廣告，想說愛你不容易
時(shí)下什么最“流行”?我想至少應(yīng)該有以下幾樣:足球、艾滋病、恐怖主義，還有—廣告。
羅馬不是一天建起來的。當(dāng)然廣告的出現(xiàn)和流行也非一兩年的事了，廣告的歷史甚至可以追溯到n多年前那個(gè)遙遠(yuǎn)的社會(huì)。想像一下或你或他或我的爺爺再若干次方的奶奶坐在某集市口邊上，身前放一個(gè)筐，在人流中賣力地吃喝著:賣梨啦，又大又多汁，不甜不要錢!—這種以營利為目的的、在商品前冠以各種巧立名目的、華麗得有些夸張?zhí)摷俚�、修飾詞做定語的自薦句子，從語言學(xué)、市場學(xué)的角度來說就叫廣告了。
如今傳媒業(yè)的發(fā)達(dá)也使得各類廣告見縫插針、乘“強(qiáng)”而人。天下沒有免費(fèi)的午餐，當(dāng)然也沒有免費(fèi)的廣告，因此也就沒有一家報(bào)社、雜志社和電視臺(tái)肯放過這一巨大的收入。比較典型的事例是:當(dāng)電視節(jié)目正值緊要關(guān)頭，比如正當(dāng)男女主人公情感糾葛欲化解之時(shí)或江湖俠士的生死懸于一線之際，忽然冒出一個(gè)老頭兒，嘴里念念有詞:自從吃了，腰不酸了，背不疼了，腿不抽筋了，走路也有勁兒了……當(dāng)然也有在電線桿上、公廁里張貼諸如開鎖、通下水道、祖?zhèn)髅胤街晤^癬牛皮癬的小單子影響市容甚至世容的現(xiàn)象。
廣告的收視率要么高要么低，但絕不會(huì)為零。如遇到正面說的情況，有的人堅(jiān)持死守到底“我心永恒”，有的人則馬上換臺(tái)看其他節(jié)目，但前者往往會(huì)在守得云開見月明后看到曲終人散的畫面，自是有一種上當(dāng)受騙的感覺。
廣告業(yè)如此發(fā)達(dá)，可見某些產(chǎn)品市場需求量極大，于是我們似乎有理由去想像一下，在一遍又一遍反復(fù)播放著洗發(fā)水、補(bǔ)腦品、補(bǔ)鈣品、美白化妝品、名牌酒之類廣告的電視機(jī)前，坐著一群頭屑滿天飛、缺鈣缺鐵缺鋅缺維生素abcde、智障且皮膚黝黑的酒鬼!
這年頭雖說“泰山不是堆的，火車不是推的”，廣告卻的確是拿來吹的，不信瞧那“告”字，一張嘴把牛尾巴都吹飛了。廣告的實(shí)質(zhì)就是自我炒作、打腫臉充胖子，哪怕是把愛因斯坦的老爸說成愛迪生。不過有時(shí)要買個(gè)東西不看看廣告也不行，這時(shí)還真就離不開它。哪個(gè)公司的產(chǎn)品請(qǐng)來的娛樂或體育明星腕兒越大，廣告出現(xiàn)頻率越高，那么就越是折射出該公司財(cái)大氣粗、實(shí)力雄厚，其產(chǎn)品質(zhì)量當(dāng)然也就越有保證。
廣告也能帶來一些流行經(jīng)典，仍記得小時(shí)候坐在電視機(jī)前背廣告詞的情景，比如那一句“悠悠歲月酒”就讓我練了好幾天嗓子。如今熱潮不減，朋友分別得說:大寶明天見，大寶天天見;長得矮小的得拿出點(diǎn)革命樂觀主義:濃縮的就是精華;朋友生日忘買禮物要解釋:今年過節(jié)不收禮!