大型主題活動(dòng)電視動(dòng)員會(huì)上的發(fā)言

　　同志們：

　　最近一個(gè)時(shí)期，省旅游局圍繞學(xué)習(xí)貫徹視察山東時(shí)的重要講話和省委九屆九次會(huì)議精神，就如何發(fā)揮旅游業(yè)在擴(kuò)大消費(fèi)中的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，培育旅游消費(fèi)熱點(diǎn)，結(jié)合啟動(dòng)淡季旅游消費(fèi)市場(chǎng)，進(jìn)行了一些調(diào)研和深入思考。經(jīng)過多方論證，策劃了“好客山東賀年會(huì)”活動(dòng)。因?yàn)闀r(shí)間較短，我先把為什么策劃創(chuàng)意這一活動(dòng)、這一活動(dòng)的主要內(nèi)容是什么，作一個(gè)簡(jiǎn)要介紹。關(guān)于如何搞好這一活動(dòng)，還有四個(gè)單位要作會(huì)議發(fā)言，特別是王旭副秘書長(zhǎng)將代表省政府提出要求，作出部署，我們一定要抓好貫徹落實(shí)。

　　一、為什么策劃創(chuàng)意“好客山東賀年會(huì)”

　　首先是這一活動(dòng)的名稱問題。過年祈祥祝福，是中華民族有別于世界其他民族的文化心理和傳統(tǒng)文化，是不斷發(fā)展和充實(shí)的地道的中國(guó)民俗。本著“傳承文化、創(chuàng)新民俗、帶動(dòng)消費(fèi)”的理念，開展具有突出的文化標(biāo)志性、廣泛的社會(huì)參與性、持續(xù)的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)性的年節(jié)旅游活動(dòng)，既是對(duì)傳統(tǒng)文化的保護(hù)和繼承，又是對(duì)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新和利用。

　　“年”是中國(guó)最古老的傳統(tǒng)文化。從元旦到春節(jié)的年節(jié)期間，人們相互問候、互致平安，表達(dá)親人、朋友、同事之間以及對(duì)長(zhǎng)輩、對(duì)師長(zhǎng)、對(duì)領(lǐng)導(dǎo)最真誠(chéng)、最鄭重的祝福�！百R年”即取自這種最古老、最普遍、即傳統(tǒng)又時(shí)尚的“賀年文化”�！皶�(huì)”是中國(guó)傳統(tǒng)文化最古老的元素，是人們?cè)诩�中的時(shí)段內(nèi)，以突出的文化目的和一定的文化主題而進(jìn)行的系列活動(dòng)，體現(xiàn)著和諧思想�！皶�(huì)”具有極為廣泛的民眾性。傳統(tǒng)的民間大型聚會(huì)，如山會(huì)、廟會(huì)；現(xiàn)代大型聚會(huì)，如企業(yè)團(tuán)體內(nèi)部的總結(jié)表彰會(huì)、團(tuán)拜會(huì)、產(chǎn)品營(yíng)銷會(huì)，企業(yè)團(tuán)體之間的聯(lián)歡會(huì)、答謝會(huì)；家族聚會(huì)、同鄉(xiāng)聚會(huì)、同學(xué)聚會(huì)等，一般集中在過年期間舉行。賀年會(huì)的“會(huì)”，即利用中國(guó)特有的“會(huì)” 文化，借勢(shì)組織和吸納民眾廣泛參與，形成大型傳統(tǒng)節(jié)日期間民眾的狂歡會(huì)、消費(fèi)會(huì)、祝福會(huì)。綜合考慮上述因素，故將這一活動(dòng)定名為“賀年會(huì)”。

