在商品經(jīng)濟(jì)下的發(fā)展及社會效應(yīng)

　　眾所周知，美國是全球演講業(yè)最發(fā)達(dá)的國家，每年僅“直接演講業(yè)”的產(chǎn)值就高達(dá)二十幾億美元，可見其演講商品化的發(fā)展程度。我國的演講活動雖然并未形成一種產(chǎn)業(yè)，也尚未出現(xiàn)職業(yè)演講家，但在市場經(jīng)濟(jì)大潮的推動下，演講也出現(xiàn)了一些新的發(fā)展態(tài)勢。具體如下：

　　一、商品經(jīng)濟(jì)意識的介入客觀地說，在商品經(jīng)濟(jì)意識的作用下，今天的人們在人生觀、價值觀等方面都在發(fā)生著新的變化。這就不可避免地促使社會實踐活動中的演講者，重新以商品經(jīng)濟(jì)的眼光觀察社會、透視人生、辨析復(fù)雜的人際關(guān)系，闡發(fā)深刻的思想哲理，以把握和適應(yīng)社會發(fā)展的趨勢。例如：

　　“改革開放的大潮一浪高過一浪，競爭已進(jìn)入我們生活的每一個角落。競爭的一個重要方面，就是人才的競爭，在優(yōu)勝劣汰中，每個有識之士都會重新尋找自己的位置，重新認(rèn)識自己的價值。然而人才何在？在于發(fā)現(xiàn)、尋找，更重要的還是在于自我推銷�！�

　　這是陳駒在題為《時代需要推銷你自己》的演講中說的一段話。演講者以充滿商品意識和競爭觀念的“推銷”一詞立論，深入闡述了在人才競爭中勇于“自我推銷”的必要性和重要性。當(dāng)我們翻閱報刊的時候，常常會看到諸如《市場——一所新大學(xué)》《幸福未漲價》一類的演講題目。由此可見，商品經(jīng)濟(jì)意識的介入，使演講這一現(xiàn)實活動，體現(xiàn)出了多么鮮明的時代特色。 

　　二、商品經(jīng)濟(jì)活動的介入隨著市場經(jīng)濟(jì)的日趨活躍，無論是商品廣告、市場營銷，還是商貿(mào)洽談、交易論辯，都離不開信息的傳播和交流。演講作為一種有效的媒介手段，在商品經(jīng)濟(jì)活動中發(fā)揮了不容忽視的重要作用。無庸置疑，正是一些商品經(jīng)濟(jì)活動的廣泛參預(yù)，使之成為現(xiàn)代社會生活中一片獨(dú)具魅力的風(fēng)景所在。例如：

　　“恩格斯說過這么一段話：‘庸人把唯物主義理解為貪吃、酗酒、娛樂、肉欲、虛榮、愛財、吝嗇、貪婪、牟利、投機(jī)，簡言之，即他本人暗中所迷戀著的一切齷齪行為……’公司經(jīng)營從根本上是服務(wù)于顧客，但絕不能以‘庸人’暗中所迷戀著的一切齷齪行為來迎合與滿足之，用這種方式賺來的錢也必然是骯臟與不潔的，因為它損害了人類至高無上的尊嚴(yán)！”

　　這是胡平在公司開業(yè)典禮上以《商道與尊嚴(yán)》為題發(fā)表的一段演講。演講者引述恩格斯的言論，旗幟鮮明地鞭撻了在商業(yè)經(jīng)營活動中損害人類尊嚴(yán)的“一切齷齪行為”，在社會主義市場經(jīng)濟(jì)的大背景下，給人以強(qiáng)烈的警示。這類商品經(jīng)濟(jì)活動的廣泛參預(yù)對演講業(yè)的發(fā)展無疑起了推波助瀾的作用。

