90后,“小眾文化”正流行作文
今年三月，一款同樣叫做《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》的手機(jī)游戲再一次讓人們眼前一亮。它完全套用了電影的推廣手段：站牌、燈箱、地鐵……鋪天蓋地，我們甚至在燈箱廣告上看到很多行業(yè)大佬和名人的“版本”，諸如李開(kāi)復(fù)、王小川、高希希、羽泉……一個(gè)IP下的兩款產(chǎn)品，在營(yíng)銷方面都是如此的出位，電影看上去不像電影，而更像一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，游戲看上去不像游戲，而更像一部電影。關(guān)鍵是，它們都收到了良好的市場(chǎng)效果。十冷手游入主排行榜前十，上線以來(lái)日活躍用戶穩(wěn)定在120萬(wàn)以上，月流水劍指一億。當(dāng)游戲的思維從二次元走進(jìn)三次元，居然能散發(fā)出如此巨大的能量，實(shí)在是讓人驚訝。
電影從誕生之初，就和大幅海報(bào)、戶外廣告相聯(lián)系，已經(jīng)走過(guò)了百年的歲月，廣告的形式似乎沒(méi)有太大的變化。而十冷手游仿效電影海報(bào)的推廣，卻注入了互聯(lián)網(wǎng)的痕跡。這款游戲在京滬兩地精選了10所高校，每所高校選擇了1名女生作為廣告模特，同時(shí)亮相公交站和地鐵站。同時(shí)十冷手游獨(dú)樹(shù)一幟地采用了基于地理信息的精準(zhǔn)投放，每個(gè)女生所在高校的周邊公交站，都能看到這個(gè)女生的身影，而且在校園內(nèi)、食堂中或宿舍樓里，也有同樣的平面廣告。那些大學(xué)生們，看到自己朝夕相處的同學(xué)化身廣告模特，以高冷酷感的表情出現(xiàn)在廣告牌上，想必別有一番滋味。一場(chǎng)基于現(xiàn)實(shí)人群的社交互動(dòng)就這樣開(kāi)始引爆。甚至，我們?cè)诰W(wǎng)上還能看到男生惡搞廣告牌的照片。從二次元到三次元，推倒這堵墻就是這么簡(jiǎn)單。
《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》最早是個(gè)以吐槽、惡搞為主題的網(wǎng)絡(luò)漫畫，后來(lái)被改編成網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫。整個(gè)作品惡搞、戲仿、顛覆、混搭的風(fēng)格，很對(duì)90后的胃口，其粉絲群體也以高中生、大學(xué)生和初入職場(chǎng)的年輕人為主�！妒f(wàn)個(gè)冷笑話》手游鎖定大學(xué)生，可謂是鎖定了核心中的核心。
占領(lǐng)了核心群體，該向周邊擴(kuò)散了�！妒f(wàn)個(gè)冷笑話》手游依然采取了非常出位的做法。他們根據(jù)戶外廣告語(yǔ)創(chuàng)造出了“十冷體”，并由公司高層出面，發(fā)動(dòng)所有的人脈關(guān)系，讓每個(gè)人提供一張照片和簡(jiǎn)單文案，為每個(gè)人做了一款專屬定制的“十冷體”海報(bào)，一天之內(nèi)，便轉(zhuǎn)翻了朋友圈。參與的人包括IT精英、商界領(lǐng)袖、媒體名記以及娛樂(lè)明星，當(dāng)然也不乏游戲業(yè)大佬。在這之中，我們看到了一系列耳熟能詳?shù)拿郑豪铋_(kāi)復(fù)、王小川、錢中華、薛蠻子、蔡文勝、羽泉、陸川……這些人的影響力不容小覷，在微信朋友圈迅速引爆，甚至很多人主動(dòng)找到手游發(fā)行公司藍(lán)港，要求參與這個(gè)“十冷體”活動(dòng)。
《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》從一個(gè)草根漫畫發(fā)端，變身為網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫爆紅，改編為大電影走向公眾視野，又化身手游成為月流水億元的大作，這一連串的躍升，是IP的成長(zhǎng)，更彰顯了粉絲經(jīng)濟(jì)的巨大力量。彈幕、吐槽、搞笑、解構(gòu)和顛覆，一種新的文化潮流正在由小眾走向主流，90后已經(jīng)逐漸成為文化消費(fèi)領(lǐng)域的主力。