移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，哪些商業(yè)模式賺錢？

　　移動(dòng)UGC

　　無論是互聯(lián)網(wǎng)還是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，現(xiàn)在越來越多的內(nèi)容不再來自于傳統(tǒng)媒體或互聯(lián)網(wǎng)SP，而是直接來自于論壇、博客、社區(qū)、電子商務(wù)、視頻分享等用戶創(chuàng)作的內(nèi)容。尤其是手機(jī)功能不斷強(qiáng)大，使用戶可以隨時(shí)隨地利用手機(jī)制作圖片、視頻，將自己的所見所聞?dòng)檬謾C(jī)記錄下來，并隨時(shí)隨地將這些內(nèi)容傳遞給他人。

　　德瑞電信咨詢首席咨詢師宋永軍認(rèn)為，基于互聯(lián)網(wǎng)的開放、平等、共享原則，UGC的商業(yè)模式將得到極大的發(fā)展。UGC是“User Generated Content（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）”的縮寫。它是一種用戶使用互聯(lián)網(wǎng)的新方式，即由原來的以下載為主，變成下載和上傳并重。

　　UGC正在成為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域十分看好的新的應(yīng)用和商業(yè)模式，甚至形成了一種新的媒體形式。有關(guān)人士認(rèn)為，媒體集團(tuán)巨頭壟斷內(nèi)容制造及傳播的時(shí)代已經(jīng)過去，UGC的出現(xiàn)，正在開啟一個(gè)新的媒體時(shí)代。

　　社區(qū)網(wǎng)絡(luò)、視頻分享、博客和播客（視頻分享）等都是UGC的主要應(yīng)用形式。在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，天涯社區(qū)、Youtube、Myspace都可以看作是UGC的成功案例。

　　在互聯(lián)網(wǎng)UGC服務(wù)蓬勃發(fā)展的同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域也開始朝著這個(gè)方向探索和嘗試。各大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商相繼推出基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的各種移動(dòng)社區(qū)、移動(dòng)視頻共享類業(yè)務(wù)，或者直接與互聯(lián)網(wǎng)知名品牌合作，共同推動(dòng)UGC在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)上的發(fā)展。

　　移動(dòng)UGC目前的業(yè)務(wù)形式主要是移動(dòng)社區(qū)網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)視頻共享。在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)上，無論是BBS、博客還是視頻共享網(wǎng)站都聚集了無數(shù)的客戶，分散的客戶貢獻(xiàn)了大量的內(nèi)容，由于互聯(lián)網(wǎng)在商業(yè)模式和管理機(jī)制上較為松散，對(duì)用戶創(chuàng)作的內(nèi)容無法進(jìn)行版權(quán)保護(hù)和收入分成，而在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)上，運(yùn)營(yíng)商可以比較容易地將具有增值價(jià)值的內(nèi)容與用戶進(jìn)行收入分成。由于手機(jī)終端的普及和便捷，今后每個(gè)人都可能成為共享類社區(qū)的內(nèi)容提供商。

　　手機(jī)網(wǎng)游

　　隨著無線網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的改善，手機(jī)游戲由單機(jī)走向網(wǎng)游將是業(yè)界的下一看點(diǎn)。艾瑞咨詢集團(tuán)的調(diào)查數(shù)據(jù)表明，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民目前男性占了82。4％，年齡主要集中在30歲以下，學(xué)歷本科以下的占99。6％。

　　目前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)娛樂化特征明顯。數(shù)據(jù)顯示，中國手機(jī)網(wǎng)民主要訪問娛樂類、游戲類及音樂類移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站。艾瑞分析師馬麗娜認(rèn)為，目前中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)仍處于發(fā)展初期，休閑娛樂成為手機(jī)網(wǎng)民對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的主要訴求。

　　手機(jī)游戲從單機(jī)走向網(wǎng)絡(luò)后，由于其具有隨時(shí)隨地登陸的特點(diǎn)，會(huì)比單機(jī)游戲更具廣闊的空間。目前，手機(jī)網(wǎng)游的主要商業(yè)模式是作為電信增值業(yè)務(wù)存在，按照下載次數(shù)收費(fèi)或者包月收費(fèi)。今后，用戶免費(fèi)、道具收費(fèi)的模式，可能逐漸成為手機(jī)網(wǎng)游主流的商業(yè)模式。首先發(fā)展免費(fèi)用戶，通過產(chǎn)品不斷地投入和完善，把免費(fèi)用戶轉(zhuǎn)換為收費(fèi)用戶。這種模式可以帶來更多的用戶，并把它轉(zhuǎn)化為媒體資源，帶來廣告業(yè)務(wù)。比如植入式廣告會(huì)成為手機(jī)網(wǎng)游新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　但手機(jī)網(wǎng)游的發(fā)展壯大與運(yùn)營(yíng)商的資費(fèi)政策密切相關(guān)。易觀國際通過對(duì)消費(fèi)者的研究發(fā)現(xiàn)，較高的流量費(fèi)已經(jīng)成為阻礙用戶進(jìn)行嘗試的重要因素。目前無論是單機(jī)游戲下載所產(chǎn)生的網(wǎng)頁瀏覽流量費(fèi)和下載流量費(fèi)，還是非包月聯(lián)網(wǎng)游戲的流量費(fèi)，都使用戶在體驗(yàn)游戲之前產(chǎn)生了顧慮。

　　電信專家侯自強(qiáng)指出，面向消費(fèi)者的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)擺脫不了互聯(lián)網(wǎng)的游戲規(guī)則，包月將是主要的收費(fèi)模式。一旦這個(gè)條件成立，手機(jī)網(wǎng)游將會(huì)迎來更大的發(fā)展空間。

　　增值業(yè)務(wù)門戶

　　XX年，中國移動(dòng)改變了政策，擴(kuò)大了合作范圍。所有的服務(wù)提供商和內(nèi)容提供商都可以在中國移動(dòng)開放的平臺(tái)上開展業(yè)務(wù)，中國移動(dòng)為其提供收費(fèi)通道并按照比例分成。此外，中國移動(dòng)專門給CP劃出了30％的收入分成，并且放開了CP和SP之間的合作范圍，這也使得CP可以同時(shí)與多家SP合作。

　　這一新政下，高質(zhì)量的內(nèi)容提供商和擁有推廣渠道的服務(wù)提供商將會(huì)進(jìn)一步崛起。我們可以預(yù)測(cè)，像迪斯尼、四大唱片公司等擁有獨(dú)家內(nèi)容的提供商在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代會(huì)獲利頗豐，它們中的一部分也會(huì)轉(zhuǎn)為自建渠道的服務(wù)提供商。同時(shí)，擁有強(qiáng)大渠道營(yíng)銷能力的騰訊無線、新浪無線、3G門戶網(wǎng)等綜合服務(wù)提供商也會(huì)得到很好的發(fā)展，它們可以和更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源合作。