市場營銷讀書筆記怎么寫

　　研究市場營銷環(huán)境的意義在于：發(fā)現(xiàn)機會，避開威脅。以下是第一范文網(wǎng)小編精心為你整理的市場營銷讀書筆記范文，希望能幫助你解決問題!

市場營銷讀書筆記范文篇一

　　影響渠道結(jié)構(gòu)的因素有：(1)市場因素，包括：市場規(guī)模、市場在地理上的分散程度、市場的主要購買方式;(2)產(chǎn)品因素，包括：產(chǎn)品的價值和重量、產(chǎn)品的耐腐性、產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化程度、單位產(chǎn)品的價值、產(chǎn)品的技術(shù)特性、產(chǎn)品的創(chuàng)新程度;(3)公司因素，包括：公司的規(guī)模、公司的基本目標(biāo)和政策、公司管理的專業(yè)水平;(4)中間商因素，包括：中間商的能力;利用中間商所花費的成本、中間商的服務(wù);(5)環(huán)境因素和行為因素。

　　在分銷渠道設(shè)計中，企業(yè)的特性是主要的影響因素，具體表現(xiàn)在以下幾個方面：

　　(1)總體規(guī)模。企業(yè)的總體規(guī)模決定了其市場范圍、客戶的規(guī)模以及強制中間商合作的能力;

　　(2)財務(wù)能力。企業(yè)的財務(wù)能力決定了哪些市場營銷職能可由自己執(zhí)行，哪些應(yīng)交給中間商執(zhí)行;

　　(3)產(chǎn)品組合。企業(yè)產(chǎn)品的寬度越大，則與顧客直接交易的能力越大;產(chǎn)品組合的深度越大，則使用獨家專售或選擇性代理商就越有利;產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)性越強，則越應(yīng)使用性質(zhì)相同或相似的市場營銷渠道;

　　(4)渠道經(jīng)驗。一般來說，曾通過某種特定類型的中間商銷售產(chǎn)品的企業(yè)會逐漸形成渠道偏好;

　　(5)營銷政策�，F(xiàn)行的市場營銷政策也會影響渠道的設(shè)計，例如，對最后消費者提供快速交貨服務(wù)的政策就會影響到生產(chǎn)者對中間商所執(zhí)行的職能、最終經(jīng)銷商的數(shù)目與存貨水平以及所采用的運輸系統(tǒng)的要求。

　　整治竄貨的主要方法有四個：(1)企業(yè)內(nèi)部業(yè)務(wù)員與企業(yè)之間、客戶與企業(yè)之間，簽訂不竄貨亂價協(xié)議;(2)外包裝區(qū)域差異化;(3)發(fā)貨車統(tǒng)一備案，統(tǒng)一簽發(fā)控制運貨單;(4)建立科學(xué)的地區(qū)內(nèi)部業(yè)務(wù)管理制度，采取“七定”措施，即定區(qū)、定人、定客戶、定價格、定占店率、定激勵、定監(jiān)督。

　　激勵渠道成員方法有：(1)讓渠道成員能夠獲利;(2)為渠道成員提供產(chǎn)品組合的建議;(3)為渠道成員提供必要的信息;(4)給渠道成員以價格優(yōu)惠;(5)給渠道成員進行適當(dāng)?shù)呐嘤?xùn)。

市場營銷讀書筆記范文篇二

　　企業(yè)的市場機會就是顧客沒有被滿足的需求，或者是消費者在被滿足需求的過程中尚存在的遺憾。消費者感到缺憾之處、不便之處就是企業(yè)的新的市場機會。 行業(yè)市場機會與邊緣市場機會。出現(xiàn)在本企業(yè)經(jīng)營領(lǐng)域內(nèi)的市場機會稱為行業(yè)市場機會;出現(xiàn)于不同行業(yè)之間的交叉與結(jié)合部分的市場機會稱為邊緣市場機會。 市場營銷環(huán)境是不斷變化的，企業(yè)營銷活動受制于營銷環(huán)境;但營銷管理者有時可以通過努力去影響市場營銷環(huán)境，使之朝著有利于企業(yè)生存和發(fā)展的方向變化。 營銷案例：

