2005年度中國(guó)十大電視廣告
作品名稱(chēng)：百度《唐伯虎篇》
客 戶(hù)：百度
廣告公司：廣州市協(xié)作廣告有限公司
上榜理由：賣(mài)點(diǎn)與傳統(tǒng)文化的經(jīng)典對(duì)接
創(chuàng)意評(píng)點(diǎn)：
古代中國(guó)，趾高氣揚(yáng)、身邊美女如云的洋人看著官府繞口令般的“我知道你不知道”的懸賞告示，自以為無(wú)所不知。突然，傳來(lái)了周星馳電影中的經(jīng)典笑聲，大才子唐伯虎出現(xiàn)了。只見(jiàn)他笑回了洋人一句：“你未必知道！”就開(kāi)始運(yùn)用中文復(fù)雜而神奇的語(yǔ)法和標(biāo)點(diǎn)，還原了看似簡(jiǎn)單、實(shí)際復(fù)雜的懸賞告示，挫敗了洋人的囂張氣焰，獲得中外美女一致追捧。此時(shí)，“百度更懂中文”的寓意應(yīng)聲而出。
無(wú)厘頭這一獲取年輕人信賴(lài)的制勝法寶在百度《唐伯虎篇》中真正是大放光芒�；娜宋镌煨汀⒒恼Q的故事情節(jié)營(yíng)造了一種周星馳式的幽默，在充斥了大量矯情、煽情、濫情的電視廣告的今天，百度的兩則電視廣告讓人會(huì)心一笑。純粹中國(guó)元素的運(yùn)用有力地闡釋了百度作為“中文第一搜索引擎”的涵義。
作品名稱(chēng)：OPPO《地鐵篇》
客 戶(hù)：廣東步步高電子工業(yè)有限公司
廣告公司：盛世長(zhǎng)城廣告公司
上榜理由：愛(ài)情故事成就青春品牌
創(chuàng)意評(píng)點(diǎn)：
一位男孩與一位女孩在地鐵邂逅，戴上“OPPO”MP3準(zhǔn)備打發(fā)無(wú)聊的旅程。隨著美妙的音樂(lè)響起，兩人忽然步入一個(gè)清純的世界，開(kāi)始了一段美麗的戀情。OPPO廣告的成功之處在于，它來(lái)自于對(duì)生活最直接的體驗(yàn)。充滿(mǎn)青春氣息的音樂(lè)響起，兩個(gè)年輕人開(kāi)始了一段剪輯似的戀愛(ài)，回到現(xiàn)實(shí)，卻只是地鐵或公交車(chē)的一次偶然邂逅。沒(méi)有下文，有的是會(huì)心一笑，和所有關(guān)于都市浪漫的遐想。
作品名稱(chēng)：夏新直帥手機(jī)《勵(lì)志篇》
客 戶(hù)：夏新電子
廣告公司：上海電通廣告公司
上榜理由：產(chǎn)品與代言人的完美組合
創(chuàng)意評(píng)點(diǎn)：
練功房中，李宇春正在為登場(chǎng)刻苦訓(xùn)練。與動(dòng)感十足的音樂(lè)伴生的是主角一次次的“真我PK屈服”、“直爽PK放棄”、“帥酷PK畏懼”的糾纏，最終是堅(jiān)定和自信戰(zhàn)勝了怯懦與退縮，主角終于在萬(wàn)眾矚目下閃亮登場(chǎng)，“直帥，到底贏自己”的主旨在層層鋪墊中水落石出。
作為2005年度的焦點(diǎn)人物，超女自然是眾多商家跟廣告人熱捧的對(duì)象。不過(guò)在超女代言的眾多產(chǎn)品中，夏新直帥手機(jī)顯得尤為出眾。單就外形而言，“直帥”這一概念與李宇春就可謂相得益彰�！秳�(lì)志篇》展現(xiàn)的可以說(shuō)是李宇春的尋夢(mèng)之旅，出色的畫(huà)面表現(xiàn)、特效運(yùn)用，讓“努力是成功的階梯”這一說(shuō)教式的格言得到了生動(dòng)的詮釋。
作品名稱(chēng)：好勁道上湯大骨面《賣(mài)拐篇》
客 戶(hù)：統(tǒng)一食品
廣告公司：上海麥肯光明廣告有限公司
上榜理由：成功重組幽默元素
創(chuàng)意評(píng)點(diǎn)：
