藥品策劃方案（精選3篇）

藥品策劃方案 篇1

　　一、宣傳日活動的主題

　　根據(jù)《藥品管理法》、《廣告法》和《藥品管理法實施條例》賦予食品藥品監(jiān)督管理部門的工作職能，確定宣傳日活動的主題是：關(guān)愛生活，關(guān)愛健康——拒絕虛假藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告。

　　二、宣傳日活動的意義

　　舉辦藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告宣傳日活動，一是通過向公眾宣傳識別真假藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告的方法，增強公眾對違法虛假廣告的識別能力，正確對待藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告所宣傳的內(nèi)容，不受虛假廣告的誤導(dǎo);二是能夠發(fā)揮社會對藥品、醫(yī)療器械和保健食品廣告發(fā)布的監(jiān)督力量，使違法虛假發(fā)布的廣告得到及時有效地治理;三是以新聞媒體報道宣傳日活動和宣傳藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告審查監(jiān)督管理工作為契機，引導(dǎo)新聞媒體規(guī)范其廣告發(fā)布行為，講誠信、樹正氣，不再給違法虛假廣告提供發(fā)布的載體。

　　三、宣傳日活動實施方案

　　(一)宣傳日活動的開展范圍。

　　20__年10月15日，在全省縣級以上城市同時開展“關(guān)愛生活，關(guān)愛健康——拒絕虛假藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告”宣傳日活動。

　　各市在城區(qū)內(nèi)至少設(shè)立兩個宣傳點，散發(fā)宣傳單頁，咨詢解答人民群眾提出的問題;縣至少設(shè)立一個宣傳點。各地應(yīng)當(dāng)將宣傳海報分發(fā)到當(dāng)?shù)氐闹饕�藥店和醫(yī)療機構(gòu)，充分利用藥店和醫(yī)療機構(gòu)直接面對消費者和分布廣泛的特點，將宣傳日活動引向深入、擴大的成效。

　　所有會場都必須統(tǒng)一標(biāo)識“關(guān)愛生活，關(guān)愛健康——拒絕虛假藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告”活動主題語，并設(shè)立必要的宣傳展板。

　　(二)宣傳日活動的組織安排。

　　湖南省食品藥品監(jiān)督管理局成立由主管局長負(fù)責(zé)，藥品市場監(jiān)督處、食品安全處參加的組織機構(gòu)，負(fù)責(zé)全省廣告宣傳日活動的統(tǒng)籌安排、宣傳材料印發(fā)、新聞宣傳等具體實施工作，省局將盡快將宣傳單頁和宣傳海報分發(fā)給各市局;各級食品藥品監(jiān)督管理部門應(yīng)當(dāng)由一名局領(lǐng)導(dǎo)負(fù)責(zé)，設(shè)立組織機構(gòu)做好宣傳日活動的貫徹實施工作。省食品藥品監(jiān)督管理部門的負(fù)責(zé)同志將參加省會城市所在地的宣傳活動，并向公眾進行宣傳。長沙、湘潭應(yīng)邀請相關(guān)新聞單位參加。

　　(三)宣傳日活動的日程安排。

　　10月15日上午10時，宣傳日活動在縣級以上城市同時開始，向公眾散發(fā)宣傳單頁，解答公眾的咨詢，活動至下午三點左右結(jié)束。縣級以上食品藥品監(jiān)督管理部門應(yīng)當(dāng)在宣傳日活動開始之前將宣傳海報分發(fā)給當(dāng)?shù)氐闹饕�藥店和醫(yī)療機構(gòu)，以保證宣傳日活動的當(dāng)天，在主要藥店和醫(yī)療機構(gòu)的醒目位置張貼了宣傳海報。

藥品策劃方案 篇2

　　1、藥品品種方案，使藥品營銷中的一個重要內(nèi)容，藥品應(yīng)是個整體概念，同時要樹立起藥品大質(zhì)量的觀念。藥品品種方案要求企業(yè)隨時注意自己所生產(chǎn)的藥品生命周期處于不同時期采用不同競爭策略，同時必須注重重新品開發(fā)，不斷更新產(chǎn)品，外資達公司正是憑借其新品研發(fā)技術(shù)而獨步醫(yī)藥市場。

　　2、藥品的定價方案，藥品價格目前是十分敏感的問題，也是醫(yī)改的重心問題，伴隨著目前招標(biāo)價格，順加作價，平價大藥房的沖擊藥品的定價方案尤其重要，WTO下一些進口藥品的關(guān)稅將進一步降低，勢必使進口藥品價格下調(diào)對國內(nèi)一些仿制藥品形成巨大的沖擊，一些價格適中療效好的藥品對國內(nèi)仿制品來說是一個災(zāi)難性沖擊，因此在新的環(huán)境下，醫(yī)藥企業(yè)如何考慮自己產(chǎn)品的定價尤其重要。

