電視廣告文稿表現(xiàn)形式的口號型
把產(chǎn)品中最有價值、最能滿足消費者需要的信息，用準確、鮮明、生動的文字概括出來，形成有吸引力的廣告口號。其形式各異，靈活多樣，或口號，或歌唱，或旁白，或字幕。
如：
萬家樂，樂萬家。
——萬家樂電器系統(tǒng)廣告
擁有金魚，擁有愛。
——金魚電器系列廣告
病口不治，笑口何來?——華素片快治人口。
——華素片廣告
要想胃舒，請服胃蘇。
——胃蘇藥品廣告
東奔西走，要喝宋河好酒。
——宋河酒廣告
等等。準確生動的廣告口號，再加上采用特殊的字幕和音響效果，既能起到畫龍點睛的作用，強化產(chǎn)品形象，又能讓觀眾加深記憶。
即借用動畫片的原理來制作廣告。動畫型廣告包括迪斯尼式的卡通、各種圖解。它的最大優(yōu)勢就是把幻想和現(xiàn)實緊緊地交織在一起，利用浪漫手法，表現(xiàn)商品特性、傳達勞務信息。...
把廣告場景置身于人們的現(xiàn)實生活中，以人物的生活經(jīng)驗、境遇來影響其他消費者，或改變?nèi)藗儗δ承┊a(chǎn)品的態(tài)度。這類廣告，貼進生活，令消費者感到親切、自然、放松。...
即用名人愛用某種商品的鏡頭，或用名人直接出面推薦商品的鏡頭進行廣告宣傳，利用“名人效應”，以造成觀眾對產(chǎn)品的好感和信賴感。如美國名人馬里蘭州薩里斯堡市帕都食品公司董事長弗蘭克·帕都為“帕都肉雞”作的60秒電視廣告：人們問起...
先提出生活中遇到的問題，然后解決問題，在此過程展示某商品的特性。此類廣告往往以科學實驗的形式，顯示商品功能的科學性和可靠性，富有很強的說服力。如“海飛絲”的電視廣告。...
就是請一個演員直視鏡頭(即特寫鏡頭)，真誠熱情地介紹產(chǎn)品或服務事宜。例如“藍天六必治牙膏”電視廣告：清晨，一位樸實的中年男子手持漱口杯具迎面向鏡頭走來，一面走一面向觀眾訴說著：“我的牙，全托藍天六必治的福了，一點毛病沒有。...
以說故事的形式傳遞商品信息或勞務信息，它有人物，有人物的對話，有簡單的情節(jié)，有動作和細節(jié)描寫，如美國的一則“磺胺”電視廣告文稿：杜邦化學寶庫電視廣告(鏡頭漸顯)1.中長距離拍攝：一扇堅固的橡木大門，攝影機移近后，大門自行開啟...
電視廣告文稿有許多表現(xiàn)形式，如，或以調(diào)查研究或科學論據(jù)的方式，證明某產(chǎn)品優(yōu)于其它品牌；或?qū)⑸唐啡烁窕换驗樯唐份d歌載舞；或用文化名人推薦商品，或為商品創(chuàng)造出一種動人的意境和故事等。...
屬于較復雜的電視廣告文稿。它由二部分構(gòu)成，一部分是廣告拍攝腳本，一部分是廣告拍攝工作臺本。所謂廣告拍攝腳本，就是把文稿寫成分鏡頭劇本，它包括鏡別、畫面內(nèi)容、臺詞、廣告詞以及音樂、音響效果的說明等。...