世上最好的廣告語(yǔ)

　　no.13: intel inside.

　　自1991年起，英特爾就與戴爾等制造商合作推出一個(gè)營(yíng)銷策略，即制造商在使用英特爾芯片的設(shè)備上標(biāo)注“intel inside”(內(nèi)置英特爾)字樣。萬(wàn)千電腦主機(jī)就是它最好的傳播媒介，當(dāng)然那聲“登~登登登登”也在每個(gè)人的腦中揮之不去。北京時(shí)間6月5日，英特爾發(fā)布了全新品牌廣告語(yǔ)“look inside”。“‘lookinside’是一種舉動(dòng)綱要，‘intelinside’則直接通知大家說(shuō)：‘嘿，我在這里’。”官方相信，look inside更能從戰(zhàn)略上表達(dá)英特爾致力于立異的品牌許諾，并使“inside”這個(gè)詞發(fā)揮更大價(jià)值。一個(gè)廣告主題若是能讓人難以忘掉并發(fā)揚(yáng)功效，自然可以保持?jǐn)?shù)十年不變。

　　no.14: guinnless isn’t good for you.

　　guinness過(guò)去曾使用“guinness is good for you”這條廣告語(yǔ)，卻遭有關(guān)機(jī)構(gòu)責(zé)令停止使用。“別欺騙大家了!guinness屬于烈性酒!它含酒精，不可能有益健康!”對(duì)此，guinness的廣告公司做出巧妙回應(yīng)，推出了廣告語(yǔ)“guinnless isn"t good for you"。“less”作后綴表示無(wú)、不能，創(chuàng)作者巧妙地把guinness啤酒的品牌名與“less”組合成一個(gè)新單詞，顧名而思義，整句話的意思是“沒(méi)有g(shù)uinness啤酒對(duì)你不好。”由于是雙重否定，更強(qiáng)烈地傳達(dá)了一種肯定含義—— “guinness啤酒有益健康”。

　　no. 11: it gives you wings. (redbull)

　　紅牛飲料來(lái)源于泰國(guó)，銷往全球70多個(gè)國(guó)家。在歐洲，“redbull gives you wings(紅牛給你翅膀)”是一句非常著名的廣告詞。比起“困了累了喝紅牛”“你的能量超乎你的想象”等流行于中國(guó)市場(chǎng)的廣告語(yǔ)，“紅牛給你翅膀”顯得更為感性，似乎為其運(yùn)動(dòng)功能的闡述加入了更多精神內(nèi)涵。

　　no. 12: don’t dream it. drive it. (jaguar)

　　“告別夢(mèng)想，盡情馳騁”，召喚人們對(duì)自己夢(mèng)想的座駕發(fā)起行動(dòng)。說(shuō)來(lái)又像是應(yīng)了另一句廣告語(yǔ)“心動(dòng)，不如行動(dòng)”。比起這句，捷豹最新的廣告語(yǔ)“無(wú)可復(fù)制的生命力”則有”放之四海，一個(gè)也打不準(zhǔn)“的無(wú)力感。另外，這句廣告語(yǔ)還運(yùn)用了英語(yǔ)廣告創(chuàng)作的頭韻法，即在一組詞或一行詩(shī)中用相同的字母或聲韻開(kāi)頭(d)。它使廣告語(yǔ)讀起來(lái)富有韻律感，單詞的選擇和組合傳遞出了一種完整的含義，令人過(guò)目不忘。

　　no.13: intel inside.

　　自1991年起，英特爾就與戴爾等制造商合作推出一個(gè)營(yíng)銷策略，即制造商在使用英特爾芯片的設(shè)備上標(biāo)注“intel inside”(內(nèi)置英特爾)字樣。萬(wàn)千電腦主機(jī)就是它最好的傳播媒介，當(dāng)然那聲“登~登登登登”也在每個(gè)人的腦中揮之不去。北京時(shí)間6月5日，英特爾發(fā)布了全新品牌廣告語(yǔ)“look inside”。“‘lookinside’是一種舉動(dòng)綱要，‘intelinside’則直接通知大家說(shuō)：‘嘿，我在這里’。”官方相信，look inside更能從戰(zhàn)略上表達(dá)英特爾致力于立異的品牌許諾，并使“inside”這個(gè)詞發(fā)揮更大價(jià)值。一個(gè)廣告主題若是能讓人難以忘掉并發(fā)揚(yáng)功效，自然可以保持?jǐn)?shù)十年不變。