　　三、商品經(jīng)濟(jì)語匯的介入演講是一種語言藝術(shù)，隨著現(xiàn)代社會經(jīng)濟(jì)文明的不斷進(jìn)步與發(fā)展，大量傳播商品經(jīng)濟(jì)信息的語匯已介入到各種商務(wù)演講中來了。同時，隨著對外開放的經(jīng)濟(jì)交流不斷擴(kuò)大與深入，許多體現(xiàn)現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)色彩的外來語匯也被大量地吸收過來，并派生出各式各樣的新語匯，從而極大地增強(qiáng)了社會交際語言的實用性與表現(xiàn)力。這種符合語言發(fā)展客觀規(guī)律的文化現(xiàn)象，也就成了演講業(yè)發(fā)展的一個強(qiáng)力推動劑。例如：“在當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)仍面臨著生產(chǎn)建設(shè)資金投入短缺問題的同時，消費(fèi)品的生產(chǎn)量和進(jìn)口量的強(qiáng)勢增長卻偏偏要處處擠投資，爭原料，搶能源，占市場，形成難以抑制的、居高不下的膨脹剛性，而這又恰恰是發(fā)展中國家現(xiàn)代化進(jìn)程初始階段的大忌。難怪一些海外朋友曾不客氣地指出：國內(nèi)的進(jìn)口狂熱和超前消費(fèi)簡直就是‘破產(chǎn)行為’！”

　　這是史策在題為《快從集團(tuán)消費(fèi)中警醒》演講中的一段話。演講者在分析我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀和矛盾的基礎(chǔ)上，深刻地揭示了“集團(tuán)消費(fèi)”的嚴(yán)重危害。語勢強(qiáng)烈的表達(dá)中融入了不少經(jīng)濟(jì)語匯，鮮明地體現(xiàn)了具有時代信息的語言特色。

　　四、新形勢下演講的社會效應(yīng)那么，新形勢下演講的這種新的發(fā)展態(tài)勢將會產(chǎn)生哪些積極的社會效應(yīng)呢？

　　（一）交際效應(yīng)。演講是一種社會性的交際活動。它采取商業(yè)性實踐活動方式的意義，不僅反映在擴(kuò)展的交際領(lǐng)域上，而且表現(xiàn)在獲取的交際效應(yīng)上。不管是開業(yè)慶典、公益贊助，還是商務(wù)宴請、經(jīng)貿(mào)饋贈，演講者的致辭都將產(chǎn)生特定的社會交際效應(yīng)。這種效應(yīng)，既可以調(diào)節(jié)人際關(guān)系，又能夠增強(qiáng)社會效益。

　�。ǘ�）廣告效應(yīng)。演講是一種公開性的現(xiàn)實活動。它勢必在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等眾多領(lǐng)域發(fā)揮作用。強(qiáng)烈的廣告效應(yīng)，就是這種影響的一個重要體現(xiàn)。在競選、應(yīng)聘、營銷、義賣等社會活動中，人們就是充分利用了演講的廣告效應(yīng)，為自己或企業(yè)樹立起良好的公眾形象的。這不僅可以向社會展示個人的才智，而且能夠為群體謀取更大的經(jīng)濟(jì)利益。 不要采集我的 

　�。ㄈ�）信息效應(yīng)。演講是一種交流性的信息活動。它的社會作用的增強(qiáng)，適應(yīng)了現(xiàn)代信息社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求。在演講的商業(yè)性實踐活動中，信息的傳播和反饋，就成了演講者語言表達(dá)的動因和現(xiàn)場交流的實效。正因為這種信息效應(yīng)體現(xiàn)了演講的巨大優(yōu)勢，所以，這種優(yōu)勢又反過來促進(jìn)了市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會文明的進(jìn)步。

　�。ㄋ模﹥r值效應(yīng)。演講是一種功利性的社會實踐活動。演講者運(yùn)用演講的方式，向聽眾傳播思想、學(xué)識、經(jīng)驗、技術(shù)等等，其目的就是促使聽眾提高認(rèn)識，努力行動，為社會創(chuàng)造精神財富和物質(zhì)財富，這就是演講的價值效應(yīng)。目前，社會各界人士踴躍聽取著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家的學(xué)術(shù)演講和成功企業(yè)家的事跡演講報告，就反映了這樣一種社會現(xiàn)象。實踐表明，在現(xiàn)代社會中，演講已經(jīng)開始采取商品式價值實現(xiàn)手段，因為這不僅是市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律使然，也是自身發(fā)展的實際需要。