　　3、藥品分銷渠道方案，國內(nèi)制藥企業(yè)長期的營銷模式，使醫(yī)藥企業(yè)形成了很大的渠道依賴，醫(yī)藥企業(yè)需要建立起穩(wěn)定的.醫(yī)藥分銷渠道。

　　4、藥品促銷方案，隨著國家新的醫(yī)藥政策的出臺，醫(yī)藥企業(yè)在新的形式必須引入健康的促銷模式，新的營銷機制，主要可以在以下幾個方面進一步加強營銷：

　　1）要放棄以前那種對醫(yī)生的諸如辛苦費，廣告費，促銷費，處方費等模式，堅持顧客服務(wù)導(dǎo)向，加速產(chǎn)品的研發(fā)和品牌培育，重新整合銷售渠道。，

　　2）可以通過學(xué)術(shù)推廣會來促銷，學(xué)術(shù)推廣銷售，主要指在醫(yī)藥銷售過程中，以學(xué)術(shù)宣傳和學(xué)術(shù)活動來推動銷售，這種銷售模式，對企業(yè)和業(yè)務(wù)人員的要求比較高，要求企業(yè)有很完整的學(xué)術(shù)網(wǎng)絡(luò)。很有專業(yè)知識的銷售人員，目前在外資企業(yè)應(yīng)用的較多。在學(xué)術(shù)化銷售過程中，如不很好的把握，也會涉及到商業(yè)賄賂問題。學(xué)術(shù)化銷售，是目前銷售形式中，在各方面是被認(rèn)可的一種方式。

　　3）廣告拉動搶灘OTC市場，從幾年OTC市場的增長速度來看OTC市場占半壁江山。OTC市場是未來競爭的主要戰(zhàn)場之一，而這一市場的營銷與醫(yī)院銷售差別較大，更多地體現(xiàn)出醫(yī)藥營銷的共性，以超大規(guī)模品牌廣告投入來拉動醫(yī)藥消費。

　　4）可開展數(shù)字化營銷，IT業(yè)的發(fā)展，電子商務(wù)的應(yīng)用，為市場營銷注入新的活力，藥品網(wǎng)上交易開始變成現(xiàn)實，用電子商務(wù)提速整個醫(yī)藥行業(yè)有著不可比擬的強勁優(yōu)勢，同時可以節(jié)省開支卻生產(chǎn)出更大的效益，利用在線調(diào)查可以收集到客戶的偏愛和購買方式，還能更好地為他們服務(wù)，從而體現(xiàn)個性化營銷時代的特征。

藥品策劃方案 篇3

　　1.總則

　　1.1 編制目的

　　充分發(fā)揮省級醫(yī)藥儲備作用，確保發(fā)生突發(fā)公共事件時藥品、醫(yī)療器械、消殺用品和衛(wèi)生防護用品及時有效供應(yīng)，最大程度地減少人員傷亡，維護社會穩(wěn)定。

　　1.2 編制依據(jù)

　　《中華人民共和國藥品管理法》、《國家醫(yī)藥儲備管理辦法》、《國家醫(yī)藥儲備應(yīng)急預(yù)案》、《湖南省突發(fā)公共事件總體應(yīng)急預(yù)案》等法律法規(guī)和有關(guān)規(guī)定。

　　1.3 適用范圍

　　本預(yù)案適用于本省范圍內(nèi)突發(fā)公共事件醫(yī)藥儲備應(yīng)急工作。

　　1.4工作原則

　�。�1）科學(xué)預(yù)測，常備不懈。增強防范突發(fā)公共事件的意識，做好突發(fā)公共事件醫(yī)藥儲備的應(yīng)急準(zhǔn)備。

　�。�2）統(tǒng)一政令，分級管理。按照中央統(tǒng)一政策規(guī)劃、分級儲備管理的原則，建立省、市州兩級醫(yī)藥儲備。

　�。�3）依法規(guī)范，有償調(diào)用。省、市州醫(yī)藥儲備管理部門及相關(guān)醫(yī)藥儲備企業(yè)，應(yīng)做到反應(yīng)迅速、及時調(diào)運，按規(guī)定回收貨款。

　　2.應(yīng)急指揮體系及職責(zé)

　　省、市州醫(yī)藥儲備管理部門設(shè)立醫(yī)藥用品協(xié)調(diào)指揮機構(gòu)，負(fù)責(zé)本地區(qū)的醫(yī)藥儲備應(yīng)急工作。