這支廣告片是范偉“賣(mài)拐”小品的延續(xù)版本。范偉折了拐杖當(dāng)柴火燒來(lái)煮面，架上大鍋放入骨湯、雞軟等配料，用配上雞蛋和的面，煮出了“不忽悠”的營(yíng)養(yǎng)又勁道的好勁道大骨面。
好勁道上湯大骨面《賣(mài)拐篇》里，范偉的那句“健康不忽悠”在喜劇效果之外，還有許多弦外之音。方便面廣告最擅長(zhǎng)的往往是以廣告中豐富的內(nèi)容吊足觀眾的胃口，等到真去買(mǎi)來(lái)卻不得不面對(duì)產(chǎn)品包裝上“包裝內(nèi)容僅供參考”的冰冷事實(shí)�！按蠊敲妗钡奶岢�，是要在方便面中建立新的品類(lèi)，建立市場(chǎng)區(qū)隔。“健康不忽悠”則直接針對(duì)消費(fèi)者對(duì)方便面習(xí)以為常的觀念出招，做出自己的品質(zhì)保證。
作品名稱(chēng)：百事可樂(lè)《藍(lán)色風(fēng)暴系列》
客 戶(hù)：百事可樂(lè)
廣告公司：BBDO
上榜理由：定位第一，后來(lái)居上
創(chuàng)意評(píng)點(diǎn)：
這是網(wǎng)絡(luò)游戲《夢(mèng)幻國(guó)度》的真人秀：SHE被邪惡力量虜獲，身著藍(lán)色鎧甲的“英雄”周杰倫、古天樂(lè)等開(kāi)始了他們的營(yíng)救計(jì)劃……
識(shí)時(shí)務(wù)者為俊杰，在網(wǎng)絡(luò)游戲橫行當(dāng)?shù)赖慕裉�，其各自與網(wǎng)絡(luò)游戲的結(jié)盟引燃了又一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)暴�？煽诳蓸�(lè)與魔獸世界聯(lián)手掀起的“紅色旋風(fēng)”再次檢驗(yàn)了可口可樂(lè)超強(qiáng)的品牌策劃能力。不甘示弱的百事可樂(lè)發(fā)動(dòng)“藍(lán)色風(fēng)暴”。一時(shí)間，周杰倫、古天樂(lè)、SHE等眾星云集，真一個(gè)財(cái)大氣粗不惜血本。百事可樂(lè)廣告表現(xiàn)上新興、另類(lèi)、挑戰(zhàn)的主題又無(wú)不劍指可口可樂(lè)模糊定位的軟肋，強(qiáng)勢(shì)張揚(yáng)的表達(dá)讓百事可樂(lè)在與可口可樂(lè)100年的拉鉅?wèi)?zhàn)中第一次后來(lái)居上。
作品名稱(chēng)：中國(guó)移動(dòng)《廣播尋人篇》
客 戶(hù)：中國(guó)移動(dòng)
廣告公司：三九廣告公司
上榜理由：場(chǎng)景提煉，服務(wù)介紹要言不煩。
創(chuàng)意評(píng)點(diǎn)：
機(jī)場(chǎng)候機(jī)大廳，廣播里傳來(lái)尋人廣播“北京的何穎先生請(qǐng)注意，您的太太打來(lái)電話(huà)，問(wèn)您家里床頭柜的小鑰匙是不是被您帶走了？您是不是穿錯(cuò)了襪子？家里沙發(fā)腿被狗咬斷一角怎么辦？”配合著輕松幽默的音樂(lè)，主題閃現(xiàn)：移動(dòng)A+提供的新服務(wù)可以自動(dòng)劃賬，無(wú)需再忍受停機(jī)困擾。
對(duì)于服務(wù)供應(yīng)商而言，推出一種新服務(wù)時(shí)如何去推廣介紹都是一件很頭疼的事情。糾纏于技術(shù)進(jìn)步、科技創(chuàng)新的自吹自擂不僅說(shuō)不清問(wèn)題，對(duì)于推廣也毫無(wú)益處。中國(guó)移動(dòng)A+《廣播尋人篇》在一個(gè)戲劇化的場(chǎng)景中推出新服務(wù)，幽默而不荒誕，在笑聲當(dāng)中，服務(wù)內(nèi)容自然也就被記住了。
作品名稱(chēng)：福特汽車(chē)《虎篇》
