廣播廣告文稿類型的獨(dú)白式
廣播中由角色獨(dú)白地抒發(fā)對(duì)產(chǎn)品的個(gè)人感受或情感。充任這個(gè)角色，可由廣告商向聽眾介紹， 也可由商品使用者親自推薦，或由播音員以第一人稱宣講，以增加廣告的真實(shí)性和親切感。 例如中國(guó)臺(tái)灣小豆苗兒童飲食店廣告：
(快嘴、活潑的小姑娘)本姑娘現(xiàn)在不在家，去“小豆苗”了!(活潑的音樂)
在“小豆苗”里，最忙的是眼睛，最累的是嘴巴，最快活的是我!
(歌聲)“小——豆——苗”。
這則廣告以活潑快嘴的小姑娘生動(dòng)風(fēng)趣的自白，贊揚(yáng)了“小豆苗”兒童飲食店豐富多樣的食品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，充滿了童趣，惹人喜愛。
廣告用散文推出商品的牌號(hào)，使人產(chǎn)生初步印象，又用動(dòng)聽的歌曲、柔美醉人的旋律溝通情感，鞏固商品的訊息。如“舒爾美席夢(mèng)思”廣告：舒爾美席夢(mèng)思廣告人的一生有三分之一的時(shí)間是在床上度過的，俗語說，日一半，夜一半。...
以兩個(gè)或兩個(gè)人以上的人物相互間的對(duì)話形式構(gòu)成文稿。如香港獲獎(jiǎng)廣播廣告“白花油”新年促銷宣傳廣播稿：男(甲)：(嘆息)唉!男(乙)：唔?男(甲)：(嘆息)唉—!男(乙)：怎么啦……男(甲)：我心情不好呀!農(nóng)歷新年快到了，照理我應(yīng)該開心的。...
播音員直接閱讀廣告詞，以明辨的詞句，訴說商品的優(yōu)點(diǎn)，以及如何有利于消費(fèi)者。這是廣播廣告最基本的表現(xiàn)形式。如蕪湖人民廣播電臺(tái)關(guān)于蕪湖肥皂廠的產(chǎn)品廣告：安徽省蕪湖肥皂廠是有50多年歷史的老廠，產(chǎn)品有各種洗衣粉、肥皂、漿狀洗滌劑...
廣播廣告文稿也稱廣告腳本。電臺(tái)播出廣告，事先根據(jù)廣告內(nèi)容寫出廣告腳本，再配上音樂或音響，還要通過排演性試播，最后把正式錄制的廣告按計(jì)劃時(shí)間播出。...
廣播廣告文案的寫作與電視廣告、一般廣告文案的寫作要求基本上是一致的，但由于其是以聲音訴諸聽眾，傳播方式不同，因而有一些特殊的要求和技巧。電視的興起，奪走了大批廣播廣告客戶，曾經(jīng)有人斷言：“廣播廣告注定要走向末路。...
在撰寫電視廣告文稿時(shí)，應(yīng)掌握電視劇本的特殊要求，主要有以下兩點(diǎn)。(一)鮮明地體現(xiàn)視覺形象。電視雖稱為視聽藝術(shù)，但主要還是視覺藝術(shù)，它是通過許多連續(xù)不斷的畫面來描寫生活的，它的藝術(shù)形象是直接反映事物運(yùn)動(dòng)形態(tài)的視覺形象，畫面上...
電視廣告語言是一種綜合語言，它是由畫面語言、文學(xué)語言、音樂語言這三種語言構(gòu)成。其中畫面語言包括畫面、字幕、場(chǎng)景以及鏡頭與鏡頭之間的組接；音樂語言包括音樂和音響；文學(xué)語言包括解說詞、演說詞，但主要是指電視廣告文稿所使用的書...
我們寫文章強(qiáng)調(diào)“意為先”，寫電視廣告文稿亦如此。電視廣告的魅力來自創(chuàng)意，沒有創(chuàng)意就沒有生命力。創(chuàng)意的關(guān)鍵之一就是要有創(chuàng)新意識(shí)。和文學(xué)創(chuàng)作一樣，電視廣告文稿也最忌人云亦云，落入俗套。創(chuàng)作者要有獨(dú)特的構(gòu)思，以新鮮取勝。...