　　2.1應(yīng)急組織機構(gòu)

　　省經(jīng)委設(shè)立省醫(yī)藥用品協(xié)調(diào)指揮小組，由省經(jīng)委分管副主任任組長，省財政廳、省衛(wèi)生廳、省交通廳、廣鐵集團長沙辦事處、廣鐵集團懷化辦事處、石長鐵路有限公司、省機場管理集團有限公司、南航湖南分公司相關(guān)處室負(fù)責(zé)人以及省醫(yī)藥儲備企業(yè)負(fù)責(zé)人為成員。

　　省醫(yī)藥用品協(xié)調(diào)指揮小組辦公室設(shè)在省經(jīng)委，由省經(jīng)委醫(yī)藥食品處負(fù)責(zé)人擔(dān)任辦公室主任。

　　2.2應(yīng)急組織機構(gòu)職責(zé)

　　2.2.1省醫(yī)藥用品協(xié)調(diào)指揮小組

　　負(fù)責(zé)全省應(yīng)對突發(fā)公共事件醫(yī)藥儲備的統(tǒng)一調(diào)運和供應(yīng)。

　　2.2.2省醫(yī)藥用品協(xié)調(diào)指揮小組辦公室

　�。�1）負(fù)責(zé)省醫(yī)藥用品協(xié)調(diào)指揮小組日常工作，了解市州醫(yī)藥儲備應(yīng)急處置情況，并加強指導(dǎo)和協(xié)調(diào)，必要時向國家發(fā)改委相關(guān)司局報告；

　�。�2）會同有關(guān)部門確定并適時調(diào)整藥品、醫(yī)療器械、消殺用品以及衛(wèi)生防護用品等儲備品種目錄；

　�。�3）審批市州人民政府或其指定的職能部門動用中央、省醫(yī)藥儲備申請，組織應(yīng)急調(diào)運，督促醫(yī)藥儲備企業(yè)回收貨款、有關(guān)單位及時支付貨款；

　�。�4）根據(jù)應(yīng)急工作需要，負(fù)責(zé)調(diào)劑、調(diào)用市州醫(yī)藥儲備的審批。

　　2.2.3承擔(dān)醫(yī)藥儲備企業(yè)

　　（1）按照省經(jīng)委下達的調(diào)用通知單執(zhí)行儲備藥品、醫(yī)療器械等的調(diào)用任務(wù)，確保調(diào)用時儲備藥品、醫(yī)療器械等及時有效供應(yīng)，并回收貨款；

　�。�2）組織落實省經(jīng)委等部門（單位）下達的醫(yī)藥儲備品種調(diào)整計劃。

　　3.應(yīng)急響應(yīng)

　　3.1分級響應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)

　　根據(jù)《國家醫(yī)藥儲備應(yīng)急預(yù)案》的規(guī)定，結(jié)合醫(yī)藥儲備應(yīng)急管理工作特點，將醫(yī)藥儲備應(yīng)急響應(yīng)分為中央、省兩級。中央應(yīng)對特別重大（Ⅰ級）及重大（Ⅱ級）突發(fā)公共事件醫(yī)藥儲備，省應(yīng)對較大（Ⅲ級）和一般（Ⅳ級）突發(fā)公共事件醫(yī)藥儲備。

　　中央醫(yī)藥儲備主要負(fù)責(zé)儲備重大災(zāi)情、重大疫情及造成重大人員傷亡的特別重大或重大突發(fā)公共事件和戰(zhàn)略儲備所需的特殊、專項藥品及醫(yī)療器械。省醫(yī)藥儲備主要負(fù)責(zé)儲備地區(qū)性或一般災(zāi)情、疫情及突發(fā)公共事件和地方常見病、多發(fā)病防治所需的藥品和醫(yī)療器械。

　　3.2分級響應(yīng)程序

　　當(dāng)發(fā)生特別重大（Ⅰ級）和重大（Ⅱ級）突發(fā)公共事件時，省經(jīng)委應(yīng)首先啟動突發(fā)公共事件醫(yī)藥儲備應(yīng)急系統(tǒng)，緊急調(diào)集本省的醫(yī)藥儲備，保證應(yīng)對突發(fā)公共事件醫(yī)藥儲備品種的供應(yīng)，同時向國家發(fā)改委報告。本省醫(yī)藥儲備不能滿足突發(fā)公共事件時，可在國家發(fā)改委專項協(xié)調(diào)指揮機構(gòu)的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下，中央與省醫(yī)藥儲備應(yīng)急聯(lián)動系統(tǒng)啟動，按照有償調(diào)用的原則，對相鄰地區(qū)之間醫(yī)藥儲備進行調(diào)劑；仍不能滿足需要時，再申請動用中央醫(yī)藥儲備，保證應(yīng)急供應(yīng)。

