤其使活動期間戶外活動的展示、搭臺，必須提前做好。
物料準(zhǔn)備：根據(jù)活動的規(guī)模，提前準(zhǔn)備好相應(yīng)的宣傳物料，如產(chǎn)品宣傳單、促銷活動單頁、促銷橫幅、促銷禮品、宣傳海報、獎品等。在活動前一天應(yīng)該確保所有物料到位。陳列、上貨、廣宣品、pop等的布置工作應(yīng)該在活動前一天晚上做好，避免活動當(dāng)天匆忙去做，更不要在活動高峰期做，免得引起現(xiàn)場混亂，給活動造成不便。
人員準(zhǔn)備：確定活動現(xiàn)場指導(dǎo)、派單員、產(chǎn)品促銷員�；顒悠陂g，導(dǎo)購、促銷人員、策劃負(fù)責(zé)人員應(yīng)該提前到位，再次確認(rèn)準(zhǔn)備工作到位，整理廣宣品、陳列排面、產(chǎn)品和禮品堆頭以及標(biāo)價。策劃負(fù)責(zé)人全程跟進(jìn)，了解準(zhǔn)備不足和方案欠妥之處，及時改善調(diào)整，并對促銷人員進(jìn)行現(xiàn)場輔導(dǎo)。
人員培訓(xùn)
"大河統(tǒng)一美麗生活"人員培訓(xùn)分兩部分：第一部分為執(zhí)行成員活動培訓(xùn);第二部分為促銷、導(dǎo)購人員針對性銷售培訓(xùn)。
1、執(zhí)行人員培訓(xùn)由活動測劃負(fù)責(zé)人全程指導(dǎo)培訓(xùn)，以口頭、書面、圖示及現(xiàn)場演示等方式，充分說明方案內(nèi)容，讓每一個執(zhí)行者都做到-全球品牌網(wǎng)-明確活動目的、政策、執(zhí)行流程、注意事項及活動統(tǒng)一宣傳口徑。準(zhǔn)備工作責(zé)任到人，規(guī)定完成時間、檢核人，活動前確保各項工作到位。
2、導(dǎo)購人員的針對性培訓(xùn)。
導(dǎo)購、促銷人員是整個活動執(zhí)行過程中的核心，其一言一行直接影響著銷售及品牌聲譽(yù)，因此要對其做針對性比較強(qiáng)的銷售技巧培訓(xùn)，讓導(dǎo)購、促銷人員更深刻明確活動目的和政策，掌握推銷技巧。推銷技巧培訓(xùn)包括推銷心態(tài)(推銷從顧客第一次拒絕開始，要保持積極愉快的心態(tài)，推銷的技巧是積極主動)、推銷話術(shù)(消費(fèi)者異議回答話術(shù)、目標(biāo)消費(fèi)者)等的培訓(xùn)。
活動評估
經(jīng)過這次活動的開展，很好地宣傳了統(tǒng)一品牌的影響力和在民眾中的美譽(yù)度，擴(kuò)大了市場占有份額，同時也提升了銷量，并拉動了面類產(chǎn)品的銷量，總體來說是比較成功的!
商品營銷策劃書 篇3
有一款產(chǎn)品能解決你一生當(dāng)中遇到的各種各樣的問題，且安全靈活，彈性增值，保障穩(wěn)健，領(lǐng)取自由，返還增值。
平安智盈人生終身壽險(萬能型)+平安附加智盈人生提前給付重大疾病保險+無憂意外+無憂意外醫(yī)療期交保險費(fèi)：年交6000.00元，假定連續(xù)支付20年。
投保時保險利益：主險基本保險金額120000元+附加重疾基本保險金額100000元。
保障計劃一：20年后保單年度末現(xiàn)金價值189407元，主險身故保險金198877元/附加重疾保險金198877元，30年后保單年度末現(xiàn)金價值319977元，主險身故保險金335975元/附加重疾保險金335975元，40年后保單年度末現(xiàn)金價值538027元，主險身故保險金564928元/附加重疾保險金564928元。
保障計劃二：部分領(lǐng)取現(xiàn)金分紅17年后領(lǐng)取100000元(子女教育金)，保單年度末現(xiàn)金價值45241元，主險身故保險金47503元/附加重疾保險金47503元，30年后再領(lǐng)取120782元(個人養(yǎng)老金)，保單年度末主險身故保險金126821元/附加重疾保險金126821元。
要求和格式:分八個部分,即
一、計劃概要
二、分析營銷現(xiàn)狀
三、SWOT分析
四、目標(biāo)
五、營銷策略
六、行動方案
七、預(yù)計盈虧
八、控制
1、整理結(jié)論
營銷策劃書90%不是為自己寫的。因為我們在思考問題時，往往只根據(jù)自己的知識和掌握的資料得出最終的結(jié)論，而不是將整個整理出策劃書。
2、說服性材料
營銷策劃書是一種說服性材料，它通過使人信服的材料為提案者和接受方在營銷策劃的實施中提供了通用的語言。
3、作用
(1)準(zhǔn)確、完整地表現(xiàn)營銷策劃的內(nèi)容
策劃書的內(nèi)容是否能準(zhǔn)確地傳達(dá)策劃者的真實意圖，顯得極為重要。
