“尋牙啟事”試析
近日偶翻某報，忽見“尋牙啟事”大字標(biāo)題，忍俊不禁，以為大千世界竟有人尋找所丟牙齒，細(xì)讀正文才獲悉文意：
尋牙啟事
尋找牙齒難看者
尋找對象：黃牙、黑牙、成人各類畸形牙
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原來某藥品生產(chǎn)商為宣傳藥品質(zhì)量，欲通過招募牙齒難看者現(xiàn)身試藥，以證藥品實效。疑惑雖解但心中仍難平靜。早期經(jīng)�？吹诫娨�、報紙中有尋人或?qū)の飭⑹拢髞碓诰W(wǎng)絡(luò)、生活中又有較直接的形式，如“尋狗、尋貓啟事”，現(xiàn)在何以牙亦可尋，乃至發(fā)展到“尋牙啟事”呢？
眾所周知，啟事是一種公告性的應(yīng)用文。機關(guān)、團體或個人如有什么事情向他人公開說明，可把要說的意思簡要寫成啟事。啟事的種類很多，使用范圍也越來越廣，已由原來的尋人、尋物、招領(lǐng)等啟事，發(fā)展到征婚、招聘、征集等幾十種類型，涉及社會生活的各個方面。
“尋牙啟事”脫胎于早期“尋×啟事”，“×”常為統(tǒng)稱詞“人”或“物”，后來人與物具體化，但從屬性來看，“×”仍然非人即物，為何“牙”這一實物進入該格式卻令人不解甚至發(fā)笑呢？原來尋的對象通常有兩種，早期為生命體——人或非生命體——物，而且此物通常為日常生活中人們常見的容易丟失或與之發(fā)生關(guān)系的物品，丟失的物品常具有物主屬性，與尋者的關(guān)系為所有物與所有者的關(guān)系，后來這種情形由于語用的拓展形成延伸，一些新鮮事物進入“尋×”的格式，人們借以通過啟事的形式來尋求與自身有聯(lián)系的事物。如“尋才”——公司招聘人才；“尋房”——無房者通過尋找出租房解決住宿。早期物品丟失常常是人為造成的，后期“尋房啟事”等類似形式雖然已經(jīng)脫離了丟失意義，但仍然表示與自身有利益關(guān)系的日常事物。而牙雖附屬于人，是典型的具有物主屬性的實體，但究其特性，是人身體的一部分，一般不會出現(xiàn)丟失的情形，偶然的掉牙也是正常的自然現(xiàn)象，況且牙齒在附屬于個人的同時也具有一定獨立性，在日常生活中很難與他人發(fā)生生理或利益聯(lián)系，所以牙很難進入“尋×啟事”的格式中。
廣告的發(fā)展與社會經(jīng)濟的發(fā)展緊追不舍，商業(yè)廣告經(jīng)常借鑒或者利用公益廣告的形式來進行宣傳。在語言設(shè)計上更是依托創(chuàng)意來吸引眼球，而這些創(chuàng)意又大多是違反常規(guī)用法，依靠異變文字的突出性來彰顯宣傳效果。本文所言的“尋牙啟事”，即是藥品生產(chǎn)商利用啟事這種公益形式進行的宣傳行為，表面上是在尋求幫助，而實際在內(nèi)容上已經(jīng)經(jīng)歷了公益廣告到商業(yè)廣告的過渡，這種模式上的借用，使得廣告更具宣傳效果。
雖然語言上的某種創(chuàng)新在一定程度上吸引了讀者眼球，用“異形”的詞語也的確容易達到宣傳目的，但從“尋x啟事”的歷時發(fā)展來看，這一特定格式長久以來在我們的大腦中已經(jīng)形成了特定的信息解碼過程，有特定的指向，可以“睹形見意”，而“尋牙啟事”偏離了我們大腦中的百科知識，因此造成了費解甚至誤解。
報紙是信息喉舌，也是語言文字運用的規(guī)范和榜樣，從“尋人”到“尋牙”，不考慮語言的約定俗成與普及性，打破常規(guī)用字，雖然吸引了讀者眼球，但也造成了語言運用的不規(guī)范。詞語的使用要符合語言演變的一般規(guī)律，也要經(jīng)得起社會習(xí)俗的考驗，所以諸如此類的語言變異還是少出現(xiàn)為妙。