公益廣告視訊會議領(lǐng)導(dǎo)講話稿
各位領(lǐng)導(dǎo)、同志們：
公益廣告以廣告形式為載體，以唱響主旋律、為公眾切身利益服務(wù)為目的，借助報(bào)紙、廣播電視、網(wǎng)絡(luò)、移動通訊等傳播途徑，展現(xiàn)國家共同理想、精神追求、時(shí)代氣質(zhì)、引導(dǎo)社會風(fēng)尚、弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值，表達(dá)創(chuàng)作主體的社會責(zé)任意識與追求，現(xiàn)已成為社會文明的旗幟、國家理想的標(biāo)桿、地區(qū)形象的重要標(biāo)志。正因?yàn)槿绱酥匾�，中宣部、中央文明辦召開了這個視訊會議�，F(xiàn)在我談幾點(diǎn)落實(shí)意見。
一要充分認(rèn)識公益廣告發(fā)展的必然性，自覺運(yùn)用好這一社會宣傳形式。公益廣告最早出現(xiàn)在20世紀(jì)40年代初的美國，也稱公共服務(wù)廣告、公德廣告。如果把宣傳標(biāo)語視為公益廣告，那么我國的公益廣告則起步更早，為中國革命和建設(shè)事業(yè)起到了宣傳群眾鼓舞群眾的作用。中國電視媒體公益廣告，最早出現(xiàn)的是1986年貴陽電視臺攝制的《節(jié)約用水》。1987年10月26日，中央電視臺開播《廣而告之》欄目。近三十年來，出現(xiàn)許多震撼人心、觸人靈魂的廣告作品。任何的偶然都源于必然，隨著人口的增加，現(xiàn)代生活節(jié)奏的特殊變化，社會急需一目了然的簡單、直擊心靈的印刻、潤物細(xì)無聲的教化、短平快好省的高效。
二要認(rèn)識公益廣告宣傳工作的重要性，將其當(dāng)作一項(xiàng)政治任務(wù)抓實(shí)抓好。公益廣告具有價(jià)值導(dǎo)向鮮明、群眾喜聞樂見、覆蓋范圍廣泛等特色。特別是近年來，隨著微博、微信、微電影等表現(xiàn)形式的不斷創(chuàng)新，以及世界范圍內(nèi)廣告藝術(shù)理念的傳播，公益廣告越來越具有其他宣傳方式所不可比擬的受眾優(yōu)勢和表現(xiàn)優(yōu)勢，對內(nèi)容的組織和表現(xiàn)也越來越具有藝術(shù)水準(zhǔn)，表達(dá)入情入理的優(yōu)秀作品越來越層出不窮，不少作品已經(jīng)成為時(shí)代的共同記憶。可以說，公益廣告是在藝術(shù)水平、社會價(jià)值和傳播效應(yīng)三方面實(shí)現(xiàn)成功結(jié)合的典范。這樣一股溫潤且歷久彌新的正能量，給予公眾以潛移默化的影響，在傳遞時(shí)代文明、傳播先進(jìn)文化、引領(lǐng)社會風(fēng)尚、形成良好的公眾生活秩序和基本公共道德準(zhǔn)則方面發(fā)揮了獨(dú)特作用，已成為社會宣傳和黨的宣傳工作的一個新的重要抓手。無數(shù)事實(shí)證明，這一新興傳播手段大有可為，是提升傳播力的重要途徑�！ �
三要明確公益廣告宣傳工作的組織性，明確責(zé)任主體。深入貫徹去年七部門印發(fā)的《內(nèi)蒙古自治區(qū)關(guān)于深入開展“講文明樹新風(fēng)”公益廣告宣傳活動實(shí)施方案》，完善運(yùn)行機(jī)制、保障機(jī)制、監(jiān)督激勵機(jī)制，切實(shí)發(fā)揮好責(zé)任主體的作用。責(zé)任主體共有組織主體和落實(shí)主體兩大類。宣傳部、文明辦、互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、經(jīng)信部門、工商行政管理、新聞出版廣播部門是組織主體，同時(shí)也是主要的落實(shí)主體；住房和城鄉(xiāng)建設(shè)、交通運(yùn)輸、國資委、民航、鐵路、移動、電信、聯(lián)通和各類媒體等部門和行業(yè)是重要的落實(shí)主體。