　　比利時一個地毯商把腦筋動到了穆斯林身上。這個名叫范德維格的商人聰明地將扁平的指南針嵌入地毯。這種特殊的指南針不是指南或指北，而是直指圣城麥加。這樣，伊斯主教徒不管走到哪里只要把地毯往地上一鋪，麥加方問頃刻之間就能準(zhǔn)確找到。這種地毯一推出在穆新杯居住地區(qū)立即成了搶手貨，幾個月內(nèi)范德維格在中東和非洲一下就賣掉了25000多條，賺了大錢。

　　首先，市場營銷環(huán)境是不斷變化的;

　　其次，企業(yè)營銷活動受制于營銷環(huán)境;

　　營銷管理者應(yīng)采取積極、主動的態(tài)度能動地去適應(yīng)和利用環(huán)境，甚至可以通過努力去影響市場營銷環(huán)境，使之朝著有利于企業(yè)生存和發(fā)展的方向變化。(如，美國院外集團)

　　研究市場營銷環(huán)境的意義在于：發(fā)現(xiàn)機會，避開威脅。(密切注意消費者偏好的變化。如，日本汽車成功進入美國市場)

市場營銷讀書筆記范文篇三

　　定義：營銷渠道是與公司外部關(guān)聯(lián)的、達到公司分銷目的的經(jīng)營組織。 外部性：意味著營銷渠道存在于公司的外部。

　　關(guān)聯(lián)性：指將產(chǎn)品或服務(wù)從生產(chǎn)商傳遞至最終客戶，并涉及轉(zhuǎn)讓職能的企業(yè)各方。 經(jīng)營：涉及到渠道事務(wù)的管理。

　　分銷目標(biāo)：營銷渠道的結(jié)構(gòu)和管理是分銷目標(biāo)之一。

　　內(nèi)部四個基本營銷組合變量：4P(產(chǎn)品、價格、促銷和分銷)

　　主要外部環(huán)境因素：經(jīng)濟、社會文化、競爭、政府和技術(shù))

　　營銷管理的主要任務(wù)是在競爭和動態(tài)的環(huán)境中尋找目標(biāo)市場，并且開發(fā)適宜的和協(xié)調(diào)的產(chǎn)品、價格、促銷和分銷戰(zhàn)略。

　　營銷渠道戰(zhàn)略：必須發(fā)展和運作外部關(guān)聯(lián)組織(營銷渠道)，作為支持和提高營銷組合中的其他營銷變量來滿足企業(yè)目標(biāo)市場的需求。

　　許多類型的參與者參與到了營銷渠道中。其中一些被認做是渠道成員，而另外一些則被認做不是渠道成員。前面的一種執(zhí)行了談判功能，并參與到談判或所有權(quán)流中;后面的一種則沒有參與到其中。

　　雖然最終用戶(目標(biāo)市場)是營銷渠道中的成員，但他們并不包含在屬于渠道中。 生產(chǎn)商和制造商為用戶執(zhí)行分銷任務(wù)，一般由于缺乏將其產(chǎn)品直接銷售給用戶的專業(yè)技能和規(guī)模經(jīng)濟而使用批發(fā)商和零售商以及輔助代理機構(gòu)來幫助他們執(zhí)行分銷任務(wù)。

　　營銷渠道在一個不斷變化的復(fù)雜環(huán)境中發(fā)展和生存，這些變化有可能對營銷渠道造成很大影響。因此，渠道經(jīng)理必須密切關(guān)注營銷環(huán)境的變化，以便成功制定出可行的營銷渠道決策來適應(yīng)這些變化要求。為了達到這一目的，他們必須了解營銷環(huán)境以及環(huán)境怎樣影響渠道管理。

　　營銷渠道不僅體現(xiàn)了經(jīng)濟過程的特點還體現(xiàn)了行為過程的特點。

　　因此，營銷渠道可以被看做是一個社會體系，它受沖突、力、職責(zé)及傳播等行為過程的影響。

　　渠道管理者在處理營銷渠道的問題時，有必要了解這些行為的特點，這會有助于其決策。