在撰寫電視廣告文稿時，應掌握電視劇本的特殊要求，主要有以下兩點。(一)鮮明地體現(xiàn)視覺形象。電視雖稱為視聽藝術，但主要還是視覺藝術，它是通過許多連續(xù)不斷的畫面來描寫生活的，它的藝術形象是直接反映事物運動形態(tài)的視覺形象，畫面上...

電視廣告語言是一種綜合語言，它是由畫面語言、文學語言、音樂語言這三種語言構成。其中畫面語言包括畫面、字幕、場景以及鏡頭與鏡頭之間的組接；音樂語言包括音樂和音響；文學語言包括解說詞、演說詞，但主要是指電視廣告文稿所使用的書...

我們寫文章強調“意為先”，寫電視廣告文稿亦如此。電視廣告的魅力來自創(chuàng)意，沒有創(chuàng)意就沒有生命力。創(chuàng)意的關鍵之一就是要有創(chuàng)新意識。和文學創(chuàng)作一樣，電視廣告文稿也最忌人云亦云，落入俗套。創(chuàng)作者要有獨特的構思，以新鮮取勝。...

由于工業(yè)社會的迅速發(fā)展，工作和生活節(jié)奏的加快，社會生活愈來愈顯得沒有人情味，人際關系日趨淡漠。正因為如此，人們更需要日常生活中的家庭溫暖和親情。...

電視小品廣告主要運用蒙太奇手段和畫面來感染觀眾，因此，無論解說或者對話都要少而精，恰到好處。如美國貝爾電話公司推銷電話的電視廣告電視畫面：傍晚，一對老年夫婦正在餐廳里用餐，電話鈴響，老婦起身去接電話，一會兒，老婦人回到餐...

把產品中最有價值、最能滿足消費者需要的信息，用準確、鮮明、生動的文字概括出來，形成有吸引力的廣告口號。其形式各異，靈活多樣，或口號，或歌唱，或旁白，或字幕。如：萬家樂，樂萬家�！�—萬家樂電器系統(tǒng)廣告擁有金魚，擁有愛。...

所謂TPO廣告，就是指電視臺的廣告部門利用節(jié)目編排技巧，有機地把Time(時間)、Positio n(場所)和Occurrence(事件)三者聯(lián)系起來，巧妙地安排同一品牌的廣告，根據接收對象的時間、場所的不同，分門別類，連續(xù)播映，在形成比較強大的廣告攻...

即借用動畫片的原理來制作廣告。動畫型廣告包括迪斯尼式的卡通、各種圖解。它的最大優(yōu)勢就是把幻想和現(xiàn)實緊緊地交織在一起，利用浪漫手法，表現(xiàn)商品特性、傳達勞務信息。...