(2)充分、有效地說服決策者
作為一份合格的營銷策劃書，首先要做到使閱讀者相信;在此基礎(chǔ)上再使閱讀者認(rèn)同。對于一個策劃者來說，首先追求的是：決策者能采納營銷策劃中的意見，并按營銷策劃的內(nèi)容去實施營銷方案。
4、目的
是未來理想和價值觀的努力對象。
5、目標(biāo)
是為了實現(xiàn)具體的目的而設(shè)定的直接對象。
為了實現(xiàn)目的，必須設(shè)定若干個目標(biāo)。如果忘記這一點，一口氣沖向目的，便會遇到挫折。目的是超越時間的概念，但是很多策劃人往往把目的當(dāng)成目標(biāo)，這樣在目的不能很快實現(xiàn)的情況下，就會使策劃人產(chǎn)生挫折感。
如果沒有明確的目的，僅僅在當(dāng)前 的目標(biāo)周圍打轉(zhuǎn)，就會為別人或別的企業(yè)創(chuàng)造向下一個目標(biāo)和目的前進(jìn)的機(jī)會。
因此，將目的與目標(biāo)混淆是非常危險的。
商品營銷策劃書 篇4
一、公司概況
統(tǒng)一企業(yè)集團(tuán)、19xx年7月1日成立于中國臺灣臺南縣。19xx年進(jìn)入祖國大陸經(jīng)營至今發(fā)展成為中國領(lǐng)先飲料和速食面制造商之一。產(chǎn)品含蓋：飲料、速食面、奶茶、咖啡、礦物質(zhì)水等商品。公司在20xx年前9個月中，成為中國果飲料制造商第二名占總市值29、1%，也是中國飲茶第二制造商占總市值22、8%。
二、經(jīng)營理念
“三好一公益、誠實苦干、創(chuàng)新求進(jìn)”
三、經(jīng)營目標(biāo)
掌握消費(fèi)者趨勢開發(fā)適合消費(fèi)者與客戶需求的產(chǎn)品和服務(wù)，以贏得消費(fèi)者的喜歡，也得到合作伙伴，協(xié)力得到股東的完全信賴和全力支持。
四、策劃目的
提高企業(yè)的知名度和美譽(yù)度，提高企業(yè)的市場占有率。
五、目標(biāo)市場
面向全國，進(jìn)一步占有市場，并開拓農(nóng)村市場。
《二》、環(huán)境分析
一、國內(nèi)環(huán)境：目前人們生活水平持續(xù)提高，人們生活節(jié)奏普遍提高，對方便面的需求猛增，就連本來銷售量很少的農(nóng)村地區(qū)對方便面的需求也在上升，據(jù)有關(guān)人士估計全世界方便面的年消費(fèi)量在650億份左右，中國作為全球最大的方便面消費(fèi)國對方便面的需求為全球需求量的40%，約為270億份。并且數(shù)據(jù)還在不斷上升，市場前景非常看好。面對這次難得的機(jī)會，國內(nèi)有很多方便面生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識到的機(jī)遇，正在全力擴(kuò)張以擴(kuò)大市場占有率。國內(nèi)比較有名的品牌有：康師傅、華龍、華豐、白象、福滿多、今麥郎、南街村、錦豐、天長等。
國內(nèi)眾多企業(yè)，產(chǎn)品層次不同，康師傅主打中高層次的產(chǎn)品，而錦豐、華龍、華豐等企業(yè)主打中底端產(chǎn)品，并且各占據(jù)一方市場。
三、各企業(yè)市場知名度。
康師傅知名度比統(tǒng)一高了6個百分點。
二、競爭者
品牌競爭者：康師傅、華龍集團(tuán)等
一般競爭者；錦豐、華豐、日清、白象等
注：華龍已與“方便面鼻祖”日本日清合作，日本三洋也和康師傅合作，這將大大提高他們的市場競爭力，這應(yīng)該引起統(tǒng)一的注意。
三、主要競爭者的優(yōu)點缺點
康師傅：優(yōu)點-中國知名品牌、國家免檢產(chǎn)品、市場占有率高、資金雄厚。缺點-中底產(chǎn)品少、農(nóng)村市場少。
華龍：優(yōu)點-知名度高、國家免檢產(chǎn)品、市場占有率較高、發(fā)展前景看好。缺點-缺少中高端產(chǎn)品。（統(tǒng)一和康師傅情況相似）
《三》經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢
國際：受美國次貸危機(jī)等因素影響，全球經(jīng)濟(jì)將放緩。中國國內(nèi)物價飛漲，預(yù)計**年中國經(jīng)濟(jì)也將有所放緩，但幅度不大，經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景依然看好，特別是**年是中國的奧運(yùn)年，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展很樂觀。國外將有很多人到中國來，這對中國來說是一次很好的機(jī)會，國內(nèi)方便面將會有很大的市場，企業(yè)可擴(kuò)大生產(chǎn)，豐富產(chǎn)品的種類，努力擴(kuò)大市場占有率。