中宣部和中央文明辦高度重視公益廣告的組織領(lǐng)導(dǎo)工作。XX年舉辦的中央電視臺優(yōu)秀廣告代理公司頒獎典禮首次設(shè)立了兩個公益廣告特別獎項(xiàng)，并在會上向全社會發(fā)出了公益廣告倡議書。XX年12月22日，中央電視臺舉辦了以“匯聚力量,傳播文明”為主題的公益廣告項(xiàng)目啟動儀式，宣布XX年為中央電視臺的公益廣告年。XX年1月22日，中宣部、中央文明辦等七個部門聯(lián)合下發(fā)文件，提出了深入開展“講文明樹新風(fēng)”公益廣告的意見。當(dāng)天中宣部、中央文明辦召開視訊會議，提出了明確任務(wù)，抓住關(guān)鍵，把“講文明樹新風(fēng)”公益廣告宣傳落實(shí)到實(shí)處的工作要求。今天，中宣部、中央文明辦再次召開視訊會議，對一項(xiàng)工作持之以恒地加以推進(jìn)，既體現(xiàn)了組織力度空前，也體現(xiàn)了這項(xiàng)工作在宣傳工作中的重要地位。
三要明確公益廣告宣傳任務(wù)的廣泛性，把握住“一二三四五六七”綜合任務(wù)體系。要扭住提升宣傳教育傳播力這一中心，突出“講文明樹新風(fēng)”兩個相互聯(lián)系的長期重點(diǎn)，著眼正風(fēng)正氣正能量“三正”目標(biāo)和圍繞社會主義核心價(jià)值觀的“三個倡導(dǎo)”，大力樹立“知榮辱、講正氣、作奉獻(xiàn)、促和諧”四個風(fēng)尚，宣傳弘揚(yáng)系列講話精神、中國特色社會主義理論、中華民族偉大復(fù)興中國夢、社會主義核心價(jià)值觀、中華傳統(tǒng)美德五大內(nèi)容，倡導(dǎo)誠實(shí)守信、勤勞節(jié)儉、文明旅游、文明禮儀、遵紀(jì)守法、保護(hù)生態(tài)環(huán)境六大行為，對中國道路、中國精神、中國力量、中國形象、中國范兒、中國語言、中國文化七大方面實(shí)現(xiàn)中國表達(dá)。
四要明確公益廣告宣傳載體的多樣性，各類載體全覆蓋。各級各類媒體媒介要始終把社會效益放在首位，加大刊播力度，形成強(qiáng)大聲勢。認(rèn)真落實(shí)《內(nèi)蒙古自治區(qū)關(guān)于深入開展“講文明樹新風(fēng)”公益廣告宣傳活動實(shí)施方案》對七類載體所規(guī)定的具體任務(wù)，對照方案和本次視訊會議的要求，查缺補(bǔ)漏。各類媒體要在黃金時(shí)段、版面刊播發(fā)形式多樣的公益廣告，加大運(yùn)用彩信、電子書、屏保、微博、微信、微電影等方式推送展示公益廣告的力度�！秲�(nèi)蒙古日報(bào)》按規(guī)定制發(fā)通稿，電臺、電視臺要用足夠數(shù)量的黃金時(shí)段，強(qiáng)化播出頻次。互聯(lián)網(wǎng)要在首頁刊播公益廣告。各級各類網(wǎng)站和商業(yè)網(wǎng)站主頁位置要長期集中宣傳展示。各手機(jī)運(yùn)營商必須立即行動起來，加大以手機(jī)報(bào)、短信、彩信等方式傳播公益廣告的力度。各級政府有關(guān)職能部門要協(xié)調(diào)安排在各類交通運(yùn)載工具和公共場所，運(yùn)用電子顯示屏、樓宇電視等媒介經(jīng)常性刊播，大型商場和賓館在重要節(jié)日期間要在顯要位置刊播。垂直管理系統(tǒng)和主管部門要出臺相關(guān)意見，指導(dǎo)地方和基層開展活動，也便于各自系統(tǒng)有所遵循，改變目前下熱上冷無作為現(xiàn)象。加強(qiáng)戶外廣告管理和公益廣告比例，擴(kuò)大宣傳覆蓋。要廣泛共享資源，注重運(yùn)用好中國文明網(wǎng)和中國公益廣告網(wǎng)的平臺和作品庫，那里有公益廣告通稿，分中國夢、愛黨愛國、傳統(tǒng)美德、道德模范四個主題，有平面、展板、圍擋、手機(jī)、提示牌、電子屏等六個類別。同時(shí)，要遵循政治性原則、倡導(dǎo)性原則、情感性原則和地方性原則，開發(fā)好地方特色、民族特色公益廣告資源。要千方百計(jì)地運(yùn)用社會化方法，調(diào)動各方面積極性，把公益廣告做到群眾身邊，形成街頭和心頭正能量，大力弘揚(yáng)道德文化，為宣傳8337發(fā)展思路、推進(jìn)“德潤草原•文明之行”、宣傳學(xué)習(xí)視察內(nèi)蒙古的講話做出獨(dú)特貢獻(xiàn)�！