我從廣告中學(xué)到了語(yǔ)文
“舊時(shí)王謝堂前燕，飛入尋常百姓家”現(xiàn)在的社會(huì)飛快發(fā)展，廣告就像一只“燕子”飛入了尋常百姓家。“酒香不怕巷子深”的時(shí)代已經(jīng)成為歷史，“主動(dòng)出擊”是商家的基本策略。但是你想過(guò)嗎？精彩的廣告詞凝聚了創(chuàng)作者的智慧和想象，也包涵著豐富的語(yǔ)文知識(shí)，我們可以從廣告中學(xué)到美妙的語(yǔ)文知識(shí)。
廣告都是一些十分精煉的語(yǔ)句，從中包含著許多語(yǔ)文知識(shí)，看！電視上又在播放豐田汽車(chē)的廣告了：車(chē)到山前必有路，有路必有豐田車(chē)。短短14個(gè)字體現(xiàn)出了豐田車(chē)的好，有路的地方就有豐田汽車(chē)，說(shuō)明了豐田汽車(chē)的普遍，正因?yàn)楹盟源蠹叶既ベI(mǎi)。用兩個(gè)“必有”，語(yǔ)氣堅(jiān)定，給人可以信賴(lài)的感覺(jué)。它還運(yùn)用了頂針的手法來(lái)寫(xiě)，相信寫(xiě)的人一定花了不少力氣吧。
再來(lái)看看腦白金的那條百聽(tīng)不厭的廣告詞：“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”這句廣告詞我個(gè)人認(rèn)為他有語(yǔ)病，你看，既然說(shuō)不收禮，為什么還收腦白金呢？我查過(guò)資料后才知道這則看似病句的廣告語(yǔ)本來(lái)就沒(méi)有矛盾，它其實(shí)是用了一種修辭手法——舛(chuǎn)互。利用字面矛盾，達(dá)到突出強(qiáng)調(diào)作用的一種辭格。這句話先說(shuō)明“今年過(guò)節(jié)不收禮”，然后又說(shuō)如果收禮的話，就要收腦白金。這里用肯定、頂針的手法，強(qiáng)調(diào)了腦白金，效果明顯。
后來(lái)我又搜集了一些商品的廣告詞如：白酒廣告“酒負(fù)勝名”“天嘗地酒”“九酒歸一”鈣片廣告“鈣世無(wú)雙”節(jié)能燈廣告“一明驚人”餐館廣告“食全食美”還有洗衣機(jī)廣告“洗出望外”“凈如人意”等等，這些廣告都巧妙的運(yùn)用了中華漢字音同字異的特點(diǎn)，生動(dòng)形象的寫(xiě)出了自己商品的好處、優(yōu)點(diǎn)。
廣告的字里行間無(wú)不體現(xiàn)出語(yǔ)文的魅力，其實(shí)，何止是廣告呢？生活中處處有語(yǔ)文，從坐立行走到衣食住行，都透入出語(yǔ)文的氣息，蘊(yùn)含著中國(guó)文化的博大精深。語(yǔ)文是我們學(xué)習(xí)知識(shí)、交流思想的不可或缺的重要工具，也是我們實(shí)現(xiàn)理想、走向成功的“通天之梯”。
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