歷史文化的市場(chǎng)嫁接

         據(jù)報(bào)道，西安的高鳴先生欲轉(zhuǎn)讓其持有的“十三朝”商標(biāo)，許多企業(yè)紛紛伸出橄欖枝，一商家甚至出資百萬(wàn)欲購(gòu)買(mǎi)。西安出土“西漢美酒”后商家們紛紛搶注“西漢美酒”商標(biāo)。
“十三朝”和“西漢美酒”這兩個(gè)名稱都具有一定的歷史文化意義。歷史上曾經(jīng)有十三個(gè)王朝在陜西建都，“西漢美酒”因其歷史悠久引起轟動(dòng)。而敏銳的商家卻從中看到他們?cè)谏虡I(yè)上極大的價(jià)值。在市場(chǎng)化程度越來(lái)越高、競(jìng)爭(zhēng)愈益激烈的今天，歷史文化在商業(yè)上的價(jià)值更加受到企業(yè)的重視�，F(xiàn)代的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品不單是對(duì)產(chǎn)品功能的需求，同時(shí)也是對(duì)文化品位和文化情感的需求。由于歷史文化在大多數(shù)人那里的認(rèn)可度比較高，具有很強(qiáng)的親和力和穿透力，使歷史文化已經(jīng)成為一種重要的商業(yè)資源。因此許多企業(yè)不斷挖掘歷史文化價(jià)值，結(jié)合品牌進(jìn)行整合營(yíng)銷。品牌注入了文化內(nèi)涵，不但提高了品牌的知名度，還增加了產(chǎn)品的附加值，其品牌的影響力也更為深遠(yuǎn)。一些企業(yè)利用特有的歷史文化進(jìn)行企業(yè)文化建設(shè)，形成了自身獨(dú)特的企業(yè)風(fēng)格，有的甚至成為企業(yè)不可替代的核心競(jìng)爭(zhēng)力。相信很多人讀到曹操的詩(shī)句“何以解憂，惟有杜康”就會(huì)想起杜康酒，提到剪刀就會(huì)想起“張小泉”，提到藥店會(huì)想起“同仁堂”。這些品牌之所以經(jīng)久不衰與附加在它們身上的歷史文化密不可分。
陜西具有深厚的文化底蘊(yùn)，其古文化更是博大、深遠(yuǎn)、凝重。陜西成為知名的旅游大省，文化起了極其重要的作用。而對(duì)于企業(yè)，充分挖掘歷史文化的內(nèi)涵，把無(wú)形的歷史文化資源轉(zhuǎn)化為商業(yè)資源加以利用，對(duì)于增加品牌的文化內(nèi)涵，提高產(chǎn)品附加值、開(kāi)拓市場(chǎng)甚至可以起到四兩撥千斤的效果。但我們也應(yīng)認(rèn)識(shí)到，單純的依賴歷史文化是不夠的，高信譽(yù)的品牌必須以高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)為載體，同時(shí)，品牌與文化的結(jié)合切忌牽強(qiáng)附會(huì)。如果沒(méi)有科技含量高的產(chǎn)品作載體，或只是把品牌簡(jiǎn)單粗暴地和歷史文化捆綁在一起，不但打造不出名牌，對(duì)歷史文化也是一種踐踏。
借用歷史文化必須和現(xiàn)代化、信息化相結(jié)合。現(xiàn)代社會(huì)科技、傳媒的高速發(fā)展使人類步入了信息化時(shí)代，人們的觀念也隨之呈現(xiàn)出多元化的特征，并且不斷的更新變化。企業(yè)借歷史文化打造品牌必須緊跟時(shí)代步伐，充分利用現(xiàn)代化的資源和手段，把現(xiàn)代文化與歷史文化、民族文化與外來(lái)文化融會(huì)貫通，并不斷發(fā)展創(chuàng)新，給品牌注入新的內(nèi)涵，才能保持品牌的活力。企業(yè)打造品牌的過(guò)程同時(shí)也是價(jià)值和理念傳遞的過(guò)程，只有不斷適應(yīng)現(xiàn)代人對(duì)歷史文化的價(jià)值需求和情感訴求變化，才能打造有長(zhǎng)久生命力的品牌。