廣播廣告文稿寫作時要簡明易懂，適宜口播
前者是為聽眾著想，后者為播音員著想。廣播廣告轉(zhuǎn)瞬即逝，聽眾在收聽廣告時注意力往往并不集中，因此廣播廣告的廣告詞應(yīng)盡量簡短，多用短句，少用修飾語；簡明扼要，突出重點，切忌冗長和面面俱到。同時，為便于口播，還應(yīng)當(dāng)根據(jù)各種商品的特點安排語言的韻味、平仄，以求發(fā)音響亮，具有明快的節(jié)奏感，讀起來瑯瑯上口。如飛躍牌電視機的廣告。
飛躍，你的名字多么親切響亮，你是多么令人向往。盼!盼!今天終于來到我的身旁，從此我又多了一個伙伴。飛吧，飛躍，你圖像清晰，向我敞開了觀察世界之窗，你音色明亮，讓我聽到宇宙各個角落的聲響。……飛吧，飛躍，愿你把榮獲的獎狀，化作繼續(xù)升騰的力量，展開你理想的翅膀，向那世界高峰飛翔。
其節(jié)奏感極強，很適宜朗讀或口述。
廣播廣告主要作用于人的聽覺，如果是干巴巴的、單調(diào)的廣告詞也只是“播播”而已，聽眾這個耳朵進(jìn)，那個耳朵出，很難留下什么印象。所以好的廣播廣告應(yīng)該用聲音創(chuàng)造出一幅幅畫面，產(chǎn)生“言中有畫”的效果。...
廣播廣告利用電波傳播信息，以聲音訴諸聽眾，因此，廣播廣告要注意揚長避短，充分發(fā)揮聲音的優(yōu)勢。廣播廣告由廣告詞、音樂、音響三方面的要素構(gòu)成。除了注意恰當(dāng)?shù)匕l(fā)揮音樂、音響等要素的作用外，廣播廣告詞的寫作，至關(guān)重要。...
先設(shè)謎，然后再說出謎底。此廣告體式能引起人們的興趣和注意力。如“孔雀牌手表”廣告 ：(音樂混)女：世界上什么東西最長又最短，最快又最慢，最能分割又是最廣大的；最不受重視，又是 最可惋惜的?它使一切渺小的東西歸于消滅，它使一切偉...
用體育實況轉(zhuǎn)播的形式，由解說員在介紹某項比賽時捎帶地穿插進(jìn)廣告宣傳的信息。例如遼寧人民廣播電臺播放的《沈陽紅藥》廣告：“各位聽眾!各位聽眾!遼寧人民廣播電臺聽眾朋友們：現(xiàn)在我們在沈陽市人民體育場，向您轉(zhuǎn)播遼瑩隊同東寶隊足球...
現(xiàn)場廣告除了能運用于電視廣告外，也能運用于廣播廣告中，在廣播節(jié)目中選擇與眾密切相關(guān)的節(jié)目編排現(xiàn)場廣告，費用便宜，效果也頗佳。例如中國臺灣有一家廣播電臺在一篇名為“嬰兒誕生的捷報”廣告詞中說：“今天上午，十點三十分，居住在臺北...
廣播小品廣告以對話為主要表現(xiàn)方式，聽眾的直觀感全仗聲音來產(chǎn)生，所以寫作時，人物不宜多，對話要特別注意口語化、生活化。如一則關(guān)于矛牌旅行剪的廣播小品廣告： (開抽屜尋找東西的聲音)父：怎么搞的，我的旅行剪呢?園園，園園!女：爸爸...
廣播中由角色獨白地抒發(fā)對產(chǎn)品的個人感受或情感。充任這個角色，可由廣告商向聽眾介紹， 也可由商品使用者親自推薦，或由播音員以第一人稱宣講，以增加廣告的真實性和親切感。...
多半以一種短劇的形式出現(xiàn)，有情節(jié)，有人物，既能吸引聽眾，又充滿了趣味。如“杭州孔鳳春珍珠霜”廣告：人物：蔣加倫：中國海洋生物學(xué)家。彼得·沙拉文：醫(yī)生司呆兒：物理學(xué)家，加倫的好朋友伯克：澳大利亞生物學(xué)家解說：(狂風(fēng)巨浪……音...