國內(nèi)：近幾年來，中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，特別是期間平均年GDP增長達(dá)到9%以上的水平，經(jīng)濟(jì)空前的好，**年GDP甚至達(dá)到了11%以上。人們生活水平持續(xù)改善，消費(fèi)離顯著提高，可支配收入不斷增長。
《四》顧客分析
1、現(xiàn)有顧客：多數(shù)為年輕人（學(xué)生、上班一族）收入水平有高有底，教育水平不斷提高。
2、潛在顧客：農(nóng)村市場大多數(shù)人，他們受教育水平不高，但極有可能對方便面有很大的需求在未來的幾年年里，還有就是20__年來華的外國人。
3、地區(qū)特點：中國地大，人口多，各地風(fēng)俗不同，文化也有很大的差異，因此應(yīng)該針對不同的人采取不同的產(chǎn)品策劃。北方人口味重，南方人口味淡。
4、購買動機(jī)：食用方便，能夠節(jié)省大量時間。
5、影響購買決策的因素：1、企業(yè)的知名度、美譽(yù)度、信譽(yù)度等。2、購買的地點和地區(qū)。3、產(chǎn)品的性能價格和質(zhì)量。4、社會大眾對產(chǎn)品的評價。5、產(chǎn)品的使用和價值。6、其他因素
《五》營銷策劃設(shè)計
一、人員推廣
1、提高企業(yè)內(nèi)部員工對產(chǎn)品的認(rèn)識、鼓勵他們使用。
2、注重員工的素質(zhì)為產(chǎn)品營造好的營銷環(huán)境。
3、利用社會對產(chǎn)品的口碑和評價同時注意改進(jìn)。
二、營業(yè)推廣
1、增加便利店（街頭、小區(qū)便利店），增加產(chǎn)品的服務(wù)內(nèi)容，增加產(chǎn)品種類，盡量滿足顧客的需求。
2、店內(nèi)要有統(tǒng)一的陳設(shè)，統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，和統(tǒng)一的產(chǎn)品介紹，增加一些額外的健康小提示，讓顧客覺得企業(yè)在關(guān)心他們。
3、舉行有獎竟猜，刺激消費(fèi)者購買，節(jié)假日提供些小禮品。
4、把市場進(jìn)行分區(qū)管理，落實責(zé)任人。
三、公關(guān)廣告
1、注重產(chǎn)品的形象，加大廣告的投入。
2、針對不同的消費(fèi)人群采用不同的廣告和產(chǎn)品策略。
3、加強(qiáng)對全國范圍內(nèi)的各種競賽的支持力度，（籃球、足球、網(wǎng)球、高校明星賽歌唱賽等）增加產(chǎn)品形象大使的露面機(jī)會。
4、注意政府對產(chǎn)品的要求和管制等其他信息。
四、社會活動
1、企業(yè)多做些社會公益活動，向人們展示企業(yè)文化。
2、注重尊重當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗文化，不要做和當(dāng)?shù)匚幕袥_突的營銷活動。
3、融入當(dāng)?shù)匚幕�，注意對�?dāng)?shù)丨h(huán)境的保護(hù)力度。
4、多聽取當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的意見，及時進(jìn)行產(chǎn)品改進(jìn)。
《六》包裝策略
一、產(chǎn)品的外包裝
二、產(chǎn)品的內(nèi)包裝（要醒目和有吸引力，融入一些新的元素）
《七》營銷策劃的執(zhí)行與控制
一、內(nèi)部監(jiān)控
1、建立比較有效的監(jiān)控機(jī)構(gòu)。
2、建立獎罰機(jī)制，鼓勵和獎勵有業(yè)績的員工，適當(dāng)處分不力的員工。
3、布置好工作和責(zé)任人
二、外部監(jiān)控
1、社會輿論監(jiān)督，獎勵有突出的.社會個人。
2、定期調(diào)查策劃的實施情況，并及時做出適當(dāng)?shù)母倪M(jìn)。
3、做好售后服務(wù)和消費(fèi)者的投訴工作。
小貼士：方便面，又稱泡面、快熟面、速食面、即食面，香港則稱之為公仔面，是一種可在短時間之內(nèi)煮熟食用的面制食品。
方便面的原理是利用棕櫚油將已煮熟與調(diào)味的面條硬化，并壓制成塊狀，食用前以熱水沖泡，用熱水溶解棕櫚油，并將面條加熱泡軟，數(shù)分鐘內(nèi)便可食用。