論“廣告”
說到看電視,其實我們看到最多的也是最不愿意看到的就是廣告。
每到電視劇的劇情進行到激動人心的時刻時,每當懸念即將揭曉時,每當籃足球的射門錦集即將播放時……廣告就會接踵而至,盡管你想看到后面的精彩節(jié)目,但你只有忍耐,如果換了頻道,少看了幾個鏡頭,也是十分讓人難過的!
于是盡管不感興趣,也得忍無可忍的再忍忍。這便是商家的精明之處了,利用電視這個廣大的傳媒工具,想方設法要把自己的產(chǎn)品深入人心。
廣告看得多了,便不由的看出了門道。
有的廣告利用明星的名氣大作宣傳,讓明星現(xiàn)身說法,有的顯示了明星使用產(chǎn)品后的良好狀態(tài),有的則用明星的生平著重體現(xiàn)企業(yè)的價值觀,可謂耗資巨大,用心良苦。
有的廣告則編入情節(jié),以一個短劇的形式或近日熱播的電視劇中,有的深情感人,有的刺激玄疑。在高潮迭起時烘托出產(chǎn)品,不由得就把產(chǎn)品帶上了一個更高的層次!
有的則語出驚人。例如某剃須刀的廣告——“征服了天空,征服了珠穆朗瑪峰,征服了月球,征服了下顎!迸疟染涫降囊话阋(guī)律是下一句所述要比上一句更深一層。前三句合乎情理,然而第四句奇峰突起,讓人暗自叫絕!
有的干脆以簡潔取勝,例如“淘寶網(wǎng)”、“巨人網(wǎng)絡”、“盛大網(wǎng)絡”的廣告,簡潔明了,創(chuàng)意新穎,色彩鮮明,如同烙印一般讓人無法忘記!
有的巧妙利用音樂的魅力征服觀眾。例如“聯(lián)想”“麥當勞”廣告末尾的音樂,靈動飄逸,讓人難以忘記。有的則用人們傳唱的流行音樂,讓人為之一振,例如“潘婷”的背景音樂《unwritten》就不錯!
其實最狠的招數(shù)便是重復了。一則廣告不僅僅播放一遍,還要播放兩遍,以至于三遍,以求得觀眾更深的記憶,雖然讓人噴飯,但不得不承認它的商業(yè)效率!
但廣告畢竟是廣告,它占用了一部分的電視資源,雖然能為傳媒業(yè)帶來巨大的商計。卻再也無法給人一氣呵成、連貫完美的藝術(shù)享受。于是廣告的革新化也“新鮮出爐”!
這個“新鮮出爐”其實也是把廣告壓縮到了節(jié)目當中。比如屏幕下方的滾動條滾動的信息就是廣告。還有在一些談話節(jié)目背景設置中往往要添加一塊液晶屏幕,這屏幕用來播放的就是廣告……
“新鮮出爐”的想法剛出,反對聲便不覺于耳,弊端顯而易見:沒有音效,不引人注目……
廣告,這個由電視技術(shù)產(chǎn)生的營銷手段,今后又將何去何從呢?