　　為什么策劃創(chuàng)意“賀年會(huì)”，主要基于以下考慮：

　　第一，圍繞打好“轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)”這場(chǎng)硬仗，策劃創(chuàng)意“好客山東賀年會(huì)”。大家知道，我省服務(wù)業(yè)發(fā)展水平偏低，最終消費(fèi)率偏低。這“兩低”成為制約全省經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展的主要障礙。從旅游產(chǎn)業(yè)的特征看：旅游業(yè)是服務(wù)業(yè)的龍頭；旅游業(yè)關(guān)聯(lián)度高、涉及面廣，涉及到29部門108個(gè)行業(yè)。國(guó)務(wù)院剛剛出臺(tái)的《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》明確提出，“要大力推進(jìn)旅游與文化、體育、農(nóng)業(yè)、工業(yè)、林業(yè)、商業(yè)、水利、地質(zhì)、海洋、環(huán)保、氣象等相關(guān)產(chǎn)業(yè)和行業(yè)的融合發(fā)展”，旅游業(yè)對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)具有顯著的帶動(dòng)作用。旅游消費(fèi)是最終消費(fèi)和綜合性消費(fèi)，是可持續(xù)消費(fèi)和多層次的消費(fèi)，在社會(huì)總需求特別是居民消費(fèi)需求中占有重要地位。為此，省旅游局決定抓住元旦春節(jié)期間，國(guó)民祈祥納福、團(tuán)圓平安、喜慶過年的濃厚氛圍和民間走親訪友團(tuán)聚集中采購(gòu)消費(fèi)、企業(yè)團(tuán)體獎(jiǎng)勵(lì)員工、答謝客戶、謀劃新一年工作的機(jī)遇，從2010年元旦至 2月28日（正月十五）在全省舉辦“好客山東賀年會(huì)”。以“賀年會(huì)”為平臺(tái)，整合資源，營(yíng)造氛圍，膨脹規(guī)模，擴(kuò)大消費(fèi)，為解決我省服務(wù)業(yè)發(fā)展水平業(yè)偏低，最終消費(fèi)率偏低的突出矛盾，打好“轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)”這場(chǎng)硬仗作貢獻(xiàn)。

　　第二，圍繞深化“山東人游山東”、“到山東過大年”活動(dòng)，策劃創(chuàng)意“好客山東賀年會(huì)”。今年，我們?cè)谌珖?guó)率先推出了“山東人游山東”、“到山過大年”活動(dòng)。這項(xiàng)工作緊緊圍繞全省保增長(zhǎng)的首要任務(wù)展開，成為全省旅游工作的亮點(diǎn)，為旅游業(yè)應(yīng)對(duì)國(guó)際金融危機(jī)和擴(kuò)大內(nèi)需作出了積極貢獻(xiàn)。明年，如何將這一活動(dòng)持續(xù)深入地開展下去，進(jìn)一步放大效應(yīng)，培植消費(fèi)熱點(diǎn)，也是策劃創(chuàng)意“賀年會(huì)”的重要原因之一。明年，“到山東過大年”活動(dòng)主要是通過“賀年會(huì)”這個(gè)品牌，在全省營(yíng)造更為濃厚的過年氛圍。將“山東人游山東”活動(dòng)和與省郵電公司共同開展的“旅游下鄉(xiāng)，生態(tài)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”結(jié)合起來，搭建城鄉(xiāng)旅游互動(dòng)的新平臺(tái)，通過郵政部門遍布城鄉(xiāng)、方便快捷、功能完善的流通網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)旅游的互動(dòng)。

　　第三，圍繞解決冬天旅游淡季這個(gè)世界性難題，策劃創(chuàng)意“好客山東賀年會(huì)”。大家知道，北方冬天旅游淡季是個(gè)世界性難題。如果把這個(gè)問題解決好了，不僅是對(duì)旅游的貢獻(xiàn)，也是對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)。為此，我們策劃、創(chuàng)意在元旦、春節(jié)這個(gè)為期近兩個(gè)月的旅游淡季，舉辦“賀年會(huì)”大型主題活動(dòng)，抓住年節(jié)期間企業(yè)會(huì)多，民間聚會(huì)多，山會(huì)、廟會(huì)等民俗活動(dòng)多和集中購(gòu)物多的機(jī)遇，把淡季旅游做熱做火。一年之季在于春。對(duì)于山東來講，第一季度旅游熱起來了，全年旅游工作就有了良好開端和希望。

　　二、舉辦“好客山東賀年會(huì)”活動(dòng)的主要思路

　　總體上講，就是打造一個(gè)品牌、建立三個(gè)機(jī)制、制定一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。

　　一個(gè)品牌：就是“好客山東賀會(huì)年”這個(gè)“好客山東”的節(jié)慶品牌。旅游是產(chǎn)品。同其他產(chǎn)品品牌一樣，旅游品牌是擴(kuò)大和引導(dǎo)旅游消費(fèi)的旗幟。有了品牌，就有了市場(chǎng)。按照品牌要素的要求，我們正在委托專門機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)“好客山東賀年會(huì)”的標(biāo)識(shí)、形象和吉祥物等，并報(bào)工商部門注冊(cè)。我們將利用這個(gè)品牌，整合山東豐富多彩的年節(jié)文化、民俗資源、旅游產(chǎn)品等，包裝推出一批現(xiàn)有產(chǎn)品，創(chuàng)新開發(fā)一批新的產(chǎn)品，形成“好客山東賀年會(huì)”品牌的產(chǎn)品支撐，著力打造國(guó)內(nèi)外有影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的年節(jié)旅游品牌，參與越來越激烈的國(guó)際、國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。