　　當(dāng)發(fā)生較大（Ⅲ級）和一般（Ⅳ級）突發(fā)公共事件時，應(yīng)啟動省突發(fā)公共事件醫(yī)藥儲備應(yīng)急系統(tǒng)，省醫(yī)藥用品協(xié)調(diào)指揮小組緊急調(diào)集省內(nèi)醫(yī)藥儲備，保證突發(fā)公共事件對醫(yī)藥儲備品種的供應(yīng)。如有不足，可向相鄰�。▍^(qū)、市）請求調(diào)用其醫(yī)藥儲備予以支持。動用中央、省醫(yī)藥儲備申請程序如下圖。

　　3.3響應(yīng)措施

　　突發(fā)公共事件發(fā)生后，按照有關(guān)部門醫(yī)療救治方案，省醫(yī)藥儲備管理部門及醫(yī)藥儲備企業(yè)做好應(yīng)急物資調(diào)運準(zhǔn)備以及儲備品種與數(shù)量調(diào)整準(zhǔn)備工作。對于儲備目錄以外的品種應(yīng)立即組織國內(nèi)外采購，保證突發(fā)公共事件的需求。

　　加強值班制度，保持與運輸部門和企業(yè)的聯(lián)系，確保急需醫(yī)藥用品及時送達。

　　3.4技術(shù)、生產(chǎn)和人員保障

　　省經(jīng)委等部門（單位）保持信息暢通，及時了解和掌握預(yù)防和治療方案，跟蹤國內(nèi)外相關(guān)科研進展，通過儲備管理系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)，分析匯總，及時落實醫(yī)藥儲備企業(yè)庫存儲備品種、數(shù)量和儲備地點，做好調(diào)撥前各項準(zhǔn)備工作。

　　對突發(fā)公共事件需求量大、不宜保存，以及有特殊用途的品種，安排與生產(chǎn)企業(yè)簽訂一定數(shù)量的能力儲備合同，以應(yīng)對突發(fā)公共事件的需要。

　　醫(yī)藥儲備企業(yè)要建立和維系與醫(yī)藥用品生產(chǎn)企業(yè)良好的合作關(guān)系，確保在任何緊急情況下的儲備物資進貨渠道。

　　加強人員培訓(xùn)和演練，建立針對各種突發(fā)公共事件的訓(xùn)練有素的專業(yè)化隊伍，包括日常管理、倉儲、運輸和清款。

　　針對突發(fā)公共事件對醫(yī)藥用品調(diào)運時間要求緊迫的特點，鐵路、交通、民航等運輸部門應(yīng)優(yōu)先受理和承運，保證醫(yī)藥用品及時運達。

　　4.評估與恢復(fù)

　�。�1）突發(fā)公共事件結(jié)束或暫時告一段落后，針對醫(yī)藥儲備在事件發(fā)生、發(fā)展和結(jié)束過程中的作用和效果，應(yīng)按事件級別分別由國家、省主管部門及時組織相關(guān)部門專家、社會專家及事件發(fā)生地區(qū)代表進行評估，評估的主要內(nèi)容應(yīng)結(jié)合突發(fā)公共事件特點確定。

　�。�2）突發(fā)公共事件處置完成后，醫(yī)藥儲備企業(yè)要進行總結(jié)和調(diào)撥后跟蹤服務(wù)，提出改進措施。省經(jīng)委做好省級醫(yī)藥儲備計劃的及時調(diào)整和醫(yī)藥用品的及時補充，并向國家發(fā)改委報告突發(fā)公共事件處置完成情況。

　　（3）緊急情況下，為滿足應(yīng)對突發(fā)公共事件的特殊需要，有關(guān)企業(yè)組織應(yīng)急生產(chǎn)、應(yīng)急采購供應(yīng)、應(yīng)急調(diào)運而形成的經(jīng)濟損失，國家、省應(yīng)按有關(guān)規(guī)定予以補償。

　　5.附則

　　5.1 預(yù)案管理與更新

　　省經(jīng)委根據(jù)情況變化，對預(yù)案進行修訂和完善。

　　5.2 預(yù)案解釋部門

　　本預(yù)案經(jīng)省人民政府批準(zhǔn)后實施，由省經(jīng)委印發(fā)并負(fù)責(zé)解釋。

　　5.3 預(yù)案實施時間

　　本預(yù)案自印發(fā)之日起施行。