世界著名經(jīng)典廣告詞
沙宣洗發(fā)水：我的光彩來自你的風(fēng)采
沙宣是寶潔公司洗發(fā)水品牌中的后起之秀，他們請(qǐng)來國際著名美發(fā)專家維達(dá)沙宣做自己的品牌形象大使，并用維達(dá)?沙宣本人的名字作為品牌，從而樹立起專業(yè)洗發(fā)、護(hù)發(fā)的形象，而“我的光彩來自你的風(fēng)采”則有畫龍點(diǎn)睛之感。
斯沃琪：腕上風(fēng)景線
提到瑞士的手表似乎只會(huì)聯(lián)想到名貴的形象和精湛的工藝。然而，面對(duì)日本手表的夾擊，名貴的瑞士手表似乎風(fēng)光不再。斯沃琪的出現(xiàn)打破了這種不利的局面，他們以引領(lǐng)時(shí)尚和物美價(jià)廉的姿態(tài)出現(xiàn)，而且款式眾多且生產(chǎn)數(shù)量有限，那鮮艷的色彩和精美的造型正如廣告語所表現(xiàn)的那樣：腕上風(fēng)景線。
ups快遞：珍惜所托，一如親遞
快遞公司的廣告宣傳往往突出一個(gè)“快”字，但ups快遞公司通過一系列的廣告宣傳塑造了自己更為親和的形象，從問候“早上好”的英俊青年到一張張服務(wù)人員的笑臉，ups更注重形象的感染力，“珍惜所托，一如親遞”則體現(xiàn)的是人文的關(guān)懷和情感的傳達(dá)。
飛利浦：讓我們做的更好
飛利浦在家電領(lǐng)域取得的成績(jī)有目共睹，而且成為500強(qiáng)中贏利最多的電器集團(tuán)。然而，飛力浦在廣告宣傳中除了不斷強(qiáng)調(diào)自己創(chuàng)新的技術(shù)外，還從不忘記謙虛的說一聲“讓我們做的更好”，這種溫柔的叫賣似乎更容易贏得國人的認(rèn)同，難怪當(dāng)年的愛多會(huì)搬出一個(gè)東施效顰版的“我們一直在努力。”
李維牛仔：不同的酷，相同的褲
李維牛仔是世界上最早的牛仔褲品牌，一向以來都以個(gè)性化的形象出現(xiàn)，在年輕一代中，酷文化似乎是一種從不過時(shí)的文化，李維牛仔褲就緊緊抓住這群人的文化特征以不斷變化的帶有“酷”像的廣告出現(xiàn)，以打動(dòng)那些時(shí)尚前沿的新“酷”族，保持品牌的新鮮和持久的生命力。
義務(wù)獻(xiàn)血：我不認(rèn)識(shí)你，但我謝謝你!
每一位參加義務(wù)獻(xiàn)血的人都會(huì)被這句廣告語感動(dòng)，雖然樸素?zé)o華，但卻真實(shí)的反映了義務(wù)獻(xiàn)血的事實(shí)，同時(shí)又表達(dá)出一個(gè)接受義務(wù)獻(xiàn)血患者的心聲。
艾維斯汽車租賃：我們正在努力
在定位理論中，第一是永遠(yuǎn)的勝利者，因此，企業(yè)為了在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于有利地位，總是想方設(shè)法占據(jù)某個(gè)領(lǐng)域的第一，目的是為了在消費(fèi)者心目中形成明確位置。60年代艾維斯汽車租賃公司只是美國出租車市場(chǎng)上第二大公司，但與赫茲汽車租賃公司在規(guī)模上還有很大的差距，但艾維斯汽車租賃公司卻直面自己的劣勢(shì)，大膽的對(duì)消費(fèi)者說“我們是第二，所以我們更努力”，從而在消費(fèi)者心目中建立起一個(gè)謙虛上進(jìn)的企業(yè)形象。艾維斯汽車租賃公司從此穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)第二的位置。從此“第二”理論名揚(yáng)天下。
日產(chǎn)汽車：古有千里馬，今有日產(chǎn)車
和豐田汽車幾乎同時(shí)進(jìn)入當(dāng)時(shí)還很落后的中國市場(chǎng)，他們的公爵、陽光、藍(lán)鳥、風(fēng)度轎車一直是中國市場(chǎng)倍受歡迎的車型。日產(chǎn)汽車在中國市場(chǎng)推廣中用了一句很中國很傳統(tǒng)的廣告語：古有千里馬，今有日產(chǎn)車，拉近了與中國人的距離，從而奠定了日產(chǎn)車在中國第二的位置。
萊卡：收放之間自是風(fēng)光無限
杜邦萊卡雖然不是有形的產(chǎn)品，但卻是有形的品牌。杜邦公司1962年將自己生產(chǎn)的氨綸纖維注冊(cè)為“萊卡”(ly-cra)，從而使杜邦的氨綸纖維成為知名度最高的原材料品牌。收放之間自是風(fēng)光無限，則是對(duì)萊卡高彈性纖維最形象化和藝術(shù)化的形容，給人很大的想象空間。