中國十大本土廣告口號
一 中華立領(lǐng)柒牌男裝:男人就應(yīng)該對自己狠一點
此乃一語驚天下,的確不同凡響,足見葉茂中這廝被冠名為“鬼才”是名不虛傳。一流的廣告創(chuàng)意，再加上功夫皇帝李連杰的精彩演繹，此語紅遍大江南北也不足為奇。許多葉茂中似的狼人更是以此為座右銘，時時謹(jǐn)記，刻刻提醒，做男人不狠怎么玩命。
二 五谷道場：非油炸，更健康
廣告中陳寶國斷然推開遞過來的油炸方便面并斬釘截鐵道：“我不吃油炸食品，非油炸，更健康”。此次五谷道場挾“健康、綠色”這張王牌繼養(yǎng)生堂之后向整個行業(yè)叫板。當(dāng)年，養(yǎng)生堂發(fā)動水戰(zhàn)，停止生產(chǎn)純凈水，只生產(chǎn)天然水，被以娃哈哈為首的純凈水行業(yè)群攻。宗慶后氣憤的說道：“養(yǎng)生堂搞的是一次不正當(dāng)競爭的市場策劃，而不是成功的營銷策劃”。
這次五谷道場的這個擦邊球打的顯然比養(yǎng)生堂高明的多，因為油炸食品早已被聯(lián)合國定為21世紀(jì)的垃圾食品。它手里的論據(jù)更充足，更有力。而養(yǎng)生堂當(dāng)年是 “還沒有最后結(jié)論”的“科學(xué)實驗”卻匆匆忙忙將之推向全國3億少年兒童，以期實現(xiàn)“科學(xué)普及”的“美好愿望”。
從五谷道場的市場表現(xiàn)來看，“概念二分定天下”已初戰(zhàn)成功。用著名營銷管理專家路長全先生的話說就是五谷道場“把對手逼向一側(cè)，找了一個規(guī)避競爭的方法，切割市場”。
三 蒙牛晚上好奶：晚上喝得奶
杰克·特勞特在另一本關(guān)于定位的著作《22條永恒的營銷法則》中曾建議到：“領(lǐng)導(dǎo)法則顯然是營銷法則中首要的一條。你如果不是行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，那就建立一個你能在其中成為領(lǐng)導(dǎo)者的新的產(chǎn)品類別。”
蒙牛把握住了這條法則，通過場合定位，把奶定位為晚上喝的奶，和對手區(qū)別開來，創(chuàng)造了一種消費概念，引導(dǎo)了一場消費行為，填補(bǔ)了消費者晚上乳品消費的心智空白，成為了晚上乳品消費的市場領(lǐng)導(dǎo)者。要問：晚上喝的奶，早上不能喝嗎?答曰：廢話。這只是心里暗示，目的在于挖出自己獨有的賣點，有別于對手。同時晚上好奶定位的成功還在于，品牌名稱直接傳達(dá)了定位概念。
其實早在上世紀(jì)歐洲市場,一種叫“after eight”的全新巧克力薄荷薄餅，通過“八點以后做什么?” 找到了消費者心智中的空白，并明確無誤地告訴消費者可以在放松的晚餐后或相應(yīng)的場合享受這種薄餅。定位的成功使“after eight”在1987年創(chuàng)造了在全球83個國家和地區(qū)0.6億法郎的業(yè)績。
蒙牛晚上好奶的成功也啟發(fā)了對手，這不伊犁推出了“伊犁早餐奶”。
四 好勁道骨湯面：骨湯加好面，營養(yǎng)不忽悠
這兩年，超女泛濫，流行成災(zāi)，害得男女老少整天竟搞了“拇指運動”。這也難怪，“超女”為大眾提供了“娛樂體驗，互動參與”的掌權(quán)平臺。
“超女” 的沖擊也沖到了營銷界，“娛樂營銷”、“體驗營銷”、“草根營銷”等概念層出不窮。當(dāng)然和消費者面對面的廣告肯定也不甘落后，擎起“娛樂大旗”，將“幽默進(jìn)行到底”。