客 戶(hù)：福特汽車(chē)
廣告公司：智威湯遜－中喬廣告有限公司
上榜理由：量身打造的傳播形象，環(huán)境、產(chǎn)品相映成趣
創(chuàng)意評(píng)點(diǎn)：
一輛福特路虎在非洲叢林中馳行，周?chē)h(huán)境險(xiǎn)象叢生。一頭威武的虎始終跟隨在車(chē)的左右，從森林到草原，它的目的何在……
福特汽車(chē)《虎篇》最大的亮點(diǎn)在于其選擇的拍攝環(huán)境與產(chǎn)品本身內(nèi)在的契合。非洲叢林的美景、緊張而緊湊的情節(jié)讓一則短短的廣告緊緊地抓住了觀眾的眼球。懸念的處理方式也非常干凈利索，原生的猛虎安靜地在福特路虎旁邊休息，主題的引出可謂張弛有度：“你的世界，從此無(wú)界”。
作品名稱(chēng)：蒙�！秷A夢(mèng)篇》
客 戶(hù)：蒙牛乳業(yè)集團(tuán)
廣告公司：維傳凱普廣告?zhèn)鞑ビ邢薰?/p>
上榜理由：最具促銷(xiāo)色彩的廣告
創(chuàng)意評(píng)點(diǎn)：
幾位清純靚麗的女孩在超女張涵韻引領(lǐng)下，踏上“有酸就有甜，有夢(mèng)就能圓的尋夢(mèng)之旅”的尋夢(mèng)之旅……
以產(chǎn)品及促銷(xiāo)獎(jiǎng)品為主打畫(huà)面，以促銷(xiāo)信息來(lái)吸引視線。在前三秒以女孩子們所熟知的，具有創(chuàng)意的鏡頭來(lái)抓住觀眾視線，帶來(lái)夢(mèng)幻感覺(jué)，吸引目標(biāo)人群有繼續(xù)看下去的欲望。粉紅色的圓始終出現(xiàn)在畫(huà)面中，與創(chuàng)意巧妙關(guān)聯(lián)，突出“圓夢(mèng)”主題，增加促銷(xiāo)感。創(chuàng)意整體條理清晰，節(jié)奏緊湊，促銷(xiāo)感強(qiáng)，對(duì)目標(biāo)群體有足夠的吸引力。
作品名稱(chēng)：佳潔士《形象篇》
客 戶(hù)：寶潔
廣告公司：廣州盛世長(zhǎng)城廣告公司
上榜理由：民族的也是國(guó)際的
創(chuàng)意評(píng)點(diǎn)：
“健康自信，笑容傳中國(guó)”是這則形象廣告的主旨，鏡頭在各種充滿(mǎn)中國(guó)特色的場(chǎng)景中切換，片中人物從羞澀地捂著嘴笑到自信地露齒而笑。片末一位藏族少女的笑容更是精妙之筆，令人心動(dòng)。
可能因?yàn)槭切蜗笃木壒剩@則廣告片中沒(méi)有太多急功近利的東西，片子時(shí)間雖短，卻十分從容。人物的選擇上佳潔士沒(méi)有使用以往慣常使用的高端家庭、人群代言，而更多地使用了最具中國(guó)特色一些質(zhì)樸的面孔。片子的背景音樂(lè)也很出色，揉合了藏地特色的音樂(lè)既是明顯的中國(guó)符號(hào)，表達(dá)上又不落俗套，令人耳目一新。
作品名稱(chēng)：楊林肥酒
客 戶(hù)：楊林肥酒
廣告公司：張曉嵐?fàn)I銷(xiāo)策劃中心
上榜理由：懷舊情感真誠(chéng)溝通
這是一部長(zhǎng)達(dá)9分鐘的廣告片，講述的是一位出生于上世紀(jì)60年代的人的成長(zhǎng)故事：采礦修路、大煉鋼鐵、上山下鄉(xiāng)……楊林肥酒綠色的汁液貫穿于整部片子，最終引出凝結(jié)于楊林肥酒上的深刻主題：幾代云南人的情感。
單就形式而言，楊林肥酒廣告片就是極具顛覆意義的。當(dāng)然，廣告拍上九分鐘很大程度上已近乎行為藝術(shù)。除開(kāi)楊林肥酒的產(chǎn)品訴求，這就是一部電影綱要，云南風(fēng)光片，或張曉嵐自傳。其最大的特色在于深情的講述，楊林肥酒的產(chǎn)品形象也就極其自然地融入講述之中。