電視廣告表現(xiàn)形式的解決問題型
先提出生活中遇到的問題，然后解決問題，在此過程展示某商品的特性。此類廣告往往以科學(xué)實(shí)驗(yàn)的形式，顯示商品功能的科學(xué)性和可靠性，富有很強(qiáng)的說服力。如“海飛絲”的電視廣告。
情愛·頭皮屑·海飛絲
(一對男女青年合撐一把傘，親昵地在雨中小林。)
男：第一次約會，碰到下雨，本來是很浪漫的，(懊喪地)可是……我的頭皮屑……(女子作不悅狀)(欣喜地)還好，我看到了“海飛絲”廣告：
畫外音(配合畫面)：洗發(fā)水比較試驗(yàn)，一星期后，沒有用海飛絲的一邊還有頭皮屑，用海飛絲的一邊，就看不見頭皮屑。
P&G，世界一流產(chǎn)品，美化您的生活!
以說故事的形式傳遞商品信息或勞務(wù)信息，它有人物，有人物的對話，有簡單的情節(jié)，有動作和細(xì)節(jié)描寫，如美國的一則“磺胺”電視廣告文稿：杜邦化學(xué)寶庫電視廣告(鏡頭漸顯)1.中長距離拍攝：一扇堅(jiān)固的橡木大門，攝影機(jī)移近后，大門自行開啟...
電視廣告文稿有許多表現(xiàn)形式，如，或以調(diào)查研究或科學(xué)論據(jù)的方式，證明某產(chǎn)品優(yōu)于其它品牌；或?qū)⑸唐啡烁窕�；或�(yàn)樯唐份d歌載舞；或用文化名人推薦商品，或?yàn)樯唐穭?chuàng)造出一種動人的意境和故事等。...
屬于較復(fù)雜的電視廣告文稿。它由二部分構(gòu)成，一部分是廣告拍攝腳本，一部分是廣告拍攝工作臺本。所謂廣告拍攝腳本，就是把文稿寫成分鏡頭劇本，它包括鏡別、畫面內(nèi)容、臺詞、廣告詞以及音樂、音響效果的說明等。...
也就是直接把設(shè)想的電視廣告熒屏形象用文字表達(dá)出來，雖然讀起來象是一篇文學(xué)作品，實(shí)際上是一個拍攝提綱。除此之外，并無其它內(nèi)容，我們稱其為簡潔式電視廣告文稿。...
基本式電視廣告文稿的內(nèi)容闡述廣告主題、廣告構(gòu)思、拍攝要求、音樂要求、演員要求表達(dá)形式等外，還有畫面的詳細(xì)描述。畫面的詳細(xì)描述，實(shí)際上是一種分鏡頭腳本，它把拍攝的內(nèi)容、形式更具體化了。...
即針對電視廣告拍攝所設(shè)計(jì)的方案、說明、要求。包括廣告定向、廣告定位、廣告主題、廣告片時間，用什么音樂、畫面、字幕制作重點(diǎn)是什么等。這種設(shè)計(jì)的電視廣告文稿，實(shí)際是計(jì)劃書，具體的實(shí)施，包括用什么鏡頭，鏡頭與鏡頭之間怎樣組合，...
電視越來越普及，不看報刊雜志的大有人在，不看電視的人卻極少極少，因此， 電視廣告是廣告媒介中輻射性最強(qiáng)、影響范圍最廣的廣告類型，也是廣告市場中的主角。如在香港地區(qū)廣告市場中，電視廣告高居第一位。...
廣告口號一方面具有相對的穩(wěn)定性，一經(jīng)形成，往往要適應(yīng)很長一段時期，另一方面又有歷史性和地域性，即又不是一成不變的，要隨著時代、社會、時尚、地域的變化而變化。...