“追名逐利”是貶義詞嗎
古人云 “爭(zhēng)名者于朝，爭(zhēng)利者于市”，可如今，卻是“于市者，既需逐利，更需追名” 。而“追名逐利”向來(lái)不是貶義詞。買賣人不追名逐利就是不負(fù)責(zé)任。企業(yè)生存最重要的是要盈利，即逐利；企業(yè)發(fā)展的最重要是品牌，即追名。而“追名”最有效的實(shí)現(xiàn)方式，就是打造你的個(gè)人品牌。
01
超級(jí)個(gè)體的時(shí)代，個(gè)人品牌是創(chuàng)業(yè)者最寶貴的財(cái)富
現(xiàn)如今，產(chǎn)品品牌對(duì)于企業(yè)決勝市場(chǎng)的意義已經(jīng)成為普遍共識(shí)，個(gè)人品牌化于個(gè)人成功的意義同樣應(yīng)該引起重視。
創(chuàng)始人個(gè)人品牌，關(guān)系企業(yè)的利益和發(fā)展，是企業(yè)與客戶的情感紐帶。以自身為傳播載體，憑借其獨(dú)特的個(gè)性特征、鮮明的個(gè)人理念和突出的事業(yè)成就，在公眾心目中所形成的獨(dú)一無(wú)二的印象。好的創(chuàng)始人個(gè)人品牌塑造，不僅會(huì)給企業(yè)加分，還會(huì)讓客戶情有獨(dú)鐘、不離不棄。當(dāng)公司遇到危機(jī)時(shí)，個(gè)人品牌好的創(chuàng)始人能更容易獲得銀行和合作公司的支持，度過(guò)難關(guān)，而個(gè)人品牌不好的領(lǐng)導(dǎo)人就……很難說(shuō)了。
02
大企業(yè)品牌≠值得信任
現(xiàn)如今，隨著生活水平的提高，情感上的滿足對(duì)人們來(lái)說(shuō)越來(lái)越重要。也就是說(shuō)，人們更注重感性消費(fèi)。 消費(fèi)者越來(lái)越聰明，隨之，消費(fèi)情感也就越來(lái)越真實(shí)。
眾所周知，企業(yè)品牌的價(jià)值，更多的是為了增強(qiáng)信任。例如消費(fèi)者會(huì)購(gòu)買所謂的“大品牌”的產(chǎn)品，認(rèn)為有質(zhì)量保證，這是很多人的“習(xí)慣性認(rèn)知”。
但是，受到新經(jīng)濟(jì)模式的沖擊，消費(fèi)者越來(lái)越聰明，明白所謂的企業(yè)品牌，有兩個(gè)點(diǎn)是難以突破的。第一：「燒錢」是可以砸出品牌的，但「能燒錢砸品牌」不等于「值得信任」。第二：企業(yè)品牌高高在上、冷冰冰，缺乏應(yīng)有的情感因素。并且，最致命的是，隨時(shí)可以讓你措手不及的倒閉。例如：……都不忍心例如了，多少知名的品牌隕落，歷歷在目……
所以，隨著傳播信息的即時(shí)性和豐富性的增加，個(gè)人品牌展露頭腳，并且以迅猛之勢(shì)鋪展開(kāi)來(lái)。相對(duì)于企業(yè)品牌來(lái)說(shuō)，個(gè)人品牌疊加了創(chuàng)始人的人格力量，擁有情感因素，同時(shí)，除了死亡，它承載的是無(wú)限責(zé)任。
03
不可想像的創(chuàng)始人的人格價(jià)值
羅永浩之所以能夠把錘子手機(jī)扛到今天，手握19億現(xiàn)金，是因?yàn)樗幸蝗鸿F桿擁躉者。所謂“鐵粉”，是不僅僅為你產(chǎn)品買單，而且更愿意為你的才華、人格魅力……也就是你的個(gè)人品牌買單。
之所以買你的產(chǎn)品，不是因?yàn)槟愕漠a(chǎn)品多么好，而是我認(rèn)可你的人，信任你做的事兒，你的情感穿透了我，所以心甘情愿掏錢，既滿足了我的理性需求，也滿足了我的感性需求。未來(lái)，用戶理性需求的滿足來(lái)自于產(chǎn)品本身，而感性需求的滿足則來(lái)自于情感的觸碰，最好的情感觸碰載體，就是人與人！即創(chuàng)始人與用戶！
在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，這種情況很少見(jiàn)。很少說(shuō)過(guò)有人為了卡爾·本茨去買一輛奔馳，為了馬庫(kù)斯去買一桶殼牌石油，但是，在今天，為了羅永浩去買「錘子」手機(jī)、為雷軍買「小米」手機(jī)、為了羅振宇去下載「得到 」APP ，為了孟醒去吃一頓「雕爺牛腩」的，大有人在。
在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷時(shí)代，企業(yè)很難獲得所有消費(fèi)者的喜歡，利用個(gè)人品牌的情感交互作用打造一個(gè)有溫度的企業(yè)品牌，才是深得消費(fèi)者心的有效方式。
因?yàn)檎J(rèn)可你的人格，
所以在乎你的產(chǎn)品。