在無用中尋找價(jià)值
1992年。21歲的馬可從蘇州絲綢工學(xué)院工藝美術(shù)系畢業(yè)，并憑借作品《秦俑》拿到了第二屆“兄弟杯”國(guó)際青年服裝設(shè)計(jì)師大賽的金獎(jiǎng)，成為該獎(jiǎng)項(xiàng)最年輕的獲獎(jiǎng)?wù)摺４撕髱啄昀�，馬可還相繼榮獲了“中國(guó)十佳設(shè)計(jì)師”、“五位最優(yōu)秀設(shè)計(jì)師之一”的稱號(hào)，因此許多大型服裝公司都對(duì)她拋出了橄欖枝，想高薪聘請(qǐng)她加盟自己的企業(yè)。
但馬可卻有著自己的想法，她對(duì)市場(chǎng)上千篇一律的衣服款式感到厭倦。她覺得，中國(guó)作為世界上數(shù)一數(shù)二的服裝出口大國(guó)，卻沒有自己的品牌，也沒有因?yàn)樽约旱膭?chuàng)造性得到世界的認(rèn)可，這是一件很可悲的事，而且這件事一定跟自己有關(guān)。那時(shí)馬可常說的就是：“衣服是不是一定要這么膚淺？”為服裝注入內(nèi)涵，已經(jīng)成為馬可心底的一粒種子，開始破土而出，生根發(fā)芽。
于是。馬可拒絕了各大公司的邀請(qǐng)，和戀人毛繼鴻一起在廣州花園飯店對(duì)面的一個(gè)小店里租到了一個(gè)小柜臺(tái)，然后開始自主創(chuàng)業(yè)。因?yàn)檫@項(xiàng)舉措，馬可和毛繼鴻被視為設(shè)計(jì)師中的異類，于是她干脆給自己的品牌取名為“例外”，兩人從最底層的工作做起，扎扎實(shí)實(shí)地進(jìn)行打拼，缺錢了就去給酒店設(shè)計(jì)制服，然后再拿賺到的錢購(gòu)買布料和機(jī)器，一點(diǎn)一滴地將“例外”這個(gè)品牌做了起來。
在創(chuàng)業(yè)過程中，馬可不斷嘗試新的想法，比如她曾制作過一批純手工的衣服，將它們埋到了地下，讓土地和時(shí)間來幫助自己完成創(chuàng)作。當(dāng)衣物出土之后，全都染上了厚重的光陰，仿佛在訴說一段段有關(guān)時(shí)光的故事。后來馬可又帶著這批衣物去巴黎辦秀，引發(fā)了極大的轟動(dòng)。這讓馬可十分驚喜，于是她決定嘗試更多無用但有趣的事，生產(chǎn)更多無用的藝術(shù)品。但這些想法卻不可能在市場(chǎng)運(yùn)作日漸成熟的“例外”中實(shí)現(xiàn)，于是，馬可干脆又創(chuàng)立了一個(gè)叫做“無用”的品牌。用以生產(chǎn)純手工的服飾。
“無用”旗下的服飾，每一件都與眾不同，而且從織染、裁剪到縫制全都是手工完成的。故而都帶有制作者的情感積累。“無用”的這種特征逐漸感染和征服了許多優(yōu)質(zhì)客戶，著名歌唱家彭麗媛早在成為第一夫人之前，就已經(jīng)是“例外”和“無用”的資深客戶了。她經(jīng)常購(gòu)置馬可旗下的衣物。在去國(guó)外訪問之前，彭麗媛還特意請(qǐng)馬可為自己設(shè)計(jì)了幾套服裝，那些服裝不但融合了中國(guó)元素，而且大方得體，很適合彭麗媛的優(yōu)雅氣質(zhì)，受到了人們的一致好評(píng)，甚至在國(guó)內(nèi)外掀起了一場(chǎng)名為“麗嬡style”的時(shí)尚風(fēng)潮。至此，“例外”和“無用”成了萬(wàn)眾矚目的時(shí)尚品牌。馬可也成為國(guó)內(nèi)備受矚目的設(shè)計(jì)師。
馬可說，在這個(gè)世界上，許多人都被教育要隨大流。做有用的事。自己卻偏要做一個(gè)例外，做一些看似無用的事，這些事雖然不符合主流的價(jià)值觀，但卻能在客戶的使用中被賦予全新的價(jià)值。