創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)參考案例創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)參考案例創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)參考案例創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)參考案例創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)參考案例

大學(xué)信息周報(bào) .6. 市場(chǎng)機(jī)會(huì)：
1.讀者市場(chǎng)分析：
據(jù)統(tǒng)計(jì)：中國(guó)目前有高中生1200萬(wàn)，在校大學(xué)生600萬(wàn)，再加上其他知識(shí)青年，知識(shí)青年總額保守估計(jì)達(dá)3000萬(wàn)左右。隨著教育的普及， 知識(shí)青年最終將增加到1億人左右。然而，從信息媒介報(bào)業(yè)發(fā)行的操作層面看，社會(huì)上現(xiàn)在存在著以在校大學(xué)生為讀者群的大學(xué)學(xué)報(bào)，以及零星涉及到知識(shí)青年有關(guān)信息的社會(huì)報(bào)紙，信息阻隔，條塊分割，使這些現(xiàn)存報(bào)紙難以滿足知識(shí)青年潛在需求，而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上尚不存在一家類(lèi)似這種以百所高校聯(lián)盟精確定位于知識(shí)青年，準(zhǔn)確、迅速、便利提供完整、可靠教育文化信息的周報(bào)。抓住這個(gè)市場(chǎng)空擋，創(chuàng)辦本報(bào)，將以信息資源共享、變更速度快、服務(wù)周到，克服上述報(bào)紙條塊分割，無(wú)法及時(shí)系統(tǒng)傳播信息的缺點(diǎn)，吸引廣大潛在的知識(shí)青年讀者群，將以高質(zhì)量的服務(wù)來(lái)穩(wěn)定讀者群，為本報(bào)生存和發(fā)展創(chuàng)造良好的空間。
2.廣告市場(chǎng)分析：
隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和改革深化，國(guó)民生產(chǎn)總值提高，廣告市場(chǎng)形勢(shì)大好。據(jù)中國(guó)報(bào)協(xié)統(tǒng)計(jì)：1995年--1999年5年間，全國(guó)報(bào)紙廣告的營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)近6倍，平均增長(zhǎng)率超過(guò)90%。
資料顯示，一個(gè)國(guó)家的年廣告營(yíng)業(yè)總額一般占其國(guó)民生產(chǎn)總值的1%以上。據(jù)此，業(yè)內(nèi)專(zhuān)業(yè)人士推算：如果到XX年，我國(guó)的國(guó)民生產(chǎn)總值按預(yù)期目標(biāo)達(dá)到116814.04億元，那么，我國(guó)的年度廣告營(yíng)業(yè)額就有可能達(dá)到856-1070億元。就報(bào)業(yè)營(yíng)業(yè)額來(lái)說(shuō)：XX年我國(guó)報(bào)業(yè)廣告營(yíng)業(yè)額可能達(dá)到346.68-385.2億元，即使未來(lái)幾年內(nèi)廣播電視的發(fā)展速度加快，以及因特網(wǎng)及電子商務(wù)的迅速崛起使得報(bào)業(yè)廣告份額有可能下降，但報(bào)業(yè)與其它傳媒相比有著自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和長(zhǎng)處，未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng) 時(shí)期，保守估計(jì)報(bào)業(yè)廣告營(yíng)業(yè)額將以23%的速度快速向前發(fā)展。
單單目前600萬(wàn)在校大學(xué)生的教育消費(fèi)720億元，卻拉動(dòng)起近3000億元的投資和最終消費(fèi)。這是一個(gè)廣闊而有前景的消費(fèi)市場(chǎng)，也正是廣 大學(xué)信息周報(bào) .7.
告商搶奪的市場(chǎng)。籍此，我們大膽認(rèn)為以穩(wěn)定讀者群來(lái)吸引廣告商介入，可以實(shí)現(xiàn)潛在，可觀的廣告收入來(lái)源，為本報(bào)生存和發(fā)展創(chuàng)造良好的條件。
穩(wěn)定的龐大讀者群+可觀的廣告收入來(lái)源，使我們有理由相信，這將是一個(gè)絕好的市場(chǎng)機(jī)遇，我們應(yīng)該抓住它。
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析：
報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)在爭(zhēng)奪讀者市場(chǎng)和廣告源市場(chǎng)
1.讀者市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
名稱(chēng) 劣優(yōu) 優(yōu) 勢(shì) 劣 勢(shì)
《大學(xué)生》雜志 1.有一定影響力2.貼近大學(xué)生生活 1、周期較長(zhǎng)2、不具有區(qū)域針對(duì)性
高校網(wǎng)站 1.信息量大2.信息收集快3.信息整合性較強(qiáng) 1、信息可靠性較弱2、上網(wǎng)的時(shí)間、空間的局限性3、費(fèi)用較高4、信息更新慢
各大學(xué)報(bào) 信息集中、貼近本校學(xué)生需求 1、報(bào)紙發(fā)行范圍狹窄2、信息傳播具有局限性
《中國(guó)青年報(bào)》《中華讀書(shū)報(bào)》 內(nèi)容質(zhì)量保證，具有一定權(quán)威性 涉及高校的信息量少
《大學(xué)信息周報(bào)》 1、信息資源共享，信息集中有利于高校之間的交流2、周期較短，信息時(shí)效性較強(qiáng) 3、價(jià)格合理4、區(qū)域性發(fā)行針對(duì)性強(qiáng) 1、創(chuàng)辦之初影響力較弱2、版面有限，信息量較大，導(dǎo)致內(nèi)容顯得有些雜
大學(xué)信息周報(bào) .8 . 2.廣告源市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)分析
單從報(bào)業(yè)分析廣告源的競(jìng)爭(zhēng)：目前中國(guó)有50多家報(bào)紙廣告利潤(rùn)突破1億元，其中揚(yáng)子晚報(bào)達(dá)到4億多、南方周末達(dá)到3億多，其吸引廣告源的主要優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在：
（1）發(fā)行量大，讀者群廣
（2）發(fā)行時(shí)間長(zhǎng)，建立有較穩(wěn)定讀者消費(fèi)群
（3）政府"喉舌"，具有一定權(quán)威性和可信性
（4）價(jià)廉物美，已為相應(yīng)讀者群普遍接受
為使自身辦報(bào)有較高起點(diǎn)與上述大報(bào)相比我報(bào)優(yōu)勢(shì)在于：
（1）由于本報(bào)讀者群是有較高知識(shí)層次和文化修養(yǎng)的知識(shí)青年。有較強(qiáng)的消費(fèi)欲望，同時(shí)他們有較強(qiáng)的潛在消費(fèi)和影響消費(fèi)的能力。
（2）廣告市場(chǎng)定位準(zhǔn)確：
本報(bào)的廣告選擇方向：
首選：①出版社及書(shū)籍廣告
②招生及招聘廣告
③移民留學(xué)等咨詢公司的廣告
④電腦、電腦辭典、傳呼、手機(jī)等廣告
次選：①旅游廣告
②服裝、鞋類(lèi)等生活日用品廣告