論“廣告”

　　說到看電視，其實(shí)我們看到最多的也是最不愿意看到的就是廣告。

　　每到電視劇的劇情進(jìn)行到激動(dòng)人心的時(shí)刻時(shí)，每當(dāng)懸念即將揭曉時(shí)，每當(dāng)籃足球的射門錦集即將播放時(shí)……廣告就會(huì)接踵而至，盡管你想看到后面的精彩節(jié)目，但你只有忍耐，如果換了頻道，少看了幾個(gè)鏡頭，也是十分讓人難過的。　　

　　于是盡管不感興趣，也得忍無可忍的再忍忍。這便是商家的精明之處了，利用電視這個(gè)廣大的傳媒工具，想方設(shè)法要把自己的產(chǎn)品深入人心�！�

　　廣告看得多了，便不由的看出了門道。　

　　有的廣告利用明星的名氣大作宣傳，讓明星現(xiàn)身說法，有的顯示了明星使用產(chǎn)品后的良好狀態(tài)，有的則用明星的生平著重體現(xiàn)企業(yè)的價(jià)值觀，可謂耗資巨大，用心良苦�！�

　　有的廣告則編入情節(jié)，以一個(gè)短劇的形式或近日熱播的電視劇中，有的深情感人，有的刺激玄疑。在高潮迭起時(shí)烘托出產(chǎn)品，不由得就把產(chǎn)品帶上了一個(gè)更高的層次�！�

　　有的則語出驚人。例如某剃須刀的廣告——“征服了天空，征服了珠穆朗瑪峰，征服了月球，征服了下顎�！迸疟染涫降囊话阋�(guī)律是下一句所述要比上一句更深一層。前三句合乎情理，然而第四句奇峰突起，讓人暗自叫絕�！�

　　有的干脆以簡潔取勝，例如“淘寶網(wǎng)”、“巨人網(wǎng)絡(luò)”、“盛大網(wǎng)絡(luò)”的廣告，簡潔明了，創(chuàng)意新穎，色彩鮮明，如同烙印一般讓人無法忘記�！�

　　有的巧妙利用音樂的魅力征服觀眾。例如“聯(lián)想”“麥當(dāng)勞”廣告末尾的音樂，靈動(dòng)飄逸，讓人難以忘記。有的則用人們傳唱的流行音樂，讓人為之一振，例如“潘婷”的背景音樂《unwritten》就不錯(cuò)。　

　　其實(shí)最狠的招數(shù)便是重復(fù)了。一則廣告不僅僅播放一遍，還要播放兩遍，以至于三遍，以求得觀眾更深的記憶，雖然讓人噴飯，但不得不承認(rèn)它的商業(yè)效率。　

　　但廣告畢竟是廣告，它占用了一部分的電視資源，雖然能為傳媒業(yè)帶來巨大的商計(jì)。卻再也無法給人一氣呵成、連貫完美的藝術(shù)享受。于是廣告的革新化也“新鮮出爐”。　

　　這個(gè)“新鮮出爐”其實(shí)也是把廣告壓縮到了節(jié)目當(dāng)中。比如屏幕下方的滾動(dòng)條滾動(dòng)的信息就是廣告。還有在一些談話節(jié)目背景設(shè)置中往往要添加一塊液晶屏幕，這屏幕用來播放的就是廣告……　

　　“新鮮出爐”的想法剛出，反對(duì)聲便不覺于耳，弊端顯而易見：沒有音效，不引人注目……　

　　廣告，這個(gè)由電視技術(shù)產(chǎn)生的營銷手段，今后又將何去何從呢？