大型主題活動電視動員會上的發(fā)言

　　三個機(jī)制：即“聯(lián)合推介、捆綁營銷”機(jī)制；企業(yè)互利互惠、整合產(chǎn)品機(jī)制”；“賀年會”活動、產(chǎn)品創(chuàng)新機(jī)制。

　　“聯(lián)合推介、捆綁營銷”機(jī)制：采取集中采購節(jié)約一點，企業(yè)出資籌集一點，政府財政補(bǔ)貼一點的融資機(jī)制籌措資金，聯(lián)袂在30多家主流媒體宣傳推介，共同營銷市場，建立多方共贏機(jī)制，有效解決企業(yè)各自為戰(zhàn)、單打獨斗的問題。比如，我們在元旦舉辦“好客山東賀年會”大型文藝演出。這個演出整合了全省的城市品牌和旅游資源，通過山東衛(wèi)視面向世界華人市場進(jìn)行宣傳，影響會非常大。我們建立了“好客山東賀年會”專業(yè)網(wǎng)站 把“賀年會”期間全省各地所有的有特色的旅游產(chǎn)品和活動，包括吃什么、住什么、玩什么、具體價格等，統(tǒng)一在網(wǎng)上發(fā)布，以利于大旅行商采購。我們在營銷方面還要建立有國內(nèi)外20多家著名大旅行商參與的銷售聯(lián)盟，將包裝的重點旅游產(chǎn)品交他們營銷。還有，通過“賀年會一卡通”，推動景區(qū)、交通、商貿(mào)、餐飲、娛樂等各類資源融合發(fā)展，豐富旅游的文化內(nèi)涵。

　　企業(yè)互利互惠，整合產(chǎn)品機(jī)制：堅持以市場為導(dǎo)向，優(yōu)勢互補(bǔ)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將各個涉旅企業(yè)的資源優(yōu)勢進(jìn)行優(yōu)化配置，整合包裝，形成最佳組合和有競爭力的產(chǎn)品。今年，我們將在國內(nèi)外包裝推出四個有特色、有競爭力的產(chǎn)品：一是會獎產(chǎn)品。利用年底企業(yè)總結(jié)、表彰、營銷會議多的時機(jī)，組織酒店、景區(qū)、高爾夫球場、溫泉、旅游演藝等企業(yè)，推出優(yōu)惠組合會獎產(chǎn)品，吸引國內(nèi)外企業(yè)到山東舉辦獎勵會議、會展和聚會。二是迎新年、觀日出產(chǎn)品。在元旦晚上舉辦一系列大型活動。例如，在德州太陽城、泰山和中國海岸最東方的威海西霞口開展“點火炬、迎接新年第一縷曙光”活動，配套推出其他產(chǎn)品，形成一批2—3天的“迎新年、觀日出”主題旅游活動，重點向內(nèi)陸城市推介。三是“到山東過大年”產(chǎn)品，充分發(fā)揮山東文化底蘊(yùn)深厚、民風(fēng)淳樸、熱情好客、民俗活動豐富多彩的優(yōu)勢，以突出“年味”為核心，讓大家到山東真正體驗、品味過大年文化。四是創(chuàng)新推出“成年禮”和“祝壽禮”兩個賀歲產(chǎn)品，使之成為家庭聚會的旅游品牌產(chǎn)品。

　　“賀年會”活動、產(chǎn)品創(chuàng)新機(jī)制：創(chuàng)新是旅游產(chǎn)品的競爭力和魅力所在。這一機(jī)制的核心是開展創(chuàng)紀(jì)錄、破紀(jì)錄活動。即通過不斷創(chuàng)造紀(jì)錄、不斷打破紀(jì)錄，鼓勵創(chuàng)新活動、創(chuàng)新產(chǎn)品，形成“好客山東賀年會”品牌的永續(xù)發(fā)展動力。這次“賀年會”，我們設(shè)計了評選“賀年會之最紀(jì)錄”活動。將“賀年會”期間，規(guī)模大、品質(zhì)好、有特色、有競爭力的活動和產(chǎn)品，比如，規(guī)模最大的山會、廟會，規(guī)�？涨笆⒋蟮拿袼谆顒�；規(guī)模最大的家庭聚會、同學(xué)會、同鄉(xiāng)會；再比如最大的山東大饅頭等，都可以申報“賀年會之最紀(jì)錄”。我們將對各類紀(jì)錄實行動態(tài)管理，在今后每年的“賀年會”活動中，組織開展破記錄活動。為鼓勵產(chǎn)品創(chuàng)新、活動創(chuàng)新，我?guī)ь^和全省17市旅游局長，共同在搜虎和新浪網(wǎng)站開通了全國首個“省市旅游局長博客群”，希望與社會各界就好的創(chuàng)新活動、創(chuàng)新產(chǎn)品、好的策劃方案等在網(wǎng)上交流。

　　一個標(biāo)準(zhǔn)：就是我們制定了參與活動準(zhǔn)入的標(biāo)準(zhǔn)。主要有四條：一是認(rèn)真執(zhí)行《好客山東旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)》，有較高的服務(wù)水準(zhǔn)；二是企業(yè)規(guī)模要大，有較好的服務(wù)設(shè)施；三是有明確的惠民政策，有較強(qiáng)的市場開拓能力；四是統(tǒng)一使用省旅游局制作的賀年會標(biāo)識、形象、吉祥物等。我們還制定了三項支持政策：一是凡是參加賀年會的單位優(yōu)先參加省里統(tǒng)一組織的“聯(lián)合推介，捆綁營銷”，支持開拓市場；二是可以享受省市扶持開展賀年會活動的資金支持；三是作為省旅游局向各大旅行商、游客推薦的定點旅游消費單位，扶持發(fā)展。

　　同志們，明年是實施“十一五”規(guī)劃的最后一年，也是鞏固經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回升的基礎(chǔ)，保持平穩(wěn)較快發(fā)展關(guān)鍵的一年。讓我們在省委、省政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，緊緊圍繞中央和省確定的全年經(jīng)濟(jì)工作的目標(biāo)任務(wù)，抓住機(jī)遇，迅速行動，立即掀起“好客山東賀年會”的高潮，為全省經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。